Geum.ru

Проекта (гранта)

Вид материалаКонкурс

Содержание


Дизайн и эмпирическая база исследования
Подобный материал:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   20

Дизайн и эмпирическая база исследования


В рамках проекта было реализовано сочетание качественных и количественных исследований.

В русле качественной парадигмы методом формализованного интервью по месту жительства были опрошены:

1) отобранные по результатам скрининга люди-XXI, проживающие в крупных городах России с числом жителей более 250 тысяч человек (всего таких городов в России 74) и крупных городах Московской области с числом жителей более 100 тысяч человек (таких городов 16), объем выборки – 992 респондента;

2) отобранные по репрезентативной выборке жители старше 18 лет 1972 населенных пунктов в 68 субъектах РФ всех экономико-географических зон России.

Для качественных исследований был выбран формат социально-антропологической экспедиции, позволяющий на основе комплекса методов непосредственного контакта – включенного наблюдения, неформализованных (слабо формализованных) интервью, ведения совместной деятельности и др. – получить всесторонние, насыщенные описания внутренних и внешних мотивационных факторов, формирующих модели жизни и стратегии постановки и достижения целей людьми-XXI на различных сценах повседневности.

Всего в ходе экспедиций было собрано 73 интервью, подавляющее большинство которых было расшифровано и оформлено в архив проекта.

Для экспедиций были выбраны 3 сцены, предоставляющие возможности для инновационных потребительских практик:
  • фитнес как сцена продвинутых практик заботы о себе и своем теле,
  • активное финансовое поведение в сфере ипотечного кредитования,
  • терапия стволовыми клетками.

Три главных свойства являются общими для выбранных сцен и соответствующих инновационных потребительских практик:

1) пользование практиками требует от потребителя существенных инвестиций материальных и нематериальных ресурсов (видов капитала), что обеспечивает высокую вовлеченность в практики после входа в них;

2) объемы материальных и нематериальных ресурсов (видов капитала) существенны, но не столь значительны, чтобы быть доступными только элитным слоям;

3) успешный вход в практики и их освоение существенно изменяет качество повседневной жизни потребителя и, как следствие, его идентичность.

Указанные сходства оттеняют существенные различия в ситуациях, которыми обусловлены соответствующие инновационные потребительские практики.

Сцена фитнес-клуба наиболее продвинутыми людьми-XXI используется для удовлетворения индивидуальных потребностей, связанных с формированием индивидуального биографического проекта, личностного развития, достижения личного статуса. На этой сцене акторы ищут взаимодействий, (как бы) свободных от интересов в удовлетворении как базовых, так и социальных потребностей. Собранные данные подтвердили, что участие на сцене:

а) позволяет продемонстрировать консюмеристское лидерство посредством определенных форм «престижного потребления»;

б) позволяет продемонстрировать социальное лидерство (новаторство) через активное вовлечение в «прогрессивные» социальные практики и институции;

в) способствует усилению общей идентичности, осознанию себя среди «своих» в «своей» обстановке.

Здесь актуализируется забота о собственной идентичности, заслоняя собой все другие заботы. Мотивация достижения присутствует, но оформляется в образцы не целерационального, а ценностно-рационального действия, поскольку важен процесс, участие, а не какой-то конкретный результат, что и определяет «продвинутость» потребления.

Социальные правила используются лишь для организующего обрамления сцены, они не играют ровно никакой содержательной роли.

Для интересного взаимодействия здесь важна индивидуальность и увлеченность, которые не следуют разрешительным правилам, но наполняют пустоты неизвестного, а значит и не запрещенного.

Сцена ипотечного кредитования, напротив, актуализирует сюжеты целерациональности, однако в самой ситуации так много неизвестного и неконтролируемых рисков, а потому полная информированность о реальности и точность оценки ситуации не является единственным критерием при вынесении суждения, при формировании собственной позиции и принятии решения о том или ином способе действия. Акторы при принятии решений прибегают к эвристикам, то есть к способам принятия решений, отличным от модели рационального выбора, поскольку выбор цели и средств, оценка достижимости цели и ситуации в целом опосредуются субъективными приоритетами и ценностными предпочтениями, которые являются как ограничениями для действия, так и стимулами для него.

Другая специфика этой сцены состоит в том, что участие в ней диктуется не реализацией индивидуализирующего проекта, а стремлением достичь желаемого социального статуса, который дает собственное жилье. В полном соответствии со статусным «призом» участие в ипотеке обусловлено добровольным принятием целых кодексов социальных же правил, довольно жестко предписывающих поведение участников.

Отметим, что в историях на этой сцене не стоит видеть стремление удовлетворить элементарную потребность в крове, поскольку речь идет не о крове как просто прибежище, крыше над головой, а именно о достойном жилье. Его достоинство измеримо только в социально-статусных параметрах.

Сцена терапии стволовыми клетками (СК), как показала экспедиция, на сегодняшний момент в большей степени связана с удовлетворением самых базовых, биологических потребностей человека, и вход на эту сцену осуществляется чаще не по выбору, а по принуждению, в качестве единственного метода, иногда последней надежды.

Другое, косметологическое применение инновационных СК-технологий можно было бы рассматривать как пространство свободного выбора в конструировании социальных и / или индивидуальных аспектов идентичности. Однако на поверку это направление оказалось слишком спекулятивным и не относящимся к зрелым рынкам с устоявшимися институтами.

Поэтому наибольшая ценность данных, собранных в этой экспедиции, заключается в описании не столько формирующихся, приобретающих некоторую устойчивость стратегий поведения людей-XXI, сколько в анализе трудностей, с которыми локомотивные группы социальных изменений, общественно признаваемых позитивными, сталкиваются при формировании институциональной среды для инновационных потребительских практик.