Свидетельство Гильдии Маркетологов и Академии Маркетинга содержание семинар

Вид материала

Семинар

Содержание Дата проведения: 2-3 Каждый участник семинара получит Содержание семинара Программа семинара

Подобный материал:

• Экспертный опрос Гильдии Маркетологов, 113.99kb.
• Теория и практика маркетинга, 621kb.
• Президент Гильдии Маркетологов, Со- руководитель мва-программы «Управление рынком:, 57.14kb.
• Проект программа*, 200.39kb.
• Материалы к докладу Лумпова Андрея Ивановича на гильдии маркетологов 02. 03. 2009, 113.55kb.
• Эксперты сделали свой профессиональный выбор, 34.49kb.
• Доклад актуальность. Руководство современных предприятий полностью изменилось и вынуждено, 26.79kb.
• Стратегическое планирование рекламных кампаний, 20.28kb.
• 15 апреля 2011г, 23.09kb.
• План данной темы Основные понятия маркетинга Цели маркетинга и его виды Внешняя среда, 301.1kb.

Уважаемые господа!

Компания «Мониторинг-Красноярск»,

АКАДЕМИЯ МАРКЕТИНГА и ГИЛЬДИЯ МАРКЕТОЛОГОВ

приглашает Вас на

АВТОРСКИЙ КОНСУЛЬТАЦИОННЫЙ СЕМИНАР


Игоря Березина

«Маркетинговый анализ: Рынок, Фирма, Товар, Продвижение»


Дата проведения: 2-3 ноября 2007 года

Место проведения: Деловой Центр «Питерский мостик»,

пр. Мира, д. 45 корп. «г» цокольный этаж

Продолжительность обучения: 16 ак/часов (2 дня)

Стоимость участия: 10500 руб.

Аудитория: Руководители предприятий, руководители отделов маркетинга, маркетологи.

Количество участников семинара: 30 человек

КАЖДЫЙ УЧАСТНИК СЕМИНАРА ПОЛУЧИТ:

• Практическую информацию и ответы на вопросы по проблемам Вашего бизнеса;
  
• Уникальные методические материалы семинаров;
  
• Монографию автора - «Маркетинговый анализ: Рынок, Фирма, Товар, Продвижение».
  
• Свидетельство Гильдии Маркетологов и Академии Маркетинга
  

СОДЕРЖАНИЕ СЕМИНАРА:

Участники семинара-практикума познакомятся с методами и техникой проведения маркетингового анализа. В ходе семинара участники самостоятельно проведут анализ рынков компаний, представленных на семинаре. Особое внимание будет уделено оценке и правильной интерпретации данных для анализа. Освоенные на практических примерах приемы и методы могут лечь в основу разработки маркетинговых планов компаний (на 2008-й год), направивших на семинар своих представителей.


В качестве иллюстрирующих примеров будут использованы данные по компаниям: «Адамас», «Алроса», «Альтер-Вест», «Балтика», «Вимм-Билль-Данн», «Дарья», «Мегафон», «Перекресток», «РБК», «Русский Бисквит», «Северсталь», «Союз», «Шатура» и др.


АВТОР И ВЕДУЩИЙ СЕМИНАРА: Игорь БЕРЕЗИН (г.Москва)

• Президент Гильдии Маркетологов,
  
• Член Совета Директоров Исследовательского Холдинга «РОМИР-Мониторинг».
  
• Автор 12 монографий по маркетингу, более 275 статей и аналитических материалов, публиковавшихся в ведущих деловых изданиях России.
  
• Преподаватель экономических и управленческих дисциплин МВА-программ АНХ при Правительстве РФ.
  
• Консультант по проведению маркетинговых исследований, бизнес-планированию и маркетинговому анализу.
  
• I-е место в ТОП-10 «Самые влиятельные консультанты по маркетингу».
  

Более подробная информация содержится на сайте: tologi.ru/members/berez1.php

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

Время	Обсуждаемые вопросы	Практическое занятие
ДЕНЬ 1
10.00-11.40	Знакомство участников, краткое представление своих компаний. Маркетинг и анализ Обзор литературы. Маркетинг b2b и b2c. Источники информации для маркетингового анализа.
11.40-12.00	Кофе-брэйк
12.00-13.30	Видение и Миссия – избыточные «прибамбасы» или необходимые атрибуты? STEP – PEST – анализ. Страна, в которой мы живем: география и экономика, демография и социальная структура.	Практическое задание №1 – «Формулируем миссию своей компании».
13.30-14.20	Обед
14.20-15.50	Рынок - определение границ: отраслевых, географических и демографических Карта рынка: ключевые игроки – конкуренты, поставщики, партнеры, консультанты и исследователи. Состояние конкуренции – индекс Герфиндаля-Хиршмана.	Практическое задание №2 – «Определяем свой рынок». Практическое задание №3 – «Определяем состояние конкуренции»
15.50-16.10	Кофе-брэйк
16.10-17.40	Емкость и динамика потребительских рынков в России в 2001-2006 гг Расчет емкости рынка: у производителя, в дистрибуции, у потребителя. Метод вмененных коэффициентов. Потенциальная емкость рынка. Динамика рынка: ключевые показатели.	Практическое задание №4 – «Считаем емкость своего рынка в первом приближении».
ДЕНЬ 2
10.10-11.40	Жизненный цикл отрасли (ЖЦО) и жизненный цикл товара (ЖЦТ). Концепция краткосрочного бренда. Привлекательность отрасли – Матрица Мак-Кинзи. Продвижение на «смежные» рынки - Матрица Асоффа.	Практическое задание №5 – «Наше место в матрице Мак-Кинзи».
11.40-12.00	Кофе-брейк
12.00-13.30	Устойчивые конкурентные преимущества (УКП) компании Рынок - пять сил конкуренции по Портеру и СВОТ-анализ. Схема оценки распределения рыночной силы в цепочке поставки. Матрица оценки угроз.	Практическое задание №6 – «Формулируем наши УКП». Практическое задание №7 – «Анализ по Портеру для нашей компании». Практическое задание №8 – «СВОТ для нашей компании»
13.30-14.20	Обед
14.20-15.50	Сегментирование рынка («Отче наш» современного маркетинга) – классические и постмодернистские подходы: VALS, Europanel, Соционика, “Человечный маркетинг».	Практическое задание №9 – «Составляем карту сегментирования для нашей компании»
15.50-16.10	Кофе-брейк
16.10-17.40	Уникальное торговое предложение (УТП) – для кого? «Дифференцируйся или умри!». Позиционирование («Аве Мария» современного маркетинга).	Практическое задание №10 – «Формулируем УТП и точки дифференциации».
17.40	Вручение свидетельств участникам семинара

МЫ ОТВЕТИМ НА ВСЕ ИНТЕРЕСУЮЩИЕ ВАС ВОПРОСЫ

Зарегистрироваться и получить более подробную информацию о семинаре можно по телефонам 93-01-37, 65-16-85, 65-16-68 или по адресу: ул. Дубенского д.6 оф.402, а так же на сайте ссылка скрыта и по e-mail: monitoring24@mail.ru, 458879@mail.ru