Оперативный маркетинговый план на ХХХХ год Согласовано

Вид материала

Документы

Содержание Часть 1. Основные цели 1.2. Маркетинговые показатели Часть 2. План мероприятий по продвижению 2.2. План рекламных мероприятий 2.3. План мероприятий по стимулированию спроса 2.4. План мероприятий в поддержку личных продаж 2.5. План мероприятий по событийному маркетингу 2.6. План мероприятий по PR и стратегическим коммуникациям 2.7. План по поддержке и развитию электронных коммуникаций (сайт) 2.8. План по подготовке демонстрационных образцов

Подобный материал:

• Маркетинговый план на 2001 год Минск -2000, 206.65kb.
• 2 Создание определенного климата в гостинице, 85.04kb.
• В суд Истец: ХХХХХХХ, 56.94kb.
• Рабочая программа   мбоши «Гимназия интернат №34» Носевич Татьяны Анатольевны по музыке, 401.83kb.
• Б. А. Ручкин 2007 года Маркетинговый анализ (вузовский компонент дс. Р. 06) Учебно-методический, 169.2kb.
• Оперативный отчет члена сро нп «Объединение генеральных подрядчиков в строительстве», 68.7kb.
• План работы на 2011 2012 учебный год Согласовано с методистом омц, 468.41kb.
• Оперативный план работы с персоналом в организации. Планирование потребности в персонале, 59.76kb.
• Лиснюк Оксаны Вячеславовны по русскому языку Рассмотрено на заседании педагогического, 2394.08kb.
• Примерная тематика рефератов по курсу, 8.4kb.

Часть 1. Основные цели

1.1. Финансовые показатели

№ п/п	Наименование показателя	Величина показателя
1	Бюджет на продвижение продуктов, всего, руб. В том числе
	Маркетинговый бюджет на продукт 1, руб.
	Маркетинговый бюджет на продукт 2, руб.
2	Бюджет отдела маркетинговых коммуникаций, руб.

1.2. Маркетинговые показатели

№ п/п	Наименование показателя	Величина показателя
1	Доля рынка, %
2	Уровень информированности, %
3	Число новых клиентов, шт.

Часть 2. План мероприятий по продвижению

2.1. Концепция рекламной кампании

• рекламная идея;
  
• рекламная аргументация;
  
• особенности рекламных сообщений;
  
• обоснование выбора средств распространения рекламы;
  
• логика рекламной кампании.
  

2.2. План рекламных мероприятий

№ п/п	Мероприятие	Январь	Февраль	…….	Декабрь	Итого, руб.
Продукт 1
1	Реклама в печатных СМИ
	В том числе
	Газета «ХХХ»
	Журнал «ZZZZ»
2	Щитовая реклама
3	Сувенирная продукция
Продукт 1
4	Щитовая реклама
5	Сувенирная продукция
Реклама имиджевого характера
	Журнал «WWW»
	Газета «YYYY»
	Итого

Комментарий:

1. При заполнении данной таблицы необходимо выделить каждое из товарных направлений отдельно, а также раздел имиджевой рекламы.

2. При формировании плана работы на месяц необходимо будет сформировать медиаплан по каждому рекламоносителю.


2.3. План мероприятий по стимулированию спроса

№ п/п	Мероприятие	Январь	Февраль	…….	Декабрь	Итого, руб.
	Итого

Комментарий:

На промышленном рынке данный инструмент чаще всего применяется в формате проведения кампании по получению во время сезонного спада заявок на продукцию, которая будет поставляться клиентам в течение года по фиксированной цене.

2.4. План мероприятий в поддержку личных продаж

№ п/п	Мероприятие	Январь	Февраль	…….	Декабрь	Итого, руб.
1
2	…..
	Итого

Комментарий:

В качестве примера мероприятий в поддержку личных продаж можно рассматривать создание электронных и печатных презентаций, папки менеджера, блокноты с фирменной символикой, пластиковые уголки и т. д.


2.5. План мероприятий по событийному маркетингу

№ п/п	Мероприятие	Январь	Февраль	…….	Декабрь	Итого, руб.
1
2	…
	Итого

Комментарий:

В качестве примера мероприятий по событийному маркетингу можно рассматривать следующие пункты:

• участие в выставках;
  
• участие и/или организация отраслевых конференций;
  
• участие и/или организация отраслевых семинаров;
  
• организация торжественных церемоний запусков производственных цехов, нового оборудования;
  
• празднование юбилеев компании, юбилеев продуктов и т. д.
  

2.6. План мероприятий по PR и стратегическим коммуникациям

№ п/п	Мероприятие	Январь	Февраль	…….	Декабрь	Итого, руб.
1
2
	Итого

Комментарий:

В качестве примера мероприятий можно рассматривать следующие пункты:

• стать членом отраслевой ассоциации «QQQ»;
  
• стать членом бизнес-клуба «Х»;
  
• стать спонсором детской спортивной команды по футболу;
  
• участие в конкурсах «Компания года», «100 лучших товаров».
  

2.7. План по поддержке и развитию электронных коммуникаций (сайт)

№ п/п	Мероприятия	Январь	Февраль	…….	Декабрь	Итого, руб.
1
2
	Итого

В качестве примера мероприятий можно рассматривать следующие пункты:

• редизайн сайта;
  
• оптимизация рейтинга в поисковых машинах;
  
• организация электронного магазина;
  
• организация перекрестных ссылок;
  
• организация баннерной рекламы;
  
• поддержка хостинга;
  
• создание версии сайта на китайском языке.
  

2.8. План по подготовке демонстрационных образцов

№ п/п	Мероприятие	Январь	Февраль	…….	Декабрь	Итого, руб.
Продукт 1
1
2
Продукт 2
1
2
	Итого