Geum.ru

Маркетологи Самары требуют повышения заработной платы

Вид материалаОбзор

Содержание


Структура спроса и заработная плата
Портрет соискателя
Подобный материал:

Маркетологи Самары требуют повышения заработной платы

В августе 2011 года средний размер заработной платы в сфере маркетинга составил 24 900 рублей, что на 15 % меньше уровня 2007 года.


26 августа 2011 г.


Специалисты в сфере маркетинга становятся все более востребованными, количество вакансий уверенно растет. Так в августе 2011 года сфера «Маркетинг/Реклама/PR» занимает третью позицию в списке наиболее востребованных областей среди работодателей. Также в последние годы мы наблюдаем и стремительный рост предложения в области маркетинга – количество кандидатов на рынке становится все больше. Однако, несмотря на это, работодатели все чаще говорят о недостатке квалифицированных кадров и о сложности подбора «нужного» человека. Ситуация осложняется завышенными требованиями соискателей по заработной плате. На сегодняшний момент размер заработных плат в сфере маркетинга еще не вернулся на докризисный уровень. В августе 2011 года средний размер заработной платы в профессиональной области «Маркетинг/Реклама/PR» составил 24 900 рублей, что составляет 85 % от показателя 2007 года и 92 % от показателя за 2008 год.


Обзор подготовлен компанией HeadHunter на основе размещенных на сайте ссылка скрыта вакансий компаний-работодателей и резюме соискателей города Самары. Специалисты компании HeadHunter регулярно проводят исследования различных сегментов рынка труда по базе резюме и вакансий сайта hh.ru. Большой объем информации, содержащийся в базе, позволяет получать репрезентативные данные. На сегодняшний день на сайте HeadHunter содержится более 6,1 млн. резюме соискателей и свыше 134 тыс. вакансий. В исследовании представлена информация о спросе и предложении на рынке труда города Самары в сфере «Маркетинг/Реклама/PR», а также проведен анализ заработных плат наиболее востребованных специалистов данной области в регионе.

Самарские компании претендуют на лидерские позиции в различных отраслях и видах бизнеса федерального уровня. На рынке РФ представлены разнообразные региональные и федеральные компании Самары, для обеспечения лучших позиций которым необходима грамотная современная маркетинговая политика. Внутри региона бизнес также активно развивается и возрастает уровень конкуренции. Местные компании растут и борются за свое место под солнцем. В таких рыночных условиях работа ни одной компании немыслима без штата маркетологов. Сегодня не только крупные компании, но и представители малого бизнеса стремятся обеспечить «маркетинговый тыл»: нанимают квалифицированных специалистов или делят функциональные обязанности маркетолога между действующими сотрудниками компании. Вопрос о профессиональных кадрах в данной сфере становится более насущным.

Профессия маркетолога относится к числу относительно молодых профессий на российском рынке труда. Так, по некоторым оценкам, до 1998 года не больше 20% отечественных компаний имели собственный отдел маркетинга, к 2005 году их количество приблизилось к 70%. А сегодня в структуре спроса на рынке труда города Самары сфера «Маркетинг/Реклама/PR» стабильно занимает первые строчки в рейтинге наиболее востребованных профессиональных областей. Так, в августе 2011 года сфера «Маркетинг/Реклама/PR» занимает третью позицию в списке наиболее востребованных областей. Сегодня на рынке труда 8,6 процентов всех вакансий размещаются именно в этой области. Только «Продажи» и «Информационных технологии» традиционно опережают маркетинг по востребованности специалистов среди работодателей. И в сфере «Высший менеджмент» специализация «Маркетинг» также входит в ТОП-10 наиболее частых запросов работодателей.




Тенденции рынка

Анализируя динамику вакансий на рынке труда Самары, можно увидеть, что уровень спроса на специалистов в сфере маркетинга в городе Самара восстановился до докризисного уровня уже к концу 2009 года. И с начала 2010 года идет активный рост количества публикуемых вакансий в данной профессиональной области. Значительный рост потребности в специалистах по маркетингу зафиксирован во второй половине 2010 года. За эти 6 месяцев количество вакансий увеличилось на треть по отношению к предыдущему периоду. Первое полугодие 2011 года также показало нам рост работодательской активности.





Рассматривая динамику вакансий и резюме за последний год, можно увидеть значительную переменчивость в активности соискателей и работодателей на протяжении года. Так, в течение осеннего периода и до конца года в 2010 году отмечался спад публикации вакансий. И в дальнейшем с января наблюдался устойчивый рост работодательской активности вплоть до июня 2011 года. Соискательская активность также упала в осенний период и своего минимума достигла в декабре. В начале 2011 года отмечен рост числа размещаемых резюме в период с января по март. В мае также зафиксирован существенный спад соискательской активности, который уже к июню сменился на рост. В июле соискатели проявили наибольшую активность за последний год и разместили на четверть больше резюме, чем годом ранее.

Нужно отметить, что уровень предложения растет значительно быстрее, чем уровень спроса на персонал. И сегодня количество соискателей в сфере маркетинга на рынке труда достигло 225 % по отношению к уровню 2008 года, а рост вакансий составил лишь 154 %. Такой рост предложения можно оценивать как весьма положительную тенденцию для работодателей, так как соотношение предложения и спроса на рынке труда (hh.индекс) в данной сфере всегда отставало от нормы.

По данным HeadHunter, в августе 2011 года соотношение спроса и предложения составляет 1,5 (т.е на 10 вакансий приходится 15 кандидатов), это наибольший и наиболее гармоничный показатель за последний год. Наиболее оптимальным соотношением вакансий и резюме является соотношение в пределах от 2 до 3. Для сравнения, в августе 2010 года индекс HeadHunter был равен 1.


«В последнее время ситуация на рынке труда в сфере маркетинга, рекламы и PR для соискателей незначительно усложняется, повышается уровень конкуренции на 1 вакансию,- комментирует ситуацию Ольга Сунцова, руководитель направления продаж по городу Самара компании HeadHunter. – Однако для работодателей данная тенденция является весьма благоприятной, так как прежняя нехватка кандидатов сокращается. В виду того, что уровень квалификации многих специалистов часто не отвечает требованиям, которые предъявляют работодатели, текущий показатель hh.индекса, равный 1,5 нельзя трактовать как превышение предложение над спросом».





Структура спроса и заработная плата

Сегодня из самых востребованных специализаций в сфере «Маркетинг, реклама и PR» в ТОП 5 лидирует специализация «Планирование и размещение рекламы». Каждая седьмая вакансия в исследуемой сфере размещается именно в этой категории. Высокая потребность в специалистах со специализацией «Продвижение и специальные мероприятия» и «PR и маркетинговые коммуникации» (по 11,9 % и 8,9 % соответственно). Также в выгодном положении сегодня находятся специалисты в сфере «Мерчендайзинг» и «Исследование рынка» (по 7,4 и 6 %). Вторую пятерку лидеров представляют специализации «Торговый маркетинг» (5,7%), «Аналитик» (5,1%), «Бренд-менеджмент» (4,5 %), «Управление маркетингом» (3,3 %) и «Интернет-маркетинг» (2,5%).




Если говорить о зарплатах специалистов в сфере маркетинга, то, в первую очередь, нужно обратить внимание на постепенное восстановление докризисного уровня вознаграждений. За первое полугодие 2011 года отмечен значительный рост предлагаемой зарплаты. На текущий момент средний размер заработной платы в профессиональной области «Маркетинг, реклама и PR» равняется 24 900 рублей, что составляет 85 % от показателя 2007 года и 92 % от показателя за 2008 год. И хотя этот процесс проходит не так динамично, как проходил спад, согласно текущей тенденции к следующему году маркетологи могут расчитывать на восстановление размера заработной платы.

Сегодня в Самаре наибольшие вознаграждения предлагаются в сфере управления маркетингом. Среднее предложение работодателей руководителям отделов и направлений составляет 49 000 рублей в месяц. На втором месте по уровню зарплат находятся специалисты в сфере торгового маркетинга и бренд-менеджмента. Их среднемесячный доход составляет 31 000 рублей. Специалисты по управлению проектами, в среднем, могут расчитывать на доход в размере 27 200 рублей. И замыкают пятерку лидеров по размеру заработной платы в структуре самых востребованных специалистов сотрудники сферы PR и маркетинговых коммуникаций, которым сегодня в Самаре, в среднем, предлагают 26 000 рублей. А вот дизайнеры и мерчендайзеры могут расчитывать только на 17 600 и 14 000 рублей соответственно.

Средний размер соискательских ожиданий сегодня составляет 28 750 рублей. Таким образом разрыв в ожиданиях и предложении составляет 3850 рублей. Самый большой разрыв в представлениях о вознаграждении наблюдается у кандидатов таких специализаций, как бренд-менеджмент (9 500 рублей), интернет-маркетинг (8 800 рублей) и управление маркетингом (8 200 рублей).





Портрет соискателя

Данные HeadHunter свидетельствуют о том, что маркетинг все еще остается «женской» профессией. Подавляющее большинство (63 %) соискателей в данной сфере, претендующих на позиции маркетолога в компаниях Самары, это женщины. Лишь 37% резюме в сфере «Маркетинг/Реклама/PR» были размещены мужчинами. Стоит отметить, что область маркетинга, рекламы и PR наиболее привлекательна для молодых кандидатов. Так, 92 % соискателей Самары, разместивших свое резюме на samara.hh.ru, – это специалисты в возрасте до 36 лет. Наиболее многочисленна на рынке труда доля соискателей в возрасте от 26 до 35 лет. В базе сайта hh.ru по городу Самара доля таких резюме составляет сегодня более 45%.







Уровень образования соискателей города Самары в сфере маркетинга нельзя назвать высоким. Высшее образование имеют 56,4% кандидатов. Еще 32% соискателей пока не имеют диплома о высшем образовании, но намерены получить его в ближайшее время. Радует, что среди претендентов на вакансии в сфере маркетинга есть кандидаты с ученой степенью, таковых на рынке в настоящее время 1%.

«Несмотря на то, что в последнее время мы наблюдаем рост предложения в области маркетинга, работодатели все чаще говорят о недостатке клафилифированных кадров и о сложности подбора «нужного» человека. Подобрать хорошего специалиста становится все сложнее. Большой проблемой в данном случае является квалификация соискателей. Сегодня только четверть соискателей имеет опыт работы в маркетинге от трех лет. Таким образом, на рынке наблюдается существенный недостаток квалифицированных кадров с опытом работы, - резюмирует Ольга Сунцова, руководитель направления продаж по городу Самара компании HeadHunter. – Ситуация усугбляется тем, что сегодня работодатели ищут уже не универсалов-многостаночников, а профессионалов в конкретных областях. Если раньше маркетологом назывался сотрудник, который рассылал пресс-релизы, проводил исследования рынка, заказывал сувенирную продукцию, размещал модули в журналах и попутно выполнял еще целый ряд сиюминутных поручений, то сейчас работодатели делают ставку на высосоклассных специалистов, опыт которых позволит эффективно решать отдельные бизнес-задачи компании. Также проблемой является и то, что кандидаты с небольшим опытом работы или вообще без такового выставляют завышенные требования по заработной плате. Еще добавлю, что в последние годы растет внимание работодателей к спициалистам со степенью с МВА. Соглассно данным HeadHunter, в числе первых в профессиональной структуре востребованности специалистов с МВА наряду с финансами и продажами находится сфера маркетинга».


За дополнительной информацией обращайтесь:

Анфиса Егорова,

менеджер по маркетингу и PR HeadHunter по Средне-Приволжскому округу

8 800 100 6427, доб. 15305

pr@samara.hh.ru

HeadHunter – Online Hiring Services

@samara.hh.ru