Коломенский филиал
Вид материала | Документы |
- Коломенский филиал, 20.06kb.
- Коломенский филиал, 9.62kb.
- Коломенский филиал, 16.67kb.
- Коломенский филиал, 13.77kb.
- Коломенский филиал, 21.38kb.
- Коломенский филиал, 17.72kb.
- Коломенский филиал, 112.53kb.
- Коломенский филиал, 12.44kb.
- Коломенский филиал, 151.94kb.
- Городских библиотек, 1814.45kb.
Коломенский филиал
Негосударственного образовательного учреждения
высшего профессионального образования
"Московская академия экономики и права"
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
ОЧНОЕ И ЗАОЧНОЕ ОТДЕЛЕНИЯ
Тематика контрольных работ по курсу
Маркетинг
для студентов 3 и 4 курсов
2011 / 2012 учебный год
- Возникновение и сущность маркетинга.
- Функциональные задачи и виды маркетинга.
- Основные принципы маркетинга.
- Составляющие внешней среды маркетинга.
- Участники внутренней среды маркетинга.
- Классификация рынка.
- Параметры конкурентоспособности товара.
- Основные признаки и критерии сегментации рынка.
- Варианты выбора целевого рынка.
- Разновидности конкуренции.
- Этапы ценообразования и структура розничной цены.
- Основные стратегии установления цен на новые и уже существующие товары.
- Возможные решения при установлении окончательной цены товара.
- Содержание, преимущества и недостатки основных методов сбыта.
- Основные правила написания рекламного текста.
- Виды организационных структур службы маркетинга.
- Формы стимулирования сбыта товаров на предприятиях.
- Развитие маркетинговых структур на предприятиях России.
- Методы проведения маркетинговых исследований.
- Структура маркетинговых служб.
- Функциональные обязанности сотрудников маркетинговых служб.
- Кадровый состав маркетинговой службы.
- Особенности международного маркетинга.
- Методы проведения маркетингового исследования во внешнеэкономической сфере.
- Инструменты международного маркетинга. Основные этапы развития маркетинга.
- Функции маркетинга. Субъекты маркетинга.
- Маркетинговая среда. Микро- и макро- среда маркетинга.
- Виды маркетинга. Классификация маркетинга по видам.
- Маркетинг потребительских товаров, маркетинг инвестиционных товаров и маркетинг услуг.
- Принципы маркетинга. Экономическая азбука маркетинга.
- Основные приемы маркетинга. Активный и пассивный маркетинг.
- Стратегическое планирование маркетинга. Цели и задачи планирования маркетинговой деятельности.
- План развития хозяйственного портфеля предприятия. Основные факторы стратегии роста фирмы.
- Календарный план, сетевые графики и модели в планировании маркетинга.
- Основные элементы внутреннего планирования фирмы.
- Определение стратегических целей фирмы и ее составляющие.
- Бизнес-план; назначение бизнес-плана, основные характеристики.
- Виды и стратегии конкуренции.
- Виды маркетинговых стратегий.
- Маркетинговый анализ потребностей. Высшие и низшие потребности.
- Матрица потребностей. Типы потребления.
- Товарная политика предприятия. Инструменты маркетинга в товарной политике фирмы.
- Классификация товаров и маркетинговый инструментарий.
- Определение конкурентоспособности товара. Технические, экономические и социально-организационные характеристики товара.
- Общие принципы конкурентоспособности товаров.
- Сегментация рынка. Основные правила сегментации рынка.
- Стратегии сегментирования рынка.
- Структура цен и их классификация в маркетинге.
- Проблемы ценообразования в различных рыночных структурах.
- Основные направления ценовой стратегии, их характеристика.
- Роль сбыта в маркетинге.
- Основные характеристики сбытовых организаций.
- Методы сбыта товаров. Простая и сложная система сбыта.
- Выбор оптимального канала сбыта товаров.
- Место рекламы в маркетинговой деятельности.
- Правила рекламы и методы оценки эффективной рекламы.
- Маркетинг как инструмент конкурентной борьбы.
- Классификация конкурентных рынков.
- Виды конкурентных рынков и особенности маркетинговой деятельности на них.
- Основные признаки конкурентных рынков.
- Виды конкуренции в сфере маркетинга.
- Стратегии конкуренции в конкурирующих фирмах.
- «Четыре» позиции Ф.Котлера в конкурентной борьбе.
- Виды организационных служб маркетинга.
- Принципы построения маркетинговых служб.
- Формы стимулирования сбыта.
- Особенности перехода предприятий РФ на принципы маркетинга.
- Формирование образа предприятия. Карта реальных характеристик предприятия.
- Этапы развития маркетинга на внешнем рынке.
- Маркетинговые исследования на внешнем рынке.
- Экспортные требования предприятий.
- Методы проведения маркетинговых исследований на внешнем рынке.
- Инструменты международного маркетинга.
- Международные сравнения и аналогии в маркетинге.
- Матрицы «возможности- риск». Шкала привлекательности рынка.
- Ценовая политика в международном маркетинге.
ЛИТЕРАТУРА
Основная литература
- Маркетинг: учеб. пособие для вузов (Гриф МО РФ) / Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. - М.: ВЛАДОС, 2004.- 352 с.
- Маркетинговые исследования: учебник / Токарев Б.Е. - М.: ЭКОНОМИСТЪ, 2004.- 900 с.
- Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 2000.
- Котлер Ф. Управление маркетингом. М., 1999.
- Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М., 2001.
- Маслова Т.Д. Маркетинг. С-Пб., 2001.
- Маслова Т.Д. Маркетинг: задачи, практические схемы, тесты. С-Пб., 2001.
- Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. М., 2001.
- Томилов В.В. Маркетинг в системе предпринимательства. М., 2000.
Дополнительная литература
- Практикум по курсу "Менеджмент" / Виханский О.С., Наумов А.И. ; под ред. А.И. Наумова. - М.: ЭКОНОМИСТЪ, 2004.- 288 с.
- Программные продукты в маркетинге: учеб. пособие (Гриф МО РФ) / Григорьев М.Н. - М.: ГАРДАРИКИ, 2004.- 256 с.
- Методы сбора и использования маркетинговой информации: учебно-практич. пособие / Токарев Б.Е. - М.: ЭКОНОМИСТЪ, 2004.- 256 с.
- Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М., 2000.
- Дж. Эванс. Маркетинг. С-Пб., 2001.
- Тилборт А. Черчилль. Маркетинговые исследовния. С-Пб., 2001.
- Газеты: «Российская газета», «Экономика и жизнь».
- Журнал «Деньги».