А. И. Верховская Ведущий научный сотрудник Института

Вид материала

Документы

Содержание Выступающие на телеэкране программы "Время" Подача политиков в прессе (в % ко всем упомянутым личностным характеристикам каждого лидера) Если посмотреть на него профессиональным взглядом Если посмотреть на него профессиональным взглядом Если посмотреть на него профессиональным взглядом Если посмотреть на него профессиональным взглядом ТАСС и РИА в средствах массовой информации 2. Вклад агентств в реальную деятельность органов информа­ции.

Подобный материал:

• А. И. Верховская Ведущий научный сотрудник Института, 3000.92kb.
• Колос Валентина Владимировна, ведущий научный сотрудник, к т. н. Кудрявцева Светлана, 86.99kb.
• В. С. Лукашенко главный научный сотрудник, доктор с Х. наук А. Ш. Кавтарашвили ведущий, 487.31kb.
• Т. Ю. Коршунова коршунова Татьяна Юрьевна ведущий научный сотрудник отдела закон, 693.01kb.
• Хоровое творчество Юрия Фалика, 294.66kb.
• Номер: за 1994 год, 300.09kb.
• Глобализация: источники процесса, 228.61kb.
• Урогенитальная инфекция и невынашивание беременности, 291.01kb.
• Искусственная деформация головы как исторический источник (на примере джетыасарской, 271.09kb.
• Семинар по теме: «Практика разрешения конфликтов в работе бухгалтера», 12.76kb.

Таблица 4.15

Выступающие на телеэкране программы "Время"

(в % к общему числу появлений)

Характер выступления	%
Выступление, монолог	65
Диалог с корреспондентом	35

Это распределение позволило нам сделать следующий вывод: безотносительно к содержанию выступления, такая ¾ преобладающая в программе практика, дает возможность сложиться убеждению в пас­сивной роли тележурналиста. С другой стороны, «монологичность» выступления в большей степени ассоциируется с заданностью, обкатанностью, запрограммированностью содержания, в меньшей степе­ни ¾ с неожиданностью, непредсказуемостью, экспромтом.

Вскоре жизнь показала, с наступлением перестройки, демократи­зации в деятельности российских СМК, что такой комментарий не го­дится на все случаи жизни. Тем не менее и сейчас ясно, что необходи­мость диалога (в широком смысле этого слова), а это самый первый и важный вывод из эпохи постсоветской России ¾ потребует зеркально противоположных распределений в телевещательной деятельности. Так что будем ждать будущих исследований телевидения с помощью контент-анализа.

В любом случае исследователь должен прокомментировать логи­ку полученных им результатов: в чем она ¾ в представлении коммуни­катора о своих задачах, в требованиях времени или спонсора, в обы­чае или в природе информационного средства; в чем есть противоре­чия; что обещает изменения вещей в будущем и т.д. Еще раз напомним, что эти вехи рассуждений задаются, как мы говорили в разделе 3, программом нашего исследования. На этот счет недавно прозвучали слова известного российского ученого Л.Н. Гумилева (телеканал «Культура», передача от 17.07.99 г. ¾ «Л. Гумилев в зеркале истории», запись беседы с Гумилевым 1988 г.): «В постановке вопроса присутствует его решение в неявном виде».

Особенно ожидаем такой комментарий в исследованиях, которые инициированы заказчиками, нуждающимися в практическом приме­нении полученных в ходе контент-анализа результатов. Иногда в таких случаях достаточно эвристична констатация фактов, иногда требуются выводы вплоть до организационных, хотя это функция лиц, принимающих решение. Но мотивировка решения облегчает его принятие.

Мощную струю в контент-аналитических исследованиях представ­ляют анализы прессы в рамках предвыборных кампаний. Грамотное построение стратегии и тактики предвыборных усилий политика не может быть осуществлено без социологических исследований, частью которых является контент-анализ. Небольшой фрагмент такого иссле­дования приведу, сославшись на свой собственный опыт. Исследова­ние 6 российских газет («Аргументы и факты», «Известия», «Комсо­мольская правда», «Красная звезда», «Правда», «Труд») в сентябре 1995 г. перед предстоящими выборами в Госдуму показало следую­щее распределение упоминаний в этих газетах характеристик полити­ческих лидеров: Зюганова Г.А., Лебедя А.И. и Черномырдина B.C. (табл. 4.16).

Таблица 4.16

Подача политиков в прессе (в % ко всем упомянутым

личностным характеристикам каждого лидера)

Характеристики политика	Зюганов Г.А.	Лебедь А.И.	Черномырдин В.С.
Характеристики политического лидера	63	57	42
Характеристики руководителя коллектива, специалиста, профессионала	10	9	38
Характеристики общего морального плана	27	34	20

Это были по сути дела портреты лидеров, растиражированные выбранными нами газетами накануне выборов, т.е. то обстоятельство, с какими гранями характеров этих лидеров знакомили газеты их элек­торат, устами самих журналистов либо других участников политичес­кого процесса¹.

Как представляется, соотношение цифр демонстрирует более гармоничное освещение прессой B.C. Черномырдина, чем его политиче­ских контрагентов. По-видимому, можно указать и на то, что доля черт ¾ характеристик руководителя, способного организовать работу коллектива, у Зюганова Г.А. и Лебедя А.И. непропорционально мала, а это, несомненно, качества, востребуемые политиком федерального уровня. В то же время мал процент личностных качеств общего мо­рального плана, упоминаемый в связи с фигурой Черномырдина.

Мы знаем, что по опыту политических предвыборных кампаний, электорат весьма чувствителен к облику политика как личности. Тут, что называется, «политиком он может и не быть...». Механизм функционирования современных демократических институтов власти требует от политического лидера максимальной «публичности» своих действий и даже ¾ как ни экстремально это прозвучит ¾ самого своего существования. А значит, очень повышается роль его личностных качеств. Это давно усвоено в политическом маркетинге и активно ис­пользуется в политической рекламе.

В этом смысле в России происходит коренная ломка представ­лений о формировании корпуса представителей власти. В доперестроечный период это происходило с игнорированием человеческих черт ¾ главным была идеологическая чистота, партийная принадлеж­ность, а если пол, возраст, то по строгой разнарядке... Начало де­мократии в корне изменило положение вещей. И все же всякий раз предвыборная кампания оказывается силовым полем, где действуют разные интересы, с разными возможностями (финансовыми, интел­лектуальными). Пресса является чрезвычайно активной силой в со­здании эмоционального поля вокруг определенного лидера или поли­тического блока.


ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Однажды меня попросили написать рекламный текст... для предложения на рынке научных технологий контент-аналитического мето­да. Мне кажется, он может служить своеобразным заключением и этой книги.

Итак, вот оно, это рекламное обращение.

Вы имеете перед собой текст?

Значит, вы многое можете сказать об его авторе и даже кое-что о его адресате.

Если посмотреть на него профессиональным взглядом

Вы имеете перед собой много текстов?

Значит, можно увидеть то, что их объединяет, то, что существует в них как тенденция.

Если посмотреть на него профессиональным взглядом

Вы каждый день выходите в эфир?

Значит, можно увидеть, какую информационную политику вы осуществляете, какие тематические пласты преобладают в вашей ежедневной информации, каких явно не хватает; какую политическую (культурную) карту мира рисуете вы для своей аудитории; кому вы даете слово ¾ обеспечиваете ли вы реальный плюрализм или у вас преобла­дает монополизм одних и тех же социальных групп. Это можно уви­деть.

Если посмотреть на него профессиональным взглядом

Вы конкурируете с другим информационным каналом?

Значит, можно увидеть, что вас объединяет, в чем вы отличаетесь, какие информационные источники использует каждый из вас, чем тематика ваших конкурентов отличается от вашей, какой формат своей деятельности вы могли бы изменить, чтобы отличиться или на­оборот уподобиться своему конкуренту. Это можно предложить.

Если посмотреть на него профессиональным взглядом

Эти и другие задачи можно поставить перед собой, а может быть, и решить, если использовать метод социологического анализа текстов.


ПРИЛОЖЕНИЕ


ТАСС и РИА в средствах массовой информации¹


1. Постановка проблемы и задачи исследования. В последнее время полноправными поставщиками информации для газет, радио и телевидения оказываются новые, ранее не существовавшие информа­ционные агентства. Этому способствовала объективная общественная ситуация со старыми информационными структурами, их монополь­ным олицетворением власти и государственности. Прорыв в демо­кратию и гласность автоматически означал необходимость создания новых источников информации для прессы. С другой стороны, потреб­ность в них существовала у вновь создаваемых в больших количествах информационных органов, которые возникали, как правило, без соб­ственной корреспондентской сети на местах.

В итоге появление новых информационных агентств стало фак­том, который уже привлек внимание социологов. Так, проведены первые исследования представлений журналистов о месте каждого агентства в современном информационном процессе. При всей необ­ходимости подобного рода знаний (на основе такого комплекса пред­ставлений возникает информированность массового сознания об аген­тстве, престижности агентства, в итоге их авторитетности и пр.) важ­но на стартовый момент  а именно сегодня, когда радикально изменившаяся политическая ситуация заставила как информационные органы, так и агентства резко обозначить свое «лицо», ¾ зафиксиро­вать реальное появление информационных агентств на газетной по­лосе. Отсюда вытекают задачи выяснить:

1 ¾ частоту появления информации агентств в разных изданиях;

2 ¾ место ТАСС и РИА в ряду других информационных агентств с этой точки зрения;

3 ¾ характеристики содержания информации, представленной разными агентствами, а именно: место в газете, объем в абзацах, тональность информации (в диапазоне позитивные ¾ отрицательные факты), тематика информации.

Общее число выбранных для анализа информационных органов определялось характером исследования (блиц-зондаж), а также объе­мом финансовых затрат. В течение 18¾24 ноября 1991 г. были проана­лизированы выходившие в эти дни газеты и информационные програм­мы первого канала и Российского телевидения. Среди изданий были выбраны:

¾ центральные газеты: «Известия», «Комсомольская правда», «Независимая газета», «Рабочая трибуна», «Труд», «Красная звезда», «Правда», «Сельская жизнь»;

¾ республиканские: «Российская газета», «Советская Россия»;

¾ областные: «Вятский край (Вятка), «Новгородские ведомости» (Новгород), «Правда Севера» (Архангельск), «Советская молодежь» (Иркутск);

¾ городские газеты: «Вечерняя Москва», «Куранты» (Москва).

Информационные программы телевидения представлены переда­чами «Утро», «ТСН», «ТВ-информ», «Вести».

Поскольку агентства находятся в неравноправном положении по отношению друг к другу с точки зрения наличия у них корреспонден­тской сети за рубежом, анализу подвергалась лишь союзная информа­ция (до создания СНГ). В этом блоке сообщений анализировались толь­ко малые информационные формы, то, что традиционно отвечает на­званию «заметка», «сюжет», «сообщение», «хроника». Как правило, на газетной полосе такая информация выделяется графически, снаб­жается соответствующими обозначениями на телевидении.

2. Вклад агентств в реальную деятельность органов информа­ции. Было проанализировано 1162 информационных сообщения в газетах и 1038 сообщений в телевизионных передачах. С учетом такой особенности, как существование на газетной полосе материалов, под­писанных отдельным названным агентством, и материалов, которые приписываются одновременно (графически) группе агентств, где иден­тификация отдельного сообщения и отдельного агентства невозмож­на, реальный вклад информационных агентств в деятельность газет и информационных программ телевидения выглядит следующим обра­зом (табл. 1).