Повышение конкурентоспособности территориальных образований

Вид материала

Автореферат

Содержание Салий Владимир Васильевич Бакаева Вера Владимировна Общая характеристика работы Степень разработанности проблемы. Цель исследования Предметом исследования Методология и методы исследования. Информационную основу Научная новизна. Практическая значимость Апробация результатов исследования. Объем и структура Глава 2. Исследование конкурентных позиций сельских районов Новосибирской области Глава 3. Методические подходы к формированию стратегии и тактики продвижения территориальных образований Основные положения, выносимые на защиту Рис. 2. Методика рейтинговой оценки Методические подходы к определению 3. Формирование и продвижение «предложения»

Подобный материал:

• Государственным Советом Республики Коми 16 февраля 2006 года в ред закон, 5163.13kb.
• Атегий региональной конкурентоспособности, направленных на комплексное решение задач, 216.93kb.
• Статья посвящена проблемам реализации эффективной промышленной политики Курской области., 140.69kb.
• Макет подготовлен советником по связям с общественностью Исполнительного аппарата Ассоциации, 11762.29kb.
• Долгосрочная целевая программа Повышение квалификации, профессиональная переподготовка, 547.67kb.
• 2010-2011 учебный год, 290.07kb.
• 2009-2010 учебный год, 378.67kb.
• Повышение конкурентоспособности региональной промышленности на основе кластерных инициатив, 72.93kb.
• «Повышение конкурентоспособности предприятий», 184.44kb.
• Экзаменационные вопросы по дисциплине " Территориальные финансы, 16.73kb.

На правах рукописи


ТЕРЕНИНА НАТАЛЬЯ ЛЕОНИДОВНА


ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫХ ОБРАЗОВАНИЙ


Специальность – 08.00.05

Экономика и управление народным хозяйством

(маркетинг)


АВТОРЕФЕРАТ


диссертации на соискание ученой степени

кандидата экономических наук


Новосибирск 2007


Работа выполнена

в Сибирском университете потребительской кооперации


Научный руководитель: доктор экономических наук, профессор

Салий Владимир Васильевич


Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Титова Валентина Алексеевна,


доктор экономических наук, профессор

Бакаева Вера Владимировна


Ведущая организация: ФГОУ ВПО Сибирская академия

государственной службы


Защита состоится 31 2007 г. в 9:00 часов на заседании диссертационного совета Д 513.003.01 при Сибирском университете потребительской кооперации по адресу:

630087, Новосибирск – 87, пр. К.Маркса, 26/2, зал заседаний диссертационных советов.


С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Сибирского университета потребительской кооперации.


Автореферат разослан 30 апреля 2007 г.


Ученый секретарь

диссертационного совета,

доктор экономических наук,

профессор Капелюк З.А.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ


Актуальность темы. Переход России к рыночной экономике выявил множество проблем. Одной из главных является проблема функционирования хозяйственных субъектов в условиях инвестиционного дефицита. Недостаточная инвестиционная активность является своеобразным тормозом развития отраслей народного хозяйства России. Решение данной проблемы требует одновременного создания условий инвестиционной привлекательности разных территорий, с одной стороны, и механизмов заинтересованности потенциальных инвесторов – с другой. Создать механизм заинтересованности можно при повышении конкурентоспособности территориальных образований и создании цивилизованного рынка, что актуализирует проблему конкуренции как основного механизма, приводящего к активности инвесторов и потребителей продукции.

Существует опасность, что экономическая проблема – неравномерность экономического развития российских регионов, – тормозящая экономику страны, может стремительно перейти в плоскость политических проблем. Поэтому поиск путей сглаживания различий между уровнями развития территорий является задачей государственной важности.

Сегодня наиболее ущемлены интересы сельских районов. Известны три основных источника их развития: собственные ресурсы, бюджетное финансирование и частное инвестирование. Последние два вида ресурсов всегда являются предметом конкурентной борьбы. Цивилизованный подход к решению проблемы привлечения финансовых ресурсов в экономику конкретных территориальных образований заключается в четком определении присущих им конкурентных преимуществ и организации продвижения этих преимуществ на рынке инвестиций.

В научной литературе недостаточно полно освещены проблемы оценки конкурентоспособности некоторых территориальных образований, а именно сельских районов, которые на данном этапе экономического развития находятся в кризисном состоянии. Как территориальные образования, они являются неперспективными для многих инвесторов и потребителей. Это обусловило необходимость исследования конкурентоспособности сельских районов и формирования конкурентных преимуществ, улучшающих их привлекательность.

Сельские районы Новосибирской области различаются не только численностью и плотностью населения, но и развитостью инфраструктуры, наличием квалифицированных кадров, а также образовательным и культурным потенциалом. Краткосрочные разрозненные планы развития отдельных сфер деятельности сельских районов не учитывают системность районов как территориальных образований. Поэтому необходима разработка комплексной стратегии повышения конкурентоспособности сельских районов.

Таким образом, актуальность и новизна проблемы повышения конкурентоспособности территориальных образований, ее практическая, экономическая и социальная значимость, а также недостаточность теоретической и практической проработки предопределили выбор темы диссертационного исследования.

Степень разработанности проблемы. По теме диссертации автором собран и проанализирован теоретический и практический материал, рассмотрены результаты исследований по различным вопросам обозначенной проблемы.

В основу исследования положены труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, менеджмента, экономики. Достаточно подробно и широко представлена проблематика оценки конкурентоспособности товаров, предприятий, отраслей, стран и регионов в работах М. Портера, Ф. Котлера, Р.А. Фатхутдинова, В.Д. Марковой, С.А. Кузнецовой, Г.Л. Азоева, А.П. Челенкова, Г.А. Унтуры, В.В. Салия, А.В. Никитченко, Е.П. Голубкова, П.М., Перкушевича, Л.А. Журавлевой, В.А. Титовой, В.В. Бакаевой, Е.В. Тюнюковой, О.О. Храмцовой, А.Н. Прозрачных, В.Е. Андреева и др.

Исследованию особенностей регионального, территориального маркетинга, маркетинга страны, маркетинга в агропромышленном комплексе посвящены работы А.П. Панкрухина, А.Л. Гапоненко, Г.П. Абрамовой, И.В. Арженовского, А.С. Новоселова, М.В. Удальцовой и др.

В работах перечисленных выше отечественных и зарубежных исследователей значительное внимание уделено изучению конкуренции, предложены методики и рассмотрены методологии оценки конкурентоспособности товаров, предприятий, отраслей и стран. Представлены условия развития маркетинга в регионах и городах, отраслях и на предприятиях. Разработан комплекс маркетинга территорий на макроуровне и мезоуровне.

Однако в научной литературе недостаточно полно отражены проблемы оценки конкурентоспособности территориальных образований – сельских районов, которые на данном этапе экономического развития находятся в кризисном состоянии.

Цель исследования заключается в научном обосновании и разработке методики определения конкурентоспособности сельских территориальных образований, построении на ее основе эффективной конкурентной стратегии развития и продвижении территориального образования на внутреннем и внешнем рынках.

В соответствии с поставленной целью решены следующие задачи:

– разработана методика оценки конкурентоспособности территориальных образований;

– проведена оценка конкурентоспособности сельских районов с точки зрения их привлекательности на внешнем и внутреннем рынках;

– определены конкурентные позиции сельских районов;

– проведен анализ социально-экономического состояния сельских районов;

– обоснован выбор эффективной стратегии конкурентной борьбы для сельских районов;

– определены особенности формирования предложения территориального образования в условиях конкурентной среды;

– разработана программа продвижения сельских районов.

Предметом исследования является конкурентоспособность территориальных образований.

Объектом исследования являются сельские районы Новосибирской области.

Содержание диссертации соответствует области исследования 3.9. «Повышение конкурентоспособности товаров/организаций, стратегия и тактика ведения конкурентной борьбы» Паспорта номенклатуры специальностей научных работников (экономические науки).

Методология и методы исследования. В диссертации применялись методы экономического и статистического анализа, количественного и качественного изучения, а также принципы системного подхода. Автором использованы для обоснования основных положений диссертации экспертные методы получения и обработки информации. Достоверность исследования обусловлена использованием научных методов, обеспечивающих высокий уровень репрезентативности данных. Были использованы следующие пакеты прикладных программ для ПК: Excel 2003, Word 2003.

Информационную основу составляют: нормативные документы и статистические данные по Российской Федерации и Новосибирской области; результаты проведенных автором анкетных опросов жителей районов, экспертных оценок.

Научная новизна. Автором работы получены следующие результаты, представляющие новизну и являющиеся предметом защиты:

– разработана методика рейтинговой оценки конкурентоспособности территориальных образований, требующая минимального количества информации о конкурентах;

– определены позиции привлекательности сельских районов Новосибирской области;

– введено понятие «предложение территориального образования»;

– сформулирован комплекс маркетинга территориальных образований;

– уточнены понятия «конкурентоспособность территориальных образований» и «конкурентное преимущество территориальных образований»;

– разработана программа продвижения сельских территориальных образований.

Практическая значимость заключается в возможности использования результатов оценки конкурентоспособности сельских районов в виде рекомендаций и методического обеспечения разработки планово-прогнозных документов социально-экономического развития муниципальных районов и городских округов Новосибирской области.

Программа продвижения территориальных образований, разработанная диссертантом, позволит привлечь дополнительных инвесторов и расширить информированность целевой аудитории о преимуществах конкретной территории.

Результаты исследования могут быть использованы в учебном процессе по дисциплинам «Маркетинг», «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», «Стратегия рыночной конкуренции», «Конкурентоспособность товаров и услуг», «Маркетинговые исследования», «Маркетинговые коммуникации», «Маркетинг в системе потребительской кооперации».

Апробация результатов исследования. Основные положения диссертации рассмотрены и обсуждены на конференциях: «Актуальные проблемы современного бизнес-пространства» (Новосибирск, 2004), «Экономика и бизнес: позиция молодых ученых» (Барнаул, 2005), «Рыночное пространство современной России: реклама, коммерция, маркетинг» (Новосибирск, 2006). Результаты исследования отражены в отчете о научно–исследовательской работе «Повышение конкурентоспособности сельских районов» (Новосибирск, 2006).

Подтверждением апробации работы являются: акт внедрения № 40-1-08/8 из департамента экономики и планирования администрации Новосибирской области, акт № 970 из администрации Ордынского района Новосибирской области, акт № из Сибирского университета потребительской кооперации.

Теоретические положения, методики, практические рекомендации использованы при чтении дисциплин: «Стратегия рыночной конкуренции», «Основы маркетинга», «Маркетинг», «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» – в Сибирском университет потребительской кооперации.

По теме диссертации опубликовано 7 работ общим объемом 6,18 п. л. (5 работ авторские и 2 в соавторстве).

Объем и структура диссертации: работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, приложений; изложена на 143 страницах, содержит 10 таблиц и 34 рисунка; библиографический список включает 100 источников.

Диссертационная работа содержит:

Введение

Глава 1. Обоснование необходимости повышения конкурентоспособности территориальных образований

1.1. Сущность конкурентоспособности, необходимость ее повышения

1.2. Анализ факторов, определяющих конкурентные преимущества и показатели конкурентоспособность территориальных образований

1.3. Методика исследования конкурентоспособности территориальных образований

Глава 2. Исследование конкурентных позиций сельских районов Новосибирской области

2.1. Анализ социально-экономического положения и маркетинговых возможностей сельских районов Новосибирской области

2.2. Конкурентные преимущества территориальных образований

2.3. Рейтинговая оценка конкурентоспособности сельских районов Новосибирской области

2.4. Оценка привлекательности территориальных образований

Глава 3. Методические подходы к формированию стратегии и тактики продвижения территориальных образований

3.1. Методические подходы к выбору и реализации стратегии повышения конкурентоспособности сельских районов

3.2. Маркетинговые коммуникации территориальных образований

3.3. Формирование программы продвижения территориальных образований

Заключение

Библиографический список

Приложения


ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ

1. Методика оценки конкурентоспособности
   

территориальных образований

Понятие территориальной конкуренции базируется на теории конкуренции предприятий, понимаемой как соревнование между районами и городами, областями, регионами в их стремлении «завоевать» различные целевые группы потребителей местных ресурсов и условий жизнедеятельности. Конкуренция городов и пригородных районов во всем мире возрастает, и адекватной реакцией на эти процессы со стороны местных властей могут быть только усилия по достижению и сохранению конкурентных преимуществ на основе использования конкурентных стратегий для всех целевых групп.

Под конкурентоспособностью территориальных образований следует понимать способность удовлетворить целевые группы потребителей территории и улучшить их условия жизнедеятельности, а также возможность эффективного размещения внутренних субъектов относительно внешних субъектов маркетинга территории.

В диссертации систематизированы этапы анализа конкурентоспособности территориальных образований в последовательности, представленной на рисунке 1. В большинстве случаев конкурентоспособность территории направлена на привлечение недостающих ресурсов и заказов на продукцию.




Процесс проведения рейтинговой оценки конкурентоспособности сельских территорий представляет собой последовательность логически связанных этапов (рис. 2).

1 этап. Обосновывается система показателей, по которым будет производиться оценка процесса или результата функционирования исследуемых объектов. Данные могут быть представлены как в виде моментных показателей, характеризующих состояние объекта на определенную дату, так и в виде показателей, отражающих динамику развития процесса во времени. Принимаются абсолютные и относительные показатели, натуральные и стоимостные, объемные и удельные, физические и плановые. При проведении оценки возможно одновременное использование самых разных показателей. В этом состоит одно из важнейших преимуществ данной методики. Выбор показателей зависит от уровня управления и целей, стоящих пред аналитиком.

Из сформированной системы показателей строится исходная таблица данных (в столбцах приводится перечень объектов, а строках – показатели).

2 этап. В таблице по каждому показателю определяется максимальное значение, которое условно принимается за единицу. Затем все элементы графы делятся на эталонное значение показателя. Если с точки зрения экономической интерпретации лучшим является максимальное значение, то оно и берется за эталон, на это значение делятся и остальное значения графы. В результате создается матрица стандартизированных данных, выраженных в форме коэффициентов.

3 этап. Все элементы матрицы возводятся в квадрат, после чего результаты складываются по строкам (объектам), а из полученной суммы извлекается квадратный корень. Получается рейтинг R по каждому объекту в совокупности. Его можно определить по формуле:



где – стандартизированные значения различных

показателей по i-му объекту.

Полученные рейтинговые оценки ранжируют по возрастанию и определяют место каждого объекта в соответствии с ее рейтингом. Самым лучшим признается территориальное образование с минимальным значением R, наихудшим – с максимальным значением.

Обработку массива данных рекомендуется проводить с использованием табличного редактора Excel или других вспомогательных программных средств.




Рис. 2. Методика рейтинговой оценки

уровня конкурентоспособности сельских территорий

По представленной методике была проведена оценка конкурентоспособности сельских районов Новосибирской области. В набор оценочных параметров были включены следующие: территория, на которой расположен район (тыс. км²); численность сельского населения, проживающего на данной территории (тыс. чел.); заселенность территории (число жителей на 1 км²); продукция сельского хозяйства, произведенная на данной территории в 2005 году (млн. руб.); продукция промышленности, произведенная на предприятиях, расположенных на данной территории (млн. руб.); оборот розничной торговли (млн. руб.); оборот розничной торговли на душу населения (тыс. руб./чел.); платные услуги населению (млн. руб.); платные услуги на душу населения (тыс. руб./чел.); средняя заработная плата во всех организациях и предприятиях (руб.).

В результате проведенных исследований каждому району определено место из 30 возможных. В тройку лидеров вошли: Новосибирский, Искитимский и Куйбышевский районы. В ходе исследования конкурентоспособности сельских районов Новосибирской области районы разделились на три группы.

Первая группа – А. Это районы, которые по оценке конкурентоспособности, по данным 2005 года, заняли места с 1 по 10. Эти районы, их отраслевая структура оказались способны адаптироваться к рыночным условиям, сложившимся в исследуемый период. В группу А входят районы: Новосибирский, Искитимский, Куйбышевский, Северный, Барабинский, Татарский, Тогучинский, Ордынский, Черепановский и Коченевский.

Вторая группа – В. Это районы, которые заняли места с 11 по 20. Они не лучшим образом использовали свои конкурентные преимущества, по каким–либо индивидуальным причинам, присущим каждому району в отдельности. Такими причинами могут быть: форс-мажор, недостаточно продуманная политика руководства по использованию конкурентных преимуществ, несоответствие используемых стратегий целям внешнего рынка и многое другое.

Третья группа – С. Это районы, занявшие места с 21 по 30. Они относятся к группе малоперспективных территориальных образований. Три последних места заняли районы: Доволенский, Кочковский и Здвинский.

Таким образом, методика рейтинговой оценки конкурентоспособности сельских районов Новосибирской области позволила по компонентам ранжировать объекты изучения и определить их места. Это сделало возможным распределить районы по стратегическим группам конкурентов, чтобы определить для каждой из них стратегии дальнейшего развития и условия выживания в конкурентной борьбе.

2. Методические подходы к определению
   

конкурентных преимуществ сельских районов

Конкурентное преимущество территориального образования – это совокупность его характеристик, которые способствуют дополнительному притоку квалифицированных кадров на данную территорию, а также капиталов, необходимых для развития.

Наглядной формой представления о конкурентных преимуществах территориальных образований, например сельских районов, является позиционная карта. Позиционную карту можно представит в виде последовательности некоторых шагов (табл.).

Таблица

Построение позиционной карты конкурентных преимуществ

территориальных образований

Шаг	Характеристика шага	Содержание шага
1	2	3
Размерность	Инфраструктура транспортных путей, географическое расположение, количество проживающего населения, промышленно-экономические и сельскохозяйственно-экономические показатели, историко-культурные показатели	Дифференцировать различные территориальные образования
Классификация	Сильные, средние и слабые позиции конкурентных преимуществ территориальных образований	На основе предварительного исследования и анализа классифицировать территориальные образования в соответствии с заданными характеристиками
Объединение	Стратегические группы конкурентов со схожими конкурентными преимуществами – для определения уровней конкурентов	Территориальные образования со схожими характеристиками объединить в стратегические группы. Построение позиционных карт

Построение позиционных карт территориальных образований поможет сравнить конкурентные преимущества территориальных образований. Объективная оценка конкурентного преимущества может позволить эффективно использовать его для повышения уровня конкурентоспособности территориальных образований.

В настоящее время к общепринятым видам конкурентных преимуществ территориальных образований необходимо добавить и коммуникационные преимущества, которые создаются с помощью интерактивных маркетинговых коммуникаций.

Одна из ключевых задач, определяющих степень успешности стратегии развития территориальных образований, – оценка привлекательности территориальных образований. В результате анализа социально-экономических показателей районов были выявлены потенциалы конкурентных преимуществ сельских районов Новосибирской области и построена позиционная карта их конкурентных преимуществ (рис. 3).






«Пожинание

плодов» или

захват ниши

Захват

лидерства или

захват ниши





Немедленная ликвидация бизнеса

«Пожинание плодов» или немедленная ликвидация бизнеса




Низкая Средняя Высокая

0 10 20 30

Конкурентоспособность




Рис. 3. Матрица портфельного анализа привлекательности

территориальных образований



В данной матрице рассматривается существенно больше данных, чем в Бостонской матрице. Фактор роста рынка трансформировался в данной модели в многофакторное понятие «привлекательность территориального образования», а фактор доли рынка – в стратегическое положение (конкурентные позиции) территориальных образований.

В процессе анализа выявлено, что высокой привлекательностью и высокой конкурентоспособностью обладают районы: Искитимский, Тогучинский, Черепановский, Новосибирский, Северный. Эти районы являются лидерами рынка и могут использовать стратегию захвата лидерства или захвата ниши. Остальные районы занимают промежуточные позиции, поэтому являются аутсайдерами рынка. Средней привлекательностью, но высокой конкурентоспособностью обладают районы: Барабинский, Коченевский, Куйбышевский, Ордынский, Татарский. Высокой привлекательностью, но средней конкурентоспособностью отличаются районы: Болотнинский, Каргатский, Мошковский, Сузунский. Средние позиции по привлекательности и конкурентоспособности занимают районы: Венгеровский, Карасукский, Колыванский, Кыштовский, Убинский, Чулымский. Низкой конкурентоспособностью, но средней привлекательностью обладают районы: Баганский, Доволенский, Здвинский, Кочковский, Краснозерский, Купинский, Маслянинский, Усть-Таркский, Чистоозерный, Чановский.

Лучшей линией поведения сельских районов в период кризисного состояния является осуществление предупредительных мероприятий. Если есть возможность заранее редвидеть ситуацию, то можно еще до начала завершающей фазы улучшить свое положение, предприняв соответствующие меры.


3. Формирование и продвижение «предложения»

территориальных образований

Каждая территория представлена набором выгод, в виде предложения. В предложение включены нужды территориальных образований, поэтому оно рассматривается как совокупность продукции и услуг (со своими характеристиками) как комплекс преимуществ, которые территориальное образование может предложить своим потребителям. Предложение территориального образования должно, кроме того, отличаться запасом конкурентоспособности, а включая поддержку местного самоуправления – наличием службы по работе с клиентами, финансовым пакетом, послепродажным обслуживанием.

При формировании предложения важную роль играет маркетинг территории. Маркетинг, в стратегическом отношении, направлен на уравновешивание интересов территории, ее потребителей, инвесторов и общества в целом, партнерство всех участников рыночных отношений и обеспечивает создание более привлекательного предложения, чем у конкурентов.

Процесс продвижения предложения территориальных образований становится более эффективным, если осуществлять маркетинговые и использовать программу продвижения.

Программа продвижения территориальных образований отражает суть маркетинговой стратегии, направленной на поддержание и повышение уровня конкурентоспособности. Она направлена на решение таких задач, как: привлечение частных инвесторов, создание новых рабочих мест, обеспечение населения территории различными видами услуг (торговля, лизинговые, банковские, консалтинговые, Интернет–услуги), формирование положительного имиджа и укрепление экономики территориального образования в целом. В диссертации предлагается один из вариантов такой системы, включающей в себя ряд последовательных операций (рис. 4).




Рис. 4. Система программы продвижения

территориального образования


Основные положения диссертации отражены

в следующих работах:


Статьи в изданиях, рекомендованных ВАК

1. Салий В.В., Теренина Н.Л. Продвижение «предложения» территориальными образованиями // Российское предпринимательство. – 2007. – № 4. – 0,19 п. л.
   

Монографии и статьи в научных изданиях


2. Теренина Н.Л. Некоторые теоретические аспекты конкуренции // Актуальные проблемы современного бизнес–пространства: Сборник научных трудов. Вып. I / Под ред. Л.Б. Нюренбергер. – Новосибирск: НГУЭУ, 2004. – С. 185–189. – 0,25 п.л.

2. Теренина Н.Л. Конкурентоспособность территориальных образований // Экономика и бизнес: позиция молодых ученых: Материалы международной конференции. – Барнаул: АзБука, 2005. – С. 309–313. – 0,25 п.л.
   
3. Теренина Н.Л. Продвижение территориальных образований // Научно-практическая конференция «Рыночное пространство современной России: реклама, коммерция, маркетинг», Новосибирск, 15-16 февраля 2006 г.: Сборник статей / Под общ. ред. Е.В. Тюнюковой. – Новосибирск: Сиб УПК, 2006. – С. 347–349. – 0,13 п.л.
   
4. Теренина Н.Л. Методические подходы к оценке конкурентоспособности территориальных образований // Российский экономический Интернет–журнал. Сетевой адрес: .ru.- 0,38 п.л.
   
5. Теренина Н.Л. Стратегия рыночной конкуренции. Конкурентоспособность территориальных образований: Лекция. – Новосибирск: Сиб УПК, 2006. – 3,5 п.л.
   
6. Салий В.В., Теренина Н.Л. Повышение конкурентоспособности сельских районов. Отчет по научно- исследовательской работе. - Новосибирск: Сиб УПК, 2006. – 1,73 п.л.
   

С авторефератом можно ознакомиться на сайте Сибирского университета потребительской кооперации: ссылка скрытаsibupk.nsk.su/New/05/dis_1.htm.