Geum.ru

Курс лекций раскрывает наиболее важные направления развития политического консультирования как института современной публичной политики

Вид материалаКурс лекций

Содержание


2.1.3. Прямая почтовая рассылка как тип политического консультирования
2.1.4. Спичрайтинг как тип политического консультирования
Подобный материал:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   17

2.1.3. Прямая почтовая рассылка как тип политического консультирования


Прямая почтовая рассылка в рамках политического консультирования решает задачи не только по созданию и распространению за счет продвинутых компьютерных технологий значимых политических заявлений, психологического и эмоционального образа кандидата или партии, но и активно используется консультантами для мобилизации избирателей и фанд-райзинга.

Отличительная особенность этих технологий продвижения политических продуктов заключается в минимальной активности самого кандидата. Большинство работы здесь падает на плечи консультанта, менеджера избирательной кампании.

Как признается известный специалист по политическим коммуникациям Роберт Одел, «для составления письма мы часто используем прямую речь кандидата, чтобы понять лучше его позицию по актуальным экономическим, политическим, социальным проблемам, согласовываем текст с главой избирательного штаба и ответственными за электоральную стратегию и пускаем в ход, при этом покой самого кандидата не нарушается»46.

Первая политическая кампания, специализирующаяся на прямой почтовой рассылке, была создана в 1965 г. политическим консультантом от республиканцев Ричардом Вигуэри. Уже к 1969 г. агентство рассылало более 20 миллионов писем ежегодно. Вообще, республиканцы очень активно используют этот ресурс в своих кампаниях для привлечения средств в избирательный бюджет кандидата. Прямая почтовая рассылка бывает двух видов: адресная (ориентирована на конкретных сторонников кандидата или партии) и перспективная (для поиска потенциальных спонсоров).

В производственном процессе рассылки писем важным элементом является адресный лист, где собраны координаты всех сторонников и доноров партии. Пакет услуг по прямой почтовой рассылке обычно включает в себя: во-первых, письмо от кандидата с его подписью; во-вторых, бэкграунд, или приложение с биографией кандидата, материалами, освещающими его деятельность; в-третьих, номер счета для перечисления пожертвований. Эффективность данного инструмента ведения кампании заключается в его адресном характере и минимальной активности самого политического игрока.

В последнее время использование телефонных коммуникаторов является самым важным механизмом для упрощения общения между кандидатом и его потенциальными сторонниками путем вовлечения их в живой двусторонний диалог. Телефон и прямая почтовая рассылка являются не только результативным средством убеждения, но и высокоперсонализированной формой коммуникации. Телефон в еще большей степени, чем прямая почтовая рассылка, надежный инструмент для повышения узнаваемости кандидата, интенсификации деятельности кампании, фанд-райзинга, определения установок избирателей. Основным инструментом телефонного политического коммуникатора является список зарегистрированных избирателей, дополненный геодемографической информацией (данные переписи населения), маркетинговой информацией (подписка на журналы, банковская информация).

2.1.4. Спичрайтинг как тип политического консультирования


Одним из важных типов политического консалтинга является спичрайтинг - подготовка публичных речей для кандидата, которые, с одной стороны, должны соответствовать политическому имиджу лидера или партии и вызвать симпатии избирателя, с другой - органично вписываться в запросы целевых аудиторий, определение параметров которых в консалтинге трудно переоценить47.

Как полагает известный специалист по риторике профессор кафедры коммуникации в Университете штата Мериленд Пэрри-Джилс Тревор, «хороший спичрайтер должен быть начитанным, обладать солидными познаниями в философии, истории, литературе, экономике, психологии и искусстве, понимать силу языка»48.

Выделяют несколько этапов в процессе подготовки публичных выступлений:
  1. исследование аудитории (демографические и социальные характеристики);
  2. разработка идеи речи (главная тема послания);
  3. создание системы аргументации и доказательства (подбор фактов, цифр, экспертных оценок, креативность и юмор);
  4. рациональное структурирование текста (смысловое, стилистическое и лингвистическое);
  5. исполнение речи, многократное озвучивание и запоминание.

Очень важно, чтобы публичные речи в политике были не только адресными, но и четко вписывались в план избирательной кампании. Каждая речь должна актуализировать значимость участия кандидата в электоральном процессе с точки зрения решения проблем избирателя. Кандидаты, как правило, опираются на речевые модули, емкие семантические структуры, заготовленные по темам, позволяющие не только прекрасно ориентироваться в политической кампании, но и свободно отвечать на вопросы журналистов. Каждый речевой модуль предлагает, дискутирует и решает проблему в интересном для избирателя ключе. Спичрайтеры также готовят кандидата к участию в пресс-конференции, публичных дебатах. Исследуя информационное поле, социологию, текущую политическую ситуацию, политический консультант старается предугадать вопросы от аудитории и представить кандидату возможные ответы, готовит кандидата к ведению агрессивных публичных дебатов с оппонентами, выявляя слабые стороны противников.

Современные публичные выступления максимально адаптированы к формату работы журналиста, а каждое предложение должно тянуть на цитату в СМИ. Считается, что массмедиа лучше цитируют политиков, если каждая смысловая единица (озвученная идея) длится не больше 12 секунд. Лучшие публичные выступления, считает американский исследователь Адлай Стевенсон, должны быть максимально ритмичны, образны и больше «напоминать поэзию, чем прозу»49. Самопрезентация кандидата также имеет важное значение, потому что помогает ему быть максимально выразительным, использовать подобающие жесты, иметь поставленный голос, выразительный взгляд.