Распространение букинистической книгопродукции в Приморье: традиции и инновации

Вид материала

Содержание

2.1. Роль и место букинистики в книжной торговле
2.2. История букинистической торговли в России

Подобный материал:

1 2 3 4

Глава 2. Рыночные каналы распространения букинистической книги

С переходом РФ к рыночной модели хозяйствования резко расширился сектор рыночного (коммерческого) движения букинистической книги в обществе. Рыночное ценообразование привело к существенным колебаниям спроса на букинистическую книгу.

По данным опроса, проведенного ВЦИОМ и Пушкинской библиотекой, в стране более половины россиян не покупают книг, у трети граждан - их дома ни одной, а 37 процентов не читают ничего вообще. Одной из причин падения спроса на книги является их дороговизна. Отдать 200 - 300 рублей за литературную новинку сейчас по карману очень немногим. Однако платежеспособный спрос потенциальных читателей достаточно высок. В сентябре 2006 г. за пять дней работы Московской книжной выставки-ярмарки её посетили 280 тысяч покупателей, прежде всего потому, что ярмарочные цены на 20 - 30 процентов ниже, чем в магазинах.

Традиционный канал движения букинистической книги - библиотеки - также испытывает серьезные трудности. В них записан лишь каждый пятый россиянин. Неудивительно: много лет публичные библиотеки в стране комплектуются по остаточному принципу, некоторым достается всего пара новых книг в год. Изношенные книжные фонды не пополняются букинистической литературой.

Причина падения интереса к печатному слову зачастую видится в досуговой функции, в том, что книга проигрывает другим, более "агрессивным" формам свободного времяпрепровождения: ТВ, походам в кино, Интернету. Свой досуг россияне тратят на что угодно, только не на чтение. Книга уходит из личной жизни и потихоньку покидает семью. Это оценивается обществом негативно, вследствие того, что последствия этого процесса для общества непредсказуемы.

В последние годы Россия держится в пятерке наиболее активно издающих держав мира, однако существенно отстает по количеству выпускаемых книг на душу населения. Если в странах Евросоюза потребность в книжных магазинах выражается в цифре 1 на 10 тысяч человек, то в России этот показатель равен 1 на 60 тысяч граждан. А в российских городах с населением менее 100 тысяч и в сельской местности книжно-журнальная продукция стала практически недоступной из-за того, что централизованная система распространения книг разрушена и до читателей в глубинке не доходит более 40 процентов издаваемых в стране книг.

По качеству чтения РФ находится на 33-м месте среди 40 развитых стран, что, безусловно, негативно отражается на перспективах страны.

Признаком творческой личности является образное мышление, которое формируется во многом благодаря чтению. У человека читающего улучшаются все составляющие культуры и, уж конечно, культура мышления, речи. Особенно это важно для детей. Будущее России во многом определяется интеллектуальной конкурентоспособностью ее граждан. Поэтому Российский книжный союз, объединивший крупнейшие издательства и книготоргующие организации страны, намерен запустить Национальную программу чтения. Подобные акции поддержки в полную силу работают в Европе и США. Там власти поняли, что людей надо планомерно приучать к чтению. В Германии, например, под такую программу ежегодно ассигнуется около 4 млн. евро, в Америке сенат недавно дал только под пропаганду чтения почти 25 млн. долларов...

В России же не выделяются серьезные деньги на программы, которые способны в масштабе страны сделать чтение престижным занятием. Все пока ограничивается локальными акциями, среди которых, например, значится митинг в поддержку чтения "Я люблю читать" (26 ноября 2006 г. у 69-го павильона ВВЦ) и намерение объявить 2007-й Годом чтения. Скептически настроенные культурологи горько шутят, что, если так пойдет и дальше, многие россияне забудут грамоту и разучатся мыслить.

Таким образом, в современной России, на наш взгляд, сложились следующие основные рыночные каналы распространения букинистической книги: 1) через специализированные букинистические магазины и отделы; 2) через специализированные ярмарки и выставки; 3) через индивидуальные контакты книговладельцев и потребителей вне магазинов, отделов, ярмарок и выставок (книгообмен и книгопродажа); 4) через интернет продажи и обмен; 5) через реализацию свободного книжного фонда библиотек и музеев.

Именно эти каналы распространения букинистической книги подлежат первоочередному изучению.

2.1. Роль и место букинистики в книжной торговле

Книжная торговля - распространение путём продажи непериодических печатных изданий (книг, брошюр, плакатов, открыток, нот и др.). Как торговля особого рода книжная торговля входит в число отраслей культуры, выступая эффективным средством идеологического воздействия^¹¹.

Букинистическая торговля представляет собой специфическую разновидность торговли товарами народного потребления. Являясь неразрывной составной частью книжной торговли, она имеет ряд существенных особенностей. В отличие от торговли вновь изданными книгами, где осуществляется полный цикл товародвижения, в букинистической торговле товары поступают в продажу не непосредственно из сферы производства, а из сферы потребления, будучи купленными у владельцев. Печатные издания становятся букинистическими товарами только тогда и на то время, когда поступают в сферу повторного обращения.

Букинистическая торговля выступает посредником в товарообмене, но не между производителем и потребителем, а между самими потребителями. Эта важнейшая особенность букинистической торговли лежит в основе всех ее экономических и социальных характеристик и определяет ее

закономерности. Торговля букинистическими товарами выступает как значительный ресурсосберегающий фактор издательского дела, важный резерв повышения эффективности книгопроизводства. Способствуя распределению и перераспределению общественного блага книги, букинистическая торговля выступает также как одно из средств дальнейшего развития культуры. В сфере потребления книжной продукции обращаются десятки миллиардов экземпляров книг и других печатных изданий. Это ценнейшее достояние культуры.

Важнейшая историческая задача букинистической торговли - увеличить во много раз обращение книги. В отношении книжных богатств, которые находятся в личном пользовании, это означает максимальное вовлечение книг в повторное обращение на букинистическом рынке.

Рост массы книг в повторном обращении снимает с книгопроизводства часть нагрузки по удовлетворению потребностей населения в книжной продукции, позволяет за счет экономии бумаги, полиграфических ресурсов выпускать больше новых изданий. В связи с этим развитию букинистической торговли уделяется большое внимание во всем мире.

На первый взгляд, букинистическая торговля по своим формам и методам не отличается от розничной торговли новыми книгами, хотя в ней отсутствуют такие сложные процессы, как оптовая поставка, заказооборот, транспортировка и т. д. Однако букинистической торговле присущи и специфические торгово-технологические операции, которые требуют от работников особой квалификации.

В первую очередь, это функция ценообразования, установления новой продажной цены на покупаемые у населения книги имеет не только социально-экономическое, но и идеологическое значение. Букинистическая торговля призвана воздействовать на формирование сферы личного потребления книжных изданий, влиять на мировоззрение, вкусы, духовные потребности своих покупателей, особенно молодежи, учащихся.

Букинистическая торговля как предмет исследования имеет как экономический, так и книговедческий аспекты. Подобно многим современным прикладным направлениям науки, наука букинистической торговли формируется на стыке различных отраслей знания. Эта научная дисциплина еще только начинает развиваться, ее теория и практика недостаточно освещены в экономических и книговедческих исследованиях.

По своей экономической природе букинистическая торговля является исключительно мелкотоварной, каждый поступающий в покупку-продажу экземпляр представляет собой как бы единственную разновидность товара. Это обстоятельство отражается и на крайней индивидуальности покупательского спроса, в особенности на такие специфичные букинистические товары, как газеты и журналы, рукописные, первопечатные, факсимильные издания, эстампы, конволюты и др.

При ассортиментной работе в торговле новыми книгами время выпуска изданий, их возраст не играют существенной роли. В букинистической торговле время издания превращается в ассортиментный признак, весомый фактор оценки. Значительная часть букинистических книг изготовлена в прошлые исторические эпохи, при иных производительных силах и производственных отношениях. Для правильной оценки их современной общественной полезности необходимо понимание исторических обстоятельств их выхода в свет.

Таким образом, квалифицированному специалисту букинистической торговли для правильного выполнения своих служебных функций необходимо знание специальных экономических, книговедческих и исторических дисциплин.

Мысль о специальном образовании для букинистов высказывалась еще до революции. В советское время при организации профессионально-технического и среднего специального книготоргового образования были предусмотрены отдельные предметы букинистического цикла. Первым автором специального учебного пособия для букинистов на русском языке был П. П. Шибанов (1864—1935), один из виднейших специалистов дореволюционной и советской букинистической торговли^¹². Однако до середины 60-х годов кадры букинистической торговли формировались главным образом путем индивидуального ученичества у старых знатоков букинистического дела.

Только с созданием системы высшего книготоргового образования в полиграфических вузах был поставлен вопрос о введении специальных букинистических дисциплин и сформировался самостоятельный предмет «Организация букинистической торговли и ценообразование на букинистическую книгу», который раскрывает специфику букинистической работы в специализированной и универсальной книготорговой сети. В задачи курса входят изучение особенностей букинистического товара, усвоение принципов и методов ценообразования на букинистическую книгу, специфики ценообразования в зависимости от товарных свойств и ассортиментных разновидностей букинистической книги, постижение основ управления и планирования в букинистической торговле, ее технологических процессов.

При формировании специализации «Букинист» учебная дисциплина разделилась на несколько еще более специализированных и углубленных курсов, без чего трудно мыслить современного квалифицированного букиниста. Так, для научно обоснованной оценки особо редких и ценных видов букинистического товара станет необходимым специальное изучение историографии и источниковедения. Букинистическая торговля требует обучения будущих специалистов навыкам программирования и использования персональных компьютеров. Выделяется ряд дисциплин, развивающих товароведческие знания букиниста, как, например, «Русская

антикварная книга», «Историко-книговедческий анализ», «Букинистическая библиография» и др.

2.2. История букинистической торговли в России

Книжная торговля имеет весьма продолжительную историю в России и, прежде всего, в ее крупнейшем торговом центре - Москве. О торговле рукописными книгами в Москве сохранились немногочисленные сведения, начиная с середины XVI в. С 1680-х гг. в архивных документах упоминается книжный ряд в районе Красной площади. Крупнейшая в Москве до середины XVIII в. книжная лавка была создана в 40-х гг. XVII в. при Печатном дворе. В XVIII в. центром книжной торговли стал Спасский мост у Спасской башни Кремля.

Книготорговля принесла славу русскому купечеству. Книжной торговлей занимались купцы М. Марков, Н. Моисеев, подьячий Д. Фёдоров и др. В первой половине XVIII в. крупным книгопродавцем был В.А. Киприанов, руководитель первой московской гражданской типографии, открывший библиотеку и книжную лавку у Спасского моста и осуществлявший надзор над частной торговлей в Москве (без его проверочного знака — «герба» — книжная торговля запрещалась). Его сын, В.В. Киприанов, был московским комиссионером Книжной палаты (лавки) Петербургской Академии наук.

Книжные лавки имели учебные заведения — Славяно-греко-латинская академия, Московский университет (здесь продавались русские и иностранные книги; деятельности лавки уделял внимание М.В. Ломоносов).

В Москве наибольшим спросом пользовались религиозная и учебная литература, а также лубочные издания (книги с адаптированными текстами и иллюстрациями для массового читателя), продаваемые книгоношами.

Во второй половине XVIII в. в развитии книжной торговли значительную роль сыграл Н.И. Новиков, считавший культурную книжную торговлю одним из средств просвещения народа. Н.М. Карамзин назвал его «главным распространителем книжной торговли». Под влиянием Н.И. Новикова число книжных магазинов в Москве достигло 20. Были созданы издательско-книготорговые фирмы Глазуновых, Кольчугиных, И. П. Переплётчикова и др. После ареста Новикова книжная торговля испытала некоторый застой и была восстановлена в первое десятилетие XIX в.

В эти годы распространением книг занимались также издатели П. П. Бекетов и С.И. Селивановский. После 1812 г. центр книжной торговли переместился на Никольскую улицу у Заиконоспасского монастыря и улицу Кузнецкий мост, где сосредоточились книжные лавки иностранцев. Книжные развалы размещались на Сухаревском рынке, у ворот Китай-города на Старой площади. В 1825 г. насчитывалось 40 книжных лавок.

В первой половине XIX в. крупными книгопродавцами были издатели А.С. Ширяев (в 1813 — 1841 гг. арендатор университетской книжной лавки); отец и сын В.И. и И.В. Базуновы, братья Салаевы, Н. Улитин. Букинистической торговлей занимались И.Ф. Ферапонтов, Т.Ф. Большаков и др., известным продавцом лубочной литературы был В.В. Логинов. В 1857 г. издатели Н.М. Щепкин и К. Т. Солодатёнков открыли первый в России некоммерческий книжный магазин, где продавали в просветительских целях сочинения русских и иностранных писателей и учёных по низким ценам (часто ниже их себестоимости).

В 60-х гг. книжные магазины открывали сторонники революционных идей (А.Ф. Черенин, А.А. Черкезов). В 1860 г. имелось 19 книжных магазинов, в конце 80-х гг. — 170. Наряду с универсальными появились специализированные книготорговые предприятия П.И. Юргенсона (ноты и музыкальная литература), Д.И. Тихомирова (педагогическая книга), И.Н. Кнебеля и П.Ф. Гросмана (издания по искусству), В.В. Думнова (учебная литература), «А.А. Карцев и сыновья» (медицинская литература).

Вторая половина XIX в. была отмечена увеличением товарного предложения на книжном рынке, которое обеспечивали издательства. На букинистическом рынке объем товарного предложения возрос за счет притока книг из постепенно разорявшихся «дворянских гнезд».

Букинистическая торговля была не в состоянии принять этот наплыв, организовать систематическую покупку книг, найти соответствующих покупателей. В Петербурге этот так называемый кризис совпал с событием, которое перевернуло весь букинистический рынок, - это пожар Апраксина двора в 1862 г., во время которого погибли все лавки букинистов, а вместе с ними и собрания книг. Событие это было настолько значительным для букинистического дела, что в дореволюционной историографии оно стало рубежом двух периодов развития букинистической торговли.

Действительно, после пожара уцелевшие букинисты либо совсем отошли от дела, либо стали перестраивать свою торговлю, переходя к стационарной форме. Однако это событие лишь косвенно повлияло на ход развития букинистической торговли: изменения, которые начали в ней происходить, объясняются в первую очередь объективными общественно-социальными и экономическими причинами.

Для всей русской торговли второй половины 19 века, в том числе и букинистической, была характерна многоукладность. Владельцы более крупных книжных лавок, такие как С. Т. Большаков, П. В. Шибанов, торговали исключительно рукописными и старопечатными кирилловскими книгами и пренебрежительно относились к тем, кто занимался «гражданизмом», т. е. торговали книгами гражданской печати.

Кроме них существовала целая армия мелких торговцев, промышлявших случайно попадавшимися книгами - разрозненными томами многотомных изданий, журналами, учебниками и т. д. По-прежнему процветала разносная букинистическая торговля на городских рынках, сборка книг - поиск их по домам и усадьбам богатых коллекционеров. Поток книг из дворянских усадеб увеличил число занимавшихся букинистической торговлей в два - три раза. Как показывают справочники 70 - 80-х годов 19 века, среди русских книготорговцев той поры букинисты численно преобладали.

Качественный перелом в русской букинистической торговле происходит в начале 80-х годов 19 века, когда в книжном деле соответственно другим отраслям промышленности и торговли усиливается процесс концентрации капитала, появляются первые монополистические фирмы, которые объединяют в себе и производство, и сбыт продукции. В это время начинается процесс возникновения крупных стационарных букинистических предприятий.

Росту букинистической торговли способствовало и развитие книгособирательства, появление новой касты библиофилов из среды сформировавшейся буржуазии, которая во многом определяла коньюнктуру рынка.

В коллекционерстве большую роль сыграла мода на библиотеки редких книг, этой моде следовали многие собиратели из материально обеспеченных кругов, на нее быстро откликались букинисты, искусственно водворяя в ранг редкости многие издания и поднимая на них цены.

Ярким примером такого рода коллекционерства являются собиратели «геннадиевских редкостей». Для них приобрести все, что указано в библиографическом списке Г. Н. Геннади «Русские книжные редкости», составляло единственную цель. В то же время действительно редкие книги могли остаться вне поля зрения покупателя только потому, что отсутствовали в библиографических пособиях с пометкой «редкая».

Так, П. П. Шибанов вспоминал, что в 1879 г. помещик А. П. Путилов дешево продал его отцу азбуку Петровского времени, потому что она нигде не была зафиксирована как редкая.

Тем не менее, в подавляющем большинстве покупатели дореволюционной русской букинистической торговли были действительными знатоками и искренними любителями книги, а сами букинисты - бескорыстными служителями народного просвещения, много делавшими для справедливого перераспределения книг, для комплектования частных библиотек ученых, деятелей культуры и книжных собраний научных учреждений и государственных хранилищ.

Поскольку контингент покупателей отличался неоднородностью, был разнообразен и спрос на букинистические книги, следовательно, и ассортимент букинистических магазинов, отражавший социальную потребность основных групп покупателей.

Внешне многие из вновь возникших букинистических предприятий сохраняли патриархальные формы и вывески, но по уровню и структуре товарооборота, квалификации специалистов, методам и приемам работы они представляли собой принципиально новое общественное явление. Условно их можно разделить на четыре группы.

Первая группа предприятий - наиболее значительная, типично капиталистическая по методам хозяйствования, сама именовавшая себя антикварной книжной торговлей. Сюда входили владельцы крупных букинистических магазинов с большим товарооборотом, значительными товарными запасами, штатом работников, тщательно подбираемым ассортиментом. Здесь применялись прогрессивные для того времени методы работы (почтово-посылочная торговля, систематический выпуск каталогов наличия, покупка книг через комиссионеров, стопроцентный розыск изданий по заказам покупателей и т. д.).

Вторая группа включала предприятия стационарной торговли (владельцы их именовались букинистами), продолжавшие использовать методы традиционной букинистической торговли. Средние по объему товарооборота они, однако, численно преобладали над первой группой и составляли ей определенную конкуренцию.

К третьей группе относились рыночные торговцы, не имевшие четкого названия, их именовали и букинистами, и старинщиками. Эта группа, в значительной мере вытесненная с рынка крупными стационарными предприятиями, все же продолжала существовать вплоть до Октябрьской революции.

Наконец, четвертая группа была представлена большим числом букинистов, ведущих торговлю вразнос и именуемых стрелками, мешочниками, холодными букинистами и т. д. Эти торговцы, являясь, как правило, комиссионерами крупных букинистических магазинов, выступали в роли посредников между ними и владельцами книжных собраний.

Новый период русской букинистической торговли характеризуется появлением ряда выдающихся букинистов, которые в своей деятельности сочетали безупречное знание книги, умение удовлетворить запросы покупателя с высокой культурой обслуживания и новаторством в применении методов и приемов букинистической торговли.

Этот ряд имен начинается с такого известного книторговца как Иван Гаврилович Мартынов (1840 - 1889), открывшего в 1874 г. на Литейном проспекте в Петербурге магазин под вывеской «Антиквар». Он знал иностранные языки, владел основами библиографии, выпустил семь номеров каталога (1883 - 1887), где описал и оценил 9000 книг в основном 18 века по истории Москвы и др.

В его каталогах имелся раздел «Dessiderata» (лат. Желаемое), где перечислялись книги, разыскиваемые букинистами и библиофилами. Вместе с тем следует отметить, что И. Г, Мартынов ориентировался главным образом на запросы состоятельных клиентов, и современники жаловались на высокие цены в его магазине.

Каталожный метод букинистического обслуживания, начало которому было положено в 70-х годах 18 века, нашел ревностного сторонника в лице Василия Ивановича Клочкова (1850 - 1915), торговавшего в Петербурге и начавшего выпуск своих каталогов в 1885 г. Всего (до 1915 г.) им было выпущено 576 номеров каталогов, т. е. больше, чем кем-либо из других букинистов мира. В. И. Клочков не стремился приобретать древние или редкие издания, его задачей было всемерное ускорение оборачиваемости товарных запасов, что достигалось, в частности, оперативностью помещаемой в каталогах информации о наличии изданий в магазине, проведением аукционов, дешевых распродаж, другими рекламными мероприятиями.

К сожалению, библиографический уровень его каталогов низок, в них встречаются издания, которые невозможно опознать по описанию, нет указателей, отсылок и др. Если у большинства букинистов в каталоги попадали исключительно редкие и дорогостоящие издания, то у В. И. Клочкова это были остатки его аукционов и распродаж, почему современники окрестили многие каталоги В. И. Клочкова "кладбищем навеки погребенных" книг.

Выдающуюся роль среди букинистов предреволюционного периода сыграл Николай Васильевич Соловьев (1877 - 1915). Сын богатого коммерсанта, он получил высшее образование за границей и в 1901 г. открыл книжный антикварный магазин на Литейном проспекте в Петербурге. Магазин был отделан в стиле ампир, всегда заполнен старинными фолиантами, множеством редкостных русских и иностранных изданий, гравюр, литографий, рисунков.

Для деятельности Н. В. Соловьева были характерны научный подход к отбору и оценке книг, тщательность библиографического обслуживания. Выпущенные им 144 номера каталога наличия отличались точностью описаний, систематичностью, наглядностью. Для букинистов и библиофилов Н. В. Соловьев издавал также иллюстрированные журналы "Антиквар" (1902 - 1903) и "Русский библиофил" (1911 - 1915).

Стремление следовать западным образцам, нарочитая аристократичность в ведении дела, подкрепленная материальной независимостью, привели к тому, что Соловьев не стал расширять свое предприятие.

Выпускал каталоги и московский книторговец Афанасий Афанасьевич Астапов (1840 - 1918), прославившийся разысканием и собиранием редких и ценных изданий. По его мнению, книгопродавец, особенно букинист, должен быть своего рода энциклопедистом, оперируя с книгами. Путь к профессиональному образованию букиниста, по его твердому убеждению, лежал через систематические занятия библиографией. А. А. Астапов был одним из организаторов и активных членов Русского библиографического общества.

Династия букинистов Шибановых начала свою деятельность в Москве в Китайгороде, где в 1841 г. открыл свою лавку переехавший из Казани П. В. Шибанов. Наибольшей известностью пользуется его сын Павел Петрович Шибанов (1864 - 1935), развернувший систематическое издание каталогов старой книги, в чем ему оказывали помощь видные библиографы и коллекционеры. Каталоги П. П. Шибанова сохранили книговедческое значение и сегодня, так как многие из перечисленных там изданий исчезли с букинистического рынка и отсутствуют в библиотеках. Вместе со своим братом Л. П. Шибановым он продолжал букинистическую деятельность и в советское время.

К числу достижений русской дореволюционной букинистической торговли следует отнести ее исключительную активность в поисках товара и покупателя. Этому служили систематический выпуск каталогов наличия, рассылка списков по адресам покупателей, постоянный контакт с библиофилами, контроль за состоянием наиболее общественно ценных книжных собраний, исполнение заказов иногородних покупателей по почте, а главное - индивидуальная работа с каждой книгой и каждым покупателем.

Лучшие представители русской букинистической торговли стремились разработать научные основы букинизма, вести систематическое библиографирование, историко-книговедческий анализ. Хотя на книжном рынке того времени царил произвол в букинистических ценах, однако уже тогда делались попытки регламентировать их по степени редкости и общественной полезности книг.

В конце XIX — начале XX вв. крупными букинистами были С.Т. Большаков, А.А. Астапов и др. В 1904 г. был организован первый оптово-розничный книжный склад потребительской кооперации. В годы Революции 1905 — 1907 гг. марксистская и революционно-демократическая литература продавалась в книжных магазинах «Труд» С.А. Скирмунта, «Начало» и «Искра».

В начале XX в. в книжной торговле ускорились процессы монополизации. В 1913 г. в России монополистические фирмы держали 3503 книжных магазина.

В Москве, например, крупнейшее в России издательско-книготорговое Товарищество И. Д. Сытина имело (к 1913 г.) 5 универсальных книжных магазинов и складов. К 1913 г. в столице насчитывалось 150 книжных магазинов. С началом первой мировой войны их число сократилось до 130. После Февральской революции 1917 г. создан магазин «Солдат-гражданин» (для революционной пропаганды среди солдат Московского гарнизона).

После октября 1917 г. большинство книготорговых предприятий было национализировано. В октябре 1918 г. Моссовет объявил своей собственностью книги на складах, в магазинах и библиотеках Москвы (свыше 10 млн. экземпляров). Под контролем Моссовета открылось 26 книжных магазинов-распределителей. В 1918 — 1920 гг. Моссовет разрешил создавать на артельных началах книжные лавки творческих союзов (учёных и писателей), издательств («Задруга», «Колос», «Голос труда») и др. В годы Гражданской войны книжная торговля практически прекратилась, бесплатным распределением книг в воинских частях и на предприятиях занималось агентство Центропечать при ВЦИК (1918 г.). В 1921 г. запасы Центропечати перешли к торговому сектору Государственного издательства (ГИЗ). Открылось 3 магазина ГИЗа в центре Москвы. К 1929 г. ГИЗ имел 18 магазинов, издательство "Московский рабочий" — 9, «Работник просвещения» — 10, Гостехиздат — 8. С 1930 г. книжной торговлей управляло Московское объединение государственных издательств (МОГИЗ). В 1936 г. насчитывалось 40 магазинов, в 1941 г. — 84, в Великую Отечественную войну их число сократилось до 54.

В 1949 г. МОГИЗ был преобразован в Москниготорг. Довоенный уровень книжной торговли восстановился к началу 50-х гг., в 1953 г. имелось 85 магазинов. В 50-х гг. открылись магазины «Москва», «Книжный мир», «Дружба»; в 60-х гг. — Дом технической книги, московский Дом книги; в 70-х гг. — Дом военной книги. В 80-х гг. насчитывалось свыше 200 магазинов, в том числе 27 специализированных, 17 букинистических; 4 «Книга — почтой», 4 библиотечных коллектора, 9 оптовых баз, свыше 300 киосков, 400 народных книжных магазинов и распространителей на предприятиях.

В СССР книжная торговля являлась составной частью общепартийной и общегосударственной работы по коммунистическому воспитанию трудящихся. Этой цели были подчинены все её формы и методы. Основная часть книг продавалась в книжных магазинах различных типов: универсальных, специализированных (по тематике изданий, характеру обслуживания или группам покупателей), профилированных (с преобладанием определённой тематики). Старые книги продались в букинистических магазинах (236 в 1971 г). Библиотечные коллекторы организовали плановое комплектование массовых библиотек. Развитие этого процесса видно из таблицы 1.

Таблица 1. - Динамика роста книготорговой сети и продажи печатных изданий в государственной торговле (в фактических ценах)*

Показатели	1940 г.	1950 г.	1960 г.	1965 г.	1970 г.
Общий объем продажи книг, млн. руб.	182	334	802	1140	1734
Продажа книг на одного человека, руб.	0,96	1,85	3,74	4,94	7,14
Число книжных магазинов, тыс.	3,5	5,6	9,1	12,4	14,7
Число киосков, тыс.	6,7	7,7	24,3	29,9	34,5

______________

* Источник: Говоров А. А. Книжная торговля // Большая Советская Энциклопедия. - Доступно на: con.com

Развитие получили подвижные формы книжной торговли - книгоношество, рейсы книжных автолавок, а также средства массовой пропаганды книг - выставки-продажи, лотереи и пр.

Разнообразны были и методы обслуживания: приём предварительных заказов по тематическим планам издательств, подписки на многотомные издания и т.д. Велось изучение спроса, в результате которого разрабатывались заказы книготоргов, заключались договоры с издательствами, определялась тематика и тиражи печатаемых книг.

В расширении книжной торговли значительное место принадлежало организации на общественных началах народных книжных магазинов и киосков (4200 в 1971 г.), массовому движению общественных распространителей книги (более 250 тыс. участников в 1971 г.).

Развивалось высшее и среднее специальное книготорговое образование, научно-исследовательская работа.

Культурный прогресс, отражением которого явилось развитие книготоргового дела, во многом был обусловлен соревнованием с капиталистической системой, обладавшей в большей степени рыночным опытом книгодвижения.

В капиталистических странах книгоиздатели сами устанавливали цены, оптовые скидки и не менее ¹/₃ своих изданий продавали, минуя розничную сеть, через книжные клубы, разъездных агентов, по почте. Более широким был и состав книготорговцев. Так, в конце 60-х гг. 20 в. в США из 8500 книжных магазинов около 40% принадлежало университетам, религиозным корпорациям, профсоюзам. Книги продаются также в аптеках, универмагах и т.д. Специфику американского рынка составляло то, что 15% американской книжной продукции шло на экспорт в англоязычные страны. Крупнейшие американские оптовые фирмы и экспортёры книг: Paperback's, Distributors, Dubleday, Barnes, Brentano, Me Grow Hill.

В Великобритании в те же годы было 6303 книжных магазина, оптовые фирмы: Foyle, Alien, Bookseller's cleaving Hows в Лондоне, Blackwell в Оксфорде. В ФРГ - 11500 книжных магазинов. В Японии - 20 крупных оптовых фирм (Maroosen, Tohan, Nippon и др.) контролировали 20 тыс. книжных магазинов. Много книг импортируется из США и Великобритании.

В развивающихся странах в условиях неграмотности и низкой платежеспособности населения национальная книжная торговля была развита слабо. В Индии, например, потреблявшей 3 % мировой книжной продукции, большинство местных фирм находились под контролем западноевропейских и американских книгоиздательских монополий. Независимые предприятия книготорговли пользовались субсидией государства. В 1957 г. была создана государственная организация National Book trast., регулирующая деятельность кооперативных и частных книготорговых предприятий.

В 1960-80-е гг. получили известность регулярные международные оптовые книжные ярмарки. Крупнейшие из них - в Брюсселе, Чикаго, Франкфурте-на-Майне, Бомбее, Белграде, Лейпциге, Варшаве, Софии. Международные аукционы антикварной книги - в Нью-Йорке, Болонье, Лондоне.

В начале 1990-х гг. с переходом к рыночной экономике книжная торговля претерпела значительные изменения. Ликвидирована «Москнига», книжные магазины получили статус юридического лица, многие из них приватизированы, преобразованы в акционерные общества, общества с ограниченной ответственностью и др., некоторые из них перепрофилированы (в 1992 — 1996 гг. перестали работать с книгами свыше 20 магазинов). В 1995 г. к муниципальной собственности относилось 32 магазина, торговая фирма «Академкнига» и Центральный коллектор научных библиотек. Большинство издательств открыли собственные книжные магазины и киоски. Многочисленные книжные лотки появились на улицах, железнодорожных вокзалах, станциях метрополитена и в подземных переходах.

В середине 90-х гг. в Москве — крупнейшем книготорговом центре Российской Федерации — продавалась каждая пятая книга, выпущенная в России. В Москве находятся крупнейшая в стране оптовая книжная база — АО «Центркнига» и ведущие книготорговые предприятия страны. На Олимпийском стадионе почти ежедневно организуется оптовая и розничная книжная торговля, работает книжный клуб. В магазинах (московский Дом книги, «Библио-Глобус», «Москва» и др.) ряд издательств (в частности, «Терра») открывает свои книжные клубы, организует презентации новых книг, встречи читателей с поэтами и писателями и др. Проводятся московские международные (с 1975 г.) и тематические книжные ярмарки (возрождены в 1995 — 1996 гг.). Создана Московская ассоциация книгораспространителей (1995)^¹³.

Таким образом, к новому тысячелетию РФ пришла с определенными историческими и рыночными условиями для становления некоторых особенностей современной букинистики.

Букинистика не столь пафосна, как торговля живописью. Результаты букинистических аукционов не обсуждаются прессой, они не привлекают особого внимания. Интерес к старой книге, востребованность многообразных специализированных изданий являются неким показателем образованности общества, его культурного облика.

Именно с букинистических аукционов начинался в современной России антикварный рынок. Букинистические аукционы — единственные, которые не прерывали своих торгов на протяжении последних десяти лет. Такая устойчивость является неким показателем адаптации букинистики к рыночной экономике.

На наш взгляд, в особом, самостоятельном и углубленном изучении нуждается взаимодействие букинистического рынка и государства, прежде всего, в области контроля и надзора, налогообложения, поддержки и защиты рынка. Одной из причин кризиса букинистического рынка нередко называют практику налоговой инспекции.

Мнение отечественных книжников о том, что букинистика умерла, не вполне соответствует действительности. В традиционном советском понимании она действительно умерла. Свойственные букинистике особенности и традиции уже давно утрачены. В известных московских магазинах на Арбате, Мясницкой и других местах книжная торговля, оставаясь таковой по юридическим документам, уже давно стала нищим приложением к антиквариату. Продать сегодня хорошую старую книгу ценой до 500 рублей практически невозможно. Книга на сегодняшний день стала вещью — имиджевым товаром. Разыскать и купить изданную два-три десятка лет назад нужную для работы книгу практически невозможно. Книги советского периода вышли из употребления как черно-белые телевизоры. Букинистика умерла, а букинистический рынок при этом существует. Именно потому, что букинистика продолжает процесс своей адаптации к рыночным условиям книгодвижения.

Сектор антиквариата - в финансовом смысле - превращается в основной для привлечения капитала и трудовых ресурсов букинистов и букинистики. Особенностью его является то, что российские букинисты - единственные отечественные антиквары, которые совершенно самостоятельно формируют свой сегмент рынка, не оглядываясь на Запад, на его ценообразование. Знаменательно, что на русских торгах Christie’s в ноябре 2004 года хиты русского книжного рынка «Азбука в картинках» А. Бенуа (старт $ 3700–5400) и «Императорская охота на Руси» (первое издание в обычном переплете, все 4 тома — старт $ 91–130 тыс.) не были проданы. Эти цены были слишком завышены. В Москве данные раритеты можно приобрести значительно дешевле^¹⁴.

Букинистика идет своим путем на отечественном рынке. Она развивается динамично и уверенно. За последние годы на библиофильском горизонте появились новые коллекционеры.

Один из методов работы современных букинистов — поиск библиотек знаменитых библиофилов прошлого. Принадлежность того или иного издания к определенному собранию является его конкурентным преимуществом. Эта нематериальная ценность — происхождение и бытование — предмета все больше ценится нынешними коллекционерами.

Аукционы как форма продажи становятся достаточно перспективным каналом движения букинистической литературы за счет привлечения сопутствующих клиентов. Поскольку подобные аукционы формируются из различных стрингов: оружия, нумизматики, произведений живописи и многого другого, зачастую нумизматы и оружейники остаются на букинистические торги и таким образом становятся их участниками, а нередко и покупателями.

Таким образом, переход РФ к рыночной модели хозяйствования существенно расширил каналы коммерческого движения букинистической книги: специализированные букинистические отделы и магазины, ярмарки и выставки, индивидуальные владельческие контакты, реализация свободного книжного фонда библиотек и музеев, а также интернет позволяют вовлекать в оборот огромное количество книг и доводить их до любого покупателя.

Вместе с тем букинистический рынок развивается далеко неоднозначно. Он, как составляющая общероссийского рынка, принимает приемлемые формы.

Одной из причин сохранения и укрепления позиций букинистической книготорговли является большой ее исторический опыт в России. Многочисленные исследования показывают, что вовлечение книг в повторный оборот прошло длительное развитие, начиная с 16 века и до настоящего времени. Широкую известность получили такие букинистические центры, как Москва, Санкт-Петербург и менее крупные губернские города.

Букинистическая торговля прошла как рыночные, так и государственно-распределительный этапы. Она не теряла своего значения, - как для рядового покупателя, так и для экономики в целом, - ни при каких обстоятельствах. Вместе с тем, отдельного рассмотрения требуют региональные особенности развития букинистики.

Blog

Распространение букинистической книгопродукции в Приморье: традиции и инновации

Содержание