Робоча програма для студентів спеціальності 050201 „Менеджмент організацій

Вид материала

Документы

Содержание Пояснювальна записка Тематичний план Тематичний план Тема І Поняття, основні риси та функції реклами Тема ІІ Основні етапи розвитку реклами Тема ІІІ Реклама в системі маркетингових комунікацій Тема ІV Основні засоби розповсюдження реклами Тема V Методи привернення уваги до реклами Тема VІ Розробка рекламного звернення Тема VІІ Психологія реклами Тема VІІІ Рекламний менеджмент Тема ІХ Планування та організація рекламної діяльності Тема Х Рекламні агенції та рекламні кампанії Тема ХІ Імідж фірми Тема ХІІ Контроль рекламної діяльності Література: [ 1;5;7;13;16;18;21;24;34;39;41;43;45;50;55 ] Контрольна робота № 1 Історія розвитку реклами Контрольна робота № 2 Рекламні агенції і рекламні кампанії. Контрольна робота № 3. Контроль рекламної діяльності. Тематика рефератів ... Полное содержание

Подобный материал:

• Робоча програма для студентів спеціальності 050201 "Менеджмент організацій", 312.06kb.
• Робоча програма дисципліни " Корпоративне управління" для спеціальності 050201 менеджмент, 674.92kb.
• Програма вступного іспиту зі спеціальності 050201 «Менеджмент організацій», 222.45kb.
• Програма І робоча програма навчальної дисципліни „курортологія" (для студентів 3 курсу, 673.76kb.
• Робоча програма навчальної дисципліни «стратегічний менеджмент» для спеціальності 050200, 481.78kb.
• Східноукраїнський національний університет, 218.05kb.
• Робоча навчальна програма кредитних модулів дисципліни економіка підприємства для студентів, 2016.62kb.
• Робоча програма, методичні вказівки та індивідуальні завдання до вивчення дисципліни, 445.06kb.
• Східноукраїнський національний університет, 1978.69kb.
• Робоча програма учбової дисципліни «теорія управління» для спеціальності 03060101 «Менеджмент, 484.21kb.

МІНІСТЕРСТВО КУЛЬТУРИ І ТУРИЗМУ УКРАЇНИ

ЛУГАНСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ІНСТИТУТ КУЛЬТУРИ І МИСТЕЦТВ


РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ


РОБОЧА ПРОГРАМА

для студентів спеціальності 7.050201

„Менеджмент організацій”


ЗАТВЕРДЖЕНО

на засіданні кафедри менеджменту

Протокол №2 від 25.10.2006 р.


ЗАТВЕРДЖЕНО

навчально-методичною радою

інституту

Протокол №3 від 22.11.2006 р.


Луганськ – 2007

Луганськ - Арт

ББК 65.9(2)421


Рекламна діяльність: робоча програма для студентів спеціальності 7.050201 „Менеджмент організацій - Укл.: О.В. Комаровський, - Луганськ: „Луганськ-Арт” 2007 -40 с.


Укладач:

Олексій Валентинович Комаровський


Відповідальний за випуск:

Н.М. Григоренко


© Луганськ - Арт

ПОЯСНЮВАЛЬНА ЗАПИСКА


Дисципліна „Рекламна діяльність” включена до навчального плану підготовки фахівців спеціальності 7.050201 „Менеджмент організацій” і передбачає ознайомлення студентів з основними напрямами рекламної діяльності в сучасних умовах та історичній ретроспективі .

В процесі вивчення курсу студенти отримують знання про сутність таких понять як „реклама” та „рекламна діяльність”,їх основними завданнями і функціями, знайомляться з основними етапами розвитку реклами в світі, місцем реклами у системі маркетингових комунікацій, засобами її розповсюдження та методами привернення уваги до рекламного продукту, правилами та способами планування та організації рекламної діяльності, засобами її контролю тощо, а також набувають навичок практичної творчої та продуктивної (так званої „креативної”) діяльності в галузі реклами.

Курс „Рекламна діяльність” пов’язаний з такими дисциплінами як „Маркетинг”, „Паблік рилейшнз”(„Зв’язки з громадськістю”), „Менеджмент”, „Психологія”, „Соціологія” тощо.

Метою вивчення дисципліни „Рекламна діяльність” є озброєння студентів знаннями історичних особливостей формування та розвитку сучасної реклами, її змісту та завдань діяльності, уміннями застосовувати набуті знання та навички в галузі практичної роботи.

Завданнями курсу є забезпечення реалізації майбутніми фахівцями галузі менеджменту набутих знань у практичній роботі, пов’язаній з необхідністю застосування методів рекламної діяльності у майбутній професії.

Програмою вивчення дисципліни „Рекламна діяльність” передбачено читання лекцій, проведення семінарських занять, написання рефератів, виконання контрольних робіт. Значна увага приділяється самостійній роботі студентів.


ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН


програми курсу „Рекламна діяльність”

для студентів спеціальності 0502 „Менеджмент організацій”

денної форми навчання

Тема	Кількість годин				Форма контролю
	разом	лекції	практ.	самост.
І. Поняття, основні риси та функції реклами.	9	2	-	7	Усне опитування
ІІ. Основні етапи розвитку реклами.	9	-	2	7	Контрольна робота
ІІІ. Реклама в системі маркетингових комунікацій.	9	2	2	5	Письмове опитування
ІV. Основні засоби розповсюдження реклами.	9	2	2	5	Семінарське заняття
V. Методи привернення уваги до реклами.	9	2	2	5	Семінарське заняття
VІ. Розробка рекламного звернення.	9	-	2	7	Колоквіум
VІІ. Психологія реклами.	9	2	2	5	Семінарське заняття
VІІІ. Рекламний менеджмент.	9	2	-	7	Реферат
ІХ. Планування та організація рекламної діяльності.	9	2	2	5	Семінарське заняття
Х. Рекламні агенції та рекламні кампанії.	9	-	2	7	Контрольна робота
ХІ. Імідж фірми.	9	2	-	7	Реферат
ХІІ. Контроль рекламної діяльності.	9	2	2	5	Контрольна робота
Разом:	108	18	18	72	Залік

ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН


програми курсу „Рекламна діяльність”

для студентів спеціальності 0502 „Менеджмент організацій”

заочної форми навчання

Тема	Кількість годин				Форма контролю
	разом	лекції	практ.	сомост.
І. Понятя, основні риси та функції реклами.	9	2	-	7	Контрольна робота
ІІ. Основні етапи розвитку реклами.	9	-	-	9
ІІІ. Реклама в системі маркетингових комунікацій.	9	-	-	9
ІV. Основні засоби розповсюдження реклами.	9	2	-	7
V. Методи привернення уваги до реклами.	9	2	-	7
VІ. Розробка рекламного звернення.	9	-	-	9
VІІ. Психологія реклами.	9	-	-	9
VІІІ. Рекламний менеджмент.	9	-	-	9
ІХ. Планування та організація рекламної діяльності.	9	-	-	9
Х. Рекламні агенції та рекламні кампанії.	9	-	-	9
ХІ. Імідж фірми.	9	2	-	7
ХІІ. Контроль рекламної діяльності.	9	2	-	7
Разом:	108	10	-	98	Залік

РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ


Робоча програма дисципліни для студентів

спеціальності 0502 „Менеджмент організацій”

Тема І

Поняття, основні риси та функції реклами

1. Визначення терміну „реклама”.
   
2. Сфера діяльності реклами: вивчення ринку; стратегічне планування; прийняття тактичних рішень; вибір засобів; створення рекламної продукції та її оприлюднення.
   
3. Основні риси реклами: неособистий характер; однобічна спрямованість; невизначеність ефекту; суспільний характер; чітке визначення джерела рекламної комунікації, яскравість; здатність до умовляння; багаторазовість і повторюваність.
   
4. Завдання реклами; інформування; умовляння; нагадування; позиціонування; утримання споживача; створення „власного обличчя” фірми.
   
5. Закон України „Про рекламу” та його основні поняття.
   
6. Найважливіші риси реклами.
   
7. Складники реклами як процесу; рекламодавці; рекламні агенції; засоби реклами; потенційні споживачі.
   
8. Міжнародні, загальнонаціональні та місцеві рекламодавці.
   
9. Типи рекламних агенцій.
   
10. Засоби реклами: преса, радіо, телебачення, Іnternet.
    
11. Реакції потенційних споживачів щодо засобів реклами: розвага або збудження; роздратування; гарне знайомство; співчуття; ніяковість; інформаційна цінність; посилення прихильності до марки.
    
12. Функції реклами: економічна, соціальна, ідеологічна.
    

Література: [ 4;6;14;16;18;21;24;34;45;55 ]

Тема ІІ

Основні етапи розвитку реклами

1. Зародження реклами в Стародавньому світі.
   
2. Протореклама.
   
3. Вербальна комунікація як основний засіб розповсюдження протореклами.
   
4. Зовнішня протореклама.
   
5. „Acta diurni urbis” як прообраз реклами в друкованих ЗМІ.
   
6. Давньоримські графіті як засіб комерційних комунікацій.
   
7. Реклама в Середньовіччі.
   
8. Вплив цехової організації праці ремісників на розвиток реклами.
   
9. Середньовічні ярмарки та їх роль у формуванні системи комерційних комунікацій.
   
10. Винайдення книгодрукування та його вплив на розвиток реклами.
    
11. Західноєвропейська та північноамериканська реклама нового часу.
    
12. Розвиток друкованих ЗМІ та його вплив на рекламу.
    
13. Перші рекламні агенції.
    
14. Друкована реклама.
    
15. Зовнішня реклама.
    
16. Розвиток непрямих форм реклами: виставкової справи, прямого продажу, пабліситі та ін.
    
17. Формування загальнонаціональної та міжнародної реклами.
    
18. Законодавче регулювання реклами ХІХ ст.
    
19. Реклама, як об’єкт наукових досліджень.
    
20. Розвиток вітчизняної реклами.
    
21. Згортання комерційної реклами після Жовтневого перевороту та її пожвавлення у часи НЕПу.
    
22. Основні риси радянської реклами.
    
23. Відродження комерційної реклами в СРСР у період т.з. „перебудови”.
    
24. Реклама в незалежній Україні.
    
25. Освітня, психологічна та естетична роль реклами в сучасному світі.
    
26. Основні тенденції розвитку реклами в ХХІ ст..
    

Література: [ 21;22;27;28;34;36;45;53;54;58 ]

Тема ІІІ

Реклама в системі маркетингових комунікацій

1. Реклама і теорія комунікації.
   
2. Рекламна комунікація як вид соціальної комунікації.
   
3. Класифікація та функції соціальної комунікації.
   
4. Основні елементи рекламної комунікації: відправник; звернення; канал комунікації; кодування; посередник; отримувач (адресат).
   
5. Класифікація реклами: за типом спонсора; за типом цільової аудиторії; за сконцентрованістю на певному сегменті аудиторії; в залежності від території, охопленої рекламною діяльністю; за предметом рекламної комунікації; за засобами передачі рекламного звернення.
   
6. Недобросовісна реклама.
   
7. Недостовірна реклама.
   
8. Неетична реклама.
   
9. Прихована реклама.
   

Література: [ 4;6;8;10;15;16;20;21;24;25;26;27;34;38;48;63 ]

Тема ІV

Основні засоби розповсюдження реклами

1. Класифікація основних засобів розповсюдження реклами.
   
2. Реклама в пресі.
   
3. Друкована (поліграфічна) реклама.
   
4. Екранна реклама.
   
5. Реклама на радіо.
   
6. Зовнішня реклама.
   
7. Реклама в Іnternet.
   
8. Деякі інші види реклами.
   
9. Критерії аналізу та відбору оптимальних засобів розповсюдження реклами.
   
10. План використання засобів реклами.
    
11. Реклама на телебаченні: переваги і обмеження.
    
12. Групи телереклами: відеоролики до 1 хв.;ролики від 1 до 3 хв; рекламно- популярні фільми від 3 до 20 хв., що розповідають про товари; рекламно-популярні фільми від 3 до 20 хв. про місця відпочинку і туризму; рекламно - популярні фільми від 5 до 20 хв. про технології; наукоємну продукцію, ліцензії (використовуються на виставках, презентаціях, в телеефірі не прокатуються); престижні фільми від 5 до 10 хв. про фірми, міста, регіони.
    
13. Рекламні ролики та їх класифікація за типом сюжетів, часом трансляції та ступеням докладності викладання матеріалу.
    
14. Створення телереклами.
    
15. Розміщення телереклами.
    
16. Радіореклама та правила її створення.
    
17. Друкована (поліграфічна) реклама.
    
18. Переваги та недоліки поліграфічної реклами.
    
19. Процес розробки носіїв поліграфічної реклами.
    
20. Різновиди друкованої реклами: рекламний плакат; рекламний буклет; рекламний каталог; адветоріал.
    
21. Реклама в пресі: переваги, недоліки, специфіка.
    
22. Рекламний текст: структура, вимоги, правила.
    
23. Колір в рекламі: значення кольору, символіка кольору, фізіологічний вплив кольору.
    
24. Зовнішня реклама: визначення, переваги і недоліки, правила створення.
    
25. Види зовнішньої реклами: щитова, світлова, реклама на транспорті, вітрини, нетрадиційні види зовнішньої реклами.
    

Література: [ 6;11;12;14;16;18;22;28;34; 36; 37; 45; 46;47;56;61 ]

Тема V

Методи привернення уваги до реклами

1. Класифікація методів привернення уваги до рекламного продукту.
   
2. Унікальна торгівельна пропозиція (УТП).
   
3. Формування УТП.
   
4. Позиціонування товару, обраного в якості УТП.
   
5. Вимоги до УТП.
   
6. Повторюваність як метод привернення уваги до реклами.
   
7. Правила застосування повторюваності.
   
8. Інтенсивність як метод.
   
9. Правила досягнення інтенсивності.
   
10. Рух (динамічність) як метод.
    
11. Контрастність як метод.
    
12. Розмір як метод.
    
13. Емоційність як метод.
    
14. Імажитивна реклама.
    

Література: [ 4;9;11;12;14;15;16;17;18;37;41;45;47;51;52;58;60;61;62 ]

Тема VІ

Розробка рекламного звернення

1. Рекламне звернення як елемент рекламної комунікації.
   
2. Форми рекламного звернення (текстові, візуальні, символічні тощо).
   
3. Процес розробки рекламного звернення.
   
4. Творчий характер як найважливіша характеристика цього процесу.
   
5. Поняття „Креатив”.
   
6. Класифікація креативу: дизайнерський, текстовий, змішаний.
   
7. Етапи творчого рекламного процесу: орієнтація, підготовка, аналіз, формування ідеї, інкубація, синтез, оцінка.
   
8. Схема основних етапів креативу (За Б. Бергом).
   
9. Комерційний характер креативного процесу.
   
10. Теорія вирішення винахідницьких задач (Г. Альтшуллер) як наукова креативна технологія.
    
11. Використання в рекламному зверненні технології NLP.
    
12. Зміст рекламного звернення .
    
13. Модель AIDA.
    
14. Модель AIDMA.
    
15. Модель АССА.
    
16. Модель DIBABA.
    
17. Модель DAGMAR.
    
18. Модель „Схвалення”.
    
19. Моделі „сильної” та „слабкої” реклами.
    
20. Теорія мотивації.
    
21. Раціональні, емоційні, соціальні (моральні) мотиви в рекламі.
    
22. Форма рекламного звернення.
    
23. Стиль рекламного звернення.
    
24. Структура рекламного звернення.
    
25. „М’яка” та „Жорстка” структура.
    
26. Композиція рекламного звернення : слоган, зачин, інформаційний блок, довідковий блок, ехо-фраза.
    

Література: [ 2;3;9;14;18;22;23;34;45;47;58;60 ]

Тема VІІ

Психологія реклами

1. Зв’язок психології і реклами.
   
2. Врахування в рекламі спонукальних мотивів, потреб, настанов.
   
3. Соціально-психологічне завдання.
   
4. Відповідність рекламного звернення соціально-психологічній атмосфері суспільства.
   
5. Закономірності загальної психології, що використовуються в рекламі.
   
6. Особливості сприйняття слова і зорового образу.
   
7. Особливості формування цілеспрямованих асоціацій.
   
8. Проблеми уваги, розуміння, запам’ятування рекламних звернень.
   
9. Проблеми довіри.
   
10. Проблеми створення відповідного настрою.
    
11. Психологічна націленість реклами та фази життєвого циклу товару.
    
12. Види рекламного психологічного впливу.
    
13. Інформуюча реклама.
    
14. Переконуюча реклама.
    
15. Навіююча реклама.
    
16. Спонукаюча реклама.
    
17. Нагадуюча реклама.
    

Література: [ 8;10;11;30;32;34;37;39;40; 46;48;51;62;63 ]

Тема VІІІ

Рекламний менеджмент

1. Поняття рекламного менеджменту.
   
2. Рекламний менеджмент як взаємодія між основними учасниками рекламної діяльності.
   
3. Суб’єкти рекламного менеджменту: керівництво фірми – рекламодавця; лінійні і функціональні керівники її маркетингової служби; співробітники рекламних підрозділів.
   
4. Об’єкти рекламного менеджменту: потенційні споживачі, торгівельні посередники, широка громадська думка.
   
5. Засоби впливу на об’єкти рекламного менеджменту.
   
6. Реклама як одна з функціональних підсистем маркетингу.
   
7. Функціональний аспект рекламного менеджменту.
   
8. Функція інформаційного забезпечення.
   
9. Функція цілепокладання або планування, функція організації та керівництва практичною реалізацією поставлених цілей.
   
10. Функція контролю.
    
11. Інформаційне забезпечення реклами.
    
12. Основні інформаційні підсистеми: підсистема внутрішньої звітності та підсистема збору зовнішньої поточної маркетингової інформації.
    
13. Рекламні дослідження.
    
14. Маркетингові дослідження.
    
15. Завдання рекламних досліджень.
    
16. Кількісні і якісні дослідження.
    
17. Основні напрямки рекламних досліджень.
    
18. Процес проведення традиційного дослідження.
    
19. Етапи дослідження.
    
20. Первинна і вторинна інформація.
    
21. Переваги і недоліки первинної інформації.
    
22. Переваги і недоліки вторинної інформації.
    
23. Інструменти отримання необхідної інформації.
    

Література: [ 1;7;13;14;16;18;19;29;42;43;44;45;47 ]

Тема ІХ

Планування та організація рекламної діяльності

1. Маркетингове планування та його система.
   
2. Рекламні плани.
   
3. Переваги рекламного плану.
   
4. Етапи планування.
   
5. Визначення загальних цілей.
   
6. Ситуаційний аналіз.
   
7. Вибір стратегій маркетингу.
   
8. Комунікаційна політика.
   
9. Розробка рекламної стратегії.
   
10. Складові рекламної стратегії.
    
11. Маркетингова стратегія та її складові.
    
12. Організація рекламної діяльності.
    
13. Організаційні функції рекламної діяльності.
    
14. Суб’єкти рекламної діяльності: рекламодавці, рекламні агенції, ЗМІ, допоміжні учасники рекламної діяльності.
    
15. Організація рекламодавця.
    
16. Організація функції фірми – рекламодавця.
    
17. Організаційна структура рекламної служби.
    
18. Формування рекламного бюджету.
    
19. Видатки на рекламу.
    
20. Комплекс рішень з розробки рекламного бюджету.
    
21. Фактори, що визначають обсяг рекламних видатків.
    
22. Найзастосовуваніші підходи до визначення обсягу рекламного бюджету.
    
23. Розподіл рекламних асигнувань.
    
24. Основні статті рекламного бюджету.
    

Література: [ 1;4;6;7;13;14;15;16;18;19;25;34;43;44;47;50 ]

Тема Х

Рекламні агенції та рекламні кампанії

1. Поняття рекламної агенції.
   
2. Функції рекламних агенцій.
   
3. Типи рекламних агенцій.
   
4. Вартість послуг рекламних агенцій.
   
5. Структура рекламної агенції.
   
6. Основні функціональні підрозділи: креативний відділ; відділ виконання замовленнь; відділ маркетингу; адміністративний відділ.
   
7. Рекламна агенція і клієнт.
   
8. Специфіка відносин між агенцією і клієнтом.
   
9. Ефективність відносин з рекламною агенцією.
   
10. Фактори впливу на ефективність відносин : фактори стилю управління, фактори організаційного характеру; фактори залучення керівництва; фактори комбінаційного характеру.
    
11. Рекламна кампанія.
    
12. Різновиди рекламних кампаній.
    
13. Етапи проведення рекламної кампанії.
    
14. Стратегія рекламної кампанії.
    
15. Види реклами.
    
16. Циклічність виходу реклами.
    

Література: [ 5;7;11;12;18;22;35;42;44;45;47;53;60 ]

Тема ХІ

Імідж фірми

1. Поняття іміджу.
   
2. Престижна реклама.
   
3. Види престижної реклами: проспекти, каталоги, виставки, спонсорство.
   
4. Фірмовий стиль.
   
5. Торгівельна марка.
   
6. Бренд та брендінг.
   
7. Переваги фірмового стилю.
   
8. Товарний знак як центральний елемент фірмового стилю.
   
9. Визначення товарного знаку.
   
10. Основні функції товарного знаку.
    
11. Основні типи товарних знаків.
    
12. Розробка і реєстрація товарних знаків.
    
13. Правові вимоги до товарних знаків.
    
14. Рекламоспроможність товарних знаків та її ознаки.
    
15. Інші основні елементи фірмового стилю: фірмовий шрифтовий напис (логотип), фірмовий блок, фірмове гасло (слоган).
    
16. Категорії слоганів.
    
17. Основні вимоги до слогану.
    
18. Маркетингова цінність слогана та її параметри.
    
19. Художня цінність слогана та її параметри.
    
20. Методика створення слогана.
    
21. Фірмові константи: фірмовий колір, фірмовий комплект шрифтів, корпоративний герой, постійний комунікант (обличчя фірми).
    
22. Інші фірмові константи: корпоративний гімн, корпоративна легенда, корпоративний дизайн тощо.
    

Література: [ 10;18;19;21;33;45;50;56;59;60 ]

Тема ХІІ

Контроль рекламної діяльності

1. Поняття контролю рекламної діяльності.
   
2. Процес контролю та його основні елементи.
   
3. Цілі контролю рекламної діяльності.
   
4. Основні види контролю реклами: за характером цілей; в залежності від часу провадження; в залежності від об’єкту контролю; за типом суб’єкту контролю.
   
5. Основні рівні контролю рекламної діяльності.
   
6. Тактичний контроль реклами.
   
7. Завдання та напрямки тактичного контролю.
   
8. Внутрішні та зовнішні чинники впливу на ефективність рекламної компанії.
   
9. Показники ефективності реклами.
   
10. Процедури посттестування реклами.
    
11. Допоміжні показники торгівельної ефективності реклами.
    
12. Стратегічний внутрішньофірмовий контроль, його мета та форми.
    
13. Функції стратегічного контролю.
    
14. Зовнішній контроль рекламної діяльності (споживачі, громадськість, держава).
    
15. Контроль за дотриманням та відповідальність за порушення Законодавства України про рекламу.
    

Література: [ 1;5;7;13;16;18;21;24;34;39;41;43;45;50;55 ]

ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНИХ РОБІТ

з предмету „Рекламна діяльність”

для студентів денної форми навчання

Контрольна робота № 1

Історія розвитку реклами

І варіант

1. Вербальна протореклама в стародавньому світі.
   
2. Вплив цехових організацій та ярмарків на формування середньовічної реклами.
   
3. Розвиток друкованої реклами в ЗМІ нового часу.
   

ІІ варіант

1. Зовнішня протореклама в стародавньому світі.
   
2. Винайдення книгодрукування та його вплив на розвиток реклами.
   
3. Перші рекламні агенції.
   

ІІІ варіант

1. Розвиток зовнішньої реклами нового часу.
   
2. Основні риси радянської реклами.
   
3. Головні напрямки розвитку реклами в ХХІ сторіччі.
   

Література: [ 22;27;28;34;36;45;53;54;58 ]

Контрольна робота № 2

Рекламні агенції і рекламні кампанії.

І варіант

1. Поняття рекламної агенції.
   
2. Функції рекламних агенцій.
   
3. Стратегія рекламної кампанії.
   

ІІ варіант

1. Поняття рекламної кампанії.
   
2. Типи рекламних агенцій.
   
3. Етапи проведення рекламної кампанії.
   

ІІІ варіант

1. Структура рекламної агенції.
   
2. Різновиди рекламних кампаній.
   
3. Відносини рекламної агенції і клієнта.
   

Література: [ 5;7;11;12;18;22;35;42;44;45;47;53;60 ]

Контрольна робота № 3.

Контроль рекламної діяльності.

І варіант

1. Процес контролю рекламної діяльності та його елементи.
   
2. Тактичний контроль реклами. Його завдання і напрямки.
   
3. Показники ефективності реклами.
   

ІІ варіант

1. Види контролю реклами.
   
2. Стратегічний внутрішньофірмовий контроль, його мета й форми.
   
3. Контроль рекламної діяльності в Україні (згідно із Законом України „Про рекламу”).
   

ІІІ варіант

1. Поняття контролю рекламної діяльності.
   
2. Цілі контролю рекламної діяльності.
   
3. Внутрішні й зовнішні чинники впливу на ефективність реклами.
   

Література: [ 1;5;7;13;16;18;21;24;34;39;41;43;45;50;55 ]

ТЕМАТИКА РЕФЕРАТІВ


До теми „Рекламний менеджмент”

1. Рекламний менеджмент як система;
   
2. Функції рекламного менеджменту;
   
3. Рекламні дослідження як різновид маркетингових досліджень;
   
4. Напрямки рекламних досліджень;
   
5. Планування рекламної діяльності;
   
6. Розробка рекламної стратегії;
   
7. Організація рекламної діяльності;
   
8. Організаційні функції суб’єктів рекламної діяльності;
   
9. Об’єкти рекламного менеджменту;
   
10. Рекламний бюджет та його формування;
    
11. Первинна й вторинна інформація в рекламних дослідженнях.
    
12. Інструментарій рекламних досліджень.
    

Література: [ 1;7;13;14;16;18;19;29;42;43;44;45;47 ]


До теми „Імідж фірми”

1. Роль іміджу в рекламній комунікації;
   
2. Престижна реклама та її складники;
   
3. Фірмовий стиль як основа корпоративного іміджу;
   
4. Товарний знак як центральний елемент фірмового стилю;
   
5. Логотип фірми та його специфіка;
   
6. Фірмовий слоган як вираження ідеології фірми;
   
7. Параметри маркетингової та художньої цінності слогана;
   
8. Корпоративний герой та його призначення;
   
9. Постійний комунікант (обличчя фірми) та його роль у рекламі;
   
10. Фірмові константи: поняття, різновиди, функції;
    
11. Бренд та брендінг;
    
12. Правові аспекти розробки, реєстрації та функціонування товарних знаків.
    

Література: [ 10;18;19;33;45;50;56;59;60 ]


ТЕМАТИКА СЕМІНАРСЬКИХ ЗАНЯТЬ


Семінар № 1. Засоби розповсюдження реклами

1. Основні засоби розповсюдження реклами.
   
2. Відбір оптимальних засобів розповсюдження реклами.
   
3. Реклама на телебаченні: переваги, класифікація, специфіка; Створення та розміщення реклами.
   
4. Радіореклама: специфіка, переваги, правила створення.
   
5. Друкована (поліграфічна реклама).
   
6. Реклама в пресі.
   
7. Зовнішня реклама: переваги, недоліки, правила створення та класифікація.
   

Література: [ 6;11;12;14;16;18;22;28;34;36;37;45;46;47;56;61 ]


Семінар № 2. Методи привернення уваги до реклами

1. Класифікація методів привернення уваги до реклами.
   
2. Унікальна торгівельна пропозиція (УТП) та вимоги до неї.
   
3. Повторюваність як метод привернення уваги.
   
4. Інтенсивність як метод.
   
5. Динамічність як метод.
   
6. Емоційність як метод.
   
7. Імажитивна реклама.
   

Література: [ 4;9;11;12;14;15;16;17;18;37;41;45;47;51;52;58;60;61;62 ]

Семінар № 3. Психологія реклами

1. Зв’язок психології і реклами.
   
2. Закономірність загальної психології, що використовуються в рекламі.
   
3. Особливості сприйняття слова та зорового образу.
   
4. особливості формування цілеспрямованих асоціацій.
   
5. Проблема уваги, розуміння та запам’ятовування реклами.
   
6. Психологічна націленість реклами.
   
7. Види рекламного психологічного впливу.
   

Література: [ 8;10;11;30;32;34;37;39;40;46;48;51;62;63 ]


Семінар № 4. Планування та організація

рекламної діяльності

1. Система маркетингового планування.
   
2. Рекламні плани та етапи планування.
   
3. Розробка рекламної стратегії.
   
4. Організація рекламної діяльності.
   
5. Суб’єкти рекламної діяльності.
   
6. Організаційна структура рекламної служби.
   
7. Формування рекламного бюджету.
   

Література: [ 1;4;6;7;13;14;15;16;18;19;25;34;43;44;45;47;50 ]


ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНИХ РОБІТ

для студентів заочної форми навчання

1. Історія розвитку реклами.
   

Література: [ 22;27;28;34;36;45;53;54;58 ]

2. Реклама в системі маркетингових комунікацій.
   

Література: [ 4;6;8;10;15;16;20;21;24;25;26;27;34;38;48;63 ]

3. Засоби розповсюдження реклами.
   

Література: [ 6;11;12;14;16;18;22;28;34;36;37;45;46;47;56;61 ]

4. Реклама та її види.
   

Література: [ 1;6;11;14;16;18;21;22;36;45;50;55 ]

5. Престижна реклама і імідж фірми.
   

Література: [ 10;18;19;33;45;50;56;59;60 ]

6. Контроль рекламної діяльності.
   

Література: [ 1;5;7;13;16;18;21;24;34;39;41;43;45;50;55 ]

7. Закон України „Про рекламу”. Його структура, зміст та значення.
   

Література: [ 21 ]

8. Психологія реклами.
   

Література: [ 8;10;11;30;32;34;37;39;40;46;48;51;62;63 ]

9. Рекламний менеджмент.
   

Література: [ 1;7;13;14;16;18;19;29;42;43;44;45;47 ]

10. Методи привернення уваги до реклами.
    

Література:[9;11;12;15;16;17;18;37;41;45;47;51;52;58;60;61;62]

11. Функції реклами в сучасному світі.
    

Література: [ 4;6;14;16;18;21;24;34;45;55 ]

12. Рекламні агенції: типи, структура, функції.
    

Література: [ 5;7;11;12;18;22;35;42;44;45;47;53; 60]

13. Планування та організація рекламної діяльності.
    

Література: [ 1;4;6;7;13;14;15;16;18;19;25;34;43;44;47;50 ]

14. Інформаційне забезпечення реклами.
    

Література: [1;7;13;14;16;18;19;29;42;43;44;45;47 ]

15. Розробка рекламного звернення.
    

Література: [2;3;9;14;18;22;23;34;45;47;58;60 ]

16. Переваги і недоліки різних видів реклами.
    

Література: [1;6;11;14;16;18;21;36;45;50;55 ]

17. Прихована та неетична реклама.
    

Література: [ 6;11;12;14;16;18;22;28;34;36;37;45;46;47;56;61 ]

18. Розвиток реклами в сучасній Україні.
    

Література: [ 1;5;7;13;16;18;21;24;34;39;41;43;45;50;55 ]

19. Нетрадиційні методи реклами.
    

Література: [1;6;11;14;16;18;21;36;45;50;55 ]

20. Унікальна торгівельна пропозиція (УТП)
    

Література: [1;7;13;14;16;18;19;29;42;43;44;45;47 ]


ЗАПИТАННЯ ДЛЯ САМОПЕРЕВІРКИ

1. Охарактеризуйте поняття „реклама”.
   
2. Визначить сферу діяльності реклами.
   
3. Які основні риси та завдання реклами?
   
4. Характеристика Закону України „Про рекламу”.
   
5. Назвіть складники реклами як процесу.
   
6. Які існують типи рекламних агенцій.
   
7. Назвіть основні засоби реклами.
   
8. Охарактеризуйте функції реклами.
   
9. Як зародилася реклама в Стародавньому світі?
   
10. Що таке „протореклама”?
    
11. Як розвивалася реклама в Середньовіччі?
    
12. Як вплинуло на розвиток реклами винайдення книгодрукування?
    
13. Охарактеризуйте західноєвропейську та північноамериканську рекламу нового часу.
    
14. Як вплинув на рекламу розвиток друкованих ЗМІ?
    
15. Якими були перші рекламні агенції?
    
16. Що таке „друкована реклама”?
    
17. Що таке „зовнішня реклама”?
    
18. Як розвивалися непрямі форми реклами?
    
19. Як виглядало законодавче регулювання реклами ХІХ ст.?
    
20. Охарактеризуйте розвиток вітчизняної реклами.
    
21. Назвіть основні риси радянської реклами.
    
22. Як відбувалося відродження комерційної реклами в СРСР у період т.з. „перебудови”?
    
23. Як розвивається реклама в незалежній Україні?
    
24. Охарактеризуйте освітню, психологічну та естетичну роль реклами в сучасному світі.
    
25. Назвіть основні тенденції розвитку реклами в ХХІ ст..
    
26. Як пов’язуються реклама і теорія комунікації?
    
27. Охарактеризуйте рекламну комунікацію як вид соціальної комунікації.
    
28. Охарактеризуйте класифікацію та функції соціальної комунікації.
    
29. Назвіть основні елементи рекламної комунікації:
    
30. Що таке „недобросовісна реклама”?
    
31. Що таке „недостовірна реклама”?
    
32. Що таке „неетична реклама”?
    
33. Що таке „прихована реклама”?
    
34. Класифікуйте основні засоби розповсюдження реклами.
    
35. Охарактеризуйте рекламу в пресі.
    
36. Охарактеризуйте друковану (поліграфічну) рекламу.
    
37. Охарактеризуйте екранну рекламу.
    
38. Охарактеризуйте рекламу на радіо.
    
39. Охарактеризуйте рекламу в Іnternet..
    
40. Охарактеризуйте критерії аналізу та відбору оптимальних засобів розповсюдження реклами.
    
41. Рекламні ролики та їх класифікація
    
42. Як створюється і розміщується телереклама?
    
43. Радіореклама та правила її створення.
    
44. Друкована (поліграфічна) реклама.
    
45. Охарактеризуйте переваги та недоліки поліграфічної реклами.
    
46. Різновиди друкованої реклами
    
47. Реклама в пресі: переваги, недоліки, специфіка.
    
48. Рекламний текст: структура, вимоги, правила.
    
49. Колір в рекламі: значення кольору, символіка кольору, фізіологічний вплив кольору.
    
50. Зовнішня реклама: визначення, переваги і недоліки, правила створення.
    
51. Види зовнішньої реклами
    
52. Класифікація методів привернення уваги до рекламного продукту.
    
53. Що таке „Унікальна торгівельна пропозиція” (УТП)?
    
54. Які існують вимоги до УТП?
    
55. Що таке „імажитивна реклама”?
    
56. Охарактеризуйте рекламне звернення як елемент рекламної комунікації.
    
57. Які існують форми рекламного звернення?
    
58. Охарактеризуйте поняття „Креатив”.
    
59. Класифікація креативу.
    
60. Як використовується в рекламному зверненні технологія NLP?
    
61. Охарактеризуйте зміст рекламного звернення .
    
62. Що таке „Модель AIDA”?
    
63. Що таке „Модель AIDMA”?
    
64. Що таке „Модель АССА”?
    
65. Що таке „Модель DIBABA”?
    
66. Що таке „Модель DAGMAR”?
    
67. Що таке „Модель „Схвалення”?
    
68. Що таке „Моделі „сильної” та „слабкої” реклами”?
    
69. Що таке „Теорія мотивації”?
    
70. Охарактеризуйте раціональні, емоційні, соціальні (моральні) мотиви в рекламі.
    
71. Форма рекламного звернення.
    
72. Стиль рекламного звернення.
    
73. Структура рекламного звернення..
    
74. Композиція рекламного звернення : слоган, зачин, інформаційний блок, довідковий блок, ехо-фраза.
    
75. Зв’язок психології і реклами.
    
76. Врахування в рекламі спонукальних мотивів, потреб, настанов.
    
77. Охарактеризуйте закономірності загальної психології, що використовуються в рекламі.
    
78. Які існують проблеми сприйняття реклами споживачем?
    
79. Психологічна націленість реклами та фази життєвого циклу товару.
    
80. Види рекламного психологічного впливу.
    
81. Що таке „Інформуюча реклама”?
    
82. Що таке „Переконуюча реклама”?
    
83. Що таке „Навіююча реклама”?
    
84. Що таке „Спонукаюча реклама”?
    
85. Що таке „Нагадуюча реклама”?
    
86. Поняття рекламного менеджменту.
    
87. Рекламний менеджмент як взаємодія між основними учасниками рекламної діяльності.
    
88. Суб’єкти рекламного менеджменту
    
89. Об’єкти рекламного менеджменту
    
90. Засоби впливу на об’єкти рекламного менеджменту.
    
91. Реклама як одна з функціональних підсистем маркетингу.
    
92. Функціональний аспект рекламного менеджменту.
    
93. Інформаційне забезпечення реклами.
    
94. Рекламні дослідження.
    
95. Маркетингові дослідження.
    
96. Завдання рекламних досліджень.
    
97. Кількісні і якісні дослідження.
    
98. Основні напрямки рекламних досліджень.
    
99. Процес проведення рекламного дослідження.
    
100. Етапи дослідження.
     
101. Первинна і вторинна інформація.
     
102. Переваги і недоліки первинної інформації.
     
103. Переваги і недоліки вторинної інформації.
     
104. Інструменти отримання необхідної інформації.
     
105. Маркетингове планування та його система.
     
106. Рекламні плани.
     
107. Переваги рекламного плану.
     
108. Етапи планування.
     
109. Визначення загальних цілей.
     
110. Ситуаційний аналіз.
     
111. Вибір стратегій маркетингу.
     
112. Комунікаційна політика.
     
113. Розробка рекламної стратегії.
     
114. Складові рекламної стратегії.
     
115. Маркетингова стратегія та її складові.
     
116. Організація рекламної діяльності.
     
117. Організаційні функції рекламної діяльності.
     
118. Суб’єкти рекламної діяльності.
     
119. Організація рекламодавця.
     
120. Організаційні функції фірми – рекламодавця.
     
121. Організаційна структура рекламної служби.
     
122. Формування рекламного бюджету.
     
123. Видатки на рекламу.
     
124. Комплекс рішень з розробки рекламного бюджету.
     
125. Фактори, що визначають обсяг рекламних видатків.
     
126. Найзастосовуваніші підходи до визначення обсягу рекламного бюджету.
     
127. Розподіл рекламних асигнувань.
     
128. Основні статті рекламного бюджету.
     
129. Поняття рекламної агенції.
     
130. Функції рекламних агенцій.
     
131. Типи рекламних агенцій.
     
132. Вартість послуг рекламних агенцій.
     
133. Структура рекламної агенції.
     
134. Основні функціональні підрозділи рекламної агенції.
     
135. Рекламна агенція і клієнт.
     
136. Специфіка відносин між агенцією і клієнтом.
     
137. Ефективність відносин з рекламною агенцією.
     
138. Фактори впливу на ефективність відносин.
     
139. Що таке „Рекламна кампанія”?
     
140. Різновиди рекламних кампаній.
     
141. Етапи проведення рекламної кампанії.
     
142. Стратегія рекламної кампанії.
     
143. Циклічність виходу реклами.
     
144. Поняття іміджу.
     
145. Престижна реклама.
     
146. Види престижної реклами.
     
147. Фірмовий стиль.
     
148. Торгівельна марка.
     
149. Бренд та брендінг.
     
150. Переваги фірмового стилю.
     
151. Товарний знак як центральний елемент фірмового стилю.
     
152. Визначення товарного знаку.
     
153. Основні функції товарного знаку.
     
154. Основні типи товарних знаків.
     
155. Розробка і реєстрація товарних знаків.
     
156. Правові вимоги до товарних знаків.
     
157. Рекламоспроможність товарних знаків та її ознаки.
     
158. Інші основні елементи фірмового стилю: фірмовий шрифтовий напис (логотип), фірмовий блок, фірмове гасло (слоган).
     
159. Категорії слоганів.
     
160. Основні вимоги до слогану.
     
161. Маркетингова цінність слогана та її параметри.
     
162. Художня цінність слогана та її параметри.
     
163. Опишіть методику створення слогана.
     
164. Фірмові константи: фірмовий колір, фірмовий комплект шрифтів, корпоративний герой, постійний комунікант (обличчя фірми).
     
165. Інші фірмові константи: корпоративний гімн, корпоративна легенда, корпоративний дизайн тощо.
     
166. Розкрийте поняття контролю рекламної діяльності.
     
167. Розкрийте процес контролю та його основні елементи.
     
168. Цілі контролю рекламної діяльності.
     
169. Основні види контролю реклами: за характером цілей; в залежності від часу провадження; в залежності від об’єкту контролю; за типом суб’єкту контролю.
     
170. Основні рівні контролю рекламної діяльності.
     
171. Тактичний контроль реклами.
     
172. Завдання та напрямки тактичного контролю.
     
173. Внутрішні та зовнішні чинники впливу на ефективність рекламної компанії.
     
174. Показники ефективності реклами.
     
175. Процедури посттестування реклами.
     
176. Допоміжні показники торгівельної ефективності реклами.
     
177. Стратегічний внутрішньофірмовий контроль, його мета та форми.
     
178. Функції стратегічного контролю.
     
179. Як здійснюється зовнішній контроль рекламної діяльності (споживачі, громадськість, держава)?
     
180. Охарактеризуйте контроль за дотриманням та відповідальність за порушення Законодавства України про рекламу.
     

КРИТЕРІЇ ОЦІНКИ ЗНАНЬ


При оцінці знань студента враховується його здатність:

• в максимальному обсязі розкривати зміст предмету;
  
• диференціювати, інтегрувати та уніфікувати знання;
  
• застосовувати загальні закони, принципи, методи, правила до конкретних ситуацій;
  
• аналізувати і оцінювати факти, події та прогнозувати очікувані результати від прийнятих рішень;
  
• логічно викладати матеріал у письмовому вигляді.
  

Необхідною умовою допуску студента до заліку є виконання завдань усіх передбачених навчальним планом семінарських, практичних занять, а також виконання завдань самостійної роботи.

„Зараховано” виставляється студенту на основі результатів поточного контролю за знаннями, а а також за рівнем виконання ним завдань, винесених на самостійне опрацювання.


РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. – М.: Интел-Тех, 1993.
   
2. Альтшуллер Г.С. и др. Поиск новых идей: от озарения к технологии. – Кишинёв: Карта Молдаван, 1989.
   
3. Альтшуллер Г.С. Творчество как точная наука. – М.: Советское радио, 1979.
   
4. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб: Питер, 1999.
   
5. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. – М.: Приор, 1997.
   
6. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения) – М.: ПАИМС, 1994.
   
7. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - К.: «Вильямс», 1999.
   
8. Бугрім В., Компанієць Т. Ментальність і реклама // Рекламіст. 1998. №8.
   
9. Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. – М.: Нива 21 век, 1994.
   
10. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. – М.: Прогресс, 1986.
    
11. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов – Новосибирск: Наука, 1993.
    
12. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. – М.: Рус-Партнёр Лтд , 1994.
    
13. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла-принт, 1996.
    
14. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: Интербук, 1991.
    
15. Грэхэм С. Учитесь эффективно продавать и управлять сбытом. – К.: Внешторгиздат, 1992.
    
16. Дейян А. Реклама.- М.: Прогресс – Универс, 1993.
    
17. Дейян А., Троадек А., Троадек Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - М.: Прогресс – Универс, 1994.
    
18. Джефкінс Ф. Реклама : Практ. Посіб./ Доповнення і редакція Д. Ядіна. - К.: Т-во „Знання”, КОО, 2001.
    
19. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. – СПб: Питер, 2000.
    
20. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Прогресс, 1991.
    
21. Закон України „Про рекламу”. // Державний вісник України, № 19, 2003, с.5-11.
    
22. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии : Коммерческая реклама : Уч. пособие. – Ростов н/Д: «Феникс», 2001.
    
23. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М.: Смысл, 1995.
    
24. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.: Прогресс, 1990.
    
25. Котлер Ф. Управление маркетингом. – М.: Экономика, 1980.
    
26. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – К.: Вильямс, 1998.
    
27. Критсотакис Я.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации. – М.: Ось – 89, 1997.
    
28. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М.: Центр, 1996.
    
29. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и РR в мировой экономике. – М.: ООО «ТК Велби», 2002.
    
30. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: Академия, 1995.
    
31. Маркетинг и реклама (все номера журнала).
    
32. Мокшанцев Р.П. Психология рекламы: Учеб. пособие. – М.: Инфра – М., 2000.
    
33. Морозова И. Слагая слоганы. – М.: РИП – холдинг, 2003.
    
34. Оганесян А.А. Рекламная деятельность (конспект лекций) – М.: «Издательство ПРИОР», 2002.
    
35. Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М.: Финстатинформ, 1994.
    
36. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студ. высш. уч. зав. – 5-е изд.; перераб. и доп. – М.: «Дашков и К ⁰», 2002.
    
37. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: «Феникс», 2001.
    
38. Почепцов Г.Г. Теорія комунікацій. – К., 1996.
    
39. Пронина Е. Психологическая экспертиза рекламы. – М.: РИП- Холдинг, 2000.
    
40. Рафтел М., Рафтел Н. Как завоевать клиента. – СПб.: Питер, 1996.
    
41. Ривс Р. Реальность в рекламе. – М.: Финансы и статистика, 1992.
    
42. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: ЮНИТИ, 1994.
    
43. Рожков И.Я. Менеджер и рекламное дело. – М.: ЮНИТИ, 1994.
    
44. Ромат Е. и др. Основы управления маркетингом. – Харьков: ХИОП, 1993.
    
45. Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2001.
    
46. Ромат Е.В. Реклама. Краткий курс. – СПб: Питер, 2002.
    
47. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб: Питер, 2000.
    
48. Рубель К.В. Основные черты украинского менталитета и их учёт в системе маркетинговых мероприятий // Маркетинг и реклама. 1998. №3 и № 4.
    
49. Саркисян А., Груздева О., Красовский Г. Конспект рекламиста. – М.: «Нью-Тон», 1999.
    
50. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 1989.
    
51. Таранов П.С. Интриги, мошенничество, трюки. – Симферополь: Реноме, 1997.
    
52. Таранов П.С. Методы 100% победы. – Симферополь: Реноме, 1997.
    
53. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело – М.: «Тандем». Изд-во «ЭКМОС», 2001.
    
54. Учёнова В.В., Старых Н.Р. История рекламы: детство и отрочество. – М.: Смысл, 1994.
    
55. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика – СПб: Питер, 1999.
    
56. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2000.
    
57. Хайем А. Маркетинг для «Чайников». - К.: Диалектика, 1998.
    
58. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. – Петрозаводск, Фолиум, 1994.
    
59. Чармессон Т. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. - СПб: Питер, 1999.
    
60. Школьник Л. Уроки рекламных королей. – М.: Валент, 1998.
    
61. Эдвардс И., Браун Р. Реклама в розничной торговле США.- К.: Сфера, Слово, 1993.
    
62. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб: Питер Ком, 1999.
    
63. Юнг К.Г. Архетип и символ. – М.: Реннессанс, 1991.
    

Навчальне видання


РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ


Робоча програма

для студентів спеціальності 7.050201

„Менеджмент організацій”


Укладач:

О.В.Комаровський


Відповідальний за випуск:

Н.М. Григоренко


Підписано до друку 22.11.2006

Формат 60х84. Гарнітура Times

Тираж 30 екз. Видав. № 1

Видавництво „Луганськ-Арт”

Луганського державного інституту культури і мистецтв

Свідоцтво про внесення до державного реєстру видавців, виготівників і

розповсюджувачів видавничої продукції ДК №2686 від 15.11.2006р.

Адреса: м. Луганськ, вул. Красна площа,7

Телефон: 8(0642) 59-02-62