Курс лекций раскрывает наиболее важные направления развития политического консультирования как института современной публичной политики
| Вид материала | Курс лекций |
- Код, название дисциплины, 2991.88kb.
- Программа дисциплины Актуальные проблемы политического развития современной России:, 226.04kb.
- К курсу лекций «Язык и культура», 69.66kb.
- М. К. Мамардашвили Современная европейская философия (XX век) Курс лекций, 421.49kb.
- Курсовая работа по дисциплине «Организация и методика налогового консультирования», 116.47kb.
- Доклад председателя фнпр м. В. Шмакова, 211.1kb.
- Программа дисциплины «теория и практика управленческого консультирования» для направления, 168.27kb.
- Программа дисциплины Теории глобализации Автор программы: доктор социологических наук, 80.74kb.
- О. В. Гаман-Голутвина Политическая система современной России и роль молодежных организаций, 1842.42kb.
- Программа дисциплины «Кинематограф как инструмент политики» Для направления 030200., 271.24kb.
ЮХАНОВ Н.С.
КОНСАЛТИНГ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ ПОЛИТИКЕ
Курс лекций раскрывает наиболее важные направления развития политического консультирования как института современной публичной политики.
В работе рассматриваются проблемы, связанные с деятельностью политических консультантов, анализируется место и роль стратегии в политической кампании, исследуется политическое поведение и особенности использования политических и pr-технологий.
Автор сравнивает деятельность российских и американских политических консультантов, оптимизирующих информационно-пропагандистские кампании.
Курс рассчитан на студентов высших учебных заведений, магистров и аспирантов, специализирующихся в области прикладной политологии, а также всех интересующихся политическим маркетингом, рекламой и связями с общественностью.
Автор использовал наиболее передовые идеи и подходы, получившие отражение в американской и европейской академической традиции.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
I. ТЕОРЕТИКО-КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ ПОЛИТИЧЕСКОГО КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ
1.1. Политическая и массовая коммуникация
1.2. Коммуникационные основы политического консультирования
1.3. Зарождение политического консультирования в США
1.4. Маркетинг и консалтинг в политике: сходства и различия
II. ТЕОРЕТИКО-ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОЛИТИЧЕСКОГО КОНСУЛЬТИРОВАНИЯ
2.1. Виды политического консультирования
2.1.1. Социологическое консультирование.
2.1.2. Медиаконсультирование
2.1.3. Прямая почтовая рассылка как тип политического консультирования
2.1.4. Спичрайтинг
2.2. Стратегия в политконсультировании
2.3. Индустрия политического консультирования: технологические уровни и функции политических кампаний
2.4. Модели электорального поведения
2.5. Конструирование политического имиджа
III. АМЕРКАНСКИЕ И РОССИЙСКИЕ ПОЛИТИЧЕСКИЕ КОНСУЛЬТАНТЫ
3.1. Портрет американского политического консультанта
3.2. Наиболее влиятельные политические консультанты в США.
3.3. Российские политические консультанты: личности и компании.
3.4. Опыт проведения региональных политических кампаний
российскими политконсультантами
IV. КОНСТРУИРОВАНИЕ И ОПТИМИЗАЦИЯ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА В ХОДЕ ЭЛЕКТОРАЛЬНЫХ КАМПАНИЙ
4.1. Политический имидж «Единой России» в контексте региональных кампаний в период 2005-2007 гг.
4.2. Политический имидж российских партий: опыт региональных избирательных кампаний 2007 года
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПОСЛЕСЛОВИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Политическое консультирование в настоящее время является неотъемлемым технологическим звеном и механизмом обеспечения ряда политических процессов. Усиление конкурентной политической борьбы на выборах и потребность политических лидеров в постоянном эффективном взаимодействии со своими избирателями сформировали в политической среде запрос на менеджеров и советников, способных тщательно планировать политические кампании, добиваясь усиления взаимозависимости и понимания между властью и обществом.
За последние 30 лет появилось немало ученых и практиков, участвующих в политических кампаниях в качестве специалистов по организации и управлению политической коммуникацией. Однако при таком богатом эмпирическом опыте наблюдается недостаток теоретических и концептуальных разработок, учитывающих динамичность политической среды. Теория заметно отставала от реальной политической практики.
Можно также констатировать отсутствие логичной структуры нового предмета исследования, изучаемого в рамках политических наук. До сих пор остаются неопределенными предмет и содержание понятия «политический консалтинг», имеющего междисциплинарную природу и интегрирующего такие важные дисциплины, как политология, социология, экономика, психология. Более того, до сих пор недостаточно хорошо разработаны основы исследования политического консультирования как самостоятельного раздела прикладной политологии.
Значимость исследования не ограничивается научными целями и задачами в силу того, что интеллектуальное и организационное обеспечение политических кампаний невозможно проводить без создания высокоэффективных технологий, способных функционировать в обществах с развитой политической системой, предполагающей конкурентную борьбу не только за победу на выборах определенной заинтересованной группы, но и за умы граждан, их моральное и материальное благополучие, за формирование обстановки взаимного доверия, атмосферы согласия между властью и обществом.
Возрастающее значение политических коммуникаций и консалтинга связано с формированием массового политического сознания, усилением роли СМИ в лоббировании интересов различных финансовых и политических групп. Для организации политической коммуникации в условиях информационного общества нужны настоящие интеллектуалы и практики, понимающие специфику политического процесса и способные на основе анализа политической ситуации подготовить профессиональные рекомендации. Иными словами, дать такие советы политическим элитам, которые бы повышали их конкурентоспособность.
В последнее время в России появилось много научных трудов, посвященных изучению электорального поведения граждан, роли в политике СМИ, технологий пропаганды, связей с общественностью, политической рекламы в условиях отсутствия концептуальных исследований практической деятельности политического консультанта стратега, разрабатывающего и продвигающего имидж кандидата и партийные бренды, главного модератора и талантливого посредника сложных политических процессов, независимого предпринимателя, специализирующегося в структурировании информационно-коммуникативной среды.
Проблематика, связанная с политическим консультированием, является достаточно новой для российской политической науки. Автор стремился спроецировать теории политической коммуникации, бихевиорализма и рационального выбора на новый междисциплинарный предмет, который в методологическом плане вступает в каузальную связь с теорией коммуникацией.
Автор пошел по пути изучения западного и отечественного опыта анализа данной проблематики. Большинство западных авторов, изучающих политическую коммуникацию, являются представителями бихевиоралистского направления в политологии. Значимый подход к изучению политической коммуникации и политического поведения появился в русле методологии школы рационального выбора, в рамках которой политические действия и восприятие информации происходят с точки зрения индивидуально осознанного личного интереса.
Вплоть до начала 1980-х годов политологи уделяли недостаточно внимания феномену политического консалтинга. И хотя работы по этой проблеме появлялись еще раньше, они принадлежали перу журналистов и практиков новой сферы политического бизнеса, а основное их содержание сводилось к рекомендациям, как победить на выборах.
Таким образом, при относительно большом количестве исследований по избирательным технологиям, маркетингу и связям с общественностью наблюдается недостаток научных трудов по тематике политического консалтинга.
Целью учебного пособия является формирование у студентов теоретических и практических знаний о месте политического консультирования, имиджелогии, маркетинга и связей с общественностью в системе публичного администрирования.