Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы

Вид материала

Реферат

Подобный материал:

• Лекция №2, 142.33kb.
• Положение на рынке товаров и услуг Методы повышения качества товаров, услуг, 72.58kb.
• 9. рынок товаров и услуг, 1293.36kb.
• Филиал Всероссийская научная конференция для студентов, аспирантов «потребительский, 46kb.
• Постановление об утверждении Стратегии привлечения инвестиций и продвижения экспорта, 1461.88kb.
• Азербайджанской Республики "О рекламе", 222.56kb.
• Второе информационное сообщение, 99.01kb.
• Правила определения места реализации приведены в статьях и Налогового кодекса РФ. Взаконодательстве, 321.24kb.
• Рынок Социальной рекламы в Украине 2002г, 164.96kb.
• Темы курсовых работ по дисциплине основы рекламы: I. Особенности современного рынка, 14.6kb.

Содержание

Документ  является демонстрационной версией


Узнать примерную цену полной версии (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


Узнать свою цену.  Приложите этот файл (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


www.diplom-berezniki.ru (нажмите кнопку Ctrl и щелкните ссылку)


Введение

Формирующийся в России рынок товаров и услуг все настойчивее требует привлечения и использования рекламы. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информативность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.

В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.

Актуальность данной курсовой работы заключается в необходимости рекламной компании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей. Таким образом, миллионы людей, и даже нация, начинают получать как свежие новости, так и рекламные сообщения.

Целью является рассмотрение теоретического материала, на основе которого будет разработана и оценена организация рекламной деятельности конкретной компании.

Задачи:

- теоретические принципы организации рекламной кампании;

- маркетинговая сущность рекламы;

- анализ рекламной деятельности предприятия ОАО ТД «Алмаз»;

- основные направления совершенствования рекламной деятельности ОАО ДТ «Анализ».


Список использованной литературы

1. Адиев Р.В. Стратегическое планирование на предприятии. М., 2001г.
   
2. Рекомендации по разработке стратегических планов: НЭГ,2000. №27–29
   
3. Алексеева М.М. «Планирование деятельности фирмы», Москва «Финансы и статистика», 2000 год.
   
4. Ансофф Игорь Стратегическое управление: пер. с английского Е.Л. Леонтьева, 1989г.
   
5. Афанасьев М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы – М.: Финстат, 2001г.
   
6. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для вузов по напр. И спец. «Менеджмент» – М.: Гардарика, 2000г.
   
7. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента: пер. с английского – М: Юнити, 2001г.
   
8. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. -М: Экономика, 2003
   
9. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика, 1999
   
10. Горфинкель В. Я. т др. Экономика предприятий. М.:Банки и биржи, 1996
    
11. Идрисов А.Б. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций, 2000г.
    
12. Ильин А.И. Планирование на предприятии: Учеб. Пособие. В 2 ч. Ч 1. Стратегическое планирование. – Мн.: ООО «Новое знание», 2000г.
    
13. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2000.
    
14. Клиланд У. Стратегическое планирование в организациях. – М.2000г.
    
15. Козлов В.А. Реклама в системе маркетинга. -М: 1999
    
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. -М: Прогресс, 1997
    
17. Родин В.Г. Основы маркетинга. -М: 1992
    
18. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. -М: МИНХ им. Г.В. Плеханова, 2004
    
19. Хруцкий В.Е. и др. Современный маркетинг. -М: Финансы и статистика, 1999