Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 1-11 января 2010 год

Вид материала

Содержание

Подобный материал:

1 ... 8 9 10 11 12 13 14 15 16

Общественно-политические СМИ

06.01.2010
PROPR (propr.com.ua)
Перспективы мирового рекламного рынка в 2010 году

Американские затраты на рекламу в 2009 году показали снижение в течение двух-трех лет подряд. Расходы на рекламу в США в 2010 году увеличатся незначительно или еще больше снизятся.

2009 год выявил резкое снижение выделения средств на рекламу с начала кризиса. Исходя из исследования рекламного рынка компанией TNS Media Intelligence, затраты на рекламу за первые девять месяцев 2009 года снизились на 14.7%, отражая упадок местной рекламы (кампании автодилеров). TNS также засвидетельствовала, что в первых трех четвертях 100 наибольших национальных рекламодателей сократили расходы на рекламу на 7.9%.

За полный 2009 год отмечено снижение расходов лишь на 5%, с тех пор как издание Ad Age начало оценивать 100 Ведущих Национальных Рекламодателей (ВНР) в 1956 году. (Расходы ВНР упали на 2.7% в 2008, на 1.3% в 2001, на 3.9% в 1991 и на 0.4% в 1970 году, все годы рецессии).

По мнению большинства, рецессия прекратилась, но реклама, вероятнее всего, будет восстанавливать свой рост умеренно. Межобщественная Группа Magna предсказывает, что медиакомпании США начнут получать прибыль от рекламы в 2015 году ниже уровня 2000 года.

Есть и положительные сдвиги. Magna ожидает с 2010 по 2015 год высокий процент ежегодного роста в США онлайн-рекламы. Маркетинговые услуги также окажутся востребованными; ZenithOptimedia, входящая в компанию Publicis Groupe, предсказывает за последующие несколько лет резкий рост таких отраслей как event, спонсорство и PR.

Прогноз роста медиа-рекламы с 2010 по 2015 год

В миллиардах

Исследовался рынок медиа-рекламы (ТВ, пресса, кино, радио, Интернет, аутдор).

Источник: Magna Global (декабрь, 2009)

2009 год закончился ошеломляющим банкротством автодиллеров General Motors и Chrysler. Но лидирующие маркетологи в других отраслях промышленности прибегли к слиянию компаний, чтобы противостоять кризису. Среди основных сделок 2009:

Pfizer купил компании Wyeth и Merck&Co., влившихся в фармацевтическую компанию Schering-Plough.

Корпорация Comcast согласилась купить 51% NBC Universal.

Time Warner объединился с Time Warner Cable и AOL.

Walt Disney Co. купила Marvel Entertainment.

Kraft Foods подал инициативную заявку на производителя конфет Cadbury.

Процентное изменение в расходах на медиа-рекламу с 2007 по 2011 год

Ресурс	Год	Group M	Magna	ZenithOptimedia	TNS
Владелец		WWP	Interpublic	Publicis	WWP
Сайт		groupm.com	magnainsights.com	zenithoptimedia.com	tns-mi.com
США	2007	0,8%	-0.2%	2.4%	0.2%
	2008	-2.4%	-6.3%	-4.2%	-4.1%
	2009	-8.4%	-16.1%	-12.9%	-14.7%
	2010	-4.3%	0.4%	-2.6%	NA
	2011	NA	0.2%	1.6%	NA
Мир	2007	6.1%	8.4%	NA	NA
	2008	1.8%	1.4%	NA	NA
	2009	-6.6%	-14.9%	NA	NA
	2010	0.8%	5.9%	NA	NA
	2011	6.3%	2.3%	NA	NA

Исследование включает рекламу на ТВ, радио, в прессе, Интернете, аутдор. Magna и Zenith включают кино. TNS - интернет-расходы на рекламу, исключая поисковую рекламу и сетевое видео. Исследование TNS'09 сделано только на первые 9 месяцев 2009 года. Начиная с 2010 года Group M and ZenithOptimedia используют в исследовании прогнозы инфляции из независимых источников. Отчет Magna основан на ее прогнозе доходов от рекламы медиа-фирм в номинальных долларах, включая изменения в обменных курсах и инфляции.

05.01.2010
Вечерний Николаев
ЧТО УКРАИНЦЫ ХОТЯТ ПОЛУЧИТЬ В ПОДАРОК?

40% украинцев хотят получить в подарок на Новый год и Рождество "что-то полезное". Об этом свидетельствуют результаты соцопроса "Омнибус", проведенного компанией TNS.

18% респондентов ответили, что хотят получить деньги, 10% - парфюмерию, 9% - бытовую технику, 7% - компьютер (ноутбук), 7% - косметику, 7% - мобильный телефон, 7% - сладости, 4% -книги, 2% - здоровье, 2% сказали, что не ждут подарков, 3% - другое. На празднование Нового года и Рождества украинцы в среднем планируют потратить 882 грн., из них на подарки - 278 грн., на праздничный стол - 485 грн. и на развлечения -120 грн. В ходе исследования опрошено 1200 респондентов в возрасте 16-75 лет.

31.12.2009
DELFI (Украина) (delfi.ua)
Опрос: 72% украинцев отметят Новый год дома

Новый год большинство украинцев отпразднуют с семьей. Также значительное количество соребется в кругу друзей, и лишь менее 1% - в ресторане или кафе. Об этом свидетельствуют результаты национального ежемесячного исследования "Омнибус", проведенного компанией TNS. Было опрошено 1200 респондентов в возрасте 16-75 лет, пишет "Лига".

Большинство украинцев традиционно планируют праздновать Новый год с семьей: об этом заявили 72,2% опрошенных. 17,8% собираются праздновать Новый год в кругу друзей, 0,8% - с коллегами по работе, 0,4% - в ресторане или кафе, 6,3% ещё не определились и ответили «Как получится», и 2,2% затруднились с ответом.

В 2009 году на празднование Нового года и Рождества украинцы в среднем планируют потратить 882 гривен, из них на подарки - 278 гривен, на праздничный стол - 485 гривен и на развлечения - 120 гривен.

На вопрос "Что Вы хотите получить в подарок к Новому году?" украинцы ответили следующим образом: Что-то полезное - 40%, Деньги - 18%, Парфюмерию - 10%, Бытовую технику / бытовые приборы - 9%, Компьютер / Ноутбук - 7%, Косметику - 7%, Мобильный телефон - 7% Сладости - 7%, Книги - 4%, Здоровье / благополучие / работу / внимание - 2%, Ничего / не жду подарков - 2%, Авто- / мототехнику, запчасти для авто - 1%, Одежду, обувь - 1%, другое - 3%.

При этом 47,6% признались, что, как правило, их ожидания в получении подарка в основном соответствуют тому, что они получают. У 16,8% респондентов ожидания всегда соответствуют тому, что они получают, у 26,6% - в основном не соответствуют, и у 9,1% ожидания в получении подарка никогда не соответствуют тому, что они получают.

Среди напитков, которые респонденты предполагают иметь на своем столе, большинство (65,3%) называют шампанское, далее следуют водка (30,3%), вино (26,3%), сок (11,8%), безалкогольные напитки/вода (9,8%), коньяк (7,3%), компот (4%), пиво (3,1%), мартини (1,7%), 3% предпочитают другие напитки и 4,9% затруднились ответить.

У большинства украинцев (81,4%) есть свое традиционное блюдо, которое они планируют разместить на новогоднем столе в этом году. Для 23% опрошенных таким традиционным блюдом является салат Оливье, для 16,4% - птица (гусь, индейка, утка, курица), 10,5% считают своим традиционным новогодним блюдом холодец, 9% - разные салаты, 8,3% - мясо, 4,6% - сельдь под шубой, 4,3% - торт или пирог, 3,8% - картофель (тушеный, запеченный в горшочках, пюре), 3,7% - рыбу, 2,6% - голубцы, 2,2% - шашлык, 1,6% - фрукты, 1,4% - жаркое, 1,1% - домашнюю колбасу, 1% - красную икру, 0,8% - котлеты, 5,3% украинцев предпочитают другое традиционное блюдо, 14,1% затруднились ответить.

31.12.2009
"NEWSru.com"
Телерейтинги об итогах года: какие фильмы и сериалы аудитория предпочла в 2009-м

В последний день уходящего года "Телерейтинги" NEWSru.com подводят итоги в сериальном и кинематографическом показе, отмечая самые популярные проекты и те проекты, которые не вполне оправдали ожидания.

Проектом года, судя по количеству аудитории, можно признать сериал "Доярка из Хацапетовки. Вызов судьбе", который продемонстрировал в марте канал "Россия". Этот сериал получил 13,8% рейтинга. Больше в уходящем году не набирал ни один фильм или сериал. "Доярка из Хацапетовки. Вызов судьбе" обязана своим успехом фильму "Доярка из Хацапетовки", который очень хорошо прошел в 2008 году и на основе которого и был снят сериал.

К сериалам, собравшим рекордное количество аудитории, безусловно, надо отнести и "Вольфа Мессинга", который стал телевизионным событием второй половины года. История про эстрадного мага, которого кто-то считает шарлатаном, а в сериале он показан как безусловный гуру и провидец, стартовала на "России" с рейтинга, превышающего 12%. К финалу же "Вольф Мессинг. Видевший сквозь время" получил 13,7% рейтинга и 34,8% доли.

Сериалы криминальной тематики в целом задавали тон в уходящем году. На Первом канале это была "Террористка Иванова" (рейтинг - 11,4%, доля - 29,1%), на "России" правили бал интеллигентные работницы сыска: "Тайны следствия" получили 10,6% рейтинга и 28,2% доли, а "Каменская" лишь немного не дотянула до десятипроцентного рубежа (рейтинг - 9,8%, доля - 26,2%).

НТВ отметилось сериалами "Братаны" (рейтинг - 11%, доля - 28,6%) и "Глухарь" (рейтинг - 10,5%, доля - 30,2%). Максим Аверин, исполнивший роль следователя Глухарева, стал лицом канала НТВ в 2009 году. Ему доверено вести новогоднее шоу на канале.

Из сериалов некриминальной тематики следует выделить военно-патриотическую "Десантуру" Первого канала (рейтинг - 11,4, доля - 30,7%) и социальную мелодраму "Всегда говори "всегда" - 5", которая получила 11,8% рейтинга и 34,6% доли.

Не вполне удачными в уходящем году оказались показы дорогих постановочных сериалов. Если в прошлом году "Ликвидация" вошла в число безусловных лидеров сезона, то в 2009-м ни "Исаева", ни "Адмирала" к таковым причислить нельзя. Оба этих сериала весьма неплохо стартовали за счет массированной рекламы и высоких зрительских ожиданий.

"Адмирал" Первого канала на старте получил 10,7% рейтинга, "Исаев" канала "Россия" в начале набрал около 10 процентов. Однако затем интерес массовой аудитории к обоим сериалам был утрачен, и они стали получить рейтинги и долю, никак не соответствующие затратам на их производство и раскрутку.

К рейтинговым провалам года можно причислить и экранизацию "Братьев Карамазовых", которые получили лишь 4,8%. А главным неудачником сезона стал криминальный сериал "Журов" с Андреем Паниным в главной роли. Руководство Первого канала было удручено тем, что "Журов" на смог составить конкуренцию "Вольфу Мессингу". Степень разочарования этим обстоятельством оказалась столь сильна, что "Журова" эмоциональным решением просто убрали с экрана на середине показа, проигнорировав мнение миллионов телезрителей, которые все-таки смотрели этот сериал.

В кинопоказе уходящий год был годом незамысловатых телемувиков от канала "Россия". Фильмы, скроенные по типовым сюжетам и снятые за небольшие деньги, пользовались наибольшим успехом у зрителя. Год начался с картины "Ключи от счастья" (рейтинг - 13,1%, доля - 34,3%) продолжился лентой "Варенька, наперекор судьбе" (рейтинг - 13,4%, доля - 34,2%) и закончился фильмом "Кровь не вода" (рейтинг - 12,6%, доля - 31,1%).

Первый канал, сделавший ставку на голливудские хиты, в соревновании за кинозрителя проиграл. Наиболее успешным фильмом, показанным на "первой кнопке", был свеженький "Миллионер из трущоб". Он вышел на телеэкран вскоре после триумфальной для себя оскаровской церемонии, но даже это обстоятельство не позволило "Миллионеру из трущоб" превзойти телемувики от канала "Россия". Фильм Денни Бойла получил 12,7% рейтинга и 34,2% доли. Остальные же голливудские хиты года прошли на Первом с куда меньшими цифрами. "Люди икс. Последняя битва" - 5,3%, "Кинг-конг" - 5,1%, "Пираты Карибского моря. На краю света" - 10,5%.

Отдельно стоит сказать о так называемом разукрашенном кино, показом которого отметились в 2009 году Первый канал и канал "Россия". На "России" вышел цветной вариант "Семнадцати мгновений весны", однако вид Штирлица, как будто вышедшего из солярия, аудиторию не впечатлил, и этот классический сериал в число лидеров сезона не попал. А вот показ фильма "В бой идут одни старики" прошел куда успешнее. Его цветная версия не вызвала отторжения у аудитории, и картина не только получила 11,1% рейтинга, но и собрала рекордную и для фильмов, и для сериалов долю в 37,3%.

В завершение этого обзора предлагаем традиционные рейтинги двух обзорных недель декабря.

Рейтинги по России за неделю с 14 по 20 декабря

Телесериалы
Данные по России с 14.12 по 20.12 Данные предоставлены TNS Gallup Media
№	Дата	Программа	Канал	Доля* %	Рейтинг** %
1		"Кармелита. Цыганская страсть"	РОССИЯ	25,9	9,7

2		"Сваты"	РОССИЯ	23,4	9,2

3		"Братаны"	НТВ	22,3	8,6

4		"Литейный"	НТВ	20,4	7,9

5		"Спальный район"	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	18,5	7,4

6		"Однажды будет любовь"	РОССИЯ	24,2	7,4

7		"След"	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	19,2	7

8		"История летчика"	РОССИЯ	18,1	7

9		"Лапушки"	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	15,2	6

10		"Вернуть на доследование"	НТВ	15,3	5,2

Исследуемая аудитория: население в возрасте от 18 лет и старше Доля телепрограммы - среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общего количества телезрителей в этот момент времени. *Рейтинг телепрограммы - среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории.

Кинофильмы
Данные по России с 14.12 по 20.12 Данные предоставлены TNS Gallup Media
№	Дата	Программа	Канал	Доля* %	Рейтинг** %
1		"Чужие души"	РОССИЯ	21,1	8,3

2		"Капля света"	РОССИЯ	18,0	6,3

3		"Код Апокалипсиса"	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	21,7	5

4		"Алые паруса"	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	19,1	4,1

5		"Бог печали и радости"	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	12,2	3,8

6		"Девы ночи"	НТВ	11,9	3,7

7		"Богатенький Ричи - 2"	СТС	8,2	3,4

8		"Миллионер из трущоб"	СТС	8,3	3,2

9		"Блэйд"	ТНТ	7,9	3

10		"Молчание ягнят"	СТС	7,7	2,8

Исследуемая аудитория: население в возрасте от 18 лет и старше Доля телепрограммы - среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общего количества телезрителей в этот момент времени. *Рейтинг телепрограммы - среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории.

Рейтинги по Москве за неделю с 21 по 27 декабря

Телесериалы
Данные по Москве с 21.12 по 27.12 Данные предоставлены TNS Gallup Media
№	Дата	Программа	Канал	Доля* %	Рейтинг** %
1		"Сваты"	РОССИЯ	26,0	9,6

2		"Литейный"	НТВ	18,7	6,6

3		"Братаны"	НТВ	18,3	6,4

4		"След"	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	20,4	5,7

5		"Дом на Озерной"	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	13,5	5,3

6		"Однажды будет любовь"	РОССИЯ	19,5	5,1

7		"Вернуть на доследование"	НТВ	17,2	5

8		"Кармелита. Цыганская страсть"	РОССИЯ	16,5	4,8

9		"Возвращение Мухтара - 2"	НТВ	21,8	4,7

10		"Спальный район"	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	13,6	4,7

Исследуемая аудитория: население в возрасте от 18 лет и старше Доля телепрограммы - среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общего количества телезрителей в этот момент времени. *Рейтинг телепрограммы - среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории.

Кинофильмы
Данные по Москве с 21.12 по 27.12 Данные предоставлены TNS Gallup Media
№	Дата	Программа	Канал	Доля* %	Рейтинг** %
1		"Я буду жить!"	РОССИЯ	18,4	7,2

2		"Ее сердце"	РОССИЯ	15,1	5,7

3		"Неидеальная женщина"	РОССИЯ	18,9	5,4

4		"Человек-паук"	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	17,1	4,7

5		"Такси-2"	СТС	11,7	4,6

6		"Три плюс два"	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	18,7	4,6

7		"Собака на сене"	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	17,4	3,8

8		"Такси-4"	СТС	9,5	3,8

9		"Такси-3"	СТС	9,3	3,8

10		"Пережить Рождество"	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	16,7	3,7

Исследуемая аудитория: население в возрасте от 18 лет и старше Доля телепрограммы - среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общего количества телезрителей в этот момент времени. *Рейтинг телепрограммы - среднее количество человек, смотревших телепрограмму, выраженное в процентах от общей численности исследуемой аудитории.

Сообщения с аналогичным содержанием

31.12.2009. "Новости Новокузнецка. Город новостей (city-n.ru)"
Телерейтинги об итогах года: какие фильмы и сериалы аудитория предпочла в 2009-м

31.12.2009
Полемика (polemika.com.ua)
Украинцы будут отмечать Новый год дома, и дарить деньги

В 2009 году большинство украинцев традиционно планируют праздновать Новый год с семьёй. Также значительное количество в кругу друзей, и лишь менее 1% - в ресторане или кафе. Об этом свидетельствуют результаты национального ежемесячного исследования "Омнибус", проведенного компанией "TNS" на Украине.

При этом было опрошено 1200 респондентов в возрасте 16-75 лет, пишет Завтра.

Так, в 2009 году большинство украинцев традиционно планируют праздновать Новый год с семьёй - об этом заявили 72,2% опрошенных. 17,8% собираются праздновать Новый год в кругу друзей, 0,8% - с коллегами по работе, 0,4% - в ресторане или кафе, 6,3% ещё не определились и ответили "Как получится", и 2,2% затруднились с ответом.

В 2009 году на празднование Нового года и Рождества украинцы в среднем планируют потратить 882 грн., из них на подарки - 278 грн., на праздничный стол - 485 грн. и на развлечения - 120 грн.

На вопрос "Что Вы хотите получить в подарок к Новому году?" украинцы ответили следующим образом:

Что-то полезное - 40%

Деньги - 18%

Парфюмерию - 10%

Бытовую технику / бытовые приборы - 9%

Компьютер / Ноутбук - 7%

Косметику - 7%

Мобильный телефон - 7% Сладости - 7%

Книги - 4%

Здоровье / благополучие / работу / внимание - 2%

Ничего / не жду подарков - 2%

Авто- / мототехнику, запчасти для авто - 1%

Одежду, обувь - 1%

Другое - 3%

При этом чуть меньше половины украинцев (47,6%) признались, что, как правило, их ожидания в получении подарка в основном соответствуют тому, что они получают. У 16,8% респондентов ожидания всегда соответствуют тому, что они получают, у 26,6% - в основном не соответствуют, и у 9,1% ожидания в получении подарка никогда не соответствуют тому, что они получают.

Среди напитков, которые респонденты предполагают иметь на своем столе, большинство украинцев (65,3%) называют шампанское, далее следуют водка (30,3%), вино (26,3%), сок (11,8%), безалкогольные напитки/вода (9,8%), коньяк (7,3%), компот (4%), пиво (3,1%), мартини (1,7%), 3% предпочитают другие напитки и 4,9% затруднились ответить.

У большинства украинцев (81,4%) есть свое традиционное блюдо, которое они планируют разместить на новогоднем столе в этом году.

Для 23% опрошенных таким традиционным блюдом является салат Оливье, для 16,4% - птица (гусь, индейка, утка, курица), 10,5% считают своим традиционным новогодним блюдом холодец, 9% - разные салаты, 8,3% - мясо, 4,6% - сельдь под шубой, 4,3% - торт или пирог, 3,8% - картофель (тушеный, запеченный в горшочках, пюре), 3,7% - рыбу, 2,6% - голубцы, 2,2% - шашлык, 1,6% - фрукты, 1,4% - жаркое, 1,1% - домашнюю колбасу, 1% - красную икру, 0,8% - котлеты, 5,3% украинцев предпочитают другое традиционное блюдо, 14,1% затруднились ответить.

31.12.2009
"Реальный Бизнес" (Краснодар)
Продвигаемся в сети

Словами «контекстная реклама», «Интернет-PR», «оптимизация контента» уже никого не удивишь- тема рекламы и продвижения товаров, услуг и компании как таковой в сети Интернет остается популярной в течение довольно долгого времени. Однако грамотным полноценным продвижением и интернет-рекламой занимаются единицы, остальные просто спускают бюджет на десятки или сотни незаинтересованных в товарах и услугах компании пользователей, обжигаются на неэффективности такого подхода и уходят в глухую оборону. И хотя с началом кризиса многие интернет-издания пестрели заголовками о смерти традиционных рекламных носителей и миграции всех рекламодателей в Интернет, мы видим, что этого не происходит. На это есть причины.

Бороться за повышение грамотности проведения интернет-кампаний и максимизацию полезного эффекта от использования всех средств продвижения поставила целью региональная конференция «Рекламная кампания в Интернет: от создания сайта до продвижения», прошедшая 1 декабря 2009 года в отеле «Платан Южный» и организованная международным медиахолдингом Trader Media East и медиахолдингом «Пронто-Москва» (бренд «Из рук в руки»). 13 докладчиков из Краснодара, Ростова и Москвы поделились своими мыслями по различным аспектам создания и продвижения интернет-ресурсов. Более 80 руководителей предприятий и отделов маркетинга посетили конференцию. Были затронуты различные вопросы, от подключения к сети и создания сайта до медиапланирования и аналитики.

Аудитория Интернета, по мнению Сергея Орехова, директора по маркетингу «Пронто-Москва», постоянно растет. Так, по его прогнозу, в 2009 году месячная интернет-аудитория России увеличится на 20% по сравнению с 2008 годом и составит 36,8 млн человек. По данным TNS Gallup Media, с 10 до 17 часов количество посетителей поисковой системы «Яндекс» и телезрителей примерно равно, хотя всего 2 года назад первых было более чем на 70% меньше.

Не отстает от общего тренда «интернетизации» и Краснодарский край. Так, по данным Александры Брегеды из «Нетберри», еженедельная аудитория социальных сетей уже превышает 200 ООО пользователей, и этот показатель постоянно растет. Алексей Владимиров, коммерческий директор «Скай Линк», отмечает тот факт, что трафик от населения в 2009 году превысил трафик бизнес-пользователей. Помогает данному процессу и активизация конкуренции среди интернет-провайдеров, заставляющих друг друга снижать тарифы, запуск в коммерческую эксплуатацию ЗС-сетей «МТС», «Билайна», «Мегафона» и «Скай Линк» и выход на местный рынок беспроводного ШПД оператора WiMAX «Скартел» (бренд Yota). Неудивительно, что многие компании, предлагающие свои товары и услуги потребителям в возрасте от 18 до 45 лет, стараются привлечь потенциальных клиентов на свои сайты. Как это сделать?

Посетители могут попасть на сайт компании несколькими способами: - ввести адрес сайта вручную, допустим, с визитной карточки или подписи в электронной почте, или же узнав его через рекламу в традиционных СМИ; - перейти на него через поисковую систему (Яндекс, Рамблер, Google) по соответствующему запросу; - перейти по рекламному баннеру или по ссылке на другом сайте.

С первой категорией посетителей все понятно: достаточно напечатать па-звание сайта на визитках, добавить его в подпись в электронной почте, широко рекламировать в СМИ. А вот за остальные две группы в Интернете ведется нешуточная борьба. Создав корпоративный сайт и решив привлечь на него посетителей, клиент, скорее всего, обратится в компанию, занимающуюся продвижением в сети Интернет. В ответ ему, вероятно, предложат один из двух основных типов интернет-рекламы: контекстную (в поисковой системе или на сайтах с подходящим содержимым) и медийную (баннеры). Но как определить эффективность подобной рекламы? Такие широко известные преимущества интернет-рекламы, как доступность, оперативность и таргетирование, не всегда помогают добиться поставленной цели.

К примеру, на результативность рекламы существенно влияет такое явление, как «баннерная слепота», свойственная более или менее продвинутым пользователям. Рекламные сообщения, как бы таргетированно и красиво они ни выглядели, просто игнорируются (Usability Lab, Юзабилити бюллетень № 33 «Восприятие баннерной рекламы в Рунете: Куда смотрит и что видит пользователь»).

В такой ситуации следует очень внимательно подходить не только к объемам рекламного бюджета и качеству самих рекламных носителей, но и к такой характеристике, как «юзабилити» (удобство использования) самого сайта, на который пользователь попадет после клика на вашу рекламу, а также четкости и соответствия целей рекламы той информации или продукту, который вы хотите продемонстрировать. Так, Андрей Юнисов, коммерческий директор компании Webprof iters, проанализировав затраты их клиента - факторинговой компании, обнаружил, что 53 750 руб. в месяц, или более 70% рекламного бюджета, расходуется впустую. Как так получилось? Например, после анализа перемещения посетителей по сайту с помощью веб-аналитики от Google получилось, что после перехода по контекстной рекламе «договор факторинга» пользователь попадал на главную страницу, где, естественно, никакого договора не было и в помине. Показатель «отказов», то есть ухода с сайта после просмотра 1 страницы, для этого типа рекламы был в 3 раза более высоким, чем в среднем по сайту.

В США уже в 2008 году темпы роста рынка веб-рекламы упали до самого низкого с 2002 года уровня: 10,6% в сравнении с 26% в 2007 году. В 2009 году, по мнению Сергея Орехова, в этом секторе ожидается спад еще на 4,8%.

В России, по данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), рынок интернет-рекламы показал слабый (3%) рост, хотя еще в начале года эксперты прогнозировали 10-20% роста. Как видим, чуда не случилось.

Да, интернет-реклама - это не панацея от всех маркетинговых бед, которая за небольшие деньги гарантирует отличный результат. Не для всех и не всегда.

Отличного результата можно добиться, только повысив степень клиентоориентированности бизнеса, удобства использования сайта компании, точности рекламных сообщений, анализируя результаты каждого действия и синергии различных видов рекламы. Так, Екатерина Остроух, руководитель сайта IRR.RU В Краснодаре, считает, что максимального эффекта от размещения объявления о продаже, допустим, недвижимости, автомобиля или других товаров и услуг можно добиться только путем параллельного проведения рекламной кампании и в сети Интернет, и в печатных СМИ. Газете и журналу, несмотря на некоторую их «непрогрессивность», доверяют больше. Сергей Посконный, интернет-маркетолог автоцентра «Темп Авто», отметил, что, хотя, по данным их call-центра, интернет-реклама и PR приносят им порядка 700 звонков в месяц, важным катализатором для привлечения посетителя сайта стала реклама на радио, в печати и наружная реклама.

Стоит также обратить внимание на содержимое сайта. В первую очередь пользователь ищет в Интернете информацию. Если на сайте компании она есть, то его будут посещать. Специалисты советуют использовать возможности для повышения уровня известности в Интернете путем размещения интересных тематических статей, пресс-релизов, обзоров и аналитических материалов со ссылкой на сайт. Манвел Манвелян, директор PA BusinessProfi также призывает по-новому взглянуть на возможности социальных сетей, тематических форумов и порталов, сервисов «вопросы и ответы», блогов и т. д.

Интернет прочно вошел в жизнь многих людей, и игнорирование возможности «достучаться» до них, конечно же, может негативно сказаться на бизнесе. Однако прежде чем тратить десятки тысяч рублей на рекламу, попробуйте посмотреть на ситуацию глазами потенциального клиента и оценить удобство вашего сайта, полноту и качество представленной информации. Покажите ваш сайт коллегам и знакомым - пусть протестируют навигацию и удобство его использовация. Скорее всего, вы узнаете много нового и полезного. В конце концов, живите полной интернет-жизнью: пишите статьи и комментарии, ведите свой блог, вступайте в дискуссии на тематических форумах. Создавайте сообщество, и тогда о рекламе вам заботиться не придется.

Показатели	Одноклассники	В контакте	Мой Мир
Пользователи за неделю	210818	194520	163000
Просмотры за неделю	21 664 375	26213139	6 311000
Глубина просмотра	102,8 страницы	134,8 страницы	38,7страниц
Возраст	18-24 года -28% 25-34 года -40%	До 17лет -26%18-24 года -55%	18-24 года -25% 25-34 года -28% 35-44 года -22%

Blog

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 1-11 января 2010 год

Содержание

Общественно-политические СМИ

06.01.2010PROPR (propr.com.ua)Перспективы мирового рекламного рынка в 2010 году

05.01.2010Вечерний НиколаевЧТО УКРАИНЦЫ ХОТЯТ ПОЛУЧИТЬ В ПОДАРОК?

31.12.2009DELFI (Украина) (delfi.ua)Опрос: 72% украинцев отметят Новый год дома

31.12.2009"NEWSru.com"Телерейтинги об итогах года: какие фильмы и сериалы аудитория предпочла в 2009-м