Аудит / Институциональная экономика / Информационные технологии в экономике / История экономики / Логистика / Макроэкономика / Международная экономика / Микроэкономика / Мировая экономика / Операционный анализ / Оптимизация / Страхование / Управленческий учет / Экономика / Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям) / Экономическая теория / Экономический анализ Главная
Экономика
Экономическая теория
| Базелер У., Сабов 3., Хайнрих Й., Кох В. ч.1. Основы экономической теории: принципы, проблемы, политика. Германский опыт и российский путь. - СПб: Издательство Питер,2000. - ЗОЛд - (Серия Базовый курс), 2000 | |
4.1. Ценовая эластичность |
|
|
Экономист не может удовлетвориться простой констатацией того факта, что спрос на благо при прочих равных условиях зависит от его цены и, как правило, при росте цены снижается. На примере различных благ можно наблюдать, что спрос реагирует на изменения цен с разной силой. Нам необходимо определить и измерить степень этой реакции; выяснить, насколько лсильно или лслабо объем спроса реагирует на изменение цены. Покажем на примере, сколь важно знать связь между изменением цены и обусловленным им изменением объема спроса. Футбольный клуб, участвующий в розыгрыше одного из европейских кубков, хотел бы при проведении важного матча получить максимум дохода. Его руководству необходима информация о том, насколько снизится спрос на билеты при повышении цены на них. Даже не имея точных данных о рассматриваемой зависимости, мы можем предполагать, что повышение цены будет выгодным только в том случае, если результирующее изменение спроса будет незначительным. С другой стороны, снижение цены на билеты на непопулярные матчи может привлечь так много дополнительных болельщиков, что совокупные доходы повысятся. Для определения того, насколько большим будет вызванное изменением цены блага изменение объема спроса на благо, в экономической теории используется понятие прямой ценовой эластичности. Для того чтобы эта величина была сопоставима и могла использоваться для характеристики спроса, недостаточно сравнения абсолютных ценовых и количественных соотношений. Рассмотрим следующий пример: При цене пива 0,50 марки за бутылку домохозяйства приобретают 100 бутылок в месяц, при цене шоколада 1 марка за плитку - 10 плиток в месяц. Предположим, что цены этих товаров повышаются. Новая цена пива составляет 0,75 марки, а спрос снижается до 80 бутылок. Цена шоколада повышается до 1,25 марки, тогда как спрос сокращается на 5 плиток. Поскольку речь идет о разных благах и разных единицах измерения (плитки шоколада и бутылки пива) - из-за одного этого сопоставление чрезвычайно затруднено и сравнение абсолютных изменений ни о чем не говорит. Чтобы оценить их значения, необходимо соотнести их с исходными величинами, а значит, рассмотреть относительные изменения, т. е. соотношение изменения с исходной величиной. Так, утверждение, что при повышении цены пива на 0,25 марки, спрос снижается на 20 бутылок, менее информативно, чем следующее высказывание: при увеличении цены пива на 50% ежемесячный объем спроса снижается на 20%. Прямая ценовая эластичность спроса измеряет интенсивность реакции спроса. Поэтому (и это очень важно осознавать) при использовании термина эластичность, речь всегда идет о двух относительных изменениях, в свою очередь, соотносимых друг с другом. В общем, эластичность измеряет силу влияния причины на результат. Формально эластичность выражается следующим образом: ^ относительное изменение результата (например в %) Эластичность = Ч ; 5 тт-г- относительное изменение причины (например в /о) Тогда под прямой ценовой эластичностью спроса понимается соотношение относительного (процентного) изменения объема спроса на благо и относительного (процентного) изменения цены этого блага. Немного проще, хотя и не совсем точно, можно сказать: прямая ценовая эластичность спроса указывает, на сколько процентов изменяется объем спроса, если цена изменяется на 1 %. Когда мы говорим, например, что спрос на сигареты марки А" имеет прямую ценовую эластичность 5, это означает, что при повышении цены на 1%, объем спроса снижается на 5%. В обратном случае ценовую эластичность можно было бы рассчитать по наблюдаемым изменениям спроса. Используем наш пример с вычислением эластичности спроса на пиво и шоколад и запишем определение эластичности в виде формулы. Прямая ценовая эластичность равна: _ относительное изменение количества Ь = относительное изменение цены Обозначив исходное количество через х, его изменение через д х, исходную цену - р и ее изменение как д р, мы можем записать: Ах Р Тогда относительное изменение спроса на пиво составит: Дх _ -20 бутылок _ 1 х 100 бутылок 5' относительное изменение цены: Др _ 0,25 марок _ 1 р 0,50 марок 2' Значит, ценовая эластичность спроса на пиво составит: дх -20 бутылок 1 V _ 100 бутылок _ ~5 _ 2, Ар 0,25 марок 1 р 0,50 марок 2 Аналогичным образом высчитывается прямая ценовая эластичность спроса на шоколад: Ах -5 плиток 1 х _ 10 плиток _ 2 _ _2 Ар 0,25 марок 1 р 1,00 марок 4 Данная численная величина эластичности может послужить характеристикой поведения спроса. Однако необходимо указать, что речь всегда идет лишь об эластичности при определенной цене, и при другой исходной цене она, как правило, имеет иное значение. Обратимся еще раз к функции спроса х = 20 - 2 р. Каждому увеличению цены на марку соответствует одинаковое абсолютное снижение величины спроса на 2 единицы. Однако относительные изменения сильно различаются. Если цена повышается с 1 марки до 2 марок, то объем спроса на масло снижается с 18 до 16. Эластичность тогда составляет: Е_ Лх^ Ар ~ х ' р " 18 ' 1~ 9' Но если цена повышается с 8 марок до 9 марок, то объем спроса снижается с 4 до кг масла, а эластичность составляет: _ Дх Ар 2 1 , Е = - тЧ= - =-4. х р 4 8 Возможно общее определение эластичности для случая, когда кривая спроса представлена в виде прямой линии, как показано на рис. 4.5 (здесь и далее мы опускаем знак минуса). Точка X является точкой на кривой спроса X. Прямая эластичность в этой точке определяется соотношением отрезков ХВ и ХА. Это соотношение дает величины коэффициентов эластичности. При максимальной цене 5 (в точке А) эластичность является бесконечно большой, при средней (половинной) цене Е = 1, а при цене 0 (в точке В) значение эластичности является нулевым. 'Прямая ценовая эластичность обычно отрицательна, так как повышение цены (+) влечет за собой снижение спроса (-). Часто знак минуса опускают. Весьма важно, оказывается ли эластичность больше или меньше 1. Если коэффициент эластичности находится в интервале между бесконечностью и 1, речь идет об эластичном спросе. Если цена повысится на 1 %, спрос сократится больше чем на 1%. При коэффициенте эластичности, варьирующем между 1 и 0, речь идет о неэластичном спросе. В этом случае повышение цены на 1 % приводит к снижению спроса меньше чем на 1 %. Далее указываются ценовые эластичности спроса некоторых благ : использование автомобиля -0,36, ремонт автомобиля -0,29, хлебобулочные изделия -1,8, образование и досуг -2,9, личная гигиена +0,3. Обратите внимание на то, что данные коэффициенты были измерены в определенное время и при определенных ценовых соотношениях. С тех пор эластичность вполне могла (или может в будущем) измениться. Чтобы объяснить разницу между эластичным и неэластичным спросом, возвратимся к нашему примеру с пивом и шоколадом. Как с увеличением или уменьшением цен будет изменяться денежная сумма, затрачиваемая на потребление пива или шоколада, т. е. расходы домохозяйства и, следовательно, доходы и оборот торгового предприятия? Расходы на приобретение одно блага исчисляются как произведение цены на величину спроса на это благо. Соответствующие показатели представлены в табл. 4.2. Ценар (ден.ед./ ед.кол.) Рис. 4.5. Изменение прямой ценовой эластичности для случая линейной кривой спроса 2,5 Количество х (ед.кол.) 3,5 7 Ж 5 В обоих случаях при повышении цены объем спроса снижается. Но расходы на пиво повышаются с 50 до 60 марок, тогда как в случае с шоколадом расходы снижаются с 10 марок до 6,25 марок. Причина состоит в том, что спрос на пиво неэласти- Таблица 4.2 Расходы при разных иенах Благо Пиво Шоколад Ситуация Цена (ОМ) Кол-во Расходы Цена Кол-во Расходы (бутылок) (ОМ) (ОМ) (плиток) (ОМ) 1 0,50 100 50 1. 1 10 10 2 0,75 80 60 2. 1.25 5 6,25 чен (Е = 2/5). Относительное повышение цены превышает относительное сокращение спроса; таким образом, произведение обеих величин должно возрасти. С другой стороны, спрос на шоколад эластичен, т. е. объем спроса уменьшается относительно сильнее, чем повышается цена блага, и произведение этих величин снижается. Теперь мы можем сформулировать следующий тезис: Если спрос при определенной цене эластичен (неэластичен), то при небольшом по-вышении цены на это благо расходы уменьшаются (увеличиваются). Так, например, спрос на жилье относительно неэластичен по цене; значит, при по-вышении квартплаты расходы на жилье повышаются, а при понижении квартплаты уменьшаются. С другой стороны, если спрос на лимонад марки X эластичен по цене, то при повышении (снижении) цены расходы на него сокращаются (увеличиваются). Высокая ценовая эластичность спроса, таким образом, устанавливает весьма эффективный предел повышению цен производителями. |
|
| << Предыдушая | Следующая >> |
| = К содержанию = | |
Похожие документы: "4.1. Ценовая эластичность" |
|
|