Свидетельство Гильдии Маркетологов и Академии Маркетинга содержание семинар

Вид материалаСеминар

Содержание


Дата проведения: 2-3
Каждый участник семинара получит
Содержание семинара
Программа семинара
Подобный материал:




Исследовательский Холдинг Romir







Уважаемые господа!

Компания «Мониторинг-Красноярск»,

АКАДЕМИЯ МАРКЕТИНГА и ГИЛЬДИЯ МАРКЕТОЛОГОВ

приглашает Вас на

АВТОРСКИЙ КОНСУЛЬТАЦИОННЫЙ СЕМИНАР


Игоря Березина

«Маркетинговый анализ: Рынок, Фирма, Товар, Продвижение»


Дата проведения: 2-3 ноября 2007 года

Место проведения: Деловой Центр «Питерский мостик»,

пр. Мира, д. 45 корп. «г» цокольный этаж

Продолжительность обучения: 16 ак/часов (2 дня)

Стоимость участия: 10500 руб.

Аудитория: Руководители предприятий, руководители отделов маркетинга, маркетологи.

Количество участников семинара: 30 человек

КАЖДЫЙ УЧАСТНИК СЕМИНАРА ПОЛУЧИТ:
  • Практическую информацию и ответы на вопросы по проблемам Вашего бизнеса;
  • Уникальные методические материалы семинаров;
  • Монографию автора - «Маркетинговый анализ: Рынок, Фирма, Товар, Продвижение».
  • Свидетельство Гильдии Маркетологов и Академии Маркетинга



СОДЕРЖАНИЕ СЕМИНАРА:

Участники семинара-практикума познакомятся с методами и техникой проведения маркетингового анализа. В ходе семинара участники самостоятельно проведут анализ рынков компаний, представленных на семинаре. Особое внимание будет уделено оценке и правильной интерпретации данных для анализа. Освоенные на практических примерах приемы и методы могут лечь в основу разработки маркетинговых планов компаний (на 2008-й год), направивших на семинар своих представителей.


В качестве иллюстрирующих примеров будут использованы данные по компаниям: «Адамас», «Алроса», «Альтер-Вест», «Балтика», «Вимм-Билль-Данн», «Дарья», «Мегафон», «Перекресток», «РБК», «Русский Бисквит», «Северсталь», «Союз», «Шатура» и др.


АВТОР И ВЕДУЩИЙ СЕМИНАРА: Игорь БЕРЕЗИН (г.Москва)




  • Президент Гильдии Маркетологов,
  • Член Совета Директоров Исследовательского Холдинга «РОМИР-Мониторинг».
  • Автор 12 монографий по маркетингу, более 275 статей и аналитических материалов, публиковавшихся в ведущих деловых изданиях России.
  • Преподаватель экономических и управленческих дисциплин МВА-программ АНХ при Правительстве РФ.
  • Консультант по проведению маркетинговых исследований, бизнес-планированию и маркетинговому анализу.
  • I-е место в ТОП-10 «Самые влиятельные консультанты по маркетингу».

Более подробная информация содержится на сайте: tologi.ru/members/berez1.php

ПРОГРАММА СЕМИНАРА

Время

Обсуждаемые вопросы

Практическое занятие

ДЕНЬ 1

10.00-11.40
  • Знакомство участников, краткое представление своих компаний.
  • Маркетинг и анализ
  • Обзор литературы.
  • Маркетинг b2b и b2c.
  • Источники информации для маркетингового анализа.




11.40-12.00

Кофе-брэйк

12.00-13.30
  • Видение и Миссия – избыточные «прибамбасы» или необходимые атрибуты?
  • STEP – PEST – анализ. Страна, в которой мы живем: география и экономика, демография и социальная структура.

Практическое задание №1 – «Формулируем миссию своей компании».

13.30-14.20

Обед

14.20-15.50
  • Рынок - определение границ: отраслевых, географических и демографических
  • Карта рынка: ключевые игроки – конкуренты, поставщики, партнеры, консультанты и исследователи. Состояние конкуренции – индекс Герфиндаля-Хиршмана.

Практическое задание №2 – «Определяем свой рынок». Практическое задание №3 – «Определяем состояние конкуренции»

15.50-16.10

Кофе-брэйк

16.10-17.40
  • Емкость и динамика потребительских рынков в России в 2001-2006 гг
  • Расчет емкости рынка: у производителя, в дистрибуции, у потребителя.
  • Метод вмененных коэффициентов.
  • Потенциальная емкость рынка. Динамика рынка: ключевые показатели.

Практическое задание №4 – «Считаем емкость своего рынка в первом приближении».

ДЕНЬ 2

10.10-11.40
  • Жизненный цикл отрасли (ЖЦО) и жизненный цикл товара (ЖЦТ).
  • Концепция краткосрочного бренда.
  • Привлекательность отрасли – Матрица Мак-Кинзи. Продвижение на «смежные» рынки - Матрица Асоффа.

Практическое задание №5 – «Наше место в матрице Мак-Кинзи».

11.40-12.00

Кофе-брейк

12.00-13.30
  • Устойчивые конкурентные преимущества (УКП) компании
  • Рынок - пять сил конкуренции по Портеру и СВОТ-анализ. Схема оценки распределения рыночной силы в цепочке поставки.
  • Матрица оценки угроз.

Практическое задание №6 – «Формулируем наши УКП».

Практическое задание №7 – «Анализ по Портеру для нашей компании». Практическое задание №8 – «СВОТ для нашей компании»

13.30-14.20

Обед

14.20-15.50
  • Сегментирование рынка («Отче наш» современного маркетинга) – классические и постмодернистские подходы: VALS, Europanel, Соционика, “Человечный маркетинг».

Практическое задание №9 – «Составляем карту сегментирования для нашей компании»

15.50-16.10

Кофе-брейк

16.10-17.40
  • Уникальное торговое предложение (УТП) – для кого? «Дифференцируйся или умри!».
  • Позиционирование («Аве Мария» современного маркетинга).

Практическое задание №10 – «Формулируем УТП и точки дифференциации».

17.40
  • Вручение свидетельств участникам семинара





МЫ ОТВЕТИМ НА ВСЕ ИНТЕРЕСУЮЩИЕ ВАС ВОПРОСЫ

Зарегистрироваться и получить более подробную информацию о семинаре можно по телефонам 93-01-37, 65-16-85, 65-16-68 или по адресу: ул. Дубенского д.6 оф.402, а так же на сайте ссылка скрыта и по e-mail: monitoring24@mail.ru, 458879@mail.ru


660032, Красноярск, ул. Дубенского, дом 6; оф. 402, тел.: +7 (3912) 65 16 68; факс: +7(3912) 65 16 85

adem.ru; e-mail: monitoring24@mail.ru