Творческая работа на тему: «Разработка стратегии продвижения новой спортивной услуги»
| Вид материала | Творческая работа |
- Дипломная работа на тему: Организация продвижения услуг туроператора «У», 17.99kb.
- Разработка стратегии продвижения бренда вуза на рынке образовательных услуг в условиях, 314.25kb.
- Вопросы итогового междисциплинарного экзамена по наравлению "менеджмент", 36.33kb.
- Контрольная работа по учебной дисциплине: «Стратегический менеджмент» На тему: «Понятие, 50.53kb.
- Темы курсовых работ по дисциплине «Стратегии продвижения товаров» для студентов 6 курса, 38.08kb.
- Творческая работа на тему, 231.27kb.
- Творческая работа на тему: «Наша Гея», 257.86kb.
- Методическая разработка к практическому занятию на тему: "Кишечная непроходимость", 204.71kb.
- Стратегическое маркетинговое планирование развития предприятия и продвижения продукции., 19.77kb.
- Полный комплекс услуг по рекламе в интернете Добро пожаловать в отдел оптимизации, 113.71kb.
Выводы маркетингового исследования
- Результаты исследования позволяют сделать выводы, что доминирующие мотивы, которые привели школьников разных возрастных и гендерных групп к занятиям физической культурой и спортом различны:
- мальчики 9 – 11 лет
а) советы родственников, родителей 37,5%;
б) желание участвовать в соревнованиях 18,8%;
в) увлеченность любимым видом спорта 12,5%;
-мальчики 12-14 лет
а) советы друзей и желание участвовать в соревнованиях 23,5%;
б) советы родственников, родителей 20,6%;
в) желание улучшить физическое состояние (здоровье) 17,6%;
-юноши 15-17 лет
а) советы друзей 53,6%;
б) советы родственников, родителей 35,7%;
в) советы врача, публикации в средствах массовой информации, увлеченность любимым видом спорта 7,1%;
- девочки 9-11 лет
а) увлеченность любимым видом спорта 25%;
б) советы родственников, родителей 18,8%;
в) желание участвовать в соревнованиях 15,6%;
- девочки 12-14 лет
а) советы родственников, родителей и советы друзей 17,6%;
б) желание участвовать в соревнованиях и увлеченность любимым видом спорта 14,7;
в) желание улучшить физическое состояние (здоровье) и желание получить 5 на уроке физической культуры 5,9%;
- девушки 15-17 лет
а) советы друзей 32,1%;
б) советы родственников, родителей 28,6%;
в) желание улучшить фигуру 21,4%.
- На основании ответов на вопросы «Каким видом спорта Вы хотите заниматься?» Были определены виды спорта популярные у школьников. Было принято, что популярным считается спорт, набравший более десяти процентов.
- мальчики 9 – 11 лет - футбол, волейбол, восточные единоборства, плавание, настольный теннис;
-мальчики 12-14 лет - настольный теннис, плавание, хоккей с шайбой, футбол, баскетбол, восточные единоборства;
-юноши 15-17 лет - плавание, хоккей с шайбой, футбол, баскетбол, настольный теннис, волейбол;
- девочки 9-11 лет - плавание, спортивные танцы, лыжный спорт, гимнастика, волейбол;
- девочки 12-14 лет - плавание, спортивные танцы, волейбол, настольный теннис, спортивный туризм, баскетбол, теннис, фигурное катание;
- девушки 15-17 лет - плавание, гимнастика, спортивные танцы, волейбол, фигурное катание.
- Было установлено удобное время для занятий физической культурой и спортом в учебный период в зависимости от пола и возраста. Если процент готовых заниматься спортом больше восьми, то время занятий считалось оптимальным.
В будни:
- все категории мальчиков - с 15 часов дня до 20 вечера;
- девочки 9-11 лет – с 14 до 20 часов;
- девочки 12-14 лет – с 15 до 20.30;
- девушки 15-17 лет – с 16 до 20 часов.
В выходные:
- мальчики 9 - 11 лет - с 10 часов дня до 18 часов;
- мальчики 12-14 лет - с 10 часов дня до 20 вечера;
- юноши 15-17 лет - с 10 до 20 часов;
- девочки 9-11 лет – с 10 до 18 часов;
- девочки 12-14 лет – с 10 до 20 часов;
- девушки 15-17 лет – с 11 до 18 часов.
Позиционирование секции по настольному теннису
Рис. 18. Позиционирование секции по настольному теннису
2.5. Разработка плана рекламной компании
Цель, задачи и средства рекламной кампании
Рис. 19 Цели, задачи и средства рекламной кампанииПлан рекламной компании
Объявления в классах общеобразовательных школ будет делать тренер – преподаватель секции по настольному теннису, делать объявления удобнее всего на уроках физкультуры. Такой метод будет проводиться за одну, две недели до открытия секции.
Также накануне открытия секции должны быть развешены объявления в школах, это также будет делать тренер-преподаватель по настольному теннису.
Информация об открытии секции будет подана в газету «Крюковские ведомости» в августе и в ближайший после открытия секции номер.
По прошествии двух месяцев должно быть проведено родительское собрание с родителями, чьи дети закрепились в секции, на котором тренер – преподаватель расскажет о себе, о целях и задачах секции и о муниципалитете от которого секция организована.
Бюджет рекламной кампании
Тренер преподаватель производит развешивание объявлений и рекламу в классах в зачет времени входящего в его рабочее время, которое отводится на методическую работу.
Объявление в газету будет дано бесплатно, поскольку есть такая договоренность между муниципалитетом и руководством газеты.
Размещение объявления на сайте муниципалитета тоже будет бесплатно.
Таблица 8
Расходы на соревнования
| № | Статьи расходов | Сумма (рублей) |
| 1 | Питание судей - главный судья - главный секретарь - судьи (6 чел.) - обслуживающий и технический персонал (1 чел.) | 750 750 1500 160 |
| | Итого питание: | 3160 |
| 2 | Наградной Инвентарь -дипломы 18шт. x 50 руб. - призы личные 6шт. x 250 руб. 6шт. x 210 руб. 6шт. x 190 руб. | 900 1500 1260 1140 |
| | Итого наградной инвентарь: | 3900 |
| 3 | Канцелярские товары | 50 |
| 4 | Медикаменты | 200 |
| | Итого: | 7310 |
План рекламной компании представлен в приложении 7.
Затраты на рекламную компанию в 2011 г. составят 14620 руб., а в 2012 будут равны 43860. В общей сложности на 2011-2012 год составят 51170 руб.
Глава 4. ПРАВОВАЯ ЧАСТЬ. Анализ правовой базы при выводе муниципалитетом на рынок новой спортивной услуги
ВВЕДЕНИЕ
С закона города Москвы от 25 октября 2006 года №53 «О наделении органов местного самоуправления внутригородских муниципальных образований в городе Москве отдельными полномочиями города Москвы в сфере организации досуговой, социально-воспитательной, физкультурно-оздоровительной и спортивной работы с населением по месту жительства» начинается деятельность муниципалитетов в сфере физической культуры и спорта, которая очень многогранна и значительна, поскольку в перечень переданных полномочий входят:
1) организация работы по общефизической подготовке и видам спорта (единоборство, игровые, прикладные, спортивно-технические и другие виды спорта);
2) организация соревнований и физкультурно-спортивных праздников на территории внутригородского муниципального образования в городе Москве (далее - муниципальное образование);
3) обеспечение участия жителей муниципального образования в мероприятиях, проводимых в рамках массовых городских движений, смотров, конкурсов в сфере досуговой, социально-воспитательной, физкультурно-оздоровительной и спортивной работы с населением по месту жительства;
4) организация досуговой, социально-воспитательной работы (художественное воспитание и эстетическое развитие, техническая деятельность и трудовое воспитание, эколого-краеведческая деятельность, туризм, военно-спортивная, историко-патриотическая и спортивно-техническая деятельность, компьютерная техника, программирование и другие направления работы);
5) содействие в организации и деятельности клубов по интересам;
6) организация и проведение праздников, смотров, конкурсов, культурно-массовых и досуговых мероприятий;
7) участие в организации и проведении районных, окружных и городских физкультурных, спортивно-массовых и досуговых мероприятиях.
Законопроект от 25 октября 2006 года №53 направлен на повышение эффективности работы с населением по месту жительства. Вместе с тем, полномочия передаются в качестве государственных, что позволяет сохранить общегородскую политику и стандарты в этой области, контролировать реализацию намеченного, включая использование переданного имущества и бюджетных денег.
В связи с вышеизложенным тема творческой работы становиться понятной, поскольку вывод новой спортивной услуги, а именно рассматриваемая нами возможность организации секции по настольному теннису относиться к организации работы по общефизической подготовке и видам спорта (единоборство, игровые, прикладные, спортивно-технические и другие виды спорта).
В следующих двух документах изложены аспекты передачи муниципалитетам отдельных полномочий в сфере организации досуговой, социально-воспитательной, физкультурно-оздоровительной и спортивной работы с населением по месту жительства, эти постановления являются прямым следствием закона города Москвы от 25 октября 2006 года №53:
- Постановление Правительства Москвы от 31 октября 2006 г. N 864-ПП
"О мерах по реализации Закона города Москвы от 25 октября 2006 г. N 53 "О наделении органов местного самоуправления внутригородских муниципальных образований в городе Москве отдельными полномочиями города Москвы в сфере организации досуговой, социально-воспитательной, физкультурно-оздоровительной и спортивной работы с населением по месту жительства"
- Постановление от 31 июля 2007 г. № 611-ПП О ходе выполнения Постановления правительства Москвы от 31 октября 2006 г. №864-ПП и дальнейшем взаимодействии органов государственной власти города Москвы с органами местного самоуправления.
Если говорить в целом о муниципальной службе то она осуществляется в соответствии с Конституцией Российской Федерации, федеральным законом от 6 октября 2003 года № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации», Федеральным законом от 2 марта 2007 года № 25-ФЗ «О муниципальной службе в Российской Федерации», Уставом города Москвы, законом города Москвы от 6 ноября 2002 года № 56 «Об организации местного самоуправления в городе Москве», Закон города Москвы от 22 октября 2008 г. «О муниципальной службе в городе Москве», и другими законами и нормативными правовыми актами города Москвы, а также уставами муниципальных образований и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации.
4.1. Документы, регламентирующие деятельность службы по
организации досуговой и спортивной работы муниципалитета
Один из важнейших и основополагающих законов, Федеральный закон №329-ФЗ от 4 декабря 2007 года «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» устанавливающий правовые, организационные, экономические и социальные основы деятельности в области физической культуры и спорта в Российской Федерации, определяющий основные принципы законодательства о физической культуре и спорте.
Следующий важный для нашей творческой работы документ это Закон города Москвы № 27 от 15 июля 2009 г. «О физической культуре и спорте в Москве», этот Закон регулирует отношения в области физической культуры и спорта в городе Москве, определяет систему организации физической культуры и спорта, правовые и финансовые гарантии развития физической культуры и спорта в городе Москве.
Для расширения и модернизации спортивной инфраструктуры с целью повышения доступности занятий физической культурой и спортом россиян была принята федеральная целевая программа "Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации на 2006 - 2015 годы" Постановление Правительства РФ от 11 января 2006 г. № 7 (в ред. Постановления Правительства РФ от 25.09.2008 N 717) За десять лет она должна решить целый комплекс актуальных задач в сфере массового спорта и спорта высших достижений.
Еще один документ, регламентирующий деятельность службы по организации досуговой и спортивной работы муниципалитета Крюково это городская комплексная программа "Спорт Москвы 2" (2007-2009 гг.), Постановление Правительства Москвы от 24 апреля 2007 года № 292-ЛП «О городской комплексной программе «Спорт Москвы – 2»(2007-2009 гг.)».
Постановлением Правительства Москвы от 20 октября 2009N1133-ПП «О городской комплексной программе «Спорт Москвы – 3» (2010-2012ГГ.)» принята новая программа, которая направлена на достижение следующих целей:
1. Значительное усиление деятельности всех городских, окружных и районных спортивных организаций совместно с органами исполнительной власти города Москвы и органами местного самоуправления по привлечению населения к регулярным занятиям физической культурой и спортом.
2. Обеспечение жителей города Москвы широкими возможностями по удовлетворению потребностей в физической активности и участии в массовом спортивном движении.
3. Развитие спорта среди жителей города Москвы всех возрастных и социальных категорий (дети, молодежь, среднее, старшее поколения), а также лиц с ограниченными возможностями здоровья.
4. Укрепление физического и нравственного здоровья москвичей.
5. Совершенствование системы спорта высших достижений, в том числе выступления московских спортсменов на Олимпийских, Паралимпийских и Сурдоолимпийских играх, Всемирной универсиаде, чемпионатах и первенствах мира, Европы, официальных международных и всероссийских соревнованиях.
6. Расширение сети спортивных объектов, в том числе уникальных и специализированных.
7. Обеспечение 100-процентного охвата воспитанников, обучающихся и студентов образовательных учреждений всех типов регулярными занятиями спортом.
Программно-целевое планирование в сфере физической культуры и спорта города Москвы на протяжении последних лет осуществлялось в форме городских целевых программ. Включенные в эти программы мероприятия были направлены на решение системных вопросов в области развития физической культуры и спорта, связанных с созданием реальных условий для сохранения и развития материально-технической базы, развития традиционных и новых видов спорта, внедрения новых форм спортивных услуг и обеспечения их доступности всем категориям жителей города Москвы.
Необходимость решения задач в сфере физической культуры и спорта, имеющих системный характер, предопределяет их решение программно-целевым методом.
Программно-целевой метод позволяет сконцентрировать силы и средства на наиболее важных направлениях, более четко определить стратегию и тактику, мобилизировать финансовые и организационные ресурсы, привлечь различные источники финансирования для достижения главной цели, предотвратив распыление ресурсов. Необходимо отметить, что развитие спортивной отрасли осуществляется программным методом уже четыре года, что в значительной мере обусловило высокие темпы и положительные результаты развития отрасли.
В соответствии со статьей 18 Постановления от 31 июля 2007 г. № 611 ПП О ходе выполнения Постановления правительства Москвы от 31 октября 2006 г. №864-ПП и дальнейшем взаимодействии органов государственной власти города Москвы с органами местного самоуправления Комитетом по делам семьи и молодежи города Москвы, физической культуры и спорта города Москвы совместно с префектурами административных округов города Москвы, Департаментом территориальных органов исполнительной власти города Москвы были подготовлены и направлены во внутригородские муниципальные образования методические рекомендации по реализации органами местного самоуправления переданных полномочий города Москвы, которые включали в себя следующие разделы:
- Нормативная база организации физкультурно-оздоровительной и спортивной работы с населением по месту жительства;
- Регламент взаимодействия органов местного самоуправления внутригородских муниципальных образований в городе Москве и департамента физической культуры и спорта города Москвы в сфере организации физкультурно-оздоровительной и спортивной работы с населением по месту жительства;
- Схема взаимодействия органов исполнительной власти города Москвы и органов местного самоуправления по реализации государственных полномочий в сфере организации физкультурно-оздоровительной и спортивной работы с населением;
- Схема полномочий органов исполнительной власти города Москвы и органов местного самоуправления в сфере организации физкультурно-оздоровительной и спортивной работы с населением по месту жительства;
- Государственный стандарт Российской Федерации услуги физкультурно-оздоровительные и спортивные требования безопасности потребителей;
- Форма отчета муниципалитета внутригородского муниципального образования об организации физкультурно-оздоровительной и спортивной работы с населением по месту жительства;
- Рекомендации по подготовке описательного отчета о работе муниципалитета внутригородского муниципального образования в городе Москве по организации физкультурно-оздоровительной и спортивной работы с населением по месту жительства;
- Основные критерии оценки работы муниципалитетов по осуществлению отдельных полномочий города Москвы в сфере организации физкультурно-оздоровительной и спортивной работы с населением по месту жительства;
- Рекомендации по составлению технического задания на проведение конкурса на оказание услуг по организации спортивно-массовой работы на территории внутригородского муниципального образования;
- Организация клуба физической культуры по месту жительства;
- О календаре спортивно-массовых мероприятий «Спорт для всех»;
- Регламент проведения московских комплексных межокружных Спартакиад;
- Краткие рекомендации по организации и проведению спортивных соревнований;
- Рекомендации по составлению положения о соревнованиях;
- Типовая форма сметы расходов на проведение мероприятий;
- Формы описательного отчета о проведении спортивно-массовых мероприятий;
- Нормы расходов по финансовому обеспечению спортивно-массовых мероприятий;
- Журнал учета работы спортивной секции.
Следующий документ, которым руководствуются специалисты службы по организации досуговой и спортивной работы муниципалитета Крюково в своей работе это Федеральный закон Российской Федерации "О рекламе", который был разработан Государственным антимонопольным комитетом Российской Федерации, принят Государственной Думой 14 июня 1995 г., подписан Президентом Российской Федерации 18 июля 1995 г. и вступил в действие с 25 июля 1995 г., то есть со дня его опубликования в "Российской газете".
Также в своей работе муниципалитет Крюково использует Закон города Москвы от 30 сентября 2009 года № 39 «О молодежи», который регулирует отношения, связанные с осуществлением государственной молодежной политики города Москвы, направленной на создание правовых, экономических и социальных условий, гарантий и стимулов для реализации молодежью своих конституционных прав с учетом особенностей, присущих ее возрасту, а также для интеграции молодежи в систему общественных отношений в целях наиболее полной самореализации в интересах всего общества.
На деятельность службы по организации досуговой и спортивной работы муниципалитета Крюково оказывает влияние регламент взаимодействия органов местного самоуправления внутригородских муниципальных образований в городе Москве и Департамента физической культуры и спорта города Москвы в сфере организации физкультурно-оздоровительной и спортивной работы с населением по месту жительства.
Еще один закон, используемый в работе муниципалитетами, это федеральный закон от 21 июля 2005 года №94-ФЗ «О размещении заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных и муниципальных нужд» этот закон регулирует отношения, связанные с размещением заказов на поставки товаров, выполнение работ, оказание услуг для государственных или муниципальных нужд, в том числе устанавливает единый порядок размещения заказов, в целях обеспечения единства экономического пространства на территории Российской Федерации при размещении заказов, эффективного использования средств бюджетов и внебюджетных источников финансирования, расширения возможностей для участия физических и юридических лиц в размещении заказов и стимулирования такого участия, развития добросовестной конкуренции, совершенствования деятельности органов государственной власти и органов местного самоуправления в сфере размещения заказов, обеспечения гласности и прозрачности размещения заказов, предотвращения коррупции и других злоупотреблений в сфере размещения заказов.
В следующем Постановление Правительства Москвы от 12 мая 2009 г. № 402-ПП «О совершенствовании системы физического воспитания и массового спорта среди детей и учащейся молодежи города Москвы» важно отметить пункт 3.3., в котором разрешается учреждениям подведомственным Департаменту образования города Москвы, предоставлять спортивные залы муниципалитетам внутригородских муниципальных образований в городе Москве для проведения бесплатных организованных занятий спортивных секций по месту жительства на основании соглашения с государственным образовательным учреждением без возмещения эксплуатационных и коммунальных расходов. В пункте 3.1. в целях привлечения детей, учащейся молодежи и других категорий населения города Москвы к регулярным занятиям физической культурой и массовым спортом, развития форм семейного досуга обеспечить стопроцентное использование спортивных залов государственных образовательных учреждений Департамента образования города Москвы в будние дни в вечернее время к 2010 году и к 2012 году в выходные дни. На основании этого Постановления был заключен Договор «О сотрудничестве в области развития физической культуры и спорта на материально-технической базе общеобразовательных школ района Крюково Зеленоградского окружного управления Департамента образования» благодаря чему организация секции по настольному теннису на базе общеобразовательной школы №1149 не требует оплаты коммунальных и арендных расходов со стороны муниципалитета.
Выводы правовой части
На сегодняшний день сложилась основательная правовая база, обеспечивающая как в целом в Российской Федерации, так и на местах планомерное развитие физической культуры и спорта, а также есть предпосылки для ее совершенствования.
. Законодательная база, касающаяся выполнения муниципалитетами работы по выполнению переданных им отдельных полномочий города Москвы в сфере организации досуговой, социально-воспитательной, физкультурно-оздоровительной и спортивной работы с населением по месту жительства дает им большие возможности по реализации этих полномочий и нормальной бесперебойной работы.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ И ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
Анализ тенденций развития отрасли показал, что идет планомерное увеличение основных показателей развития отрасли, а также улучшение правовой базы.
Данные полученные в результате проведенного PEST - анализ свидетельствует о гораздо большем количестве положительных факторов воздействия на службу по организации досуговой и спортивной работы муниципалитета Крюково, чем отрицательных. Так из возможностей следует отметить правительственную политику, которая во многом определяет развитие отрасли. Вторым по значимости фактором идет текущее законодательство, которое представляет широкий круг возможностей для развития организаций в сфере физической культуры и спорта.
Положительная инвестиционная политика государства в сфере физической культуры и спорта ведет к постоянно увеличивающемуся финансированию на направления связанные с физической культурой и спортом.
Большое значение в пропаганде здорового образа жизни и донесение до граждан политики государства, и информации о деятельности муниципалитета лежит на рекламе, связи с общественностью, поэтому этот фактор занял третье место в перечне возможностей со стороны внешней среды, которые открыты перед муниципалитетом Крюково.
Основные угрозы выявленные нами в ходе PEST - анализа стали экономическая ситуация и тенденции которые могут привести к снижению выделяемых субвенций на досуговую и спортивную работу муниципалитета Крюково.
Анализ отрасли физической культуры и спорта позволил определить движущие силы отрасли к числу доминирующих из них относятся: государственное регулировании и маркетинговые инновации.
В результате анализа рынка спортивных услуг была выявлена потребность в занятиях настольным теннисом и определен целевой рынок которым стали школьники с 1 по 11 классы общеобразовательных школ.
В ходе конкурентного анализа отрасли с применением метода карты стратегических групп были выявлены основные конкуренты, основным из которых является секция от ДЮСШ №10, занятия в которой проходят на базе общеобразовательной школы №1149 в 14 мкр.
С помощью конкурентного профиля мы определили, что наши позиции с конкурентом на рынке почти одинаковые.
В результате анализа конкурентоспособности мы выявил ключевые факторы успеха нашей организации к ним относятся:
- Опытный персонал на всех уровнях
- Низкие издержки производства
- Отлаженная система производственного процесса
Проведенный анализ услуги позволил выявить положительные и отрицательные качества настольного тенниса, как вида спорта, так и с позиции потребительских характеристик.
Таблица 6
Достоинства и недостатки настольного тенниса
| Достоинства | Недостатки |
| Средство активного отдыха для различных категорий людей. Невысокая стоимость инвентаря, доступность в овладении основам игры и правил. Развиваются координационные способности, ловкость, скоростно-силовые способности, скорость двигательных реакций, частоты движений, гибкости, общая выносливость, периферическое зрение. Хорошая гимнастика для глаз. Занятия настольным теннисом помогают формировать настойчивость, смелость, решительность, находчивость, быстроту мышления, изобретательность, выдержку, волю к победе. Не требует больших мышечных усилий. Нетравмоопасный вид спорта. Возможность совмещать с другими занятиями (музыкальная школа, английский язык, художественная школа) | В следствии длительных тренировок возможно искривление позвоночника (если не применяются профилактические меры). Из профессиональных заболеваний следует отметить «локоть теннисиста» (как правило в случае запущенности травм локтевого сустава). |
Для предоставления спортивной услуги (настольный теннис) было решено воспользоваться возможностью использования спортивного зала ГОУ СОШ №1194 находящейся в 15 мкр. г. Зеленограда. Этот выбор связан с тем, что у самого муниципалитета нет площадей для занятий настольным теннисом за исключением одного зала, который уже полностью занят, а в соответствии с пунктами 3.3. Постановление Правительства Москвы от 12 мая 2009 г. № 402-ПП «О совершенствовании системы физического воспитания и массового спорта среди детей и учащейся молодежи города Москвы» учреждениям подведомственным Департаменту образования города Москвы, разрешается предоставлять спортивные залы муниципалитетам внутригородских муниципальных образований в городе Москве для проведения бесплатных организованных занятий спортивных секций по месту жительства на основании соглашений с государственным образовательным учреждением без возмещения эксплуатационных и коммунальных расходов. В соответствии с пунктом 3.1. того же постановления в целях привлечения детей, учащейся молодежи и других категорий населения города Москвы к регулярным занятиям физической культурой и массовым спортом, развития форм семейного досуга Департаменту образования поручается обеспечить стопроцентное использование спортивных залов государственных образовательных учреждений Департамента образования города Москвы в будние дни в вечернее время к 2010 году и к 2012 году в выходные дни.
На основании этого Постановления был заключен Договор «О сотрудничестве в области развития физической культуры и спорта на материально-технической базе общеобразовательных школ района Крюково Зеленоградского окружного управления Департамента образования» благодаря чему организация секции по настольному теннису на базе общеобразовательной школы №1194 не требует оплаты коммунальных и арендных расходов со стороны муниципалитета и в тоже время не может быть платной.
Поскольку было определено, что потенциальными потребителями услуги будут школьники, и в связи с тем, что в 15 мкр. нет секции по настольному теннису, было решено производить маркетингового исследования в школах 15 мкр.
В мае 2010 года было проведено анкетирование. В исследовании принимали участие школьники с 9 до 17 лет общеобразовательных школ 15 мкр. г. Зеленограда (№1740, №1739, №1194) расположенных на территории Муниципального образования Крюково, С помощью квотной выборки было отобрано в каждой из школ по 8 мальчиков и 8 девочек 9 – 11 лет, 9 мальчиков и 9 девочек 12 – 14 лет и по 7 мальчиков и 7 девочек 15 – 17 лет. В сумме, это составило 24 мальчика и 24 девочки 9 – 11 лет, 27 мальчиков и 27 девочек 12 – 14 лет и 21 мальчик, 21 девочка 15 – 17 лет. Всего 144 человека.
В ходе исследования решались следующие задачи:
- выявить факторы, оказывающие влияние на привлечение детей и подростков к занятиям физической культурой и спортом;
- осуществить анализ мнений школьников о популярности различных видов спорта;
- определить удобное время для занятий физической культурой и спортом в учебный период;
- разработать практические рекомендации для рекламной кампании.
Для решения поставленных задач было произведено анкетирование, для чего была разработана специальная анкета, отвечающая задачам, поставленным в исследовании (приложении 1).
Данные, полученные в результате анкетирования, были занесены в программу Microsoft Office Excel 2003, с помощью которой получены процентные отношение величин и построены диаграммы.
Исследование проводилось в три этапа:
1 этап (апрель 2010г.) Определялся объект и предмет исследования. Разрабатывались методы исследования.
2 этап (май 2010г.). Решались организационные вопросы, связанные с проведением опроса. Проводилось анкетирование.
3 этап (март 2011г.). Обрабатывались и анализировались полученные данные. Оформлялась научная работа.