«Учебная программа курса \"Интернет-маркетинг\"»
| Вид материала | Учебная программа курса |
- Учебная программа курса «Маркетинг в туризме» (базовая), 124.01kb.
- Учебная программа для специальности 1-26 02 03 Маркетинг Факультет, 346.44kb.
- Учебная программа для специальностей 1-26 02 02* Менеджмент 1-26 02 03 Маркетинг, 247.3kb.
- Стратегическое планирование фирмы учебная программа курса Министерство науки и образования, 199.84kb.
- Учебная программа по дисциплине «Логистика» Для студентов 1 курса, обучающихся по направлению, 281.01kb.
- Учебная программа по дисциплине «интернет- маркетинг» (название дисциплины), 268.44kb.
- Рабочая программа дисциплины «интернет-маркетинг», 124.31kb.
- Учебная программа для специальности: 1- 26 02 03 «Маркетинг» Факультет, 401.29kb.
- Учебная программа для специальности 1- 26 02 03 «Маркетинг» Факультет, 288.99kb.
- Учебная программа для специальности 1-26 02 03 Маркетинг Факультет, 259.55kb.
Некоммерческая организация «Ассоциация московских вузов»
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)»
Научно-образовательный материал
«Учебная программа курса “Интернет-маркетинг”»
Научно-образовательный коллектив:
Данченок Лариса Александровна, д.э.н., проф.;
Невоструев Пётр Юрьевич, к.э.н.;
Мхитарян Сергей Владимирович, д.э.н., доц.;
Нетёсова Анна Владимировна, к.э.н.;
Ласковец Светлана Викторовна, к.э.н., доц.;
Хлебодарова Елена Сергеевна
Москва 2011 г.
Ключевые слова: предпринимательство, обучение молодежи, развитие предпринимательства, предпринимательская деятельность, инновационное предпринимательство, интернет-маркетинг.
Объект исследования: курс «Интернет-маркетинг».
Предмет исследования: методика обучения молодежи организации и ведению инновационной предпринимательской деятельности.
Цель: разработка эффективного курса «Интернет-маркетинг» для обучения молодежи организации и ведению инновационной предпринимательской деятельности.
Методология проведения работы.
Теоретические методы научного исследования: анализ, синтез, обобщение, причинно-следственный анализ, ретроспективный анализ, алгоритмизация.
Эмпирические методы научного исследования: экспертиза, обработка данных, формализация.
Результаты работы.
Интернет-маркетинг сегодня является важнейшей составляющей маркетинговой деятельности компаний новой формации – компаний, ориентированных на современных потребителей – «поколение Y». Успех интернет-маркетинга зависит от комплексности подхода: следует осуществлять работу по всем направлениям – партнерские программы, реклама, социальные медиа, микроблогинг и пр. Курс «Интернет-маркетинг» призван обучить слушателей использовать эти инструменты для эффективного продвижения своих проектов. Целью курса повышение уровня компетентности в области интернет-маркетинга по основным направлениям с формирование комплексного представления о маркетинговой деятельности в интернете.
По окончании курса слушатели приобретут:
- знания по основным инструментам интернет-маркетинга.;
- понимание принципов организации и управления программами продвижения в интернет-маркетинге;
- умение создавать корпоративные блоги, страницы в социальных сетях;
- навыки оптимизации корпоративного сайта для поисковых систем (SEO) и для социальных сетей (SMO).
При этом слушателями будут изучены следующие теоретические вопросы.
Тема 1. Интернет-маркетинг как неотъемлемая часть маркетинговой стратегии.
Понятие интернета, история его развития. Основные понятия интернет-маркетинга. Задачи и цели маркетинга в интернете. Основные направления интернет-маркетинга: реклама, корпоративный сайт, социальные медиа и др. Роль и место интернет-маркетинга в стратегии организации. Техническая инфраструктура сайта.
Тема 2. Корпоративный сайт как основа стратегии компании в интернете.
Понятие корпоративного сайта. Требования к корпоративному сайту. Дизайн. Юзабилити. Структура сайта. Сервисы и контент. RSS. SMO.
Тема 3. Интернет-реклама.
Виды интернет-рекламы. Основные площадки. Основные показатели медиа-планирования. Принципы формирования бюджета на интернет-рекламу.
Тема 4. Маркетинг в поисковых системах.
Контекстная реклама. Поисковая оптимизация. Мониторинг запросов пользователей. Сервисы поисковых систем.
Тема 5. Социальные медиа в маркетинге.
Блогосфера и микроблогинг. Социальные сети. Мобильный маркетинг. Таргетированная реклама.
Тема 6. Управление интернет-маркетингом.
Оценка эффективности интернет-маркетинга. Системы статистики. Функциональные обязанности. Эффективность интернет-рекламы. Системы мониторинга контента. Организация работы в социальных медиа.
Всего курс рассчитан на 16 академических часов, из которых 9 часов отведено под лекционные и теоретические занятия и 7 часов – под практические и проектные занятия. Подробное распределение учебного времени приведено в таблице 1.
Таблица 1.
Учебный план курса «Интернет-маркетинг».
| № | Наименование разделов и дисциплин | Всего, час | В том числе: | |
| лекции | практ.занятия | |||
| 1 | Интернет-маркетинг как неотъемлемая часть маркетинговой стратегии | 2 | 1 | 1 |
| 2 | Корпоративный сайт как основа стратегии компании в интернете | 3 | 2 | 1 |
| 3 | Интернет-реклама | 1 | 1 | - |
| 4 | Маркетинг в поисковых системах | 2 | 1 | 1 |
| 5 | Социальные медиа в маркетинге | 4 | 2 | 2 |
| 6 | Управление интернет-маркетингом | 4 | 2 | 2 |
| | Итого | 16 | 9 | 7 |
В процессе преподавания курса используются следующие методы:
- лекция;
- групповая дискуссия;
- вэбинары;
- практические задания;
- самостоятельная работа слушателей.
По итогам изучения курса слушатели разрабатывают раздел бизнес-плана, связанный с продвижением и рекламой.
Область применения.
Данный курс разработан в составе программы обучения молодежи предпринимательской деятельности. Таким образом, его применение ориентировано, прежде всего, на участников данной программы, осуществляющих разработку групповых бизнес-проектов для конкурса. Курс может служить основой для разработки аналогов, но в полное его заимствование для других целей не рекомендуется в силу нарушения целостности программы.
Значимость работы.
Курс «Интернет-маркетинг» занимает одно из центральных мест в программе обучения молодежи предпринимательству. Для малого бизнеса продвижение в сети «Интернет» часто является главным направлением рекламы своих товаров или услуг в силу доступности инструментов продвижения и низкой их стоимости относительно других каналов маркетинговых коммуникаций. Следовательно, обучение слушателей соответствующим инструментам обладает высокой степенью важности.
| Руководитель научно-образовательного коллектива по мероприятию | Л.А. Данченок |