Политика и практика маркетинга на предприятии

Содержание

Приложение 1

1. Текущая ситуация на рынке и тенденции ее развития для собственной продукции.
   
2. Перечень предприятий, увеличивших свой объём производства к уровню … года.
   
3. Динамика годового производства аналогичной продукции всеми производителями в России/СНГ и импорта.
   
4. Оценка объёма рынка, регионы сбыта, общие тенденции развития рынка.
   
5. Структура экспорта и импорта предприятия и главных конкурентов.
   
6. Описание рынка сбыта в региональном разрезе и по основным категориям Потребителей, структура их предпочтений и прогнозная оценка поведения при различных изменениях существующей ситуации.
   
7. Перечень основных конкурентов, сравнительная оценка качества их продукции и организации сервисного обслуживания относительно собственной продукции.
   
8. Политика цен конкурентов и стимулирования сбыта.
   
9. Реклама конкурентов: сильные и слабые стороны.
   
10. Имеющиеся и потенциальные партнеры.
    
11. План маркетинга.
    
12. Прогнозируемая рыночная цена на новые виды продукции.
    
13. Анализ используемых предприятием и конкурентами форм организации товародвижения, описание предлагаемых новых форм.
    
14. Анализ сложившегося имиджа предприятия и главных конкурентов.
    
15. Прогноз объёмов спроса и реализации продукции на ближайшие 2-3 года.
    
16. Список потенциальных Потребителей и возможных партнёров с указанием контактных адресов, телефонов и фамилий ответственных лиц.
    
17. Резюме.
    

Приложение №2

• технические характеристики;
  
• надёжность в эксплуатации;
  
• функциональные возможности;
  
• цена;
  
• внешний вид;
  
• универсальность использования (в салоне и дома);
  
• авторитет предприятия-изготовителя;
  
• советы друзей, знакомых, сослуживцев;
  
• реклама;
  
• другое (укажите)_____________
  

• Целесообразность наличия эксплуатационных удобств в перспективных моделях автомагнитол в целом и динамика изменения её оценок относительно результатов опроса 1986 года.
  
• Структуру распределения факторов, определяющих выбор автомобильной радиоаппаратуры по регионам, маркам и моделям автомобилей, по профессии и социальному статусу респондентов. Динамика изменения этих факторов относительно результатов опросов 1982-1986 годов.
  
• Структуру фактического использования видов радиоаппаратуры автовладельцами в салоне автомобиля и динамика её изменения среди респондентов, принимавших участие в опросах 1982-1986 годах.
  
• Структуру распределения предпочтений по моделям автомагнитол среди респондентов при приобретении её вновь или смене модели автомагнитолы.
  
• Структура распределения местопроживания владельцев марок и моделей автомобилей по регионам и динамика её изменения среди респондентов, принимавших участие в опросах 1982-1986 годах.
  
• Факторы, определяющие выбор автомобильной радиоэлектронной аппаратуры в зависимости от региона проживания, марки и модели автомобиля и динамика её изменения среди респондентов, принимавших участие в опросах 1982-1986 годах.
  
• Структура целесообразности наличия эксплуатационных удобств, в зависимости от региона, профессии и социального статуса респондента.
  
• Структура намерений респондентов по приобретению автомагнитол по регионам и динамика её изменения среди принимавших участие в опросах 1982-1986 годах.
  
• Распределение респондентов по регионам страны в целом.