Программа дисциплины Маркетинг Семестр 6
Вид материала | Программа дисциплины |
- Комплекс маркетинга сельхозпредприятия. Особенности строительной продукции как товара., 22.56kb.
- Рабочая программа дисциплины для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс для специалистов, 197.74kb.
- Рабочая программа дисциплины для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс для специалистов, 358.68kb.
- Программа дисциплины «Маркетинг», 72.86kb.
- Рабочая программа дисциплины «международный маркетинг», 104.28kb.
- Рабочая программа дисциплины «интернет-маркетинг», 124.31kb.
- Рабочая программа дисциплины «стратегический маркетинг», 94.05kb.
- Учебная программа дисциплины цели и задачи дисциплины, ее место в учебном процессе., 206.24kb.
- Б. А. Ручкин 2007 года международный маркетинг (федеральный компонент дс. 05) Учебная, 219.63kb.
- Рабочая программа по дисциплине «международный маркетинг» для специальности 080111, 440.64kb.
Направление 010200 Математика и компьютерные науки
Профиль Математические методы в экономике и финансах
Степень бакалавр
Программа
дисциплины Маркетинг
Семестр 6
Цель дисциплины:
Целью дисциплины является целостное всестороннее представление о маркетинге как о современной деловой философии, особого инструментария для достижения коммерческого успеха на рынке.
Задачи дисциплины:
Задачи дисциплины - в приобретении теоретических знаний в области маркетинга, освоении практических приемов и навыков для решения задач повышения результативности деятельности предприятия в условиях свободного рынка.
К числу основных проблем, представляющих интерес для маркетологов, относят следующие:
- роль стратегического и оперативного маркетинга на фирме любой сферы деятельности;
- определение конкретных целей маркетинговых исследований, исходя из специфики деятельности фирмы;
- особенности удовлетворения потребностей потенциальных клиентов;
- сегментирование рынка, выбор целевого сегмента и стратегии маркетинга;
- умение планировать маркетинговую деятельность фирмы;
- проблемы оптимизации оргструктуры фирмы;
- эффективное осуществление маркетинговой деятельности фирмой в различных отраслях и сферах деятельности.
Разделы курса, темы, их краткое содержание
- Введение в маркетинг
(Понятие маркетинга. Рынок продавца и рынок покупателя. Эволюция маркетингового управления.)
- Функции и концепции маркетинга
(Контрольная функция маркетинга. Понятие концепции маркетинга. Концепция совершенствования производства. Концепция совершенствования товара. Концепция маркетинга.)
- Информационное обеспечение и методика проведения маркетинговых исследований
(Первичные и вторичные источники информации. Внешняя и внутренняя информация. Печатная информация, специальные справки, результаты социологических исследований и опросов покупателей)
- Стратегия и тактика маркетинга
(Принципы формирования системы целей предприятия. Понятие стратегической модели. Ситуационный анализ. Матрица возможностей по товарам и рынкам.)
- Поведение потребителей
(Виды потребителей, их характеристика. Мотивационный анализ. Моделирование поведения конечных потребителей. Индустриальные покупатели.)
- Сегментирование рынка. Выбор целевых сегментов. Позиционирование товаров.
(Понятие целевого рынка. Массовый, дифференцированный, концентрированный маркетинг. Понятие "сегментированный рынок". Основные факторы сегментирования.)
- Товарная политика
(Сервисное обслуживание. Товарный ассортимент. ЖЦТ. Стратегии развития хозяйственного портфеля фирмы (матрица БКГ, GE).Стандартизация и сертификация товара.)
- Политика распределения
(Экономическая роль посредников. Каналы нулевого уровня. Структурная схема традиционного канала распределения и вертикальной маркетинговой системы, принципиальные различия. Факторы выбора торгового посредника.)
- Ценовая политика
(Стратегия «снятия сливок» и «прорыва», стратегия дифференцированных цен, стратегия единых, неизменных и гибких цен. Стратегия ценового лидера. Психологические методы ценообразования.)
- Политика продвижения
(Категория «продвижение товаров». Функции продвижения. Средства продвижения. Основные виды продвижения товаров: реклама, формирование общественного мнения, персональные продажи и стимулирование сбыта.)