Результаты маркетингового исследования
| Вид материала | Отчет |
СодержаниеХарактеристика рынка соков Cоки fresh I. Производство, импорт, экспорт соков |
- Разработка программы исследования Программа маркетингового исследования, 264.37kb.
- Планирование программы исследования: основные этапы. Постановка задач маркетингового, 30.98kb.
- Заявка на проведение маркетингового исследования, 79.91kb.
- Задачи маркетингового исследования., 57.6kb.
- Общая характеристика процесса маркетингового исследования, 15.29kb.
- Планирование маркетингового исследования спроса на продукцию компании 35 Обработка, 9.15kb.
- План и задачи маркетингового исследования Основные принципы организации маркетингового, 15.97kb.
- 28. Характеристика маркетингового исследования и его этапы, 27.54kb.
- Отчет о проведении Маркетингового исследования рынка, 1129.41kb.
- Предварительная заявка – бриф на проведение маркетингового исследования, 26.94kb.
Характеристика рынка соковОписание продуктаИсследование рынка было нацелено только на те соки, которые в состоянии предложить на рынок производители Кыргызстана и Таджикистана. В соответствии с этим в круг исследований не были включены соки из тропических фруктов, которые, кстати, имеют раздельный статистический учет. Соки могут быть классифицированы по разным признакам; настоящее исследование основывалось на нижеприведенной (наиболее распространенной) классификации:
На рынке Казахстана представлены соки всех перечисленных категорий, при этом не все из них можно точно отнести к определенной категории без лабораторного анализа, но все же большая их часть – это 100%-ные (натуральные) соки. I. Производство, импорт, экспорт соков1. Производство сока Потребность Казахстана в соках на 74% обеспечивается собственным производством. Казахстан имеет мощный производственный потенциал в виде крупных и средних предприятий. За период с 2001по 2005 год производство овощных и фруктовых соков имеет тенденции роста: с 39879,6 тонн в 2001 году до 99458,6 тонн в 2005 году. Средние темпы увеличения переработки продукции за последние два года составили 26,7 %. Отраслевая структура рынка соков, тонн  Производство соков сконцентрировано на крупных (от 2000 т. и выше) и средних (до 2000 т.) по объемам производства предприятиях. Компания Raimbek Bottlers является крупнейшей по объемам производства и экспорта в Казахстане, и именно она оказывает наибольшее влияние на внутренний рынок.  Производители, продающие соки на рынке Казахстана, %
Производство овощных, а также фруктовых соков на 76% осуществляется в г. Алматы; часть предприятий – производителей соков находится в Алматинской области. Неравномерность регионального размещения производства вполне объяснима, но в настоящее время наблюдается тенденция перемещения производства на север, поближе к «молодым и перспективным» рынкам. Доля областей РК в производстве соков, %   2. Импорт и экспорт соков На рынке Казахстана представлен широкий ассортимент соков различных стран-производителей, наибольшая доля (49%) принадлежит казахстанским производителям. Очень весомые импортеры соков – Россия (30%) и Украина (6,8%). Таджикистан импортирует около 4 % соков на рынок РК. Страны, представляющие соки на рынке Казахстана, %  РК потребляет значительное количество соков различных видов и производителей. При общем возрастании производства соков за последние годы значительно возросли объемы импорта и, частично, экспорта соков. Доля импорта в потреблении соков, %  Доля импорта в объеме рынка соков за период с 2004 по 2005 год возрастает с 20% до 23%, хотя и производство этого продукта в Казахстане неуклонно возрастает. Из этого следует, что в РК возрастает уровень потребления соков всех видов, что может быть вызвано повышением экономического уровня страны в целом и доходов населения. Казахстан импортирует переработанную продукцию из многих стран мира, в том числе из стран СНГ. Лидерами в импорте соков среди стран СНГ можно назвать Россию, Таджикистан Молдову и Украину. Среди остальных стран мира лидирующие позиции занимают Германия, Турция, Китай и др. Однако структура импорта очень неравномерна в зависимости от вида сока и от его концентрации. Усредненную картину долевого участия стран СНГ и других стран мира в импорте соков можно представить таким образом. Основная доля ввозимых на территорию Казахстана соков принадлежит России – 39 %. Таджикистан также играет значительную роль: 38 %. Среди импортеров – стран СНГ примерно одинаковые доли импорта делят между собой Молдова, Азербайджан, Кыргызстан и Украина. Доли стран в импорте соков в РК, %  Казахстан потребляет разнообразный ассортимент соков, импортируемых из стран дальнего зарубежья; в экспорте из стран дальнего зарубежья лидерами являются Германия (35%), Турция (32%). |