Результаты маркетингового исследования
| Вид материала | Отчет |
СодержаниеОбщеэкономическая ситуация в Республике Казахстан Акмолинская область Город Астана Алматинская область Город Алматы Доходы и покупательная способность населения. |
- Разработка программы исследования Программа маркетингового исследования, 264.37kb.
- Планирование программы исследования: основные этапы. Постановка задач маркетингового, 30.98kb.
- Заявка на проведение маркетингового исследования, 79.91kb.
- Задачи маркетингового исследования., 57.6kb.
- Общая характеристика процесса маркетингового исследования, 15.29kb.
- Планирование маркетингового исследования спроса на продукцию компании 35 Обработка, 9.15kb.
- План и задачи маркетингового исследования Основные принципы организации маркетингового, 15.97kb.
- 28. Характеристика маркетингового исследования и его этапы, 27.54kb.
- Отчет о проведении Маркетингового исследования рынка, 1129.41kb.
- Предварительная заявка – бриф на проведение маркетингового исследования, 26.94kb.
Общеэкономическая ситуация в Республике Казахстан
Численность населения Республики Казахстан оценивается в 15 млн.75 тыс. человек, из которых 48,1% составляет мужское и 51,9% женское население; при этом 42,9% населения проживает в сельских населенных пунктах, остальные 57,1% в городах.
Соотношение городского и сельского населения (тыс. чел.)
| Население | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 |
| Городское | 56,9 | 57 | 57,1 | 57,5 |
| Сельское | 43,1 | 43,0 | 42,9 | 42,5 |
Численность населения Казахстана на 2005 год в разрезе регионов имеет следующую структуру:
Численность населения по регионам страны (тыс.чел.):
| Регионы | 2005 |
| Республика Казахстан | 15074,8 |
| 1.Западно-Казахстанский регион: | 2110,3 |
| Актюбинская область | 678,6 |
| Атырауская область | 463,5 |
| Западно-Казахстанская область | 606,5 |
| Мангистауская область | 361,7 |
| 2. Северо-Казахстанский регион: | 3593,6 |
| ^ Акмолинская область | 747,2 |
| Костанайская область | 907,4 |
| Павлодарская область | 743,8 |
| Северо-Казахстанская область | 665,9 |
| ^ Город Астана | 529,3 |
| 3. Центрально-Казахстанский регион Карагандинская область | 1331,7 |
| 4.Восточно-Казахстанский регион Восточно-Казахстанская область | 1442,1 |
| 5.Южно-Казахстанский регион: | 6597,1 |
| ^ Алматинская область | 1589,8 |
| Жамбылская область | 992,1 |
| Кызылординская область | 612,1 |
| Южно-Казахстанская область | 2193,6 |
| ^ Город Алматы | 1209,5 |
В последние годы экономическая ситуация в Казахстане стабилизировалась, возросли объемы производства в промышленности, сельском хозяйстве, были достигнуты высокие темпы роста инвестиций в основной капитал. Инфляция и обменный курс тенге приобрели контролируемый характер. Все этот происходит в результате взвешенной экономической политики в стране. В последние годы имеет место поступательное, достаточно динамичное развитие экономики Казахстана. Экономический рост в течение последних семи лет превышает 9%.
Динамика ВВП Казахстана с начала реформ претерпела существенные изменения. Активация деятельности отечественных товаропроизводителей, позитивные сдвиги в реальном секторе экономики способствовали росту ВВП в 1999г. на 2,7%. За последние шесть лет экономика Казахстана возрастала в среднем на 10,3% в год. В 2004г прирост ВВП по сравнению с предыдущим годом составил 9,4 %.
Валовой внутренний продукт в рыночных ценах (млрд. тенге):
| 1999 | 2000 | 2001 | 2002 | 2003 | 2004 |
| 2016,4 | 2599,9 | 3250,6 | 3776,3 | 4611,9 | 5045,4 |
За последние годы объем ВВП увеличился на 75%, а объем поступлений в госбюджет вырос в 3,5 – 4 раза, внешнеторговый оборот – в 4, а ВВП на душу населения - в 3 раза: в 1999 году он составляет 1130 долларов, а в 2005 г. – уже 3440.
Рост объемов промышленного производства является одним из важнейших факторов экономического роста страны. Это обусловлено тем,что в структруре производства ВВП основную долю занимает промышленность. В 2004г. она возросла до 31,1% и превысила уровень 1995г. на 7,6%.
Четвертая часть объема обрабытывающей промышленности приходится на призводство пищевых продуктов.
За период 1995-2004гг.пищевая промышленность развивалась нестабильно.С 1995г. по 1999г. наблюдалось сокращение объемов, за исключением 1997г., где прирост (к 1996 г.) составил 3,4%.Только с 2000г. в отрасли сформировалась положительная динамика промышленного производства, обусловленная значительным ростом индексов физического объема к предыдущему году. В среднем ежегодный прирост в 2000-2004гг. составил 10,4%.
В 2004г. призведено пищевых продуктов, включая напитки на 356,1 млрд.тенге, что на 29,7% больше по сравнению с 1995г.
Объем производства пищевых продуктов, включая напитки (млн. тенге):
| 1999 | 2000 | 2001 | 2002 | 2003 | 2004 |
| 166033 | 217987 | 252050 | 250915 | 299958 | 356048 |
Среди производства пищевых продуктов лидирующие места занимают производство сахара, минеральной и газированной воды, безалкогольных напитков, муки и других видов продуктов. Производство фруктовых и овощных соков составляет 1,1% от общего объема производства пищевых продуктов; консервы овощные – 0,03%, консервы фруктовые – 0,01%, консервы томатные – 0,09%.
Производство продукции в натуральном выражении:
| Продукты | 1999 | 2000 | 2001 | 2002 | 2003 | 2004 |
| Соки фруктовые и овощные, тыс. литров | 12584,5 | 27239,6 | 39879,6 | 45429,8 | 56980,2 | 82747,6 |
| Консервы овощные, тонн | 1096 | 540 | 1560 | 1940 | 1728 | 2410 |
| Консервы фруктовые, тонн | 283 | 1220 | 559 | 359 | 501 | 2048 |
| Консервы томатные, тонн | 1966 | 2116 | 1623 | 1649 | 4585 | 8802 |
Как видно из таблицы, с 2000г. происходит значительное увеличение производства фруктовых и овощных соков, овощной и томатной консервированной продукции предприятиями Казахстана. Это означает, что увеличивается спрос на товары отечественного производства. Всё это положительно влияет на общую экономическую ситуацию в стране.
^ Доходы и покупательная способность населения.
Ситуация в оплате труда характеризуется стабильным ростом заработной платы занятых по найму. В сравнении с 2000 годом в 2005 году денежные доходы казахстанцев выросли в три раза, также трехкратно увеличились среднемесячные зарплаты, пенсии, стипендии.
Изменение номинальной и реальной заработной платы
Темпы ежегодного прироста среднемесячной номинальной зарплаты одного работника в последние семь лет составляли 13-22 %, в реальном выражении – 6-15%. Это обусловлено стабилизацией экономики страны, увеличением производства товаров и услуг, активными действиями государства по проведению социальной политики, основными элементами которой остаются повышение заработной платы и минимальных социальных гарантий.Минимальный размер заработной платы, начиная с 2001 года увеличивается в 1,2-1,3 раз. Заработная плата в 2004 году составила 28329 тенге, что больше чем в предыдущем году на 22,5% (реальная на14,6%).
Среднемесячная номинальная заработная плата работников, тенге
Среди отраслей промышленности высокооплачиваемыми являются работники табачного производства, чья зарплата в 2004 году составила 104000тенге или в 2,9 раза больше, чем по отрасли в целом. У занятых добычей сырой нефти и природного газа она была 101000 тенге (в 2,8 раза больше), производством кокса, нефтепродуктов и ядерных материалов -56,7 тыс.тенге (в 1,6 раза), производством аппаратуры для радио, тедевидения и связи – 52,4 тыс. тенге (в 1,5 раза больше). Низкая зарплата сложилась у работников, занятых производством одежды, выделкой и крашением меха -12,3 тыс.тенге, что составляет 34,7% от среднего уровня.
Денежные доходы населения являются ключевым фактором, определяющим уровень жизни населения. Динамика номинальных и реальных денежных доходов казахстанцев, сложившаяся за последние годы, характеризуется тенденцией к устойчивому росту.
Динамика денежных доходов населения
В течение 2000-2005 г.г. номинальные денежные доходы населения ежегодно увеличиваются на 14,7-21,7%, реальные денежные доходы за этот период возросли на 47,2%.
Среднедушевые номинальные денежные доходы, тенге
Основными источниками денежных доходов для домохозяйств продолжают оставаться доходы от трудовой деятельности, доля которых в 2004 году составила 76% всех денежных поступлений. Более значимыми в качестве источника дохода стали социальные выплаты. В 2004 году их удельный вес в общей сумме денежных доходов составил 18% против 11% в 1997 году.
Структура денежных доходов населения, %
С 1999 года, когда 34,5% населения имело доходы ниже величины прожиточного минимума, доля бедного населения постепенно снизилась до 16,1% в 2004 году.
Число бедных в Республике с каждым годом становится всё меньше и меньше. Так например, в 1999 году количество бедных привышало 13% всего населения, а в 2004г. составляло-3,3%.
Глубина бедности (по величине прожиточного минимума), %
Устойчивая тенденция роста заработной платы работников отмечена во всех регионах республики. Наибольшая заработная плата за 2004 г. зафиксирована в Мангистауской области – 53832 тенге, что больше относительно 2003г. на 21,3%, в Атырайской – соответсвенно,53472 тенге и на 10,6%. Наименьшая заработная плата сложилась в Акмолинской области – 18706 тенге. Ниже среднереспубликанского уровня оплата труда отмечена в десяти областях.
Среди СНГ, Казахстан по размеру среднемесячной заработной платы, выраженной в долларовом исчеслении, занимает одно из лидирующих мест. В 2004 году средняя заработная плата в республике составила 208,2 доллара, в России - 237,в Беларуси -161,8, в Кыргызстане - 49,8.
Среднемесячная заработная плата по странам, доллары США (2004г)
Сравнивая среднемесячную заработную плату Казахстана, Таджикистана и Кыргызстана, можно прийти к выводу, что Казахстан в данной области значительно лидирует.
Среднемесячная заработная плата наемных работников
| год | Страна | ||
| Казахстан (тенге) | Кыргызстан (сом) | Таджикистан (сомони) | |
| 2002 | 20323 | 1684,4 | - |
| 2003 | 23128 | 1916 | 25 |
| 2004 | 26550 | 1960,1 | 91,9 |
Учитывая курс валют на период проведения исследования можно сравнить среднемесячную заработную плату в долларах США:
Сравнение изменения заработной платы в долларах США
Рост денежных доходов населения напрямую сказывается на величине денежных расходов. По данным выборочного обследования домохозяйств среднедушевые денежные расходы в 2004 г. в целом по республики (в среднем за один месяц года) составили 7500 тенге, увеличившись по сравнению с1997 г. в 2,7 раза. В уровне денежных расходов по-прежнему сохраняется значительная региональная дифференциация. Максимально высокая их величина в 2004г. была отмечена в городах Астана и Алматы, что соответсвенно в 2,1 и 1,6 раза выше среднереспубликанского уровня. Среди территорий с низкими расходами выделяются Южно- Казахстанская, Кызылординская и Жамбылская области, в которых соотношение расходов со среднереспубликанским показателем составило 66,9%, 71,4% и 75,6% соответственно.
В структуре денежных расходов на протежении ряда лет максимальную долю занимает потребительские расходы. Их величина колеблется от 86% в 1997 году до 95% - в 2004 году.
Позитивные сдвиги в уровне благосостояния казахстанцев находят отражение в структуре их потребления. В течение последних четырех лет в потребительских расходах населения наблюдается снижение доли затрат на приобретение продуктов питания с 48,6% в 2001г. до 40% - в 2004г.
В международном масштабе Казахстан находится среди наиболее решительных реформаторов. Взяв курс на построение соцально - рыночной экономики, государство Казахстана определило главной целью проводимых реформ – повышение благосостояния населения.