Geum.ru

Программа дисциплины Социология телевидения Автор Иванова Вероника Алексеевна (IvanovaVA@rtr-tv ru) Одобрено на заседании кафедры

Вид материалаПрограмма дисциплины

Содержание


Самостоятельная работа
Темы 1-4.Базовый учебник
Коммерческая (американская) модель
Тема 2.Телевидение в России: история, тенденции и перспективы развития.
Тема 3. Телевизионная аудитория.
Тема 4. Телевизионное вещание в социологической перспективе: использование данных социологических исследований в работе телекана
Тема 5. Рынок телевизионной рекламы.
Тема 6. Рекламная кампания на телевидении.
Тема 7. Основы медиапланирования.
Подобный материал:

Государственный университет

гуманитарных наук

Факультет социологии

Программа дисциплины



Социология телевидения


Автор Иванова Вероника Алексеевна (IvanovaVA@rtr-tv.ru)

Одобрено на заседании кафедры

______________


Зав. кафедрой


_____________


“___” ____ 200 __г.


Утверждено УС факультета


________________


Ученый секретарь


_______________ “___” __________ 200_ г.


Москва


Тематический план учебной дисциплины


№

Название темы

Всего часов
Аудиторные часы

Самостоятельная работа




Социология телевидения
28
Лекции
Сем. и практ. занятия



1.
Телевидение и общество: подходы и социальные модели

4
2
2



2.
Телевидение в России: история, тенденции и перспективы развития
4
3
1



3.
Телевизионная аудитория
4
2
2



4.
Телевизионное вещание в социологической перспективе
4
2
2



5.
Рынок телевизионной рекламы
4
2
2



6.
Рекламная кампания на телевидении
4
2
2



7.
Основы медиапланирования
4
2
2





Формы рубежного контроля и структура итоговой оценки


Итоговая оценка по учебной дисциплине складывается из следующих элементов:
  • Работа на практических занятиях (доклады, обсуждения, деловые игры)
  • Устный экзамен

Список литературы по курсу «Социология телевидения»


Темы 1-4.


Базовый учебник


Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию исследования. М., 2004.

Литература


Акопов А.З. Практика программирования эфира телевизионного канала //Телефорум//2001, N5.

Багдикян Б. Монополия средств массовой информации. М.1987

Барт Р. Мифологии. М. 1996.

Беньямин В. Произведение искусства в эпоху его технической воспроизводимости. Москва. 1996.

Бек У. Что такое глобализация? Ошибки глобализма – ответы на глобализацию. М. 2001.

Богословская К. В Бразилии, в Бразилии, в Бразилии моей…Мыльные оперы глазами зрительниц // Телефорум //2002,N1.

Бодрияр Ж.: Система вещей. М. 1995. С. 177- 212.

Бодрияр Ж. Америка. С. Петербург. 2000.

Бодрияр Ж. К критике политической экономии знака. М., 2003. с.179-204

Борецкий Р. Телевидение на перепутье. М. 1998.

Брайант Дженнингз, Томпсон Сузан Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. М.: Издательский дом, «Вильямс», 2004.

Бурдье П. О телевидении и журналистике. М., 2002.

Ван Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. Благовещенск.2000.

Гляйссберг Г. О концентрации печати и манипулировании общественным мнением.//Пер. с нем.; Предисловие и редакция П.А.Наумова. М., 1974.

Голдинг П., Мэрдок Г. Культура, коммуникации и политическая экономия

Грамши А. Тюремные тетради. М. 1991

Дебор Ги Общество спектакля. Пер. с фр. М., 2000.

Законы и практика средств массовой информации в Европе, Америке и Австралии. М. 2000.

Дондурей Д. Какую реальность представляют reality shows?// Телефорум //2002. N1.

Засурский И. Масс-медиа второй республики. М. 1999.

Землянова Л.М Современная американская коммуникативистика. М., 1995.

Иванов Д.В. Виртуализация общества. Версия 2.0. СПб.2002.

Карлсон Дж. Телевизионное развлечение и политическая социализация

Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2000. Глава 5.

Кин Дж. Средства массовой информации и демократия. М.: Памятники исторической мысли.1994

Коломиец В. Телевизионный канал как брэнд // Телефорум //2001, N 3.

Леви- Строс К. Структурная антропология. М. 1985

Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. М. 1998

Липпман У. Общественное мнение. М., 2004.Часть 7. С.297-338.

Луман Н. Теория общества\\ Теория общества. Сборник. М., 1999. С.196-235.

Маккуэйл Д. Массовая коммуникация и общественный интерес: к вопросу о социальной теории структуры и функционирования медиа. М.2000.

Маклюен М. Понимание медиа: Внешнее расширение человека. Москва-Жуковский. 2003. Гл. 1-3, 6, 8,9,18,21,23,27,29-31.

Мак-Люэн М. Галактика Гуттенберга. Сотворение человека печатной культурой. Киев, 2003. С.385-406.

Маньковская М. Эстетика постмодернизма. М. 2000

Маркузе Г. Одномерный человек. Киев. 1994

Массовая информация в современном промышленном городе: Опыт комплексного социологического исследования \ Под общ. ред. Грушина Б.А., Оникова Л.А. М.1980

Массовая коммуникация в условиях научно-технической революции \ Под ред. Фирсова Б.М. Л. 1981.

Миллс Райт Властвующая элита. М. 1959.

Моль А. Социодинамика культуры. М. 1973

Мостепанова Ю. Что в рейтинге тебе моем?//Телефорум //N 8-9, 2001. С.46.

Муратов С. ТВ - эволюция нетерпимости (история и конфликты этических представлений). М. 2001.

Осипов М. Телевизионные сети – новая телевизионная реальность// Телефорум //N 8-9, 2001.

Силичев Д.А. Постмодернизм: экономика, политика, культура. М.1995.

Сиберт Ф.С., Шрам У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. М.,1998.

Система средств массовой информации России. Под ред. Засурского Я.Н. М. 2001.

Терин В.П. Массовая коммуникация. Исследование опыта Запада. М., 2000.

Уэбстер Фрэнк Теория информационного общества. М., 2004. Гл.6.

Хабермас Ю. Будущее человеческой природы. На пути к либеральной евгенике. М.,2002

Хабермас Ю. Философский дискурс о модерне. М.,2003.

Хоркхаймер М., Адорно Т. Диалектика просвещения. Философские фрагменты. М.1997 Глава: «Индустрия культуры: Просвещение как массовый обман».

Шиллер Г. Манипуляторы сознанием / Науч. ред. Я.Н.Засурский. М., 1980.


Литература на английском языке

Adorno, T. The Culture Industry. Selected Essays on Mass Culture. Routledge. 1991

Berger A.A. Media Analysis Techniques. London: Sage.1991.

Bryson, (ed.) The Communication of Ideas. N.Y.: Harper and Brothers.1948

De Fleur M. Theories of Mass Communication. New York: David McKay.1966

Fiske J. Television Culture. London and New York: Routledge

Mcquail, D. Mass Communication Theory. An Introduction. London: Sage.1987.

Lazarsfeld, P. and Merton, R. Mass Communication, popular taste and organized social action. in Bryson, (ed.) The Communication of Ideas. N.Y.: Harper and Brothers. 1948

Lasswell, H.D. “The structure and function of communication in society” in

Luhman, N. The Reality of Mass Media. 2000. Polity Press

Thompson J.B. Ideology and Modern Culture. Oxford: Polity Press. 1990

McQuail D. Mass Communication Theory: An Introduction. London: Sage.1983.

McQuail D. Media Performance: Mass Communication and the Public Interest. London: Sage.1992.

McLuyhan M. The Gutenberg Galaxy: The Making of Typographic Man. 1962. London: Routledge and Kegan Paul;

McLuyhan M. Undestanding Media: Extensions of Man. 1964. London: Routledge and Kegan Paul.

Real M.R. Super Media. A Cultural Studies Approach. London: Sage. 1989

Watson, J. Media Communication. An Introduction to Theory and Process. London: Macmillan Press. 1999.

Habermas, J. The Structural Transformation of Public Sphere. An Inquiry into a Category of Bourgeois Society. Polity Press. 1989.


Темы 5-7.


Базовый учебник


Евстафьев В.А, Пасютина Е.Э. История российской рекламы, 1991- 2000. М. 2002.

Федотова Л.Н. Социология рекламы – М.: 2002

Литература


Батра Р. и др. Рекламный менеджмент. Пер. с англ. - М.: 1999.

Бове К., Аренс У. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти: 1995.

Бэрнет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: ПИТЕР, 2001.

Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: Пер. с англ. М.,2003

Дейян А. Реклама. Пер с фр. - СПб.:2002.

Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. Пособие для вузов/ Пер. с англ. под ред. Б.Л.Еремина. М. 2002.

Ильин В.И, Поведение потребителей - СПб: 2000.

Крылов И, Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. - М,;

1998.

Музыкант В. Л, Реклама и PR технологии. – М.:2001.

Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2003.

Рекламные процедуры Клепнера. 15 –е изд./ Дж. Т. Рассел, У.Р.Лейн. – СПб.: Питер, 2003.

Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. М., 2004.

Росситер Дж,Р., Перси Л, Реклама и продвижение товаров. СПб:2000.

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты: История американской рекламы. – СПб.: ПИТЕР, 2002. М., 2001

Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение)/Сост. и общ. ред.В.П.Коломиец

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - М.: 1999.

Уэллс У, и др. Реклама: принципы и практика. Пер. с англ. - СПб.: 1999.

Феофанов О, Реклама; новые технологии в России. - СПб: 2000

Феофанов О.А. - США: реклама и общество. М.: 1974.


Содержание курса


Социология телевидения

Социология телевидения - специальный курс для студентов социологического факультета. Цель спецкурса - познакомить студентов-социологов с основными аспектами функционирования телевидения и его социологического изучения, дать представление об основах медиапланирования, а также представить возможности работы социолога в сфере телевизионного рынка, рекламы и маркетинга. В спецкурсе автор раскрывает два взаимосвязанных аспекта социологического изучения телевидения – теоретический и прикладной. В теоретико-методологической части рассматриваются основные концепции социального функционирования телевидения, вопросы взаимовлияния общества, культуры и телевидения, функции телевидения в обществе, институциональные модели организации и функционирования телевещания в разных странах, а также теоретические предпосылки изучения телевизионной аудитории, влияния телевидения на сознание и поведение людей. Практически-прикладной аспект реализуется в ознакомлении студентов со структурой отечественной телевизионно-рекламной индустрии, современными методами изучения и измерения телеаудитории, приемами маркетинговых исследований в сфере телевизионного рынка и основными понятиями медиапланирования.


При разработке спецкурса был использован практический опыт работы автора в области социологии телевидения и рекламы.


Тема 1. Телевидение и общество: подходы и социальные модели.

Теоретико-методологические основы анализа общественного функционирования телевидения. Структурно-функциональная парадигма (Г.Лассуел, П.Лазарсфельд, Р.Мертон, М. Де Флюэр, Д. МакКуэйл и др.). Бихевиористский подход (Г.Лассуел, У.Липпман, К.Ховлэнд, П.Лазарсфельд, Э.Кац и др.). Семиологические концепции СМИ (А.Моль, Дж.Фиске, А.Бергер и др.). Символический интеракционизм о механизме воздействия телевидения на аудиторию (Дж.Гербнер, Л.Гросс и др.). Критическая традиция исследований телевидения (Т.Адорно, М.Хоркхаймер, Г.Маркузе, Ч.Миллс, Н.Постман). СМИ и телевидение в теориях «массового общества» и «постмодернистской» научной перспективе (Г.Маклюэн, О.Тоффлер, Д. Белл, Ж.Бодрийяр).

Отечественная традиция социологического изучения телевидения (Вл.Саппак, Б.Фирсов, В.Вильчек, В.Коробейников, А.Ольховников, Л.Федотова и др.)


Модели социального функционирования телевидения. Коммерческая (американская) модель телевидения. Общенациональные коммерческие сети. Реклама как экономическая основа коммерческого телевидения. Развитие транснациональных систем телевещания. Западно-европейская модель общественного телевидения. Социально-исторические условия возникновения и развития телевидения в Западной Европе. Экспансия американского коммерческого телевидения в Европу. Государственная (советская, авторитарная) модель телевидения: монополия государства на телевещание, централизованная иерархическая структура организации и управления, идеологический контроль и цензура.


Тема 2.Телевидение в России: история, тенденции и перспективы развития.

История возникновения и развития телевидения в России. Советское (государственное) телевидение: институциональная организация и программная политика. Тансформация государственной модели телевещания при переходе к рынку. Возникновение коммерческого телевидения (телеканалы «2х2», НТВ и ТВ-6). Коммерциализация и децентрализация государственных телеканалов (ОРТ и РТР). Развитие местного (регионального) телевещания. Формирование отечественного телевизионного рынка. Развитие неэфирного телевидения (кабельные, спутниковые телеканалы). Появление платного телевидения (Космос ТВ, НТВ+). Мультиканальность и расширение возможностей выбора телепрограмм. Тенденции и перспективы развития отечественного телевизионного рынка.


Тема 3. Телевизионная аудитория.

Понятие и специфика телевизионной аудитории. Коммуникативное и потребительское поведение телеаудитории. Две концепции аудитории: «аудитория-публика» и «аудитория-рынок».

Рынок измерений телевизионной аудитории в России: история становления и проблемы развития. Методы изучения и измерения телеаудитории. Дневниковые и пипл-метрические «панели».

Параметры телеаудитории. Их типология. Объем аудитории. Охват аудитории. Среднее время телесмотрения. Рейтинг. Доля. Целевая группа. Закономерности поведения аудитории ТВ. Суточная, недельная и сезонная цикличность телеаудитории.

Потенциальная и реальная телеаудитория. Социально-демографическая структура телевизионной аудитории. Дифференциация зрительских предпочтений.


Тема 4. Телевизионное вещание в социологической перспективе: использование данных социологических исследований в работе телеканала.

Использование результатов социологических исследований в работе телеканала. Основные службы телеканала. Типы исследований на телеканале. Модель зрительского поведения. Стратегии программирования телеэфира.


Особенности телесмотрения в современной России (данные 2004 г.): объемы и структура телесмотрения и факторы, влияющие на объем телепотребления; телепредпочтения и сегментация аудитории по телепредпочтениям; мотивы выбора телевизионного канала и телевизионных программ; перспективы распространения различных телевизионных форматов (кино, сериалы, информационные программы); имиджевые характеристики телеканалов.

Рынок телевизионных программ. Особенности телевизионных продуктов на государственных, полугосударственных и коммерческих каналах.


Тема 5. Рынок телевизионной рекламы.

Развитие рынка телевизионной рекламы в России. Крупнейшие рекламодатели, рекламные агентства, медиа-хаусы России.

Субъекты рынка телевизионной рекламы. Рекламодатель. Рекламный посредник (РА). Средство массовой информации как средство распространения рекламной информации. Потребители рекламы. Медиабаинг. Медиаселлинг. Особенности взаимодействия субъектов на рынке телерекламы. Рекламная продукция и рекламные услуги. Разновидности рекламы на телевидении.

Ценообразованиев телевизионной рекламе и продажа телерекламного пространства. Формирование цен на телевизионную рекламную продукцию. Ценообразование при продаже телевизионных рекламных возможностей. Продажа телерекламного пространства по минутным прайс-листам. Система продажи по рейтингам. Продажа по специальным рекламным блокам. Цены на особые формы рекламы на телевидении.


Тема 6. Рекламная кампания на телевидении.

Исследования СМИ - основа планирования рекламных кампаний. Анализ рекламной деятельности конкурентов. Анализ ситуации на рынке. Определение целевой группы. Позиционирование товара и выбор ближайших конкурентов. Выбор рекламной стратегии. Выбор рекламного агентства. Сегментация РА. Рекламный тендер. Выбор ТВ-стратегии. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением. Планирование рекламы в регионах.

Технология размещения рекламы на телевидении. Технология переговоров по покупке продаже телевизионного рекламного времени. Продавцы времени. Покупатели времени. Интересы сторон. Размещение рекламы на телевидении: технологические и информационные аспекты. Прогнозирование рейтингов телевизионного эфира. Прогнозируемые параметры. Оценка эффективности рекламной деятельности. Анализ рекламной кампании.


Тема 7. Основы медиапланирования.

Цель рекламной кампании. Целевая аудитория. Срок рекламной кампании. Выбор средств рекламы. Особенности медиапланирования для различных средств рекламы. Радио. Наружная рекламна. Пресса. Параметры медиапланирования, относящиеся к отдельным средствам рекламы. Комбинированные параметры медиапланирования. Эффективность рекламной кампании, способы оценки.


Вопросы для оценки качества освоения дисциплины

  1. Функции телевидения: социетальный и индивидуальный уровни.
  2. Модели социального функционирования телевидения.
  3. Коммерческое и государственное телевидение в России: особенности функционирования и планирования эфира.
  4. Метровые (федеральные каналы) и децеметровые частоты (сетевые каналы) на современном телевизионном рынке России.
  5. Телевидение Великобритании, США, Франции.
  6. Методы изучения и измерения телеаудитории: дневниковые и пипл-метрические «панели».
  7. Службы телеканала и использование социологических данных в работе телеканала.
  8. Компания TNS Gallup основные принципы телеизмерений: ген. совокупность, выборка, регистрация телесмотрения, клиентские базы .
  9. Цикличность телеаудитории: темпоральные закономерности.
  10. Субъекты рынка телерекламы: особенности их взаимодействия.
  11. Виды рекламных посредников.
  12. Медиабайинг и медиаселлинг.
  13. Рекламный тендер: разновидности.
  14. Ценообразование при продаже телевизионных рекламных возможностей: три подхода к продаже рекламного времени на телевидении.
  15. Понятия «рейтинг», «доля». Показатели CPP, СРТ, GRP, Reach, Целевая аудитория.
  16. Планирование рекламной кампании. Этапы.
  17. Технология размещения рекламы на телевидении. Последовательность работ.
  18. Виды оценки эффективности рекламной деятельности.
  19. Наружная реклама: особенности медиапланирования.
  20. Реклама в прессе: особенности медиапланирования.