Geum.ru

Процесс разработки рекламной программы фирмы. Методы кабинетного и полевого анализа (опрос, наблюдение, эксперимент, панель). Структура и процесс разработки анкеты. Классификация вопросов. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Вид материалаИсследование
Подобный материал:



Вопросы к итоговому государственному экзамену

по специальности 080111.65 – Маркетинг

для студентов всех форм обучения

  1. Рынок: виды, комплексное исследование товарного рынка. Сегментация рынка.
  2. Роль и значение PR в достижении общественной репутации фирмы.
  3. Различие экономической и предпринимательской деятельности. Предприниматель и бизнесмен.
  4. Паблик – рилейшнз в системе маркетинга. Формирование имиджа фирмы.
  5. Особенности стратегии роста крупных, средних и малых фирм.
  6. Управление маркетингом как основа для эффективной рекламы.
  7. Стратегический путь развития отечественной экономики и предпринимательства в направлении использования наукоемких технологий.
  8. Сущность и специфика международного маркетинга. Политико-правовая среда международного маркетинга. Экономические факторы международной маркетинговой среды.
  9. Система государственного лицензирования предпринимательской деятельности.
  10. Методы определения эффективности рекламы.
  11. Информационное обеспечение маркетинговых исследований (первичная и вторичная информация).
  12. Процесс разработки рекламной программы фирмы.
  13. Методы кабинетного и полевого анализа (опрос, наблюдение, эксперимент, панель).Структура и процесс разработки анкеты. Классификация вопросов.
  14. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
  15. Методы оценки конкурентоспособности инвестиционных проектов.
  16. Товарная реклама. Средства и требования, предъявляемые к ней.
  17. Стратегические альянсы предпринимательских фирм.
  18. Законы, правила и логика личной продажи.
  19. Лизинг и франчайзинг в предпринимательстве.
  20. Маркетинг. Роль и значение в условиях рыночной экономики, цели, основные принципы маркетинга.
  21. Современное предприятие (фирма): понятие, характеристика, классификация.
  22. Товарная стратегия фирмы. Сервис в системе товарной политики фирмы.
  23. Концепции маркетинга и их характеристика. Комплекс маркетинга, его элементы.
  24. Организационно-правовые формы предприятий и их особенности.
  25. Товарная политика в маркетинге. Маркетинговое понимание товара: классификация товаров, её значение при разработке политики позиционирования товаров на рынке.
  26. Сбытовая политика предприятия. Основные понятия сбыта.
  27. Оценка финансового эффекта и экономической эффективности фирмы.
  28. Организационные формы службы маркетинга на предприятии: цели, задачи, функции.
  29. Глобальная стратегия как способ обеспечения конкурентного преимущества.
  30. Государственное регулирование экономики, его цели и средства.
  31. Сегментирование, выбор целевого рынка. Признаки и критерии сегментации.
  32. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения.
  33. Стратегия ценообразования и ценовая политика.
  34. Этапы процесса позиционирования. Виды стратегий.
  35. Персонал фирмы. Оценка численности и движения рабочей силы.
  36. Оплата и производительность труда на предприятии: определение и оценка динамики.
  37. План маркетинга и его структура.
  38. Значение предпринимательства для развития и состояния общества.
  39. Политика распределения и продвижения товаров и услуг. Современные методы продвижения товаров
  40. Бюджет маркетинга.
  41. История возникновения и развития рекламы. Особенности российской рекламы.
  42. Стадии роста предпринимательства.
  43. Стратегии международного маркетинга.
  44. Основные рекламные средства. Их преимущества и недостатки.
  45. Инвестиции: виды и структура. Коммерческая (финансовая) эффективность инвестиционного проекта.
  46. Понятие и этапы маркетинговых исследований.
  47. Предпринимательство и рекламный бизнес.
  48. Исследование товарных рынков: структура, конъюнктура и ёмкость рынка.
  49. Понятие, сущность и структура комплекса маркетинговых коммуникаций. Методы оценки эффективности коммуникативной деятельности.
  50. Определение покупательского поведения как инструмента рекламы.
  51. Крупное, среднее и малое предпринимательство: их особенности и место в национальной экономике.
  52. Стимулирование сбыта, виды, методы.
  53. Рекламная стратегия иностранных компаний на российском рынке.
  54. Инновационная и предпринимательская деятельность как основа гибкости и способности к самообновлению любого производства, отрасли, сферы услуг.
  55. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Особенности маркетинга услуг (международные модели маркетинга услуг).
  56. Малое предпринимательство, малое предприятие и малый бизнес.
  57. Товароведение, стандартизация и экспертиза: цели, задачи, методы осуществления.
  58. Маркетинговая среда предприятия, ее структура и характеристика.
  59. Интернет как принципиально новая предпринимательская среда и ее возможности по поиску информации и партнеров, коммуникаций с поставщиками и потребителями, обеспечению эффективной маркетинговой деятельности.
  60. Планирование деятельности предприятия. Принципы планирования и виды планов.
  61. Бизнес - план и его связь с программой маркетинга.
  62. Жизненный цикл товара и его характеристика.
  63. Понятия конкурентоспособности товара и конкурентоспособности фирмы. Этапы процесса анализа конкурентов.
  64. Стратегические аспекты внешнеэкономической деятельности предприятия.
  65. Конкурентоспособность и качество товара.
  66. Сущность и этапы процесса ценообразования.
  67. Рыночная атрибутика товара: патенты, товарные знаки, авторские права, лицензии.
  68. Налоговая система, прямые и косвенные налоги.