Обзор рынка труда г. Красноярска в сфере маркетинга

Вид материала

Обзор

Содержание Требования к специалистам Менеджер по маркетингу Менеджер по рекламе Справка о группе компаний HeadHunter (hh.ru) Hr-бренд года Энциклопедия карьеры

Подобный материал:

• «Исследование рынка труда в сфере маркетинга, рекламы и pr в Ростове-на-Дону в 2007г.», 169.3kb.
• Экзаменационные вопросы Рынок труда и занятость в сфере услуг Тема Рынок труда. Парадигма, 49.74kb.
• Обзор рынка труда Краснодарского края в финансовой сфере, 119.51kb.
• Отдел маркетинга образовательных услуг, 232.92kb.
• 1. Общие положения, 581.75kb.
• Комплекс маркетинга 4 Современные концепции и стратегии маркетинга 4 Классификация, 846.16kb.
• Цели и задачи программы Применение инструментария маркетинга и менеджмента в бизнесе., 70.3kb.
• Маркетинг понятие маркетинга. Основные принципы маркетинга, 787.19kb.
• Теоретические основы тенденций развития концепции маркетинга в социально-культурном, 41.27kb.
• Аттестационное тестирование в сфере профессионального образования, 60.37kb.

Обзор рынка труда г. Красноярска в сфере маркетинга

(статистика сентябрь-декабрь 2006 г. – январь-апрель 2007)


Специалисты в области маркетинга – одни из востребованных на рынке, и спрос только растет. Кроме того, он становится все более дифференцированным. Условия конкуренции на быстрорастущем рынке Красноярска требуют оригинальных методов продвижения товаров и услуг.


Ниже представлены результаты исследования в области маркетинга г. Красноярска, проведенного на основе базы данных HeadHunter::Красноярск (krasnoyarsk.hh.ru) (сентябрь-декабрь 2006 г. – январь-апрель 2007). Специалисты компании HeadHunter регулярно проводят исследования различных сегментов рынка труда по базе резюме и вакансий сайта hh.ru. Большой объем информации, содержащийся в базе, позволяет получать репрезентативные данные. На сегодняшний день на сайте HeadHunter содержится более 839 тыс. резюме соискателей и свыше 49 тыс. вакансий.


Анализ проводился по следующим профессиям в сфере маркетинга:

• Директор по маркетингу
  
• Менеджер по маркетингу
  
• Аналитик
  
• Менеджер по рекламе
  
• PR-менеджер
  
• Бренд-менеджер
  

Таблица 1. - Соотношение резюме к вакансиям по профессиям

	Соотношение резюме к вакансиям
	сентябрь-декабрь 2006 г.	январь-апрель 2007 г.
Директор по маркетингу	2,0	0,6
Менеджер по маркетингу	1,2	0,7
Аналитик	-	1,3
Менеджер по рекламе	0,4	0,3
PR-менеджер	3,3	2,7
Бренд-менеджер	0,7	0,3
Если величина соотношения > 1, то резюме соискателей больше, чем вакансий компаний-работодателей. Соответственно, если величина соотношения < 1, то спрос на специалистов превышает существующее предложение резюме.

В 2007 г. наблюдается увеличение спроса на директоров по маркетингу и менеджеров по маркетингу, превышающий существующее предложение на рынке труда г. Красноярска более чем в два раза.


Меньше всего востребованы на рынке профессии PR-менеджера и аналитика. Количество размещенных резюме соискателей превышает в несколько раз количество вакансий. Хотя, если рассмотреть ситуацию глубже, то просматривается тенденция спроса на специалистов-универсалов, способных совмещать в должности «Менеджера по маркетингу, рекламе и PR» полную линейку обязанностей сферы маркетинга.


Но, несомненно, радует тот факт, что красноярские компании осознают необходимость организации дифференцированного отдела маркетинга на предприятиях, для решения узкоспециализированных проблем.


В Красноярске такая политика свойственна компаниям, имеющие большие объемы оборота, с несколькими направлениями деятельности. Такое грамотное перераспределение сил, позволяет в короткие сроки аккумулировать силы для запуска нового товара/услуги, решения проблем выхода на новые рынки и усиление позиций в жесткой конкурентной среде.


По профессиям зарплатные предложения следующие:

	Средняя з/п, $/мес
	сентябрь-декабрь 2006 г.	январь-апрель 2007 г.
Директор по маркетингу	1200	950
Менеджер по маркетингу	520	630
Аналитик	700	750
Менеджер по рекламе	600	600
PR-менеджер	400	350
Бренд-менеджер	650	620

По профессиям зарплатные ожидания следующие:

	Средняя з/п, $/мес
	сентябрь-декабрь 2006 г.	январь-апрель 2007 г.
Директор по маркетингу	1250	1100
Менеджер по маркетингу	500	700
Аналитик	1530	1650
Менеджер по рекламе	800	700
PR-менеджер	740	900
Бренд-менеджер	900	700

При сравнении заработных плат на лицо разница между предложениями работодателей и соискательскими ожиданиями. Такая ситуация обусловлена ужесточившимся кадровым голодом в городе на квалифицированных и опытных специалистов. Присутствует ситуация, когда соискатели, отвечающие всем требованиям кампаний-работодателей, завышают свои ожидания, иногда ориентируясь на западные зарплаты. В соответствии с экономическим развитием региона и, в частности г. Красноярска, даже крупные и брендовые компании не могут обеспечить столичный уровень зарплат. Наиболее трудная ситуация складывается с подбором профессиональных аналитиков и директоров по маркетингу.


Требования к специалистам:


Директор по маркетингу


Возраст: 25-40 лет.

Образование: обязательно высшее образование (экономическое, профильное),

Опыт работы: от 1,5 года в должности (менеджера по маркетингу, BTL-менеджера, аналитика, и т.д.). Желателен опыт руководящей работы.

Профессиональный опыт:

- разработка и проведение программ продвижения продукта;

- долгосрочное стратегическое планирование.

- проведение маркетинговых исследований.

Дополнительные характеристики:. отличные знания ПК, желательно знание программы 1С:Предприятие.


Менеджер по маркетингу


Возраст: 22-37 лет.

Образование: высшее образование (экономическое, желательно в сфере маркетинга).

Опят работы: от 1 года. Возможны выпускники без опыта либо с небольшим опытом работы (ср. балл диплома – от 4,5). Опыт прямых продаж и умение вести переговоры приветствуется.

Профессиональный опыт:

- опыт организации программ и мероприятий по продвижению продукции;

- опыт сбора и анализа информации по зоне ответственности,

- опыт проведения маркетинговых исследований, знание методик полевых и кабинетных исследований.

Дополнительные характеристики: умение работать с персоналом, вести переговоры. Уверенный пользователь ПК (Word, Excel, PowerPoint). Готовность к командировкам.


Аналитик


Возраст: 24—40 лет.

Образование: высшее образование (желательно техническое, экономическое, профильное). Желателен опыт работы в должности менеджера по маркетингу от 1,5 лет.

Опят работы: от 1 года.

Профессиональный опыт:

• успешный опыт проведения маркетинговых исследований,
  
• опыт разработки маркетингового плана, знание ценообразования,
  
• владение методами анализа,
  
• знание методов сбора, анализа, изложения  информации в разных областях.
  

Дополнительные характеристики: готовность к большим объемам работы. Знание английского языка желательно. Отличное пользование ПК, знание 1С:Предприятие, MS Excel. Знание одного из продуктов SPSS, Aris, MExpert, Statistica.


Менеджер по рекламе


Возраст: от 22 до 35 лет.

Образование: высшее образование (экономическое, желательно в сфере маркетинга).

Опят работы: от 1 года на медиарынке (продажи, реклама, журналистика).

Профессиональный опыт:

- знание рекламного рынка города;

- знания в области маркетинга, рекламы и PR;

- опыт подготовки пресс-релизов;

- опыт написания рекламных статей;

- приветствуется опыт проведения BTL-акций.

Дополнительные характеристики: отличное знание ПК, в том числе, графических приложений. Желательно наличие личного автомобиля.


PR-менеджер


Возраст: от 22 до 40 лет.

Образование: высшее образование (экономическое, маркетинговое, филологическое).

Профессиональный опыт:

- работа на медиарынке (продажи, реклама, журналистика);

- знания в области маркетинга, рекламы и PR (знание PR технологий, навыки работы с PR агентствами, СМИ, журналистами);

- опыт подготовки пресс-релизов;

- опыт написания статей и их размещение,

- опыт планирования, организации и проведения PR мероприятий, BTL-акций, event-мероприятий.


Бренд-менеджер


Возраст: от 22 до 40 лет.

Образование: высшее образование (экономическое или маркетинговое).

Опыт работы: от полугода. Желателен опыт участия в продажах.

Профессиональный опыт:

• Отличное знание рекламного рынка г. Красноярска.
  
• Анализ результатов маркетинговых исследований.
  
• Профессиональные знания в области маркетинга, менеджмента, рекламы, PR.
  
• Работа по созданию и продвижению торговых марок.
  
• Разработка бренда (товарной марки);
  
• Составление и эффективное исполнение маркетингового бюджета.
  

Дополнительные характеристики: уверенный пользователь ПК  (MS Office: Word, Excel, Project, PowerPoint).


Специалисты сферы маркетинга должны обладать следующими личными качествами: аналитический склад ума, быстрота мышления, креативность, сильная устойчивая личность, нацеленность на результат, самоорганизованность, мобильность, способность быстро принимать самостоятельные решения, ответственность, организаторские способности, отличные коммуникативные навыки, инициативность, умение работать в команде.


«Рынок труда сферы маркетинга в городе развивается в двух направлениях: во-первых, компании осознаю необходимость формирования, именно, команды профессионалов маркетинга из узкоспециализированных сотрудников. Это можно связать с приходом на рынок Красноярска и Красноярского края федеральных корпораций, захватывающих значительные доли рынка и привлекающих на свои рабочие места лучших специалистов города. Во-вторых, на рынок труда маркетинга влияет интерес компаний к аутсорсингу маркетинговых услуг. Фирмы имеют в штате квалифицированного менеджера по маркетингу, который координирует деятельность внутри компании, и пользуются услугами одного или нескольких рекламных агентств. Агентства в свою очередь взращивают на рынке труда универсальных профессионалов маркетинга, способных быстро вникать в бизнес-процессы любой сферы деятельности и грамотно выстраивать и реализовывать эффективную маркетинговую политику компании-заказчика. Агентства забираю большую часть непрофильных видов деятельности, способных в более короткие сроки решать полный цикл маркетинговых задач. Выбор в организации структуры отдела маркетинга напрямую зависит от целей, которые ставит перед собой компания», - так прокомментировала ситуацию на рынке труда генеральный директор HeadHunter::Красноярск Людмила Полежаева.


Справка о группе компаний HeadHunter (hh.ru)

Группа компания HeadHunter (ссылка скрыта) работает на рынке интернет-рекрутмента с 2000 года. На сайте размещено прочти 1,5 млн резюме соискателей и 70 тыс. вакансий. Основу соискательской аудитории сайта составляют квалифицированные специалисты и менеджеры среднего и высшего звена. Качество размещаемых на сайте резюме обеспечивается за счет ручной модерации. Представительства HeadHunter работают в крупных городах Российской Федерации: Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге, Самаре, Ярославле, Новосибирске, Красноярске, Краснодаре, Воронеже, Казани и Нижнем Новгороде, а также в Украине (HeadHunter.COM.UA) и в Казахстане (HeadHunter.COM.KZ). Оборот группы компаний в 2007 году составил 15,5 млн долларов, что более чем вдвое превышает аналогичные показатели прошлого года.


Проекты HeadHunter:

Образовательный центр HeadHunter - курсы профессиональной подготовки рекрутеров.

ссылка скрыта– Премия за наиболее успешную работу с репутацией компании как работодателя.

ссылка скрыта – Паутина Профессиональных Знакомств, позволяющая предлагать услуги по аутсорсингу и искать исполнителей.

ссылка скрыта – интернет-справочник о карьере с широким спектром тем.

ссылка скрыта – информационное решение для специалистов по подбору персонала.

HeadHunter::Live - блоговый ресурс для профессионального общения.

ссылка скрыта – обширная база краткосрочных и долгосрочных образовательных программ

Начало карьеры – проекты для молодых специалистов – студентов и выпускников ВУЗов.


Дополнительная информация:

Оксана Матвеенко

pr-менеджер HeadHunter::Красноярск

o.matveenko@krsk.hh.ru