На основе проведенного анализа концепции территориального маркетинга Костромской области можно сделать следующие выводы:
Костромская область – слабо развитый дотационный регион, которому необходимо находить инновационные способы улучшения своей социально-экономической ситуации, для того чтобы на достойном уровне выступать в конкурентных взаимоотношениях с другими регионами. Таким новым способом может стать территориальный маркетинг, с помощью которого можно менее затратно привлечь инвестиции для более глубокой модернизации.
Костромская область обладает достаточным ресурсным потенциалом для успешной реализации концепции территориального маркетинга. В первую очередь этими ресурсами выступают богатое историческое прошлое региона и благоприятная экологическая ситуация.
В настоящее время маркетинг территории в Костромской области уже осуществляется, однако отдельным мероприятиям по продвижению тех или иных достопримечательностей, событий в регионе не хватает комплексности. Выбранная областными властями стратегия мультибренда имеет как плюсы в виде возможности привлечения представителей различных целевых аудиторий, так и минусы, выражающиеся в отсутствии единства восприятия региона. Попыткой решить данную проблему стала программа «Кострома – душа России», однако, во-первых, ее заглавие отсылает нас только к административному центру региона, а во-вторых, данная программа новая, достаточного количества информации по ней пока нет, но концепция имиджа Костромы как центра истории, духовности и культуры вызывает сомнения.
Как и следовало ожидать, город Кострома является более успешным в точки зрения проведения маркетинга территории. Остальные же районы области испытывают проблемы в данной сфере, в первую очередь связанные с отсталостью инфраструктуры: как транспортной, так и туристической.
Продвижение территориального продукта Костромской области осуществляется не на должном уровне. В основном мероприятия направлены на жителей региона, внешние же туристы и инвесторы могут узнать об области только через Интернет-ресурсы, что является недостаточным.
Список литературы и источников.
Арженовский И.В. Маркетинг регионов – М.: Юнити-Дана, 2011
Асташев К.В. Костромская область // ссылка скрыта, 19.12.2011
Бренд для царя // Туринфо, 2009, № 30 (655)
Вознюк Е. Регион Латгале (Латвия) как место жительства: оценка имиджа и стратегия территориального маркетинга // ссылка скрыта, 11.12.2011
В Костромской области будет развиваться гостиничный бизнес // ссылка скрыта, 21.12.2011
Генеральный план города Костромы // ссылка скрыта, 12.12.2011
Департамент внешнеэкономических и межрегиональных связей Костромской области ссылка скрыта, 21.12.2011
Заяц Д.В. Костромская область // География, 2007, №12
Иванькова И.В. Межрегиональная дифференциация регионов ЦФО на основе оценки показателей экономического развития // Управление экономическими системами, 2011, №10
Инвестиционный паспорт Костромской области 2010 // ссылка скрыта, 12.12.2011
Информационные технологии в экономике ссылка скрыта, 13.12.2011
Исследование рынка ювелирных изделий // ссылка скрыта, 24.12.2011 (дата публикации 17.11.2011)
Кострома должна стать Национальным центром // ссылка скрыта, 24.12.2011 (дата публикации 14.07.2010 г.)
Рынок льна в России // ссылка скрыта, 24.12.2011 (дата публикации 26.05.2011)
Сачук Т.В. Поведение потребителей в территориальном маркетинге / Карел. науч. центр РАН, Ин-т экономики. – Петрозаводск: Карельский научный центр РАН, 2005
2 Иванькова И.В. Межрегиональная дифференциация регионов ЦФО на основе оценки показателей экономического развития // Управление экономическими системами, 2011, №10
3 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»— 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2005. – стр. 555
