Geum.ru

Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 12 октября 2009 год

Вид материалаАнализ

Содержание


GFK group Специализированные СМИ
SYNOVATE Специализированные СМИ
Общественно-политические СМИ
09.10.2009"Superstyle.Ru"Самые импульсивные покупатели
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8

GFK group

Специализированные СМИ


09.10.2009
"ITUA.info" (Украина)
В третьем квартале этого года продажи мобильников в Украине возросли на треть

За третий квартал текущего года уровень продаж мобильных телефонов в Украине вырос на 30%, в сравнении со вторым кварталом.

Так по информации компании «Евросеть», с июля по сентябрь на рынке Украины продали 1,21 миллиона мобильников всех типов.

Сайт proit.com.ua сообщает, что впервые с начала года в третьем квартале отмечается рост потребительского спроса. Согласно прогнозов «Евросети» объемы продаж к концу этого года должны составить 4,43 миллиона мобильников.

Как говорит президент «Евросети» Александр Малис, влияние на восстановление спроса в первую очередь оказывает реплейсмент гаджетов.

Кроме того, «Евросеть» полагает, что этот год станет худшим за всю историю продаж мобильных телефонов на территории Украины, но в 2010 году их удастся продать больше на 20%.

Антон Шкляр, аналитик компании GfK Ukraine так же отметил прирост уровня продаж сотовых телефонов. Впервые отмеченный в июле, он продолжается и сейчас. Однако, Шкляр прогнозов не делает, поскольку, как он считает, ситуация на рынке нестабильна. Потому прогнозирование динамики рынка на несколько ближайших лет является чрезвычайно сложной задачей.

Сообщения с аналогичным содержанием

09.10.2009. "Sotaweek - Неделя сотовых технологий"
В третьем квартале этого года продажи мобильников в Украине возросли на треть

SYNOVATE

Специализированные СМИ


09.10.2009
"Retailer.Ru"
Тратить с умом

Юрий Балушкин, директор по рекламе ИД “Здоровье”, год назад взял ипотечный кредит для покупки загородного дома. Это обстоятельство вместе с разразившимся кризисом заставило его изменить привычки. Теперь он ходит в более демократичные рестораны, даже деловые встречи назначает в кофейнях: так и клиентам удобнее, объясняет Юрий. Изменились и предпочтения в одежде. “Я и так не очень зависел от брендов, а сейчас почти перестал обращать внимание, особенно при покупке вещей вроде футболок, тапочек или солнцезащитных очков для пляжа. Мой приятель — начальник департамента крупной компании — вообще теперь носит костюмы фабрики “Большевичка”, — говорит Юрий.

Сдержаннее в тратах стал и Илья Волков, который в декабре прошлого года ушел из компании “Еврокоммерц” и вместе с двумя партнерами основал компанию B2B, занимающуюся бартерными сделками. “Конечно, я стал тратить по-другому, — замечает Илья. — Уверен, что так поступил не только я, — и это позитивные перемены. Многих кризис отрезвил!”

67% россиян не собираются сокращать ассортимент покупок, а 55% — отказываться от привычных брендов

Философия против шопинга

Однако, как показал опрос исследовательской компании Synovate, 40% россиян, хоть и обеспокоены экономической ситуацией, не могут заставить себя прекратить тратить деньги. Первая волна кризиса вынудила некоторых отказаться от привычного шопинга, но уже в мае этого года жизнь в торговых центрах оживилась. Полгода спустя после начала кризиса с 60% до 71% выросло число россиян, готовых баловать себя: они всегда находят способ купить вещь, которая улучшит им настроение, объясняет Мария Вакатова, директор по маркетингу Synovate.

Тот же Юрий Балушкин, например, в этом году остался без корпоративной машины, но собственной пока обзаводиться не планирует. Отложив крупные траты на потом, он стал чаще покупать что-то для души: книги, в том числе букинистические, картины, иконы, которые в последнее время подешевели. “Только в этом году я купил около ста книг по философии”, — признается Юрий.

Увлечение философией — здоровая реакция на кризис, считают психологи. Но многих он заставляет прятаться от реальности, что “увеличивает спрос на компьютерные игры, продукты киноиндустрии и мультипликации”, считают исследователи из Profi Online Research. “В моем окружении немало шопоголиков: они более подвержены депрессии, если не могут продолжать тратить деньги, — замечает Волков. — Одни лечатся мелкими покупками, другие переключились на новые удовольствия: путешествия, творчество, хобби”.

Москвичи проводят в торговых центрах не меньше времени, но чаще оставляют деньги в кинотеатрах и развлекательных центрах и получают от этого такой же адреналин, как от хорошего шопинга, замечает Анна Лебсак-Клейманс, гендиректор Fashion Consulting Group.

Не снижать планку

67% россиян не собираются сокращать ассортимент покупок, а 55% — отказываться от привычных брендов, выяснили в Synovate. Люди не хотят снижать планку жизни, соглашаются и исследователи из Profi Online Research: россияне покупают товары и услуги там, где их можно приобрести дешевле, либо сокращают объемы и частоту потребления.

Сотрудница московского банка Татьяна Прохорова сократила обычную программу шопинга еще зимой: стала покупать меньше и в других местах. “Раньше я каждые три месяца навещала обувные магазины и уходила оттуда с двумя парами туфель, — объясняет она, — теперь покупаю лишь одну пару и гораздо реже”. Татьяна также старается приобретать одежду и вещи для дома во время зарубежных командировок: “И дешевле, и модели там сдержаннее, даже у глобальных брендов — меньше рюшечек и блесток”.

Покупать спонтанно мы стали действительно реже: это видно из опросов и наблюдений за поведением покупателей в прикассовой зоне розничных сетей, замечает Демид Голиков, консультант ГК “Институт Тренинга — АРБ Про”. К такому же выводу пришел и Илья Волков. “Раньше я позволял себе необдуманные покупки, сейчас стал аккуратнее. И такое отрезвление покупателей вроде меня должно реально отразиться и на столичной рознице с ее весьма неадекватными ценами”, — надеется он.

Зубы на полку

Оживился бизнес у компаний, предлагающих услуги, главная “фишка” которых — возможность сэкономить. Туристическое агентство “Дента-тур” два года назад начало продавать стоматологические туры в провинцию: в рязанскую клинику, в которой лечение зубов обходится дешевле, чем в столице. Кроме лечения в тур входят проезд, встреча, трансфер до клиники, экскурсии по городу и ночевки в отеле, если пациент-турист едет на несколько дней. “В сравнении с сентябрем прошлого года продажи выросли в 10 раз, — отмечает Илья Хинский, ведущий специалист "Дента-тур". — Еще год назад многие москвичи, которым мы предлагали полечить зубы в Рязани, говорили, что дальше Бульварного кольца не поедут. Сейчас те же люди соглашаются: визит к московскому стоматологу стал им не по карману”. Имплантация одного зуба (имплантат шведского производства) в рязанской клинике “Кремлевская стоматология” обойдется в 32 000 рублей. Тем более качество работы врачей в провинции зачастую гораздо выше, чем в столице, уверяет Хинский. За неделю “Дента-тур” отправляет в Рязань 30-40 “зубных” туристов. Именно кризис помог компании нарастить клиентскую базу, признают в агентстве.

Некоторым предпринимателям кризис подсказал идею бизнеса. Например, трое партнеров организовали в октябре 2008 года компанию Friends Travel, которая предлагает бюджетную аренду яхт. Новшество состоит в том, что человек может снять всего лишь каюту на яхте, а не судно целиком, как это принято у других компаний. “Не для миллионеров, а для обычных людей”, — написано на их сайте.

Новое позиционирование

Самая предсказуемая тенденция кризиса — покупатели стали активнее реагировать на скидки. И большинство компаний из-за этого перестроили свои рекламные кампании и слоганы.

К примеру, “Кухнистрой”, которая в течение нескольких лет зазывала покупателей в свой магазин слоганом “Самый большой гипермаркет кухонь”, теперь величает его же “Центром экономии”.

Даже те компании, которые продают дорогие товары и услуги, не смогли устоять перед соблазном и теперь заманивают покупателей экономическими выгодами.

Супердорогие автомобили в этом году можно было купить со скидкой до 20%, к примеру рекламная перетяжка на Тверской улице предлагала “Специальные условия на Ferrari”. Автодилер “Рольф” и вовсе спустился в метро, разместив рекламу автомобилей Mitsubishi Lancer IX на проездных билетах.

Сеть супермаркетов “Азбука вкуса” предлагает посетителям экономить на обедах и ужинах — самим готовить дома. В мае в магазинах сети появились стойки с карточками — авторскими рецептами от шеф-повара Вильяма Ламберти, который до этого был шефом в ресторане “Галерея”. Переманив повара у Аркадия Новикова, ретейлеры теперь переманивают клиентов у столичных ресторанов, число которых, по оценке экспертов, и так за кризисный год уменьшилось на 20-50%. В августе “Азбука” провела несколько мастер-классов для гурманов — по приготовлению суси, салатов и канапе из продуктов, продающихся в супермаркетах.

Холодный расчет

Уход покупателей в Интернет — еще одна примета года. Некоторые онлайн-магазины переживают небывалый подъем продаж. Многие из них серьезно расширили свою покупательскую аудиторию, причем за счет новичков, которые раньше ничего не приобретали в Интернете, говорит Демид Голиков.

Объемы продаж через сайт в сети магазинов “Экспедиция” в июле этого года по сравнению с тем же месяцем прошлого года выросли более чем в три раза. “Хотя цены у нас такие же, как в обычных магазинах, люди подсознательно убеждены, что в Интернете дешевле”, — объясняет Василь Газизулин, гендиректор интернет-магазина “Экспедиция”. Вместе с тем клиенты стали подходить к покупкам более взвешенно: задают больше вопросов, дольше раздумывают, даже если приобретают недорогую вещь, добавляет он.

Шопинг-клуб KupiVIP за 11 месяцев привлек в свои ряды около 1 млн членов. Клуб открылся в разгар кризиса и продает через свой сайт “эксклюзивные бренды по клубным ценам”. Хотя успех такой площадки, торгующей известными брендами со скидкой, предсказать было можно, руководители проекта не ожидали подобного роста. “Мы планировали, что к концу года у нас будет 300 000 членов”, — говорит Джулиана Каспранова, директор по связям с общественностью KupiVIP. Клуб попросту попал в струю: ведь, к примеру, число запросов в “Яндексе” на словосочетание “купить со скидкой” с октября прошлого года к февралю этого года выросло в три раза и достигло 3134!

Общественно-политические СМИ


11.10.2009
Альянс Медиа: Лента предпринимательских новостей
Гонконгцы и россияне признаны самыми активными покупателями в мире

Гонконгцы и россияне признаны самыми импульсивными покупателями в мире, которые чаще других делают незапланированные покупки в незапланированное время, сообщает в среду "Саут Чайна Морнинг Пост" со ссылкой на данные организации Synovate, занимающейся исследованием рынка.

Лишь чуть более трети опрошенных гонконгцев и россиян признались, что ходят за продуктами первой необходимости с заранее составленным списком необходимых покупок. Тогда как остальные принимают решение о покупке на месте и часто покупают то, о чем и не помышляли.

Самыми организованными покупателями признаны малайцы, 75% которых составляют список покупок заранее. Следом за ними организованностью отличаются канадцы и жители США - 74% опрошенных жителей этих стран предпочитают планировать покупки.

Россияне и гонконгцы отличились и тем, что чаще других закупают продукты не в более выгодных супермаркетах, а в мини-маркетах по месту жительства или работы. Этим занимается четверть наших соотечественников и 21% гонконгцев. Исследователи полагают, что такому образу жизни способствует занятость.

Импульсивность покупателей, в свою очередь, поощряет владельцев магазинов организовывать различные акции и спецпредложения,, повышающие продажи.

Исследование Synovate проводилось среди десяти крупнейших покупательских рынков Америки, Европы и Азии. В июле текущего года организацией было выборочно опрошено по телефону около 7 тысяч человек.

Synovate занимается исследованиями рынка с 2003 года и называет своих сотрудников "самыми любопытными людьми в мире". Штаб-квартиры Synovate располагаются в 62 странах мира. За время существования организация провела более 22,5 тыс. опросов по всему миру.

09.10.2009
"Superstyle.Ru"
Самые импульсивные покупатели

Россияне наряду с жителями Гонконга признаны самыми импульсивными покупателями в мире, которые чаще других делают незапланированные покупки в незапланированное время. Кроме того, страдающие от чрезмерной занятости россияне часто переплачивают, покупая продукты в магазинах поближе к дому или к работе, отмечают эксперты маркетинговой компании Synovate. 88% опрошенных представителей России заявили о том, что цены в магазинах завышены, сообщает rb.ru .

Международная компания Synovate опубликовала свое исследование поведенческих навыков посетителей продовольственных магазинов на крупнейших мировых рынках Америки, Европы и Азии. В июле 2009 года компания выборочно опросила свыше 6700 покупателей в Бразилии, Канаде, Франции, Гонконге, Малайзии, Нидерландов, России, Сербии, ОАЭ и США.

Большинство респондентов (39%) на всех 10 рынках предпочитают основательно закупаться продуктами раз в неделю, докупая затем "по мелочи" то, чего не хватило. Остальные примерно поровну делятся на тех, кто закупает продукты сразу на месяц, тех, кто ходит в магазин каждый день и тех, кто наведывается туда тогда, когда есть время.

Большинство жителей России (37%) принадлежат к категории тех, кто совершает покупки ежедневно. Схожие покупательские привычки наблюдаются и в Сербии (48%). Французы (64%) и голландцы (62%) привыкли закупаться еженедельно. В Бразилии (50%) и Малайзии (30%) население предпочитает наведываться в супермаркеты по большей части раз в месяц, тогда как гонконгцы (32%) и жители ОАЭ склонны посещать магазины в удобное для них время.