Маркетинговый комплекс. Процесс управления маркетингом Содержание и этапы процесса управления маркетингом. Основные направления плана маркетинга, этапы разработки плана маркетинга, контроль исполнения плана маркетинга. 3

Вид материала

Программа

Содержание Сущность и задачи маркетинга, главные концепции маркетинга Маркетинговый комплекс. Процесс управления маркетингом Маркетинговая среда: структура, состав и типы Концепция «понимание потребителя» Сегментация рынка и позиционирование товара (услуги) Товар как объект маркетинга. Маркетинговая товарная стратегия Разработка концепции продукции. Маркетинговые решения по новому продукту. Маркетинговая стратегия ценообразования

Подобный материал:

• Планирование целевого рынка. 44 Основные вопросы темы., 836.02kb.
• 2. процесс управления маркетингом, 67.23kb.
• 1. сущность и цели управления маркетингом, 99.7kb.
• Из каких элементов состоит стратегический план маркетинга? Вариант задания второго, 58.59kb.
• «Разработка плана маркетинга» введение, 321.79kb.
• Аттестационное тестирование в сфере профессионального образования, 60.37kb.
• Маркетинговый аудит в секторе B2B, 43.07kb.
• Семинар для предпринимателей «Маркетинговое сопровождение предпринимательской деятельности», 13.08kb.
• Реферат по дисциплине управление маркетингом на тему стратегии прямого маркетинга, 240.21kb.
• Задачи дисциплины : Изучить основные подходы к процессу управления маркетингом в современной, 140.68kb.

СЕМИНАР

«Практический маркетинг: постановка и оптимизация маркетинговой деятельности предприятия»

	Программа
1	Сущность и задачи маркетинга, главные концепции маркетинга Определения, цели, задачи маркетинга. Преимущества маркетингового подхода Связь маркетинга с внутренней средой и корпоративной стратегией.
2	Маркетинговый комплекс. Процесс управления маркетингом Содержание и этапы процесса управления маркетингом. Основные направления плана маркетинга, этапы разработки плана маркетинга, контроль исполнения плана маркетинга.
3	Маркетинговая среда: структура, состав и типы Классификация факторов внешней среды макро, мезо- и микро- уровней функционирования фирмы. Модели анализа внешней среды (SWOT,STEP, модель конкурентных сил М.Портера)
4	Концепция «понимание потребителя» Особенности процесса принятия решения при покупке. Основные группы потребителей. Модели покупательского поведения, поведения конечных потребителей, поведения покупателя при промышленном маркетинге
5	Сегментация рынка и позиционирование товара (услуги) Характерные черты рынка, критерии и признаки сегментирования рынка. Сегментирование рынка по группам потребителей и по группам продуктов. Позиционирование товара и выбор целевого рынка.
6	Товар как объект маркетинга. Маркетинговая товарная стратегия Уровни товара, торговые марки и упаковка. Выбор и разработка стратегий продукт / маркетинг / производство. Жизненный цикл продукции, экономия на масштабе производства и полная цепь издержек. Товарный ассортимент и номенклатура продукции, планирование ассортиментной политики предприятия.
7	Разработка концепции продукции. Маркетинговые решения по новому продукту. Стратегии выбора и реализации товара. Схема процесса разработки и вывода товара на рынок. НИОКР как фактор конкурентного успеха фирмы, стратегия разработки новых товаров и связанный с ней риск. Процесс выработки новых идей для разработки новых товаров, методы выработки новых идей и творческого решения проблем.
8	Маркетинговая стратегия ценообразования Роль цены в теории и практике конкуренции и факторы, влияющие на ценообразование, анализ рыночных цен, эластичность спроса, цена равновесия, выбор метода ценообразования (ценообразование, ориентированное на затраты, на потребителей, на конкурентов). Специфические аспекты ценообразования (на новые продукты, на разных типах рынков и на этапах жизненного цикла продукции) Концепция ценовой стратегии и стратегия предоставления скидок и бонусов. Практическая ценовые политики и политика ценообразования, региональные цены, установление окончательной цены, проблемы калькуляционного выравнивания.
9	Маркетинговая стратегия товародвижения и методы распространения товаров Задачи распределения, каналы распределения, физическое распределение, оптовая и розничная торговля, управление каналами товародвижения. Методы организации товародвижения (организации сбытовой деятельности на предприятии, организация взаимоотношений с коммерческими агентами, принципы создания дилерской сети)

Продолжительность – 20 академических часов (по 40 минут)