Бренд как знак качества
| Вид материала | Документы |
- 1. Содержание понятия «Бренд» (Чередниченко), 2223.7kb.
- «Бренд! Бренд!! Бренд!!!», 99.08kb.
- 27 мая т г. подведены итоги социального проекта «Знак качества «Сделано в Костроме», 54.26kb.
- В. М. Пивоев (Петрозаводский университет), 118.94kb.
- Программа повышения квалификации «От бренд-билдинга к бренд-менеджменту» (144 ак ч.), 79.19kb.
- Статья «Под знаком качества»: «Под знаком «Качество Кубань», 1260.85kb.
- Бренд-интегрированный менеджмент: Каждый сотрудник в ответе за бренд, 3694.96kb.
- Андрея Мусина «рекламный ролик как модель фильма», 9.15kb.
- Бренд-идея. Старт компании 10 Бренд-идентификация через персону, 848.31kb.
- Рекомендации: методы воздействия на неосознаваемые аспекты мышления, влияющие на потребительский, 48.22kb.
Бренд как знак качества
1 апреля 2011 г.
На фоне российских регионов в Калининградской области интерес предпринимателей к этому мощному ресурсу значительно слабее. В рамках всемирного Дня интеллектуальной собственности в КТПП прошел очередной открытый семинар по вопросам использования Мадридской системы для международной регистрации товарных знаков.
Мероприятие было организовано при содействии Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС, Женева) и Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент).
Интеллектуальная собственность охраняется в той или иной форме на протяжении уже почти 120 лет. На сегодняшний день в мире зарегистрировано более 1 млн товарных знаков. Первым из них более века назад стала известная марка часов Longine. Юбилейный - миллионный - знак зарегистрировали в 2009 гаду.
Важнейшие международные договоры о защите основных видов интеллектуальной собственности появились примерно в одно и то же время. Парижская конвенция по охране промышленной собственности была учреждена в 1883 году. Бернская конвенция по охране литературных и художественных произведений - в 1886-м. Мадридское соглашение, в котором сегодня участвуют 46 стран, подписано в апреле 1891 года.
Именно на Мадридской системе, административные функции которой выполняет ВОИС, организаторы семинара заострили свое внимание.
Эта система предлагает владельцам товарных знаков возможность защиты сразу в нескольких странах (членах Мадридского союза) путем простой подачи одной заявки непосредственно в национальное или региональное специализированное ведомство. Мадридская система также в значительной мере упрощает последующее управление знаком: последующие изменения или продление регистрации можно произвести всего одним процедурным действием.
Быстрые темпы роста этой системы, которые наблюдаются в последние 20 лет, отражают все большую интернационализацию торговли и более широкое
признание именно коммерческого значения товарных знаков.
Эти знаки, в свою очередь, являются исключительно ценными активами. Именно товарный знак и его брендовая составляющая помогают потребителю делать выбор.
Товарный знак - это отличительное обозначение, которое идентифицирует определенные товары или услуги как произведенные конкретной компанией.
Он возник еще в те давние времена, когда мастера ставили на своих художественных произведениях или утилитарных изделиях авторскую подпись, или "знак". Впоследствии все эти знаки трансформировались в современную систему регистрации и охраны товарных знаков. Эта система помогает потребителям идентифицировать и покупать те продукты или услуги, характер и качество которых отвечают их потребностям (всемирно известные бренды Coca-Cola, Nokia и т.д).
Система международной регистрации товарных знаков в рамках ВОИС является рентабельным и удобным средством, при помощи которого работающие на международных рынках компании могут охранять свои портфели товарных знаков и управлять ими.
Для Янтарного края использование интеллектуальной собственности в целях развития предпринимательства приобретает все большую актуальность. Министр по промышленной политике Калининградской области Дмитрий ЧЕМАКИН подчеркнул: если наш регион ограничен территорией, промышленными и сырьевыми ресурсами, то в интеллектуальной собственности ограничений быть не может. И именно использование этого ресурса должно стать мощным стимулом в экономическом продвижении.
"Я очень надеюсь, что через 5-10 лет калининградский бизнес научится использовать именно интеллектуальную собственность для своего стремительного развития. В рамках программы поддержки предпринимательства правительство предполагает субсидирование затрат малого и среднего бизнеса на регистрацию товарных знаков. Но пока наша главная совместная задача - в просвещении, информировании, изменении отношения бизнеса к интеллектуальной собственности как к мощному ресурсу",- подчеркнул
министр в своем выступлении.
Пока же, согласно аналитическим материалам Роспатента, по состоянию изобретательской активности в регионах РФ в 2010 г. в Калининградской области уровень изобретательской активности "ниже среднего". Среди российских регионов Калининградская область находилась по заявкам на изобретение на 48-м месте (2009 г.- 53-е место); по заявкам на товарный знак - на 22-м месте (2009 г. - 30-е место), по заявкам на полезную модель- на 54-55- м месте (2009 г.-50-е место).
Эксперты пока не готовы назвать даже примерные сроки, когда калининградский бизнес в своем подавляющем большинстве будет активно использовать право защиты интеллектуальной собственности. Калининградская ТПП последние полтора года активно занимается продвижением этого перспективного направления, становясь своеобразным центром развития института интеллектуальной собственности в регионе.
С прошлого года КТПП является площадкой по проведению мероприятий, объединяющей страны Балтийского содружества под эгидой ВОИС. "Для нашей торгово-промышленной палаты это новое направление. Оно востребовано местным бизнесом. И задача КТПП на ближайшее время - создать постоянную информационную площадку и активизировать диалог между ВОИС, Роспатентом и бизнесом по вопросам использования и защиты интеллектуальной собственности. Поэтому подобные образовательные мероприятия для предпринимателей мы будем проводить регулярно", - подчеркнул президент КТПП Алексей ЗИНОВЬЕВ.
Источник: Калининградский журнал "КОМПАНИИ. Узнай больше о лучших" (Калининград), N012
Дата: 1 апреля 2011 г.