Geum.ru

Основы рекламы и pr преподаватель Эпштейн Лариса Владимировна

Вид материалаДокументы

Содержание


Power point)
Подобный материал:
ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И PR

Преподаватель Эпштейн Лариса Владимировна

Итоговая работа осенний семестр 2008 г.


Внимание! Любая тема итоговой работы должна быть раскрыта на практическом примере (case study) по выбору студента.


Реклама
Фамилия Студента
  1. Реклама и PR в комплексе маркетинга.



  1. Цели и функции рекламы.



  1. Возникновение и развитие отдельных каналов распространения рекламы.


  1. Основные характеристики и тенденции рекламного рынка России.


  1. Политическая и социальная реклама в России.



  1. Брендинг. Соотношение понятий бренд, товарный знак, торговая марка.



  1. Восточная и западная модели брендинга.



  1. Типология бренда. Понятия зонтичный бренд, мегабренд, марочный портфель, расширение и растяжение бренда. Примеры.


  1. Целевая аудитория рекламной кампании и ее характеристики.



  1. Методы медиаисследований. Медиаизмерения в России.


  1. Медиапланирование и его особенности в разных рекламоносителях.


  1. Основы оценки эффективности рекламы.



  1. Новые технологии в рекламе



  1. Особенности современных носителей рекламы.


  1. Цвет в рекламе и его воздействие на потребителя.


  1. Психологические приемы рекламы. Примеры.


  1. Рекламная кампания: основные этапы.


  1. Рекламное агентство. Его структура и функции. Понятие брифа.


  1. Рекламный текст. Его структура и характеристики.


  1. Слоган как разновидность рекламного текста.


  1. Креативные приемы создания рекламы









PR


  1. Базисные категории PR: объект, субъект, предмет PR. Понятия «общественное мнение», «пропаганда», «паблисити».



  1. Технологии PR. Внутренний и внешний PR.


  1. Управление кризисными ситуациями.


  1. Целевые аудитории в PR и способы коммуникации с ними.


  1. PR как профессиональная деятельность в современной России.


  1. Структура и инфраструктура PR-рынка. PR-агентство.


  1. Особенности деятельности рекламной и PR-служб. Общее и различия.


  1. Роль креативных технологий PR в корпоративной культуре.


  1. Специальные события в PR.


  1. Имидж и пути его формирования средствами PR.


  1. СМИ как основной канал проведения PR-технологий.



  1. PR и Интернет.



  1. Исследования в PR. Мониторинг, контент-анализ СМИ.


  1. PR-материалы для публикации в СМИ. Пресс-релиз.


  1. Специфика и технологии PR в экономической сфере.


  1. Специфика и технологии PR в политической сфере.


  1. Публичные выступления. Спичрайтинг.


  1. Спонсорство.



  1. Разработка PR кампании сайта конкретного заказчика.


  1. Тема по выбору студента





Оценка работ.



Оценка

а
Письменное освещение вопроса

с примерами
До 70 баллов

б
Глоссарий терминов

(от 10 до 30)
а+б

До 90 баллов

в
Устный доклад и/или

презентация

(POWER POINT)
а+б+в

До 100 баллов



Список литературы


    1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2002.
    2. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие - М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006.
    3. Морозова И.. Слагая слоганы. 2-е изд. – М.: РИП-холдинг, 2006.
    4. Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100%. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.
    5. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ О рекламе.



  1. Блэк С. PR: Что это такое. - М., 1990.
  2. Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
  3. Игнатьев Д., Бекетов А., Сарокваша Ф. Настольная энциклопедия Public Relations. – М., 2003.