Практический семинар о сильном бренде тема: разработка и продвижение торговой марки. Технологии брэндинга

Вид материала

Практический семинар

Содержание Данный семинар ответит на вопросы На тренинге рассматриваются основные методики, необходимые для разработки брэнда и управления им как средством формирования спро Технология проектирования торговой марки Разработка стратегии продвижения брэнда Упавление брэндом и маркетинговыми стратегиями Каждому успешно прошедшему тренинг вручается сертификат Петерсон Ефим, г. Новосибирск Клишина Ольга, г. Барнаул Вторы программы

Подобный материал:

• Доклад на V международной конференции «Право и Интернет», 97.72kb.
• Концепция продвижения торговой марки на Российском рынке fmcg на примере ООО «Винзавод, 1648.27kb.
• Программа семинара «Компьютерные технологии в обучении языку». Семинар проводится, 84.21kb.
• Всероссийский научно-практический семинар «сельские автодороги: опыт, проблемы, поиски, 79.29kb.
• Стратегическое маркетинговое планирование развития предприятия и продвижения продукции., 19.77kb.
• Дорогие друзья! Приглашаем на трехсуточный практический семинар, 35.3kb.
• Практический семинар «Оборудование и технологии роста кристаллов 2009», 312.42kb.
• Информационное письмо 28-29 октября 2004 года, 29.43kb.
• Брэнда, 545.48kb.
• Теоретические основы совершенствования торговой деятельности, 9.23kb.

тема: РАЗРАБОТКА И ПРОДВИЖЕНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ. ТЕХНОЛОГИИ БРЭНДИНГА.



Захлестывающая нас в последние годы волна рекламы все больше становится сродни девятому валу. Много шума, пены и брызг. И только Потребителю порой непонятно, чем один товар отличается от другого, да и, собственно, зачем он ему вообще? Перед покупателем стоит проблема не удовлетворения потребностей, а проблема ВЫБОРА. Все более требовательный, он готов платить не за сам продукт, а за представление о нем, за имидж, за статус, который он получит, обладая этим продуктом.



Этот семинар-тренинг будет интересен вам, если вы являетесь специалистом в области маркетинга, продаж, управления бизнесам, а также собственником или руководителем компании, которая имеет свою Торговую Марку или планирует ее создавать.

Данный семинар ответит на вопросы: как сделать продажи стабильно растущими, как успешно конкурировать на рынке и найти свою рыночную нишу, как превратить маркетинговые затраты в финансовые результаты, как заставить потребителя делать выбор в пользу вашей компании?


На тренинге рассматриваются основные методики, необходимые для разработки брэнда и управления им как средством формирования спроса на рынке. На тренинге Вы получите практические рекомендации, направленные на поиск, создание и реализацию конкурентных преимуществ в бизнесе.

ПРЕИМУЩЕСТВА

В результате двухдневных занятий участники тренинга изучат и самостоятельно проработают:

1. Основные цели, задачи и функции брэнда и его роль в развитии компании.

2. Проведут сегментирование рынка и определят наиболее привлекательные сегменты для торговой марки

3. Составят ПОРТРЕТ ПОТРЕБИТЕЛЯ.
4. Проведут аудит брэнда.

5. Разработают карту позиционирования Торговой Марки.

6. Составят структуру брэнда, используя несколько методик.

7. Разработают имя брэнда и познакомятся с технологией тестирования.

Программа семинара

1. Определяя понятие брэнд
   

1. Роль и основные понятия брэнда, цели, функции.
   
2. Выгоды брэнд-стратегии для производителя и потребителя.
   
3. Основные тенденции российской экономики.
   
4. Источники добавленной ценности брэнда.
   
5. Принципы формирования марочного капитала.
   

Ролевая игра «XXX»

2. ТЕХНОЛОГИЯ ПРОЕКТИРОВАНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ
   

1. Этапы работ по разработке и созданию брэнда.
   
2. Как провести брэнд-аудит.
   
3. Сегментирование потребителей. Мифы об исследованиях.
   
4. Разработка стратегии позиционирования.
   
5. Метод карт и эмоционального соответствия.
   
6. Современные технологии и методики разработки структуры брэнда.
   
7. Технологии нэйминга: современные подходы.
   
8. Разработка упаковки или фирменного стиля. Опыт и технологии.
   
9. Технология внедрения корпоративных стандартов Торговой Марки.
   

Ролевые и командные игры

3. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЭНДА
   

1. Архитектура брэнда. Особенности марочного портфеля компании.
   
2. Эффективные коммуникационные стратегии.
   
3. Структура брэнд-коммуникаций: новый подход.
   
4. Основные каналы и приемы успешных воздействий на потребителя.
   
5. Брэнд без рекламы – технология и практика.
   

4. УПАВЛЕНИЕ БРЭНДОМ И МАРКЕТИНГОВЫМИ СТРАТЕГИЯМИ
   

1. Что такое управление брэндом?
   
2. Какова роль и функции брэнд-менеджера в компании?
   

Инструменты, которые рассматриваются и прорабатываются в процессе семинара:

1. Подходы к оценке стоимости брэнда и маркетинговых инвестиций
   
2. Процесс создания и проектирования торговой марки (Brand Power ТМ)
   
3. Процесс определения карты рынка (метод карт)
   
4. Разработка структуры брэнда («Аpple»)
   
5. Новый подход к маркетинговому планированию
   
6. Методология внедрения брэнд-политики на предприятии
   

Занятия проводятся в форме тренинга с рассмотрением практических ситуаций, видео-роликов, деловыми играми, мозговыми штурмами, индивидуальной работой. Каждый участник имеет возможность получить опыт работы в команде маркетологов, поделиться своим и приобрести новый уникальный опыт работы со специалистами.


КАЖДОМУ УСПЕШНО ПРОШЕДШЕМУ ТРЕНИНГ ВРУЧАЕТСЯ СЕРТИФИКАТ


Шпелева Елена, г. Братск:

«Семинар очень актуален, и я на самом деле не знаю, почему раньше ни у кого не возникало желания, возможности, провести семинар на ЭТУ тему. Очевидно, в России на данный момент нет специалистов, которые могли бы на практических примерах провести подобный тренинг. Считаю, что будущее у этого направления несомненно есть, говорить об этом можно много, и, соответственно, развивать эту область.

Из предложенных нам инструментов я возьму все – но особо меня задела тема тестирования рекламных материалов, исследования – это те моменты, на основе которых должна строиться структура брэндинга вообще. В любом случае, такая информация, чей-то опыт – плюс для нашей работы».

Петерсон Ефим, г. Новосибирск:

«Тренинг мне понравился. Считаю, очень полезная информация, и она подана в такой доступной форме….И раздаточный материал, образцы рекламы… Полезно то, что это не теория, а материал, который опирается на практический опыт, и мы разобрали такие примеры, которые действительно мы знаем, видим на рынке, - это реклама, которую видим каждый день в своем городе, результативность которой можем оценивать как профессионалы. Это помогло нам понять, правильно ли мы продвигаем свои услуги. Думаю, в этом как раз – польза семинара. Подобной информации в таком концентрированном виде еще не встречал нигде. Приду еще, если будет такая возможность».

Клишина Ольга, г. Барнаул:

«Большое спасибо всем, кто этот семинар подготовил и провел. Я много для себя почерпнула. Мы успели обсудить все вопросы, кому и что было непонятно – более того, получилась глубокая индивидуальная работа. Помогли ролевые игры. Мы успели обменяться информацией друг с другом, от этого тоже много пользы».


А ВТОРЫ ПРОГРАММЫ:


«MAINS» реализовала за четыре года более 160-ти проектов с российскими компаниями в области маркетинга и стратегического развития. Среди клиентов - московские и крупные региональные холдинги: «Российские мясопродукты», Сибирская хлебная корпорация -«Восход», «Чайный мир Трейд», «Сиббалт», «Септима» «Продо-менеджмент», «Карачинская», «Персона», «Ворсин», «Евросеть», «БФК», Аэропорт «Толмачево», Торговая сеть «Гигант» и многие другие.

• Stockholm School of Economics, EMBA in General Management, Швеция, 2011г.
  
• International Management Institute, MBA in Business Сommunications & Public Relations, Бельгия 2000г.;
  
• Erickson College International, Professional Coach, Канада 2007г.;
  
• Шведский Институт Менеджмента, IFL “DEVELOP YOUR BUSINESS”, Стокгольм 2007г.;
  
• Бизнес-курс «Стратегическое моделирование будущего & Искусство конкурентной борьбы», Вена 2008г.;
  
• Академия экономики и Управления, г. Новосибирск 2003г.
  
• Российская Экономическая Академия им. Г.В. Плеханова, Москва 1994г.;
  

• Имеют собственный бизнес и практический опыт работы в российских и международных компаниях. Портфолио клиентов состоит из более 160 проектов в области создания рыночных стратегий, маркетинга и брендинга.
  
• Провели более 40 открытых семинаров и мастер-классов, вебинаров в России. Авторы многочисленных публикаций в профессиональных российских изданиях.
  
• Ежегодные участники и эксперты швейцарской конференции «Business&Industry». Авторы многочисленных технологий и методик в области стратегии, маркетинга и брендинга, которые успешно используются многими российскими компаниями.