Семинар №1 из цикла «Эффективный маркетинг»

Вид материалаСеминар

Содержание


При корпоративном – около 500 у.е. + накладные расходы
Подобный материал:

Семинарская компания BusinessAdviser

представляет семинар №1 из цикла «Эффективный маркетинг»




«Эффективная маркетинговая стратегии»


ЦЕЛЬ: формирование у участников семинара знаний и навыков, необходимых для разработки и оценки маркетинговой стратегии компании с точки зрения классических и современных подходов

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: руководители компаний, руководство и сотрудники отделов продаж, маркетинга, рекламы, PR

КОЛИЧЕСТВО УЧАСТНИКОВ: 10-15 человек

ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ: 6 астрономических часов

СТОИМОСТЬ: При открытом семинаре – 100 у.е. с человека

При корпоративном – около 500 у.е. + накладные расходы



ВЕДУЩИЙ

Бианки Валентин Александрович, научный сотрудник кафедры политической психологии СПбГУ, директор аналитического центра «Стратегия изменений». Специалист по маркетингу, имеет большой опыт проведения маркетинговых исследований и консультаций по маркетинговым стратегиям, PR, брендингу и продвижению.

КОНТАКТЫ


(812) 972-39-81; valentin@bianki.ru

ПРОГРАММА
  1. Маркетинговая парадигма: как управлять положением компании на рынке?
    1. классика маркетинга
    2. брендинговая парадигма
    3. инновационные подходы
  2. Поиск информации для принятия решений: как определить ситуацию на рынке?
    1. исследования спроса
    2. исследования предложения
    3. исследования конкурентов
    4. исследования брендов
    5. исследования товаров и рекламы
    6. исследования дистрибуции
  3. Самоопределение компании: как определить положение и цели компании?
    1. стратегическое положение: SWOT – анализ, BCG, Мак-Кинзи, Портер-5
    2. классика маркетинга: УТП, позиционирование и сегментирование
    3. идентичность бренда и лояльность потребителей
  4. Разработка коммуникационной стратегии: каким путем достигнуть цель?
    1. Операционализация целей стратегии
    2. Разработка месседжа компании
    3. Типы и характеры коммуникационных стратегий
    4. План-график коммуникационной стратегии
  5. Обоснованный выбор методов продвижения: как не ошибиться со средствами?
    1. достоинства и недостатки рекламы
    2. достоинства и недостатки PR
    3. достоинства и недостатки промоушена
    4. достоинства и недостатки прямого продвижения
    5. интегрированные маркетинговые коммуникации
  6. Оценка эффективности инвестиций в маркетинг: как оценить результат?
    1. внутренние информационные ресурсы
    2. внешние открытые информационные ресурсы
    3. внешние закрытые информационные ресурсы
    4. экспертные оценки эффективности
    5. исследовательские процедуры оценки эффективности