Розділ аналіз діяльності ват дмз ім
| Вид материала | Документы |
- 1 Актуальність використання банкіських платіжних карток в Україні, 12.4kb.
- Тема роботи, 1297.97kb.
- Методичні рекомендації до виконання контрольної роботи та проведення практичних занять, 759.32kb.
- План Вступ Розділ Аналіз екологічного стану соціуму в Україні та за її межами. Розділ, 498.53kb.
- План Вступ 3 Розділ Основи виникнення І становлення інституту президентства 7 Розділ, 590.65kb.
- Реалізація та обґрунтування економічної моделі конкурентоспроможності гірничо-збагачувальних, 239.43kb.
- Назва модуля: Проектний аналіз Код модуля: епі 6042 С01, 19.6kb.
- Розділ І. Основні напрями діяльності Правління аму в 2007 2008 роках Розділ ІІ. Розбудова, 3615.06kb.
- 1 Організована злочинність Розділ, 1213.18kb.
- Витяги із звіту Правління про результати фінансово-господарської діяльності ват "Прикарпаттяобленерго", 96.53kb.
ЗМІСТ
| ВСТУП | 4 |
| РОЗДІЛ 1. АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ ВАТ «ДМЗ ІМ. ПЕТРОВСЬКОГО» | 7 |
| 1.1. Коротка характеристика підприємства | 7 |
| 1.2. Аналіз фінансового та економічного положення підприємства | 12 |
| 1.3. Аналіз динаміки зовнішньоторгових відносин України та окреслення основних проблем на сучасному етапі | 14 |
| 1.4. Розробка стратегії завоювання зовнішнього ринку для ВАТ "Дніпропетровський металургійний завод ім. Петровського" | 23 |
| РОЗДІЛ 2. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ УПРАВЛІННЯ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВ | 28 |
| 2.1. Суть, види і принципи зовнішньоекономічної діяльності підприємств в Україні | 28 |
| 2.2. Порівняльна характеристика основних способів виходу на зовнішні ринки | 33 |
| 2.2.1. Експорт, як найпростіший спосіб виходу на зовнішній ринок | 33 |
| 2.2.2. Спільна підприємницька діяльність | 35 |
| 2.2.3. Стратегія прямого інвестування | 40 |
| 2.3. Стратегія реалізації зовнішньоекономічної діяльності підприємств | 42 |
| РОЗДІЛ 3. ПЕРСПЕКТИВИ ЗДІЙСНЕННЯ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНИХ ОПЕРАЦІЙ | 46 |
| 3.1. Механізм впровадження стратегічного плану здійснення експортної операції для ВАТ "Дніпропетровський металургійний завод ім. Петровського" | 46 |
| ВИСНОВКИ | 48 |
| ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ | 51 |
| ДОДАТКИ | 54 |
ВСТУП
Актуальність теми дослідження зумовлена, по-перше, важливістю маркетингу як теорії і практики підприємницької діяльності, застосування якого сприяє ефективному функціонуванню підприємств.
По-друге, розвиток ринкових відносин в Україні, зростаюча роль споживача у формуванні попиту на певні товари, широке включення українських підприємств у міжнародний поділ праці висувають нові вимоги до системи управління підприємствами. У зв’язку з цим необхідним є застосування маркетингу в організації їх господарської діяльності, а при виході підприємства на закордонні ринки – використання міжнародного маркетингу для координації зовнішньоекономічної діяльності підприємств. Зміна форми власності українських підприємств внаслідок приватизації створює нові умови для управління підприємствами й одночасно потребує якісної внутрішньої перебудови структур управління і контролю маркетингової діяльності. Формування нових ринкових механізмів цілком логічно ставить на чильне місце чинник ефективності стратегії маркетингу в зовнішньоекономічній діяльності підприємства.
Третя причина, що вплинула на вибір теми, пов’язана зі ступенем дослідженості проблем маркетингу взагалі та ефективності стратегії маркетингу зокрема в українській економічній науці. Хоча в останні роки з’явилося багато наукових праць, присвячених маркетингу, можна констатувати, що розгляд теоретичних і методологічних аспектів досліджуваної проблеми все ще залишається недостатнім. Майже не вивчена й практична сторона оцінки ефективності стратегії міжнародного маркетингу в умовах українського ринку.
Серед наукових праць, в яких досліджуються проблеми внутрішнього та міжнародного маркетингу в цілому та окремі аспекти оцінки ефективності маркетингової стратегії фірми зокрема, необхідно виділити дослідження таких зарубіжних учених, як Р.Баззелл, К.Бакхаус, Й.Беккер, В.Білкей, Т.Бонома, Ф.Бредлей, Г.Вайс, Е.Вебстер, Ю.Вісмайер, Б.Гале, А.Германнс, Е.Дихтль, С.Дуглас, Ф.Котлер, К.Крейг, Ж.-Ж.Ламбен, Г.Майер, С.Мюллер, Х. Мефферт, В.Ньюман, М.Портер, П.Россон, Д.Сондерс, Г.Стар, К.Ховард, Р.Хюненберг.
Фундаментальні проблеми міжнародного маркетингу, глобалізації економічних процесів, інтеграції українських підприємств у світове економічне співтовариство, методологічні аспекти планування, реалізації та контролю маркетингової діяльності знайшли своє відображення в працях вітчизняних учених-економістів: Є.Азаряна, О.Білого, В.Будкіна, В.Войчака, С.Гаркавенко, В.Герасимчука, М.Дудченка, О.Каніщенко, Г.Климка, А.Кредісова, Р.Левешко, Л.Мороза, В.Прауде, І.Рогача, Є.Ромата, Є.Савельєва, А.Старостіної, А.Філіпенка, Т.Циганкової, П.Черномаза, О.Шниркова та інших.
Представники економічної наукової школи республік колишнього СРСР також не обійшли згадану проблематику. Найпомітнішими серед них є праці російських науковців: Г.Абрамової, Л.Багієва, І.Герчикової, Є.Голубкова, В.Гончарука, П.Єсіпова, Н.Еріашвілі, В.Тарасевича, Р.Фатхутдинова.
Роботи зарубіжних науковців, переважно німецьких та американських авторів, висвітлюють різні підходи до проблеми оцінки ефективності маркетингової стратегії підприємства. Проте у більшості випадків їхні висновки важко адаптувати до реалій української економіки. Кількість наукових досліджень, проведених російськими вченими з даної наукової проблеми, обмежена. В Україні взагалі ще не проводилися спеціальні дослідження, присвячені саме теорії та практиці комплексного аналізу ефективності маркетингової стратегії підприємства. Віддаючи належне розробкам зарубіжних і вітчизняних учених-економістів та їх внеску до економічної теорії та практики, а також застосовуючи їхні наукові положення, вважаємо за доцільне зосередити увагу на розробленні теми дослідження, актуальність якої пояснюється зазначеними вище обставинами.
Метою дослідження є розроблення теоретичних і методологічних засад аналізу ефективності стратегії міжнародного маркетингу підприємства та практичних рекомендацій щодо його специфіки в умовах сучасної української економіки.
Досягнення поставленої мети обумовило постановку і вирішення таких завдань дослідження, які й визначають структуру роботи:
- надати коротку характеристику підприємства;
- проаналізувати його фінансове та економічне положення;
- обґрунтувати доцільність експортної операції підприємства.
Об’єктом дослідження є стратегія міжнародного маркетингу підприємства як унікальний план дій, який визначається конкретними обставинами і показує шлях до досягнення цілей підприємства на зовнішньому ринку через вибір відповідного зарубіжного ринку, форми виходу на ринок, розроблення відповідного комплексу маркетингових інструментів, системи координації діяльності та контролю ефективності.
Предметом дослідження є сукупність теоретичних та практичних проблем, пов’язаних із розробленням методології аналізу ефективності стратегії міжнародного маркетингу підприємства.
РОЗДІЛ 1. АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ ВАТ «ДМЗ ІМ. ПЕТРОВСЬКОГО»