Стратегическое планирование рекламных кампаний
| Вид материала | Семинар |
- Планирование рекламной работы на предприятии. Организация и планирование рекламных, 14.26kb.
- Стратегическое планирование в рекламе Счего все началось, 408.68kb.
- Медиапланирование (стратегическое и тактическое) переговоры с медиапартнерами закупку, 171.88kb.
- Планирование рекламных кампаний в рекламном агентстве tbwa\ca, 906.71kb.
- Инструкции по запуску рекламных кампаний в «Томской Рекламной Сети», 41.56kb.
- Планирование рекламных кампаний в сети Интернет Михаил Труфанов, «Артон»: 2007, 179.37kb.
- Планирование стратегическое, 69.11kb.
- Программа научно-практического семинара «технология построения рекламных кампаний, 74.06kb.
- Программа дисциплины опд. В. 02 «стратегическое планирование pr-кампаний» цели и задачи, 195.42kb.
- Маркетинг и финансовое планирование 30 Долгосрочное планирование 30 Стратегическое, 43.08kb.
Семинар №1.
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Семинар предназначен для рекламистов, медиапланеров, маркетологов.
В ходе семинара рассматривается процесс стратегического планирования рекламы, определяющий основные этапы деятельности – от разработки творческой стратегии до подготовки медиа-плана.
Анализ семи стратегий рекламного сообщения в зависимости от рыночной ситуации. Вырабатывается навык идентификации коммерческой предпосылки, определяется базовая составляющая творческой концепции.
Рекламные возможности различных СМИ, которые впоследствии в зависимости от существующей маркетинговой ситуации
определяют характер медиастратегии.
Также рассматриваются международные стратегические линии развития рекламной индустрии.
МЕТОДИКА
Количество часов: 16 часов (2 дня)
- Основные составляющие рекламы
Оценка внимания к сообщению в зависимости от степени осведомленности, степень запоминания, убедительность.
-Маркетинговые характеристики товара и их влияние на стратегию рекламной кампании.
- Стратегии сообщения и их классификация в зависимости от рыночной ситуации. Два вида коммерческих предпосылок и их влияние на рекламную стратегию.
Разработка творческой концепции, составление текстов, особенности художественного оформления.
- Характеристика СМИ, особенности и возможности различных СМИ как по отдельности, так и в сочетании.
Структура медиа-микса, разработка медиа-плана.
- Особенности подготовки рекламной кампании в США и Западной Европе.
Адаптация креативных стратегий в зависимости от культурной среды и международного маркетинга.
- Разработка рекламной кампании в Интернете.
- Способы оценки эффективности. Тестирование рекламных текстов, отслеживание рыночной ситуации, оценка восприятия рекламной кампании.
АВТОР:
Кочеткова Анастасия Вадимовна
Кочеткова Анастасия Вадимовна в 1996 году закончила МГИМО (Университет) МИД РФ, в 1998 защитила кандидатскую диссертацию по специализации экономическая социология.
С 1996 по 1999 работала пресс-секретарем пресс-группы Посольства РФ в США. В 1996-97 читала курс лекций в Джорджтаунском Университете, Вашингтон, округ Колумбия по дисциплинам "Теория и практика PR", "Организация деятельности СМИ в РФ".
В 2003 читала курс лекций в Государственном Университете Сан-Франциско по дисциплинам "Основы медиапланирования", "Организация деятельности пресс-служб", "Основные тенденции развития мирового PR".
В настоящее время преподает в МГИМО (У) МИД РФ и Академии Труда и Социальных Отношений, является зав. кафедрой PR Академии Труда и Социальных отношений.
В рамках Президентской программы подготовки управленческих кадров ведет семинары "Организация деятельности пресс-служб", "Теория и практика PR - российский и зарубежный опыт", "Создание корпоративного имиджа".
Ведет консалтинговую деятельность для ряда компаний банковской сферы, сферы недвижимости, для инвестиционных фондов и торговых компаний. Член Гильдии Маркетологов.
Автор трех книг и ряда научных статей.