Маркетинг

Вид материала

Содержание

Подобный материал:

1 2 3

МОСКОВСКИЙ ЭКОНОМИКО-ПРАВОВОЙ ИНСТИТУТ

Кафедра менеджмента

«Утверждаю»

Ректор МЭПИ

___________ Т.Ю. Прокофьева

«____»_________ 2009г.

МАРКЕТИНГ

Рабочая учебная программа

Высшего профессионального образования

по специальностям:

080507.65 – «Менеджмент организации»

080105.65 «Финансы и кредит»

080109.65 «Бухгалтерский учёт, анализ и аудит»

Москва 2009

Маркетинг: Рабочая учебная программа для студентов экономического факультета Московского экономико-правового института – Москва, 2009. – 42 с.

Рабочая учебная программа подготовлена кандидатом экономических наук, заведующим кафедрой «менеджмента» МЭПИ О.М. Толмачёвым.

Рецензент: профессор кафедры экономики и управления Ленинградского Государственного университета имени А.С. Пушкина (Московский филиал), кандидат экономических наук, доцент Новиков В.А.

Обсуждена и одобрена на заседании

кафедры менеджмента.

Протокол № 3 от 23 октября 2008 г.

Зав. кафедрой О. Толмачёв

Обсуждена и одобрена на заседании

Учебно-методического совета

Протокол № от 2009 г.

Председатель учебно-методического совета В.А. Ищенко

Утверждена на заседании

Ученого совета МЭПИ

Протокол №__ от «__»______ 2009г.

Председатель Ученого совета МЭПИ Т.Ю. Прокофьева

Пояснительная записка

Учебная дисциплина «Маркетинг» входит в программу подготовки специалистов в области управления и соответствует учебным планам Московского экономико-правового института, специальности 080507.65 «Менеджмент организации».

Место дисциплины в профессиональной подготовке выпускника

В соответствии с Государственными образовательными стандартами высшего профессионального образования «Маркетинг» является дисциплиной федерального компонента и входит в цикл «общепрофессиональных дисциплин».

Требования ГОС к обязательному минимуму содержания дисциплины

Роль маркетинга в экономическом развитии страны; товар в маркетинговой деятельности; комплексное исследование товарного рынка; сегментация рынка; формирование товарной политики и рыночной стратегии; разработка ценовой политики; формирование спроса и стимулирование сбыта; организация деятельности маркетинговой службы.

Наряду с такими дисциплинами как, логистика, стратегический менеджмент, антикризисное управление, управление персоналом и другими, маркетинг выступает важным элементом в системе подготовки специалиста - управленца.

Знания в сфере маркетинг позволяют развивать у студентов черты высокой личной ответственности за весь производственный процесс, дает возможность целостного подхода к повышению эффективности хозяйственной деятельности за счёт рациональной организации маркетинговой деятельности и умение анализировать сложные социально-экономические проблемы в условиях формирования современных рыночных отношений в экономике России.

Преподавание дисциплины «маркетинг» строится исходя из требуемого современного уровня подготовки экономистов в области маркетинга, современной коммерции и менеджменте. Конечной целью преподавания этой дисциплины является формирование у будущих специалистов маркетинга теоретических знаний и практических навыков в области коммерческой деятельности, управления материальным потоком.

Курс ориентирован на формирование у студентов системных знаний о организации современного производства и товародвижения в условиях рыночной экономики, что должно обеспечить умение самостоятельно анализировать социально-экономические процессы, формировать мировоззренческие оценки текущих экономических процессов, связывать с правовой практикой, делать осознанный экономический выбор, занимать активную жизненную позицию, а также помочь будущему специалисту в выработке собственного мировоззрения организации и ведения хозяйственной жизни.

В профессиональной подготовке экономистов этой специальности дисциплину «маркетинг» следует отнести к общеэкономической. Эта дисциплина тесно связана с экономической теорией, менеджментом, логистикой, экономико-математическими методами и прикладными моделями, информационными технологиями в маркетинге и другими дисциплинами, которые изучают студенты в процессе учебы для получения квалификации специалиста в области маркетинга и менеджмента.

Цель преподавания дисциплины:

Дисциплина «маркетинг» призвана дать студентам знания, которые позволят им:

усвоить роль и место маркетинга в экономике страны;
проводить комплексный анализ целенаправленной части рынка и определять емкость рынка;
собирать и анализировать маркетинговую информацию;
осуществлять стратегическое планирование маркетинга фирмы и контроль его выполнения;

овладеть теоретическими основами и практическими методами совершенствования в производственном бизнесе и сфере обслуживания;
уяснить процесс создания продукции и товародвижения в рыночной среде в различных условиях конкуренции.

Изучение курса «маркетинг» важно для руководителей предприятий и предпринимателей и имеет цель:

- научить слушателей навыкам управления, планирования и организации в основных функциональных областях современного маркетинга;

- обучить навыкам комплексного системного подхода к производственному циклу в пределах фирмы;

- дать знания, необходимые для понимания проблемы современного предпринимательства в целом;

- дать знания, которые позволили бы руководителям и специалистам фирм разбираться в ценообразовании, рыночных и финансовых аспектах с тем, чтобы оценить влияние различных мероприятий на эффективность продвижения материального потока;

- дать понимание экономической ситуации, законов, принципов развития производства, чтобы оценивать существующие проблемы, как с точки зрения маркетолога, так и работника фирмы или общества в целом.

Задачи изучения дисциплины.

Основная задача изучения дисциплины «маркетинг» — это реализация современных требований, установленных в государственном стандарте высшего профессионального образования в подготовке специалистов по вопросам управления.

Задачами изучаемой дисциплины являются следующие: определение теоретической концепции маркетинговой системы и ее эффективное использование в коммерческой практике фирмами и предприятиями.

Методика преподавания курса маркетинг использует формы активного обучения, используется анализ конкретных маркетинговой ситуаций, проводятся деловые игры, составляются типовые схемы. В ходе занятий слушатели получают по каждой теме курса материалы для практического использования. Проводятся групповые и индивидуальные консультации.

Основными формами освоения дисциплины являются лекции, семинары, самостоятельная работа. Студенты готовят доклады, фиксированные выступления, рефераты, выполняют курсовую работу.

Самостоятельная работа студентов включает: проработку лекционного материала, подготовку к семинарским занятиям, выполнение индивидуальных заданий.

Текущий контроль предназначен для проверки хода качества усвоения учебного материала, стимулирования учебной работы обучающихся и совершенствования методики проведения занятий. Он может проводиться в ходе всех видов занятий в форме, избранной преподавателем.

Целью дисциплины является обучение студентов владению теоретической базой и практическими навыками в области эффективного использования рыночного механизма в условиях экономической самостоятельности предприятий, банков, страховых компаний и других субъектов рынка.

Требования к уровню освоения содержания дисциплины:

- знание понятий основных категорий по маркетингу;

- знание и умение использовать законодательную, нормативную и справочную литературу в области маркетинга,

- свободное владение методическими разработками по проведению

маркетинговых исследований.

В результате изучения дисциплины «Маркетинг» студент должен:

усвоить сущность, задачи и функции маркетинга;
определять потенциальных покупателей, ценовые сегменты рынка и производить позицирование товаров на них;
уметь разрабатывать характеристику и цену нового товара, определять каналы их распространения и формировать продвижение товаров, включая их коммуникацию, стимулирование и управление сбытом, рекламу.

знать:

понятийно-категориальный аппарат и теоретико-методологические основы маркетинга;
знать принципы и стратегию современного маркетинга;
сущность и значение маркетинга в предпринимательской деятельности;
принципы маркетинга в управлении материальными потоками;
объекты маркетинга;
классификацию и сущность маркетинговых систем и материальных потоков;
содержание стратегии и планирования в маркетинге;

уметь:

выделять теоретические и прикладные компоненты знания дисциплины, его мировоззренческую и воспитательно-формирующую значимость как руководителя производственных процессов;

определять специфику современного маркетингового подхода как сферы производства и товародвижения общества, ее влияние на развитие общественных процессов и социально-экономических институтов;
пользоваться теорией, методами и приемами принятия эффективных решений, встречающихся в теории и на практике современного маркетинга;

оценивать экономическую эффективность методов маркетинга в предпринимательской деятельности;
повышать эффективность современного маркетингового подхода в предпринимательской деятельности;
находить и эффективно использовать источники информации и публикации по проблемам совершенствования маркетинговой деятельности с учетом новых подходов;
применять знания основ маркетинга в своей профессиональной деятельности.

иметь опыт:

оппонирования, ведения диалога и дискуссий по основным проблемам изучаемого курса «маркетинг» и в категориях системы знания социально-экономических процессов;
применения полученных знаний для анализа текущих социально-экономических процессов и явлений в условиях формирования рыночных отношений в экономике Российской Федерации;
проведения социальной рекламной компании; разработки стратегии ценовой политики; организации коммуникативных процессов в социальной среде;
проведения самостоятельного научного исследования по актуальным проблемам организации и ведения хозяйственной деятельности в условиях конкуренции внутри государства, так и на внешнем рынке товаров и услуг.

быть ознакомленным:

с основными современными отечественными и зарубежными школами в обрасти современного маркетинга и, концепциями и теориями современной системы управления процессом производства и товародвижения;
с реально развивающимися процессами в системе международного сотрудничества в социально-экономической жизни, перспективами развития процесса вхождения России в мирохозяйственные связи и отношения на цивилизованной базе, особенностями отечественной практикой ведения хозяйства на основе новых маркетинговых технологий.

иметь представление:

о оценке факторов маркетинговой макро- и микро среды; в управлении жизненным циклом товаров и процессе создания инновационных социальных продуктов;
о выборе подходов к сегментированию рынка с учетом социальных факторов;
о фундаментальных социально-экономических проблемах на международном, национально-государственном и региональном уровнях;
о специфике и взаимосвязи экономических знаний с другими отраслями управленческой деятельности в системе производства и социально-культурных организаций;
об уровне и состоянии развития современной экономической науки в системе управления в России и за рубежом, наиболее перспективных направлениях ее развития, особенно по таким направлениям как: менеджмент, маркетинг, управление персоналом и др.;
о роли и возможностях маркетинга в прогнозировании и контроле над динамикой современных социально-экономических отношений.

Тематические планы:

Специальность 080507.65 «Менеджмент организации»

(очная форма обучения)

	Наименование разделов и тем		Всего часов	Аудиторные занятия		Самостоя-тельная работа
	Наименование разделов и тем		Всего часов	Лекции	Семинар занятия
Раздел 1. Маркетинг как рыночная концепция управления. Его использование в условиях формирующегося рынка России.
Тема 1. Понятие, сущность и принципы маркетинга.			15	4	3	13
Тема 2. Методологические основы, методы маркетинговой деятельности и виды маркетинга.			20	8	4	8
Тема 3. Мировой опыт развития маркетинга. Использование его в российских условиях. Современная концепция маркетинга, его функции.			16	4	4	8
Тема 4. Стратегия маркетинга. Виды маркетинговых стратегий, эффективность маркетинга.			16	6	2	8
Тема 5. Комплекс маркетинга. Особенности его применения в российской практике.			18	6	4	8
Раздел 2. Система маркетинговых исследований и её использование в специфических условиях России.
Тема 6. Комплексное исследование рынка в системе маркетинга, его информационное обеспечение.			15	4	3	8
Тема 7. Сегментация рынка. Товарная политика. Виды клиентурных рынков.			20	8	4	8
Тема 8. Конъюнктура рынка. Ценовая политика. Ценовые стратегии в маркетинге.			16	6	2	8
Тема 9. Товародвижение в системе маркетинга. Формирование спроса и стимулирование сбыта.			16	6	2	8
Тема 10. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности и инструмент управления поведением покупателей. Роль «Паблик Рилейшнз» в маркетинге.			16	4	4	8
Тема 11. Контроллинг и другие инновации в системе маркетинга.			16	6	2	8
Тема 12. Особенности организации маркетинговой деятельности на предприятии. Пути её совершенствования. Маркетинг в системе обновления бизнеса.			20	6	4	10
Раздел 3. Концепции международного маркетинга.
Тема 13. Методы проведения маркетинговых исследований зарубежных рынков и инструменты международного маркетинга.			16	4	4	8
Тема 14. Специфика маркетинговой деятельности российских организаций на внешних рынках. Маркетинг услуг.			16	6	2	8
		Итого:	236	78	44	114

Blog

Маркетинг

Содержание

Кафедра менеджмента

Пояснительная записка