Распространение букинистической книгопродукции в Приморье: традиции и инновации

Вид материала

Реферат

Содержание 1.2. Товарная классификация букинистических книг 2.1. Роль и место букинистики в книжной торговле 2.2. История букинистической торговли в России Глава 3. Распространение букинистической книгопродукции в Приморье: традиции и инновации 3.2. Современные интернет технологии продаж букинистической книги

Подобный материал:

• Традиции и инновации в наследовании культуры, 25.58kb.
• «Современные проблемы методики преподавания биологии, географии и экологии в школе, 39.9kb.
• Сборник статей Xмеждународной научно-практической конференции «Лингвистические и культурологические, 109.57kb.
• Iii всероссийская научно-практическая конференция c международным участием «Традиции, 51.53kb.
• Санаторий «Приморье» расположен в курортной части города на берегу моря, 89.09kb.
• Научно-практическая конференция «Современный музей: Наука. Традиции. Инновации» Астана,, 89.06kb.
• Центр прикладных научных исследований, 36.34kb.
• Центр прикладных научных исследований, 42.62kb.
• Центр прикладных научных исследований, 46.84kb.
• Экология: традиции и инновации, 64.62kb.

Содержание

Введение…………………………………………………………………………...3

Глава 1. Теоретические аспекты изучения движения букинистической

книги в обществе ....................................................................................................6

1. Букинистическая книга: сущность, потребительная
   

стоимость, товарные свойства и качества………………….................................6

1.2. Товарная классификация букинистических книг…………………………19

Глава 2. Рыночные каналы распространения букинистической книги…..….32

2.1. Роль и место букинистики в книжной торговле………………………..…34

2.2. История букинистической торговли в России…………………………….38

Глава 3. Распространение букинистической книгопродукции в Приморье: традиции и инновации. ...……………………………………………………….54

3.1. Региональные особенности становления букинистического сектора книготорговли на Дальнем Востоке и в Приморье .....................................…..54

3.2. Современные интернет технологии продаж букинистической книги .....62

Заключение ............................................................................................................72

Список литературы................................................................................................76

Приложение............................................................................................................79

Введение

Букинистическая торговля представляет собой специфическую разновидность тор­говли товарами народного потребления. Являясь неразрывной составной частью книжной торговли, она имеет ряд существенных особенностей. В отличие от торговли вновь изданными книгами, где осуществляет­ся полный цикл товародвижения, в букинистической торговле товары поступают в про­дажу не непосредственно из сферы произ­водства, а из сферы потребления, будучи купленными у владельцев. Печатные издания становятся букинистическими товарами только тогда и на то время, когда поступают в сферу повторного обращения.

Буки­нистическая торговля выступает посредни­ком в товарообмене, но не между производи­телем и потребителем, а между самими потребителями. Эта важнейшая особенность букинистической торговли лежит в основе всех ее экономических и социальных харак­теристик и определяет ее закономерности.

Торговля букинистическими товарами выступает как значительный ресурсосберегающий фактор издательского дела, важный резерв повышения эффективности книгопроизводства. Способствуя распределе­нию и перераспределению общественного блага книги, букинистическая торговля вы­ступает также как одно из средств дальней­шего развития культуры. В сфере потребления книжной продук­ции обращают­ся десятки миллиардов экземпляров книг и других печатных изданий. Это ценнейшее до­стояние культуры.

Важнейшая историческая задача букинистической торговли - увеличить во много раз обращение книги. В отношении книжных богатств, которые находятся в лич­ном пользовании, это оз­начает максимальное вовлечение книг в повторное обращение на букинистическом рынке.

Рост массы книг в повторном обращении снимает с книгопроизводства часть нагрузки по удовлетворению потребностей населения в книжной продукции, позволяет за счет экономии бумаги, полиграфических ресурсов выпускать больше новых изданий. В связи с этим развитию букинистической торговли уделяется большое внимание во всем мире.

Букинистическая торгов­ля как предмет исследования имеет как экономический, так и книго­ведческий аспекты. Подобно многим современным прикладным направлениям науки, наука букинистической торговли формируется на стыке различных отраслей знания. Эта научная дисциплина еще только начинает развиваться, ее теория и практика недоста­точно освещены в экономических и книговед­ческих исследованиях.

В условиях сокращения платежеспособного спроса на дорогую современную книгу привлечение в повторный товарооборот изданных ранее книг приобретает особую значимость. В этой связи изучение рынка букинистической книги становится особенно актуальным.

Степень разработанности проблемы. Недостаточное развитие книжного дела в Российской Федерации находит своих исследователей на протяжении многих лет. Причем букинистика всегда выступает одним из важнейших направлений. В 80-90-е гг. прошлого столетия ей посвятили немало страниц такие исследователи, как Баренбаум И.Е., Беловицкая А.А., Владимиров Л.И., Говоров А. А., Тараканова О.Л. В новом столетии интерес специалистов вызвали работы Баренбаума И.Е. И Шомракова И.А., Коваленко А.Н. и Лезунова Н.Б., Привалова А.В., Маркова А.Ф., Васильева В.И. и многих других.

Вместе с тем, обновление потребностей в букинистической книге, развитие книжного рынка, особенности современной книжной торговли в РФ свидетельствуют о недостаточной изученности целого ряда проблем, прежде всего, букинистической торговли и распространении ранее изданных книг по огромной территории страны.

В этой связи целью нашего исследования явилось изучение рыночных каналов распространения букинистической книги в современной России.

Исходя из цели исследования и общего характера изученности проблемы, были определены следующие задачи:

- рассмотреть теоретические аспекты движения букинистической книги в обществе (в свете ее сущности, потребительной стоимости, товарных свойств и классификации);

- исследовать исторический опыт букинистической торговли в России;

- проанализировать состояние и перспективы развития букинистической торговли в связи с традициями и инновациями в регионе.

Объект исследования является книжный рынок РФ.

Предмет исследования - букинистическая литература и ее распространение на книжном рынке РФ и Приморья.

Теоретической и методологической основой исследования послужили научные представления о книжном деле, книжной культуре, об издательском деле, полученные нами из учебной и научной литературы.

Помимо теоретического анализа литературы, были использованы элементы диалектического метода. Из социологии был применен метод социологического опроса, а также наблюдения за состоянием и отношением к букинистической торговли в г. Владивостоке.

Информационная база исследования характеризуется ограниченностью самой букинистической торговли в Приморском крае. Были привлечены материалы из научной и учебой литературы, специализированных журналов, интернет сайтов книгоиздателей и книготорговцев.

Квалификационная работа состоит из введения, трех глав, соответственно посвященных решению задач исследования, а также заключения списка литературы и приложения.

Глава 1. Теоретические аспекты изучения движения букинистической книги в обществе

1.1. Букинистическая книга: сущность, потребительная стоимость, товарные свойства и качества.

Букинистическая книга (букинистиче­ское издание, букинистический товар) есть книга, поступившая в повторное товарное обращение.

Букинистической становится любая кни­га, независимо от того, когда она была выпу­щена в свет, каким способом изготовлена (рукописным, печатным), если она посту­пает в продажу (букинистический магазин или отдел, к частному предпринимателю на «развале» или в интернет) от потребителя (индивидуального или коллек­тивного). При этом одно и то же издание может служить предметом многократной купли-продажи.

История слова букинист (от фр. bouquin подержанная книга, книжонка; уничижитель­ное образование от гол. bork книга)¹ про­слеживается в русском языке с начала XIX века. Впервые оно фиксируется в словаре в 1835 г., при этом передается еще узкое зна­чение понятия: «Так называют мелочных тор­гашей или менял, которые занимаются выменом, скупом, продажею или променом ста­рых, подержанных книг. Букинист есть мак­лер торговли старыми книгами»².

Определение термина букинистическая книга было дано более века спустя в «Товар­ном словаре» и тоже не передавало пол­ностью значения понятия. Букинистическая книга определялась в этом издании как «подержанная и старая книга. Среди букини­стических книг могут быть издания столет­ней давности и вышедшие из печати в теку­щем году»³.

Только когда работа над созданием букинистических классифика­ций, каталогов-прейскурантов, инструктивно-нормативных материалов потребовала чет­кого разграничения понятий, термином «букинистическая книга» стало принято обозна­чать весь массив продукции, который посту­пает в повторное обращение.

Букинистическая торговля занимается теми же видами ассортимента, что и торговля новыми книгами. Объект книжной торговли, ее основной товар называется в нормативных документах издательской продукцией⁴. Как синонимы применяются также словосочета­ния «книжные издания», «непериодические издания», «книжная продукция». В состав книжной продукции включены книги, брошю­ры и листовые издания.

Книга определяется как непериоди­ческое текстовое издание объемом свыше 48 страниц (по рекомендации ЮНЕСКО). Соответственно брошюрой называется непе­риодическое текстовое книжное издание объемом от 5 до 48 страниц. Листовым на­зывается издание в виде одного или не­скольких листов печатного материала любо­го формата без скрепления. К числу листо­вых изданий относятся плакаты, афиши, репродукции с картин, географические кар­ты, художественные открытки, эстампы.

Помимо названных, в ассортимент буки­нистических товаров входят и так называе­мые исторические типы книжных изданий, ныне не производимые. Это, в первую оче­редь, рукописные книги, а также народный лубок, анопистографические книги, состав­ленные из листов, запечатанных с одной стороны и склеенных чистыми полосами внутрь, сброшюрованные отдельные оттиски статей из периодических изданий и др.

Периодические издания (га­зеты, журналы, сборники, бюллетени) также являются объектом букинистической тор­говли. В случае если на них имеется спрос, они могут приобретаться магазином для по­следующей продажи как отдельными эк­земплярами (номерами, выпусками), так и комплектно.

Существуют разновидности книжных товаров, которые являются объектом исклю­чительно букинистической торговли. К ним относятся книги во владельческих перепле­тах, рекомплекты, псевдоиздания.

Среди первой группы изданий встреча­ются настоящие шедевры переплетного ма­стерства или книги, переплетенные с исклю­чительной роскошью, поэтому в ряде случа­ев ценность книг определяется не столько уровнем содержания, сколько высоким ка­чеством владельческих переплетов.

Рекомплекты (конволюты, аллигаты) представляют собой книги, в изготовлении которых участвовал потребитель, вла­делец. Это или переплетенные подшивки га­зет и журналов, или объединенные под од­ним переплетом разные книги и брошюры, или подборки листовых изданий. В некоторые книги дополнительно вплетены владельцами чистые листы для заметок, иллюстрации из других изданий, вырезки из газет, реклама и др.

Псевдоиздания — книги, титуль­ные листы или выходные данные которых не соответствуют их фактическому содержа­нию. Сюда относятся так называемые ря­женые книги — подпольные издания рево­люционеров, коммерческие фальсификаты — подделки под старину и редкость, а также всевозможные мистификации.

Букинистическая торговля имеет дело и с отдельными экземплярами изданий, об­щественная ценность которых обусловлена наличием автографов, экслибрисов или су­ществованием предания о принадлежности данной книги кому-либо из знаменитых лю­дей.

Таким образом, понятие «букинистиче­ская книга» включает совокупность неперио­дических и периодических изданий, являю­щихся товаром в букинистической торговле. Однако не все издания пригодны для обраще­ния в советской букинистической торговле. В соответствии с действующими правилами не могут быть допущены к продаже книги, утратившие свою научную и художествен­ную ценность, ведомственные издания, а также отдельные экземпляры, потерявшие товарный вид, имеющие штампы и печати советских учреждений и библиотек и др.⁵.

Духовные богатства человечества сохраняются и рас­пространяются благодаря книгам. Букини­стическая книга, включающая в себя лучшие, полезнейшие из книжных изданий, является важным фактором мировой и отечественной культуры.

Букинистическая книга представляет собой также и потребительную стоимость, которая понимается как общественная полезность вещи, ее способность удовлетворять какие-либо челове­ческие потребности.

Букинистическая книга, выступающая в качестве потребительной стоимости, есть полезная для общества книга, вернувшаяся в товарное обращение и обладающая сово­купностью товарных свойств и качеств, кото­рые дают ей возможность удовлетворять определенные социальные потребности. В этом отношении букинистическая книга подобна всем другим продуктам, нахо­дящимся в товарном обращении, а ее специ­фика, делающая ее потребительские свой­ства особыми и присущими только ей одной, заключается в том, что она, во-первых, книга, т.е. род информации, роизведение авто­ра, продукт нематериального производства, во-вторых, книжное издание, т.е. сред­ство хранения и передачи информации, пе­чатная продукция, продукт материального производства и, в-третьих, книга букинистическая, т.е. издание, находящееся в повторном обращении.

Книга — исторически сложившаяся ма­териальная форма закрепления и передачи во времени и пространстве общественной ин­формации. Для книги как потребительной стоимости характерно то, что она удовлетво­ряет весьма определенный круг духовных потребностей посредством определенных видов информации, обусловленных ее фор­мой, организует удовлетворение противостоящих ей духовных потребностей в соответст­вии со спецификой этих потребностей и спо­собов потребления информации. В современ­ном обществе книга превратилась в предмет первой необходимости, а книгопроизводство — в производительный труд, потому что потребление книг стало одним из важных средств воспроизводства рабочей силы, дей­ственным фактором прогресса и культуры. Вместе с тем книга как потребительная стои­мость есть не просто носитель информации, это и часть личности потребителя, своеобраз­ный «усилитель» его интеллекта, мировоз­зрения, непременное условие духовной жизни современного человека.

Совершенно очевидно, что букинисти­ческую книгу как потребительную стоимость отличают от только что созданной книги те признаки и достоинства, которые она при­обретает за время с момента первичной про­дажи. Поскольку букинистическая книга, так или иначе, произведена при ином состоя­нии производительных сил и производствен­ных отношений, чем в момент ее новой купли-продажи, время ее существования превраща­ется в один из критериев ее общественной полезности. Историзм букинистической книги становится главным из ее товарных при­знаков.

Буки­нистическая книга как потребительная стоимость возникает вначале как произведе­ние человеческой мысли, продукт авторско­го труда. Художественное, научное, публи­цистическое и всякое другое литературное произведение автора или нескольких авто­ров (которое мы уже можем назвать кни­гой) само по себе имеет определенную обще­ственную полезность и потому является потребительной стоимостью. Своеобразные потребительные стоимости представляют собой и такие особенности произведения, как его тема, жанр, язык, стиль, актуальность содержания, даже мастерство автора и т. д. Результат авторского труда на этом этапе — рукопись, которая изготовляется обыч­но в нескольких экземплярах, что обеспе­чивает авторскому произведению первичное обращение (в частности, в издательстве, в среде редакторов, рецензентов и др.).

Следует заметить, что на этой стадии формирования потребительной стоимости остановились рукописные книги.

Затем процесс создания книги как потребительной стоимости продолжается в полиграфическом производстве. На этом этапе авторское произведение (рукопись) приобретает законченную материальную форму и вместе с ней способность к длитель­ному и широкому обращению. В процессе печатного производства возникают такие потребительные стоимости, как книжный блок, переплет, текст, иллюстрации. Изго­товляется тираж (товарная масса), пред­ставляющий собой совокупность всех экземпляров (товарных тел) как одина­ковых копий одного издания.

Именно на этой стадии полученная по­лиграфическим путем товарная масса по­ступает в сферу обращения, становится объектом книжной торговли.

Но формирование специфической потре­бительной стоимости — букинистической книги — на этом не заканчивается. Прежде чем попасть в сферу повторного обращения, книга, которая уже была хотя бы раз прода­на и прошла этап пользования в сфере потребления, может приобрести еще ряд характерных черт (например, владельческие переплеты, автографы, экслибрисы, свиде­тельства владения). Наконец, выступают в качестве слагаемых потребительной стои­мости букинистической книги такие ее приз­наки, как историзм, редкость.

Таким образом, букинистическая книга как потребительная стоимость представ­ляет собой как бы известную сумму раз­личных потребительных стоимостей, соот­ветствующих элементам каждой книги и образованных в сфере нематериального и материального производства и в сфере по­требления.

В букинистической торговле каждый отдельный экземпляр изда­ния является самостоятельной потреби­тельной стоимостью. Хотя могут быть воспроизведены некоторые элементы, фор­мирующие книгу, например, переиздано произведение автора, факсимильно вос­созданы иллюстрации художника, однако не­совпадение других элементов — бумаги, пе­реплетных материалов и т.д., а главное, несовпадение во времени издания делает воспроизводство данного экземпляра как потребительной стоимости невозможным.

Букинистическая книга участвует в удов­летворении тех же общественных потреб­ностей, что и книга вообще. Это потребно­сти в информации, образовании, идеологи­ческом и культурном воспитании, приобрете­нии производственного опыта. И потому она расценивается как эффективный резерв производства книжной продукции. Но значе­ние букинистической книги как средства удовлетворения духовных потребностей гораздо шире и специфичнее. На высоких ступенях развития куль­туры потребитель книги обращается именно к букинистическим изданиям как произведе­ниям полиграфического искусства, обла­дающим известной степенью историзма. Формирование и развитие общественной потребности в букинистической книге в на­шей стране надо рассматривать как законо­мерное достижение культуры.

Важной характеристикой являются товарные свойства и качества букинистической книги (см. табл. 1). Потребительная стоимость реализуется посредством свойств и качеств вещи, дающих ей возможность удовлетворять соответствую­щие потребности, и поэтому является элементом богатства для людей.

Таблица 1 - Элементы и признаки букинистической книги в системе товарных свойств

Товарные свойства, образующиеся в сфере полиграфического производства (пространственные)		Товарные свойства, образующиеся в сфере обращения и потребления (временные)
формообразую-щие (перцептивные)	содержательные(семантические)	зависящие от формы присвоения	зависящие от времени существования книги (хроно-топические
Переплет (обложка)	Шрифт (печатные знаки)	Владельческие признаки	Архаичность формы книги
Страница (лист)	Художественное оформление (иллюстратив-ность)	Товарные признаки	Традиции

Характерным свойством книги должна быть удобочитаемость (а для изопродукции — наглядность), понимаемая как удобство восприятия информации, которую несет книга. Это фундаментальное свойст­во обеспечивается наличием у книги конкрет­ных признаков, элементов ее материальной формы, каковыми являются страница, текст, иллюстрации. Эти первичные эле­менты компонуются в более сложные свой­ства формы — книжный блок, переплет, ко­торые также призваны обеспечивать удов­летворение потребностей человека.

Важнейшим потребительским свойст­вом книги является информативность, способность закреплять и передавать инфор­мацию культуры во времени и пространстве. Без этого свойства даже самый искусно изготовленный и переплетенный блок стра­ниц есть не что иное, как альбом, тетрадь, записная книжка.

Потребительские свойства книг должны удовлетворять определенным требованиям покупательского спроса, что находит отражение в структуре и величине цен на товары.

Товарные свойства продукта разделя­ются на перцептивные (вещные, ма­териальные) и семантические (смы­словые, нематериальные). В книге семанти­ческие свойства выступают как преобладаю­щие, главные, потому что основу книги как потребительной стоимости составляет ин­формация, заключенная в авторском про­изведении, продукте нематериального про­изводства. Однако и материальная форма (товарное тело, товарная масса) книги об­ладает не только перцептивными, но и се­мантическими товарными свойствами. Так, тираж своей величиной выражает соци­альную направленность издания. Известны, например, издания для избранного круга состоятельных покупателей, коллекционеров, выпускавшиеся нарочито малыми тиража­ми, о чем специально сообщалось в рекла­ме. Большие тиражи всегда являлись приз­наком массового назначения книги. Пер­цептивные и семантические свойства книги выступают как диалектическое единство, организованная совокупность, выражающая собой ее общественную полезность.

Товарные свойства книги можно разде­лить на пространственные, образую­щиеся в сфере материального производства и организующие ее форму (книжный блок с его элементами, оформление книги и др.), и временные, образующиеся в сфере об­ращения и потребления и несущие на себе отпечаток своего времени (владельческие признаки и др.).

Товарные свойства могут быть посто­янными и переменными. Постоянными называются те товарные свойства книги, ко­торыми она обладает как продукт производ­ства: содержание произведения, книжный блок со всеми его особенностями, характер художественного оформления и полиграфи­ческого исполнения. В числе постоянных товарных свойств букинистической книги могут быть свойства, приобретаемые в ходе потребления и товарного обращения в ре­зультате добавочного производства: возмож­ность появления владельческих и товарных признаков, изнашиваемость и т. д.

Переменными называются товар­ные свойства, существующие у книги толь­ко в определенный момент ее товарного обращения (например, категории «новинка», «букинистическая книга», «подписное изда­ние», «уцененная книга» и др.).

Таким образом, товарными свойствами букинистической книги считают сущест­венные, присущие только ей признаки, кото­рые определяют ее общественную полез­ность, ее различия или общность с другими продуктами, благодаря чему она становится именно этой, а не иной потребительной стоимостью, способной удовлетворять совер­шенно определенные потребности. Товарные свойства букинистической книги в большин­стве своем имеют тиражный характер, т. е. присущи либо книге вообще, либо всем экземплярам тиража данного издания (ма­териальная форма, художественное офор­мление, издательский переплет и др.).

Товарные свойства имеют свои качест­венные уровни и количественные меры. Товарные качества букинистической книги, как правило, экземплярны, они отно­сятся только к одному конкретному экзем­пляру из всей сохранившейся массы тиража (автограф какого-либо известного лица, вла­дельческий переплет, степень изношенности или зачитанности данного экземпляра, тра­диция владения данной книгой и др.) То­варные качества дают возможность свойст­вам букинистической книги проявиться в данном экземпляре в виде своеобразной потребительной стоимости конкретной то­варной единицы.

Букинистическая торговля, как и вся книжная торговля, выполняет важнейшую экономическую и социальную задачу наиболее полного обеспечения потребно­сти населения в книжной продукции. В этом смысле покупатели букинистической книги не отличаются от покупателей новой книги.

Однако букинистическая книга, особенно антикварная и старая, как изданная в про­шлом, гораздо более, чем вновь издан­ная книга, рассматривается в качестве па­мятника культуры. И в общей массе покупателей книги выделяются социаль­ные группы людей, заинтересованных имен­но в этом ее свойстве, в приобретении книг прошлых лет издания — редких или примечательных своим особым содержанием, оформлением, исторической традицией.

Для букинистической торговли вопрос о социальном составе и платежеспособ­ном спросе покупателей является особенно острым, потому что этот вид торговли книгами непосредственно не взаимодейст­вует с производством, источник товаро-поступления здесь — сфера потребления книжной продукции.

Книга как предмет потребления спе­цифична. Потребление книги есть много­сторонний процесс, включающий использование, как ее содержания, так и формы. До настоящего времени оно изучалось наукой недостаточно.

Потребление книги как совокупность способов ее использования и присвоения можно представить как :

чтение

1. сплошное (эмоциональное) - литературно-художественная книга;
   
2. сплошное (рациональное) - публицистическая, научная, производственная, популярная книга;
   
3. выборочное (справочное) - учебник, энциклопедия и т.п.;
   

рассматривание - альбом, изопродукция, филателия и т.д.;

владение - вся книжная продукция независимо от типа и вида.

Принятые в перечне понятия и термины условны, поскольку научные исследования в этом направлении еще только ведутся. Разделение чтения на эмоциональное и рациональное основывается на выводах психологов о том, что чтение художест­венных произведений и произведений науч­ного, публицистического характера осуще­ствляется различными психофизиологиче­скими путями⁶. Существенно и то, что часть издательской продукции фактически не имеет текста и, значит, в прямом смысле слова не читается (изоиздания).

Наконец, владение таким продук­том, как книга, есть не только форма его присвоения, но и своеобразный способ удовлетворения потребностей. Само понятие книжная культура подразумевает облада­ние хотя бы небольшим личным собранием книг. Присутствие книг в доме, в семье, даже без прямого их чтения, уже является информацией культуры. В СССР насчитывалось более 70 миллионов семей. С уверенностью можно сказать, что таково же было и число личных, индивидуальных, се­мейных, домашних книжных собраний (библиотек). В некоторых домашних биб­лиотеках книги накапливаются годами, ожидая, пока подрастут дети или поднимет­ся общий культурный потенциал семьи. В таких собраниях книги являются сред­ством воспитания, символом духовного раз­вития, орудием укрепления семейного очага.

По форме присвоения книжные собра­ния подразделяются на коллективные и личные. В коллективных фондах потребления СССР (государственные, об­щественные, научные, ведомственные, школьные и другие библиотеки) насчиты­вается около 4,5 миллиардов экземпляров книг, а в личных фондах потребле­ния — более 40 миллиардов.

Социальная значимость и эффектив­ность потребления книги тем более велика, что формы и способы использования и при­своения книжных изданий

постоянно взаи­модействуют. Существуют разнообразные лично-коллективные способы потребления (пользование книгами в общественной читальне или в книжном собрании другой семьи, чтение вслух, обсуждение книг и т. д.), социальное воздействие которых повышается благодаря применению актив­ных форм и методов пропаганды книги.

По характеру социального воздействия, составу, способу потребления книжные собрания советских граждан можно под­разделить на следующие основные группы:

универсальные семейные биб­лиотеки с преобладанием школьной и художественной, а также научно-популяр­ной, познавательной литературы (таких библиотек большинство);

индивидуальные библиотеки специалистов, комплектующиеся в на­правлении профессиональных и личных ин­тересов владельца;

престижные библиотеки с обя­зательным набором «модных», а также до­рогостоящих изданий (их немного, но владельцы их составляют значительную группу покупателей на букинистическом рынке);

книжные собрания библио­филов как лиц, занимающихся собира­нием книг прошлых лет издания по спе­циально продуманной или интуитивной программе подбора.

В каждом из личных сований могут иметься книги разных категорий:

непо­средственно используемые владельцами для чтения или справок;

купленные для детей («на вырост»);

составляющие память семьи (о родителях, друзьях, о каких-нибудь событиях и т. д.);

издания «пре­стижного» характера.

Одна из важных задач букиниста заключается в том, чтобы воспитывать во владельцах домашних библиотек навыки культуры потребления, чувство меры.

Большое место в потреблении буки­нистической книги занимают покупатели-библиофилы, коллекционеры, знатоки книж­ных изданий. Библиофильство по его обще­ственной роли рассматривается как важ­нейшая область культуры. Книжные собрания таких известных библиофилов, как Н. П. Смирнов-Сокольский, И. Н. Розанов, А. И. Маркушевич, Демьян Бедный и многие другие, комплектованию которых в значительной мере способствовали букинисты, были завещаны владельцами государству и ныне являются важной частью общественного книжного фонда. Библиофилы оказывают постоянную помощь букинисти­ческой торговле своими знаниями, опытом, активным участием в пропаганде книги.

Сдатчик книги, или потребитель, желающий продать часть принадлежащих ему изданий, а порой и целое книжное собрание, — для букинистической торговли фигура первостепенная. От умения персонала работать с потребителями, сдаю­щими книги, культурно их обслужить, привлечь, предоставить необходимую ин­формацию и выгодные условия во многом зависит товарооборот магазина.

Изучение социального состава сдатчи­ков и экономических причин продажи ими книг является одним из главных условий эффективности планирования в букинисти­ческой торговле, тем более, что для разных регионов страны и даже для разных сезо­нов такие причины могут быть различны.

Если рассматривать владельца книж­ного собрания как своеобразного тезавратора общественных богатств (от гр. thesauros сокровища; тезаврация — накопление золота в качестве сокровища, в переносном смысле — всякое непроизводительное ис­пользование материальных благ), то в каче­стве основных причин, побуждающих его сдавать книги в букинистический магазин, можно назвать следующие:

изменение социальных интересов по­коления, влекущее за собой ненужность для собирателя «дедовских» книжных сокровищ;

ограниченность материальных возмож­ностей (размеры жилища, недостаточность доходов);

низкая информативность книг (семан­тическая, эмоциональная).

Исследования показали, что в числе причин, побуждающих потребителей сдавать книги, непосредственная нужда в деньгах в наше время стоит на одном из последних мест, на первых же местах — утрата интереса к конкретным изданиям, их сла­бая информативность для владельца. Материальное стимулирование, однако, по-прежнему остается одним из главных фак­торов поощрения сдатчиков книги.

В последнее время для покупателей — специалистов разных отраслей знания — букинистическая торговля стала играть роль своеобразной платной библиотеки: покупая букинистические книги по своим интере­сам, они, после прочтения, вновь сдают кни­ги в букинистический магазин.

Сфера личного потребления книжных изданий есть главная экономическая основа букинистической торговли. От уме­ния изучать и формировать контингенты по­купателей и сдатчиков зависят результаты ее хозяйственной и культурной деятельно­сти.


1.2. Товарная классификация букинистических книг

В соответствии со свойствами и ка­чествами товаров их можно разделить на группы, соответствующие потребностям, ко­торые проявляются в различных категориях покупательского спроса. Товарная классификация необходима для оп­тимизации товарного предложения, опреде­ления цен, создания наилучших условий выбора товара покупателями.

Документальной основой товарной классификации в книжной торговле был положен сокращенный (книготорговый) вариант «Единой схемы классификации литературы для книгоиздания в СССР» (1977). Схема применяется для расстановки и хранения товарных запасов в оптовых и розничных предприятиях книжной торговли, дает воз­можность индексировать все выпускаемые издания, автоматизировать ассортиментный и бухгалтерский учет, совершенствовать библиографическую и информационную ра­боту в книготорговой сети. Теоретическим основанием «Единой схемы классификации литературы для книгоиздания в СССР» послужила издательская типология, постро­енная на классификации книг по особен­ностям содержания (тематике, жанрам литературы), издательско-полиграфической формы и, отчасти, читательского назначе­ния.

Книготорговый вариант «Единой схемы классификации литературы для книгоизда­ния в СССР» применяется в букинисти­ческой торговле преимущественно при рабо­те с подержанной книгой (изданной после 1946 года). Для антикварной и старой книги эта схема может использоваться очень ус­ловно, так как она совершенно не учитывает времени издания и свойств, приобретаемых книгой в процессе потребления и товарного обращения, а главное, не позволяет соотнести содержание книги с современны­ми разделами литературы.

Для создания специфической товарной классификации букинистической книги надо выделить те особенности, которыми букинистический товар отличается от книжных товаров вообще.

Книга слу­жит не только своему основному назначе­нию — быть средством хранения и передачи во времени и пространстве той информа­ции, которая заложена в ее содержании. Функции книги как потребительной стоимости, обособленно существующей в мно­гообразном товарном мире, умножаются во времени, которое обусловливает все новые и новые способы ее использования для удовлетворения тех или иных потребностей (эстетических, библиофильских и др.)

Таким образом, классификация буки­нистической книги должна учитывать не только свойства, создающиеся на первом (авторском) и втором (издательско-поли­графическом) этапах формирования книж­ного издания как потребительной стоимо­сти, но и обстоятельства ее потребления и товарного обращения.

Попытки разработать антикварно-буки­нистическую классификацию делались в нашей стране еще в XIX веке. Они отвечали тогдашним представлениям о роли букини­стической книги и коммерческим целям предпринимателей. Однако эти первые клас­сификации, как правило, учитывали единст­венный признак — тематический. Так, в лав­ке П. П. Шибанова применялась следующая система расстановки книг.

1. Богословие.

2. Философия и законоведение.

3. История.

4. География.

5. Литература.

6. Повести и романы.

7. Театр и музыка.

8. Естественные науки и сельское хо­зяйство.

9. Медицина.

10. Смесь.

Однако единой классификации буки­нистической книги не существовало, каждый книгопродавец разрабатывал схему расста­новки по своему усмотрению. В основу ряда тематических разделов был положен ныне устаревший принцип группировки наук. На­ряду с тематическим использовался и прин­цип классификации по товарным группам: в ассортименте выделялись виды букинисти­ческого товара — «гравюры», «лубок» и др., потребительские особенности — «автогра­фы», «редкости», «роскошные переплеты».

В странах с богатой издательской традицией опыт букинистиче­ской классификации отражает характерные черты национального книгоиздания. Так, в Германии весь ассортимент букинистических товаров делится на три большие товарные группы: научный, библиофильский и современный антиквариат. В разряд букинистических товаров включаются микрофильмы и другие кинофотодокументы, репринты.

В Польше букинистический ассортимент делится на следующие типологические группы: изда­тельская продукция — книги, брошюры, листовые издания, периодика; архивные материалы — документы частных лиц и ор­ганизаций, рукописи, письма, имеющие об­щественную ценность; типографские оттис­ки и подшивки статей; эссе, диссертации.

По степени значимости в букинистиче­ской торговле товар классифицируется по трем разделам:

основной — инкунабулы, старопе­чатные издания, периодические, листовые издания, факсимильные воспроизведения, оттиски статей;

дополняющий — графика, иллюст­рации, экслибрисы, рукописи, автографы, архивные материалы, ноты;

дополнительный — современные издания, купленные со скидкой на базах и в магазинах новой книги (остатки тиражей, малотиражные издания для библиофилов, уцененные книги).

В современной книготорговой класси­фикации новой книги используется двухмерный принцип пост­роения (по типам и видам изданий). В от­личие от нее букинистическая классифика­ция должна быть трехмерной, т. е. помимо типа и вида учитывать такое важ­нейшее свойство букинистической книги, как историзм. Исходя из этого, приняты две товарные классификации букинистиче­ских изданий — типо-видовая и хронотопическая (по времени издания). Эти класси­фикации применяются совместно или от­дельно — в зависимости от особенностей ассортимента данного магазина или отдела.

Основой классификационного деления букинистической книги служит представле­ние о первых двух этапах формирования букинистической книги как потребительной стоимости — создании авторского произве­дения как продукта нематериального производства и изготовлении книжного издания в сфере полиграфического материального производства. На каждом из этих этапов формируются специфические товарные свойства, позволяющие отнести данное из­дание к категории типа или к категории вида.

Понятие типа характеризует книгу как продукт материального производства. Под типом букинистической книги понимается модель, отражающая существенные призна­ки, свойственные группе изданий, объеди­ненных общим функциональным назначе­нием. Тип букинистической книги — это особенности, приобретенные изданием в ре­зультате полиграфического производства и обусловленные его внешней формой с при­сущими ей свойствами (семантическими и перцептивными) и качествами.

Основные классификационные катего­рии типа букинистических изданий совпа­дают с классификацией произведений печати и включают книги, брошюры, листо­вые издания, газеты, журналы. В зависи­мости от состава и целевого назначения товарных групп типологическое деление может быть и более дробным.

Понятие вида характеризует книгу как продукт нематериального производства, соз­дающийся в процессе творческого труда автора, и связано с определением свойств книги по содержанию. Под видом букини­стической книги понимается категория, позволяющая выделить издания, отличаю­щиеся характером содержащейся в них ин­формации. Иначе говоря, вид букинистиче­ской книги — это само литературное про­изведение с присущими ему собственными свойствами и качествами.

Типо-видовая классификация в доступ­ной мере отражает состав букинистического ассортимента с учетом представлений о ви­дах книжной продукции, бытовавших в раз­ные периоды книгоиздания. В связи с этим она во многом отличается от современных классификаций издательской продукции, принятых в книговедении.

Букинистические книги, выпущенные в советскую эпоху, по своим типо-видовым признакам не имеют принципиальных отли­чий от новых книжных изданий. Классифи­кация, однако, должна учитывать и те то­варные группы, которые встречаются теперь только в букинистической торговле, в част­ности, следующие:

рукописи и рукописные кни­ги, в том числе старославянского (церков­но-славянского) письма, нотного письма, рукописные подлинники или копии произ­ведений известных политических, научных, общественных деятелей, писателей, артистов и т. д.;

псевдоиздания, или фальсифика­ты, в которых титульные или выходные данные не соответствуют фактическому содержанию, среди них коммерческие под­делки рыночных дельцов XIX века и «ряже­ные» издания революционеров;

рекомплекты (конволюты, подшив­ки, аллигаты) — изготовленные в мастерс­ких или кустарно сборники, составленные из рукописных или печатных изданий под одной крышкой владельческого переплета (современные читатели любят изготавли­вать конволюты из однотипных малообъем­ных изданий в мягких обложках);

изоиздания, преимущественно лис­товые, менявшие свои формы по мере исто­рического развития техники печати, среди них — лубки, олеографии, хромолитогра­фии, старинные календари, гравюры, от­крытки.

Каждая из перечисленных товарных групп букинистических книг может иметь свою внутреннюю классификацию, постро­енную на общих типо-видовых принципах:

I. Непериодические издания

1. Собрания сочинений

2. Избранные произведения

3. Сборники

4. Серийные издания

5. Издания отдельных произведений

6. Энциклопедии

7. Словари

8. Справочники

9. Учебники и учебные пособия

10. Альбомы

11. Календари настольные

12. Нотные издания

13. Листовые издания

II. Периодические издания

1. Журналы

2. Газеты

3. Серии

4. Сборники

III. Информационные издания

1. Библиографические

2. Реферативные

3. Обзорные

IV. Особые виды букинистиче­ской книги

1. Рукописная продукция
   
2. Факсимиьные издания
   
3. Рекомплекты
   
4. Псевдоиздания
   
5. Подарочные или уникальные издания
   

Историзм букинистической книги как одно из ее ведущих товарных свойств вы­ражается в различной степени архаично­сти ее литературного содержания и полигра­фической формы. Современная полезность букинистической книги часто бывает прямо пропорциональна ее возрасту. Книга, издан­ная в прошлые исторические эпохи, приобретает ценность памятника культуры. В стоимости букинистических книг разного времени издания отражается соответствующее состояние производительных сил и производственных отношений.

В истории букинистической торговли можно найти ряд специальных терминов для обозначения товарных групп букинисти­ческой книги по признаку времени изда­ния. Таков, например, термин подержан­ная книга, встречавшийся еще в товарных описях Московского печатного двора в XVI — XVII веках. Вместе с термином старая книга он вошел в обиход советской букинистической торговли, однако, не имел точной дефиниции и первоначально обозна­чал книги, изданные в России до револю­ции⁷. С середины XIX века в профессио­нальной речи букинистов бытует термин антикварная книга, еще недавно интер­претировавшийся как «издания столетней давности и вышедшие из печати до середины XIX века»⁸. До последнего времени не существовало единой системы классифи­кации букинистической книги по времени издания, не было выявлено четкой логической связи и понятийного разграниче­ния между названными терминами. Даже в инструктивных указаниях Госкомиздата СССР весь букинистический ассортимент разделялся на три группы, не обозначенные самостоятельными терминами: 1) старинные (антикварные) букинистические издания, выпущенные до 1850 года; 2) букинистиче­ские издания, выпущенные с 1851 по 1960 год; 3) новейшие букинистические подержанные издания, выпущенные в 1961 и в последую­щие годы⁹. Это деление после уточнения терминологии и временных границ положе­но в основу современной хронотопической классификации букинистических товаров.

Понятие хронотопический (гр. chronos время и topos место) не следует смешивать с понятием хронологический, т. е. относя­щийся к хронологии, вспомогательной исто­рической дисциплине, устанавливающей даты исторических событий и документов. Хронотопической классификацией букини­стической книги называется такая товар­ная группировка изданий, в которой книги получают свое классификационное место в зависимости от времени их издания. В табл. 2 представлены принципы хронотопического деления печатных изданий, выпущенных на русском языке на террито­рии СССР.

В этой классификации в качестве обще­го, объединяющего весь товар термина при­нято словосочетание букинистическая кни­га, обозначающее книжную продукцию лю­бой эпохи, повторно (или многократно) поступающую в товарное обращение.

Букинистическая книга делится на три основные хронотопические товарные груп­пы: антикварная книга, старая книга, по­держанная книга. Внутри каждой из хронотопических групп возможно и более дробное деление по времени издания.

Хронотопическое деление учитывает характер производства книг в разных исторических условиях. Так, эпоха антикварных книг рассматривается как вре­мя ремесленного производства книжных изданий в России. Книга, как и бумага и другие печатные материалы, была продуктом ручного труда, производи­лась почти без применения механизмов.

Для того чтобы произвести относительно крупный тираж (свыше 200 — 300 экземпля­ров) при тогдашней ручной технологии, быстро устаревавшие, т. е. стиравшиеся, набор и элементы художественного офор­мления приходилось изготовлять заново. Поэтому в разных экземплярах одного тиража антикварного издания возможны весьма значительные расхождения в тексте и в оформлении. Штучными, индиви­дуальными были и переплеты книг.

Техническая революция в Западной Европе и Северной Америке началась еще в конце XVIII в. В 1819 г. была за­патентована первая быстропечатная машина. Однако в России она была применена впервые только спустя 10 лет, а по сущест­ву, прогресс в книгопечатании начался в нашей стране только в 50-х гг. XIX в. Со второй половины столетия становится характерным для русского издательского дела машинное производство, обеспечивав­шее большие тиражи изданий. Распростра­няются стереотипия, ротационные машины, литография, наконец, наборные автоматы. Такой же прогресс происходил в бумажном производстве, в переплетном деле.

Стоимость книжных изданий начиная с 1850-х годов целиком определяется их машинным производством. Соот­ветственным образом меняется и основ­ной потребитель книги. Если в XVIII и пер­вой половине XIX века это — богатый дво­рянин, помещик, то с середины XIX века на первый план в потреблении книг выдви­гается представитель класса буржуазии — капиталист, предприниматель, буржуазный интеллигент¹⁰. Смена основных потребите­лей книги отразилась на изменении ха­рактерных типов, тематики, содержания, художественного облика производимых изданий.

Таблица 2. Принципы построения хронотопической классификации букинистических товаров

Признак	Букинистическая книга
Хронотопическая товарная группа	Антикварная книга	Старая книга	Подержанная книга
Границы времени	1564—1850	1851—1945	Начиная с 1946 г.
Производственный признак	Продукт ремесленного производства; печатание на ручных станках	Продукт машинного производства; непрерывный прогресс техники печатания	Продукт современного высокомехани-зированного полиграфиче-ского производства
Признак ценообразования	Преимущественно экспертная оценка	Преимущественно эмпирическая оценка	Преимуществен-но оценка по номиналу

С 1946 г. было положено начало переориентации отечественного издательского дела на выпуск массовой книжной продукции в соответствии с требованиями новейшей полиграфической технологии. Тогда же были введены в дей­ствие новые издательские номиналы, отра­зившие стоимость производства современной массовой книги.

В основе хронотопического деления ле­жит также характер ценообразования на букинистическую книгу. Наилучшим способом ценообразования в современных условиях должно считаться установление новых продажных цен на покупаемые у населения книги на основании

катало­гов-прейскурантов букинистических изданий, утвержденных Госкомиздатом СССР. Однако таких каталогов-прейскуран­тов существует пока недостаточно, ими обеспечивается не более двух процентов всего ассортимента букинистической книги на русском языке. Поэтому при ценообра­зовании на антикварную книгу наиболее приемлемой представляется экспертная оценка — установление новых продажных цен специалистами букинистической торгов­ли и привлеченными работниками библио­тек, музеев, научных учреждений, которые оценивают книги как уникальные продукты ремесленного производства, как памятники культуры. Основным способом ценообразо­вания на старую книгу в современной букинистической практике остается эмпи­рическая оценка — установление но­вых продажных цен на основании личного опыта букиниста или по служебным кар­тотекам магазина.

Способ ценообразования на подержан­ные книги закреплен нормативно. На совет­ские издания, вышедшие из печати в 1961—1976 годах, находящиеся в сохран­ности и пользующиеся спросом, продаж­ная цена устанавливается до двух номи­налов (розничной цены), кроме книг, включенных в каталоги-прейскуранты. При установлении новых продаж­ных цен на книги, изданные в СССР в пе­риод 1946—1960 годов, не обязательно ис­ходить из номинала, однако фактически он продолжает выполнять для букиниста кон­сультативную роль, так как издательские но­миналы, установленные в 1946 году, сохра­няют свою стоимостную основу и сегодня.

Производственные и ценообразовательные характеристики, примененные при вы­работке основных делений хронотопической классификации, послужили основой для построения более дробных хронотопических групп:

1. Антикварная книга

1.1. Первопечатные и раннепечатные издания (1564—1699)

1.2. Книги Петровской эпохи (1700— 1725)

1.3. Книги второй четверти — конца XVIII века (1726—1800)

1.4. Книги первой четверти XIX века (1801—1825)

1.5. Книги второй четверти XIX века 1826—1850

2. Старая книга

2.1. Старая дореволюционная книга

2.1.1. Книги третьей четверти XIX века (1851—1875)

2.1.2. Книги конца XIX века (1876—1894)

2.1.3. Книги пролетарского периода революционного движения в России (1895—1917)

2.2. Старая советская книга

2.2.1. Книги эпохи Октябрьской ре­волюции и гражданской войны (1917— 1920)

2.2.2. Книги двадцатых годов (1921— 1930)

2.2.3. Книги тридцатых годов (1931— 1941)

2.2.4. Книги эпохи Великой Отечествен­ной войны (1941— 1945)

3. Подержанная книга

3.1. Книги, в которых номинал сохра­няет только консультативное значение (1946—1960)

3.2. Книги, при оценке которых номи­нал может быть повышен (1961—2006)

Для рукописных книг, изданий на ино­странных языках и на языках народов СССР применяются специальные хронотопические системы, учитывающие особенно­сти этих товарных групп.


Таким образом, под букинистической книгой мы понимаем подержанную или старую книгу, не потерявшую своей потребительную стоимость, имеющая определенные товарные свойства и потенциальный спрос, поступившая в повторное товарное обращение на книжном рынке.

Сфера личного потребления книжной продукции является главной экономической основной букинистической торговли, в силу чего важнейшей исследовательской задачей становится изучение и формирование контингентов покупателей и сдатчиков.

Покупательный спрос на букинистическую книгу требует оптимизации товарного предложения, определения цен, создания необходимых условий выбора товара покупателями, что может быть обеспечено знанием товарной классификации указанных книг. В рыночных условиях нормативное закрепление цены на книгу потеряло свою актуальность. Зарубежный и отечественный опыт доказывает, что цена на букинистическую книгу определяется рыночным спросом и предложением, в контексте которых и следует строить организацию букинистической торговли.