Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 12 октября 2009 год
| Вид материала | Анализ |
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 14 октября 2009 год, 782.3kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 05 октября 2009 год, 1172.97kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 2 октября 2008 год, 738.67kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 652.74kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 22 апреля 2009 год, 884.76kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 21 октября 2009 год, 944.34kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 4 августа 2009 год, 1255.65kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 07 апреля 2010 год, 2171.68kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 16 июля 2009 год, 901.12kb.
- Анализ упоминаемости в сми ромир и конкурентов Обзор сми за 06 ноября 2009 год, 1270.61kb.
TNS
Специализированные СМИ
11.10.2009
"Все СМИ Новостная система VSESMI.RU"
Французские школьники - на уроки только с мобильником!
Французские школьники — на уроки только с мобильником!
Подростки на всем земном шаре одинаковы — если есть возможность отвертеться от учебы, они наверняка ею воспользуются. AFP информирует данные опроса, проведенного TNS Sofres среди 500 французских школьников 12-17 лет. 73% опрошенных владеют мобильным телефоном. у ребят 16-17 лет эта цифра повышается до 95%. Почти половина из них применяют мобильники в классах, если необходимо получить подсказки на вопросы, которые им задаются. Каждый пятый признал, что школьная администрация конфискует у них телефоны, хотя официального запрета на применение мобильных телефонов в школах во Франции нет. Приблизительно 7% признали, что они тайком снимали своих учителей на камеры телефонов.
09.10.2009
"Все СМИ Новостная система VSESMI.RU"
Потенциальные клиенты ходят в кафе и кинотеатры
Российские интернет-пользователи ведут достаточно активный образ жизни: 88% рунетчиков не сидят дома в свободный день. Пользователи часто ходят в кафе (64%), в кино (50%), в салоны красоты (49%). Также распространены занятия спортом и культмероприятия.
Согласно отчету исследовательской компании «TNS Россия», почти половина (48%) граждан Россиии, живущих в городах с населением больше 100 тыс. человек, выходит в Internet, как минимум, каждый месяц. Следовательно, величина месячной аудитории Рунета составляет 29,1 млн. человек. Каждый пятый интернет-пользователь проживает в Москве (5,7 млн. человек), приблизительно 7,6% месячной аудитории составляют петербуржцы (2,2 млн. человек).
Больше 80% рунетчиков пользуются домашним интернет-доступом, приблизительно половина российских граждан (42-52%) выходит в Сеть с работы. Причем подавляющее очень много «ежемесячных» интернет-пользователей пользуется «быстрым» Интернетом: так поступают 79% «домашних» и 81% «корпоративных» пользователей, проживающих в городах с населением свыше 100 тыс. человек. За последний год месячная аудитория Рунета выросла на 300 тыс. человек, из них 100 тыс. — в Москве и Санкт-Петербурге.
Сообщения с аналогичным содержанием
09.10.2009. "Oborot.Ru"
Потенциальные клиенты ходят в кафе и кинотеатры
09.10.2009
Seonews (seonews.ru)
ФОМ: почти 40 млн. жителей России пользуются Интернетом
35% взрослого населения России (39,9 млн. человек) являются пользователями Интернета, констатирует ФОМ, по состоянию на лето 2009 . За квартал эта аудитория выросла на 6,4% (2,4 млн. чел.), а за год (с лета 2008 г.) – 18,3% (6,2 млн. чел). Прирост ядра интернет-пользователей (суточной аудитории) за квартал составил всего 3,1% (0,6 млн. чел.), за год – 34,1% (5,4 млн. чел.).
В ходе исследования было опрошено 94 тыс. респондентов старше 18 лет. Напомним, в июне этого года в специальном выпуске ФОМ представил статистику по аудитории интернета старше 12 лет по состоянию на март 2009. Тогда полугодовая аудитория составила 44% населения России. Хотя бы раз в месяц использовали Интернет 40% респондентов, раз в неделю – 35%. Опрос проводился среди жителей 116 городов России. 4 004 респондентов ответили на 113 вопросов анкеты.
Лидером по количеству интернет-пользователей остается Приволжский ФО – 7,4 млн. чел., или 30% населения округа. А вот самым растущим является Сибирский ФО – 34% за год. Численность интернет-пользователей в Москве за год практически не изменилась и держится на уровне 60% взрослого населения, (5,4 млн. чел.).
Как отмечают специалисты Фонда "Общественного мнения", данные результаты свидетельствуют о том, что люди, имеющие доступ в Интернет, увеличивают интенсивность пользования. А вот привлечение новых пользователей идет не так активно.
В конце сентября свое исследование интернет-аудитории в России представило агентство TNS Gallup Media. Была представлена статистика по аудитории пользователей старше 12 лет по трем регионам: Москва, Санкт-Петербург и по городам с населением более 100 тысяч жителей (77 городов). 48% (29, 1 млн.) пользователей из российских городов ежемесячно заходят в Интернет, для москвичей этот показатель составил 60% (5,7 млн.), в Питере 54% (2,2 млн.)
09.10.2009
"Все СМИ Новостная система VSESMI.RU"
В Петербурге обсудят перспективы развития ТВ-индустрии
Первая бизнес-конференция «Медиасфера-2010» состоится в северной столице 15 октября. Для обсуждения перспектив развития телевизионной индустрии соберутся главы компаний российского медиарынка. Инициатором мероприятия выступил холдинг «СТС Медиа» в Петербурге.
Как сообщили Лениздат.Ру в PR-отделе холдинговой компании, в Петербурге пока не было такого медиафорума, поэтому приняли решение сделать площадку с ориентацией именно на район, потому что он отличается по своей специфике от федерального уровня.
В конференции поучаствуют ген. директор телевизионного канала «СТС» Вячеслав Муругов, ген. директор группы компаний «TNS Россия» Руслан Тагиев, ген. директор группы компаний «Видео Интернешнл» Сергей Васильев, ген. директор телеканалов «СТС», «Домашний в Санкт-Петербурге» Владимир Лопашев, представители самых крупных российских и петербургских компаний и рекламных агентств, а также СМИ. По расчетам организаторов, «Медиасфера-2010» соберет более 150 участников.
«Задумываясь над идеей конференции „Медиасфера“, мы стремились создать новую площадку для диалога всех участников процесса возникновения современных медиа и при этом уделить особое внимание специфическим особенностям петербургского медиарынка», — сообщила директор по продажам СТС, «Домашний» и ДТВ в Санкт-Петербурге Виктория Филонова.
Представителям медиарынка предстоит обсудить основные вопросы развития и перспектив ТВ-медиа в Российской Федерации и Петербурге в условиях экономического кризиса, а также проанализировать рынок ТВ-рекламы. Помимо того, участники выяснят, как меняются телевизионные пристрастия аудитории и как развивается развлекательное ТВ в Российской Федерации.
В будущем подобные мероприятия намечается проводить в северной столице каждый год.
Напомним, что в Петербурге холдинг «СТС Медиа» представлен тремя информационными ресурсами — телеканалами «СТС», «Домашний» и «ДТВ».
09.10.2009
"Карта СМИ (Санкт-Петербург)"
В Санкт-Петербурге пройдет Первая бизнес-конференция в области ТВ-медиа МЕДИАСФЕРА - 2010
15 октября 2009, впервые в Северной столице, для обсуждения перспектив развития телевизионной индустрии соберутся главы компаний-лидеров российского медиа-рынка. В Конференции примут участие:
Генеральный директор Телеканала СТС, генеральный продюсер СТС Медиа Инк. Вячеслав Муругов
Генеральный директор Группы компаний TNS Россия Руслан Тагиев
Генеральный директор Группы компаний Видео Интернешнл, лидер рейтинга самых профессиональных менеджеров России Сергей Васильев,
Генеральный Директор Телеканалов СТС, Домашний в Санкт-Петербурге Владимир Лопашев
а также представители крупнейших российских и петербургских компаний – партнеров и рекламодателей СТС Медиа.
В повестке Конференции – обсуждение стратегических и тактических вопросов развития ТВ-медиа в России и Санкт-Петербурге:
- тенденции развития отрасли в условиях выхода из глобального экономического кризиса;
- телевидение как медиа-носитель: подтверждение эффективности и перспективы развития;
- анализ рынка телевизионной рекламы, прогнозируемые тенденции регионального рынка на 2010 год;
- основные тенденции в телесмотрении: изменения уровня в 2009 - 2012 годах и прогнозы миграции аудиторий;
- сегментация аудиторий, диагностика медиа-предпочтений;
- развлекательное телевидение в России на примере телеканалов СТС Медиа СТС, Домашний, ДТВ.
Инициатором проведения конференции выступил холдинг СТС Медиа в Санкт-Петербурге, объединяющий телеканалы СТС, Домашний и ДТВ.
«Развлекательная направленность телеканалов позволяет эффективно работать с различными бизнес-сегментами: FMCG, ритейл, строительство и девелопмент, индустрия красоты и моды, рекламно-издательский бизнес, медицина и фармакология, - рассказала директор по продажам телеканалов СТС, Домашний и ДТВ в Санкт-Петербурге Виктория Филонова. – Задумываясь над идеей конференции «Медиасфера», мы стремились создать новую площадку для диалога всех участников процесса создания современных медиа, и при этом уделить особое внимание специфическим особенностям петербургского медиа-рынка. Именно такой формат, на наш взгляд, позволит сделать телевидение еще более интересным, эффективным, максимально соответствующим ожиданиям аудитории рекламодателей и партнеров».
По информации организаторов, первая конференция «Медиасфера-2010» соберет более 150 участников. В числе гостей конференции:
Представители постоянных рекламодателей холдинга в Санкт-Петербурге
Рекламные агентства Медиасеть, Медиа холдинг «Империя», Бизнес Линк, Русгрупп, Медиа Прайс, ТВКом, Иллан, ФоксМедиа, Блеф Клуб
Строительные корпорации Балтрос, ЛенСпецСМУ, ЛЭК, Ленжилстрой, Мегалит.
Крупнейшие торговые сети: X5 Retail Group – Пятерочка, Перекресток, Карусель, Телемакс, Просто, Калинка.
Компания Мегафон Северо-Запад, Еврогарден, Компьютерный мир
Постоянные партнеры СТС Медиа в Петербурге – телегиды Панорама ТВ, Телесемь, ИД Метро Russia, ИД Собака, Европейская Медиа группа, Русская медиа группа, радиостанция Love Radio, Михайловский театр.
В дальнейшем подобные мероприятия планируется проводить в Санкт-Петербурге ежегодно.
Web-сайт конференции «Медиасфера – 2010»: www.spb-ctc.ru
Дополнительная информация: Телеканал СТС является первым и крупнейшим медиаресурсом, входящим в состав «СТС Медиа». Начав в 1996 году первым в России продвигать идею качественного развлекательного телевидения, он всегда пользовался успехом у жителей Северной столицы. За первые три квартала 2009 года накопленный охват целевой аудитории (ВСЕ 6-54) канала составил 98,5% (при общей численности накопленной аудитории более 13 млн. человек). Согласно прогнозам в 2009 г. доля СТС на региональном рынке телевизионной рекламы составит 23%. К сезону 2009/2010 телеканал подошел с достойными показателями. В течение периода с января по сентябрь 2009 года он уверенно занимал 4-ю позицию среди всех телеканалов города в своей целевой аудитории. Новый сезон начался для телеканала с большим успехом: в сентябре рост доли в целевой аудитории составил 27%, а рейтинга – 53% по сравнению с августом.
Контактное лицо: Елена Белова
09.10.2009
"Retailer.Ru"
Тратить с умом
Юрий Балушкин, директор по рекламе ИД “Здоровье”, год назад взял ипотечный кредит для покупки загородного дома. Это обстоятельство вместе с разразившимся кризисом заставило его изменить привычки. Теперь он ходит в более демократичные рестораны, даже деловые встречи назначает в кофейнях: так и клиентам удобнее, объясняет Юрий. Изменились и предпочтения в одежде. “Я и так не очень зависел от брендов, а сейчас почти перестал обращать внимание, особенно при покупке вещей вроде футболок, тапочек или солнцезащитных очков для пляжа. Мой приятель — начальник департамента крупной компании — вообще теперь носит костюмы фабрики “Большевичка”, — говорит Юрий.
Сдержаннее в тратах стал и Илья Волков, который в декабре прошлого года ушел из компании “Еврокоммерц” и вместе с двумя партнерами основал компанию B2B, занимающуюся бартерными сделками. “Конечно, я стал тратить по-другому, — замечает Илья. — Уверен, что так поступил не только я, — и это позитивные перемены. Многих кризис отрезвил!”
67% россиян не собираются сокращать ассортимент покупок, а 55% — отказываться от привычных брендов
Философия против шопинга
Однако, как показал опрос исследовательской компании Synovate, 40% россиян, хоть и обеспокоены экономической ситуацией, не могут заставить себя прекратить тратить деньги. Первая волна кризиса вынудила некоторых отказаться от привычного шопинга, но уже в мае этого года жизнь в торговых центрах оживилась. Полгода спустя после начала кризиса с 60% до 71% выросло число россиян, готовых баловать себя: они всегда находят способ купить вещь, которая улучшит им настроение, объясняет Мария Вакатова, директор по маркетингу Synovate.
Тот же Юрий Балушкин, например, в этом году остался без корпоративной машины, но собственной пока обзаводиться не планирует. Отложив крупные траты на потом, он стал чаще покупать что-то для души: книги, в том числе букинистические, картины, иконы, которые в последнее время подешевели. “Только в этом году я купил около ста книг по философии”, — признается Юрий.
Увлечение философией — здоровая реакция на кризис, считают психологи. Но многих он заставляет прятаться от реальности, что “увеличивает спрос на компьютерные игры, продукты киноиндустрии и мультипликации”, считают исследователи из Profi Online Research. “В моем окружении немало шопоголиков: они более подвержены депрессии, если не могут продолжать тратить деньги, — замечает Волков. — Одни лечатся мелкими покупками, другие переключились на новые удовольствия: путешествия, творчество, хобби”.
Москвичи проводят в торговых центрах не меньше времени, но чаще оставляют деньги в кинотеатрах и развлекательных центрах и получают от этого такой же адреналин, как от хорошего шопинга, замечает Анна Лебсак-Клейманс, гендиректор Fashion Consulting Group.
Не снижать планку
67% россиян не собираются сокращать ассортимент покупок, а 55% — отказываться от привычных брендов, выяснили в Synovate. Люди не хотят снижать планку жизни, соглашаются и исследователи из Profi Online Research: россияне покупают товары и услуги там, где их можно приобрести дешевле, либо сокращают объемы и частоту потребления.
Сотрудница московского банка Татьяна Прохорова сократила обычную программу шопинга еще зимой: стала покупать меньше и в других местах. “Раньше я каждые три месяца навещала обувные магазины и уходила оттуда с двумя парами туфель, — объясняет она, — теперь покупаю лишь одну пару и гораздо реже”. Татьяна также старается приобретать одежду и вещи для дома во время зарубежных командировок: “И дешевле, и модели там сдержаннее, даже у глобальных брендов — меньше рюшечек и блесток”.
Покупать спонтанно мы стали действительно реже: это видно из опросов и наблюдений за поведением покупателей в прикассовой зоне розничных сетей, замечает Демид Голиков, консультант ГК “Институт Тренинга — АРБ Про”. К такому же выводу пришел и Илья Волков. “Раньше я позволял себе необдуманные покупки, сейчас стал аккуратнее. И такое отрезвление покупателей вроде меня должно реально отразиться и на столичной рознице с ее весьма неадекватными ценами”, — надеется он.
Зубы на полку
Оживился бизнес у компаний, предлагающих услуги, главная “фишка” которых — возможность сэкономить. Туристическое агентство “Дента-тур” два года назад начало продавать стоматологические туры в провинцию: в рязанскую клинику, в которой лечение зубов обходится дешевле, чем в столице. Кроме лечения в тур входят проезд, встреча, трансфер до клиники, экскурсии по городу и ночевки в отеле, если пациент-турист едет на несколько дней. “В сравнении с сентябрем прошлого года продажи выросли в 10 раз, — отмечает Илья Хинский, ведущий специалист "Дента-тур". — Еще год назад многие москвичи, которым мы предлагали полечить зубы в Рязани, говорили, что дальше Бульварного кольца не поедут. Сейчас те же люди соглашаются: визит к московскому стоматологу стал им не по карману”. Имплантация одного зуба (имплантат шведского производства) в рязанской клинике “Кремлевская стоматология” обойдется в 32 000 рублей. Тем более качество работы врачей в провинции зачастую гораздо выше, чем в столице, уверяет Хинский. За неделю “Дента-тур” отправляет в Рязань 30-40 “зубных” туристов. Именно кризис помог компании нарастить клиентскую базу, признают в агентстве.
Некоторым предпринимателям кризис подсказал идею бизнеса. Например, трое партнеров организовали в октябре 2008 года компанию Friends Travel, которая предлагает бюджетную аренду яхт. Новшество состоит в том, что человек может снять всего лишь каюту на яхте, а не судно целиком, как это принято у других компаний. “Не для миллионеров, а для обычных людей”, — написано на их сайте.
Новое позиционирование
Самая предсказуемая тенденция кризиса — покупатели стали активнее реагировать на скидки. И большинство компаний из-за этого перестроили свои рекламные кампании и слоганы.
К примеру, “Кухнистрой”, которая в течение нескольких лет зазывала покупателей в свой магазин слоганом “Самый большой гипермаркет кухонь”, теперь величает его же “Центром экономии”.
Даже те компании, которые продают дорогие товары и услуги, не смогли устоять перед соблазном и теперь заманивают покупателей экономическими выгодами.
Супердорогие автомобили в этом году можно было купить со скидкой до 20%, к примеру рекламная перетяжка на Тверской улице предлагала “Специальные условия на Ferrari”. Автодилер “Рольф” и вовсе спустился в метро, разместив рекламу автомобилей Mitsubishi Lancer IX на проездных билетах.
Сеть супермаркетов “Азбука вкуса” предлагает посетителям экономить на обедах и ужинах — самим готовить дома. В мае в магазинах сети появились стойки с карточками — авторскими рецептами от шеф-повара Вильяма Ламберти, который до этого был шефом в ресторане “Галерея”. Переманив повара у Аркадия Новикова, ретейлеры теперь переманивают клиентов у столичных ресторанов, число которых, по оценке экспертов, и так за кризисный год уменьшилось на 20-50%. В августе “Азбука” провела несколько мастер-классов для гурманов — по приготовлению суси, салатов и канапе из продуктов, продающихся в супермаркетах.
Холодный расчет
Уход покупателей в Интернет — еще одна примета года. Некоторые онлайн-магазины переживают небывалый подъем продаж. Многие из них серьезно расширили свою покупательскую аудиторию, причем за счет новичков, которые раньше ничего не приобретали в Интернете, говорит Демид Голиков.
Объемы продаж через сайт в сети магазинов “Экспедиция” в июле этого года по сравнению с тем же месяцем прошлого года выросли более чем в три раза. “Хотя цены у нас такие же, как в обычных магазинах, люди подсознательно убеждены, что в Интернете дешевле”, — объясняет Василь Газизулин, гендиректор интернет-магазина “Экспедиция”. Вместе с тем клиенты стали подходить к покупкам более взвешенно: задают больше вопросов, дольше раздумывают, даже если приобретают недорогую вещь, добавляет он.
Шопинг-клуб KupiVIP за 11 месяцев привлек в свои ряды около 1 млн членов. Клуб открылся в разгар кризиса и продает через свой сайт “эксклюзивные бренды по клубным ценам”. Хотя успех такой площадки, торгующей известными брендами со скидкой, предсказать было можно, руководители проекта не ожидали подобного роста. “Мы планировали, что к концу года у нас будет 300 000 членов”, — говорит Джулиана Каспранова, директор по связям с общественностью KupiVIP. Клуб попросту попал в струю: ведь, к примеру, число запросов в “Яндексе” на словосочетание “купить со скидкой” с октября прошлого года к февралю этого года выросло в три раза и достигло 3134!