Если на рынке существуют небольшое количество относительно крупных продавцов, мы говорим об олигополии. Если, с точки зрения покупателей, предложенные продукты практически идентичны, речь идет об однородной олигополии, в
противном случае - о неоднородной олигополии. В условиях олигополии сбыт продавца зависит не только от установленной им самим цены (как при монополии), но и от цен остальных продавцов. Взаимозависимость тем больше, чем более однородными, по мнению покупателей, являются продукты. Примерам рыночных форм олигополии несть числа: рынки автомобилей определенного класса, автопокрышек, нефти, сигарет, стали и пластмасс.
Мы имеем все основания утверждать, что олигополия - преобладающая в современной экономике форма рынка.
В то время как при установлении цены монополист должен принимать во внимание лишь реакцию покупателей и возможное наличие скрытых конкурентов, олигополисту приходится лбороться на двух фронтах: поскольку сбыт продукции его конкурентов существенно зависит от установленной им цены, на ее изменения будут реагировать все его соперники. Следовательно, олигополисту необходимо вести наблюдение за покупателями, а также учитывать в своих планах поведение конкурентов.
В целом верно, что цены, которые может затребовать олигополист, в основном определяются ценами его конкурентов. Так, цены на автомобили разных фирм не могут существенно отличаться друг от друга: Жигули-2107 не могут быть значительно дороже, чем Москвич-2141, Таврия должен быть дешевле, чем Жигули, а Жигули дешевле, чем Волга высшего класса. Средняя величина прибыли производителей также существенно зависит и от их кривой издержек. Чем более рациональны методы производства, тем выше норма прибыли.
Особенно тесной взаимозависимость олигополистов становится при сознатель-ном изменении цены, которое продавец должен очень тщательно планировать.
Если олигополист снизит свою цену, его конкуренты потеряют большую часть выручки в том случае, когда покупатели оценивают различия между их продуктами как несущественные. Чтобы не потерять выручку, конкурентам придется тоже снизить цены, возможно, в том же объеме или еще больше. Поэтому каждому продавцу необходимо оценить свою долю спроса, учитывая, что при снижении им цены конкуренты сделают то же самое. По этой причине каждый продавец должен тщательно продумать целесообразность снижения цен, чтобы быть уверенным, во что оно выльется и не приведет ли к разрушительной лценовой войне.
Если же олигополист повысит цену, сбыт его продукции существенно сократится, а продажи продукции конкурентов, если они оставят свои цены неизменными, напротив, возрастут. В то время как при снижении цены он должен лопасаться, что за ним последуют другие, в случае повышения цен олигополисту необходимо рассмотреть возможность того, что он останется в одиночестве.
Неопределенность относительно реакции конкурентов таит в себе несомненную опасность для планирующих повышение цены продавцов. Именно поэтому на оли- гополистических рынках часто наблюдаются долгие периоды фиксированных цен, даже в случаях изменения издержек и спроса. Подобная жесткость цен часто определяется термином ладминистрируемые цены 1.
'Администрируемые цены нельзя путать с административными ценами, т. е. с ценами, установленными государством.
Таким образом, средняя прибыль (на единицу продукции) и общая сумма прибыли олигополиста зависят (при сравнительно большой жесткости цен и при данной кривой средних издержек) от величины спроса (см. рис. 6.10).
Вследствие сильной взаимной зависимости продавцов в процессе совместной деятельности могут установиться определенные правила поведения, которые призваны уменьшить опасность лодиночных действий. Возможно, например, признание ценового лидерства, когда повышение цены одним производителем дает сигнал к аналогичным действиям лколлег-конкурентов. Если все они повысят цены, выгода будет извлечена только в случае вялой реакции спроса; но если конкуренты не желают повышать цены, лидер будет вынужден вновь снизить цену и ни один из продавцов не получит выгоды. Широкие возможности ослабления соперничества между продавцами открывают прямые договоры о совместном изменении цен или о создании других форм картелей.
Мы не имеем возможности точно оценить роль конкуренции в ситуации олигополии. Конкуренция между продавцами, среди прочего (подробное описание задач конкуренции содержится в гл. 8), должна гарантировать следующее:
норма прибыли производителей не будет оставаться неоправданно высокой;
будут постоянно внедряться новые продукты, в большей степени отвечающие нуждам потребителей;
будут постоянно разрабатываться новые методы производства, направленные на снижение издержек производства и цен продуктов.
Средние издержки,
Рис. 6.10. Изменение средней прибыли з
В принципе эти функции могла бы выполнить и конкуренция среди ограниченного числа продавцов. Во всяком случае в условиях олигополии существует мотивация к повышению прибыли путем осуществления продуктовых инноваций или улучшения методов производства. С другой стороны, поскольку олигополисты должны всегда учитывать реакцию конкурентов на снижение цен, они весьма осторожно используют данную тактику.
Нередко олигополия несет последствия, негативные для потребителей, к примеру, когда вместо разработки новых продуктов потребителям посредством рекламы внушают, что изменение упаковки или рекламного слогана равнозначны появлению нового товара. Кроме того, сговор олигополистов позволяет им избежать нежелательной конкуренции. Но сам по себе сговор не является необходимым следствием олигополистического рынка.
Важным обстоятельством является то, что рыночной экономике присущи механизмы контроля, ограничивающие экономическую власть участников рынка. Отрицательный пример для рынков в ФРГ, на которых контрольные механизмы являются большой редкостью, - обширная сфера медицинских услуг. Среди продавцов не существует конкуренции цен, так как цены фиксированы в соответствии с официально утвержденными прейскурантами. Конкуренция возможна только в неполном объеме, так как доступ к рынку ограничивается, с одной стороны, для тех, кто желал бы получить медицинскую профессию, и, с другой стороны, для тех, кто хотел бы сочетать свободную врачебную практику с лечением пациентов, застрахованных больничными кассами (эти кассы охватывают подавляющее большинство населения страны). Почему же здесь не допускается действие свободного рынка? По-видимому, центральную роль играет лобби уже практикующих врачей.
|
- Вопросы для повторения
ценообразования применяют олигополисты? Каковы условия существования лидерства в ценах и ценовой дискриминации в условиях олигополии7 Каким образом формируются потребительский излишек и прибыль фирмы в результате процесса ценообразования в условиях олигополии? Каким образом можно оценить эффективность рыночного обмена в условиях олигополистической взаимозависимости? В каких случаях объем
- Глоссарий
ценообразования, закон спро са и предложения. Рыночные цены. Цены, свободно формирующиеся под воздействи ем спроса и предложения в рыночной экономике. Рыночный механизм. Система, в которой цены товаров и услуг беспрепятственно повышаются или понижаются под воздей ствием изменений спроса и предложения. Рыночный обменный курс. Курс, складывающийся исключительно под воздействием спроса и
- ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ
ценообразования 418 Неявные затраты 204 Новации 261 Нововведения 261 Нормальность 151 Нормы внутренней отдачи 366 замены двух благ 394 отдачи инвестиций 366 плановые 188 продуктовой трансформации 392 технического замещения предельная 174, 190 технической замены двух факторов производства 394 о Обмен 57, 76, 167, 226, 241 благ 392 потребительских предпочтений и ресурсов 384 Оборона 416
- Краткие выводы
ценообразования и значение рав новесной цены. Введение акциза повышает цену равновесия и умень шает равновесное количество выпуска, а установление дотации на еди ницу проданной продукции снижает равновесную цену и повышает равновесный объем продаж. Однако и в том, и другом случаях возни кают чистые потери общества, так как при введении налога сокраще ние суммарного излишка потребителей и
- 5.1. Монополистическая конкуренция
ценообразования на олигопольном рынке является то, что при выборе сочетания Р, Q олигополист наряду с эластичностью спроса и динамикой затрат на производство принимает во внимание возможную реакцию своих конкурентов. В то же время реакция пос ледних зависит от того, какое решение принимает данный олигопо лист. Поэтому равновесие на рынке олигополии устанавливается в ре зультате стратегических
- 5.2.1. Олигополия на рынке гомогенного блага
ценообразования на рынке с лю бым числом конкурентов. Для упрощения примем, что у всех конкурентов одинаковые эконо мические затраты: ГСг = Igi, где i = I, ..., п. Тогда прибыль i-й фирмы Щ = PQi - hv так как Р = ё ~ h Х^г ' т0 i=I щ =[ё Kvi + Qu + - + Qn)]qi - hi = mi - hqm + hg^n + ... +hqi2 + + ...+ hqiqn - lq{. Прибыль достигает максимума при Эл- T"L = g~hqi~hqR -...-2hqi-hqn-1 = 0. Щ
- 5.3. Олигополия в свете теории игр
ценообразования на олигопольном рынке связана с тем, что конкурентам приходится принимать стратегические решения. Мето ды их анализа и получаемых результатов разрабатываются в теории игр. Многообразие ситуаций, требующих принятия стратегических ре шений, порождает множество типов игр. Чаще всего используемые в экономическом анализе игры представлены в табл. 5.3. Таблица 5.3 Типы игр
- Краткие выводы
ценообразования на рынках несовершенной конку ренции связаны с дифференциацией продукта и стратегическим вза имодействием конкурентов. Механизм ценообразования в условиях монополистической конку ренции содержит элементы, присущие рынкам совершенной конкурен ции и монополии. Специфическим результатом взаимодействия этих элементов является установление долгосрочного рыночного равнове сия при цене,
- Словарь терминов
ценообразования на оли гопольном рынке с доминирующим по объему выпуска производителем, ус-танавливающим максимизирующую его прибыль цену, которой добровольно придерживаются остальные производители. Эквивалентное изменение дохода - сумма денег, которую готов запла тить потребитель за предотвращение роста цены блага. Экзогенные параметры - используемые при построении экономических моделей
- Вопросы для повторения
ценообразования складываются в условиях рынка совершенной конкуренции? Каким образом они соотносятся с концепцией "справедливой цены"? Является ли цена, складывающаяся в условиях совершенной конкуренции, справедливой? Является ли совершенно конкурентное равновесие эффективным? Как оценить и какова будет эффективность (неэффективность) других рыночных структур? Препятствуют ли патенты, лицензии и
- 8.1. Олигополия
ценообразования. Возьмем простейшую разновидность олигополии, а именно дуополию. Допустим, одинаковый по качеству кокаин производят два колумбийских наркокартеля - Медельинский и Кали (рис. 8Ч6). Возникает проблема: какую на-значить цену за товар? Если обе фирмы назначат одинаковые цены, то их выручки тоже будут одинаковы: по 10 млн. долл у каждой фирмы при цене 3 долл. за порцию кокаина и по 15
- 7.1. Понятие и инструменты механизма мирового хозяйства
ценообразования. Именно цены и их динамические колебания обусловливают мотивы и стимулы агентов производства и через них - изменения производства в ответ на изменение общественного спроса. Механизм ценообразования позволяет решать основные задачи, связанные с эффективностью производства: оценка соответствия производства того или иного товара международным потребностям; стимулирование изменений
- Глава 9, Экономика и мирохозяйственные связи промышленно развитых стран
условлена развертыванием НТР. В этот период развития мирового хозяйства появился новый мотив для перекрестного движения капиталов- стремление как можно шире использовать научно-технические достижения отдельных индустриальных стран. С целью доступа к передовой технологии этих стран там создаются филиалы, открываются совместные предприятия. Четвертая причина сводится к желанию мелких и средних фирм
- 4.2. ЭНЕРГИЯ И МИРОВАЯ ПОЛИТИКА
ценообразования. В это же время публикации, подобные Докладу Римского клуба, акцентирующие внимание мировой общественности на проблеме Таблица 9. Индексы мировых цен на экспортную нефть (в долл. США) и развитие условий обмена в странах-производителях нефти (1970 г. = 100) Цена экспорта Год Год Цена экспорта Условия обмена (цены экспорта/цены импорта) Условия обмена (цены экспорта/цены импорта)
- 6.4. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЧИСТОЙ КОНКУРЕНЦИИ И МОНОПОЛИИ
ценообразования в условиях монополии и чистой конкуренции. Как видно, в условиях чистой конкуренции цена на продукцию ниже, а объём производства выше, чем в монополии. Рис. 6.13. Определение цены и объёма производства в монополии и чистой конкуренции Рис. 6.14. Эффект масштаба производства в монополии и чистой конкуренции 2. Масштаб производства. На рисунке 6.14 представлена ситуация
- Инфляция,рост и конкуренция
ценообразования. Предпринимателей принуждают включать в цену товаров лбюрократическую ренту. Рыночные цены, которые должны отражать ограниченность ресурсов, искажаются произвольными надбавками и уже не могут служить надежными сигналами, на основе которых осуществляется сбалансирован-ность в экономике. Чиновники поддерживают отдельных предпринимателей и создают для них благоприятные условия и,
- Введение
ценообразования в олигополии. Правда, они рассматривались тогда как весьма специфические модели и в некотором смысле существенно опередили свое время. Анализ различных салонных игр проводился еще в Древнем Китае, но, видимо, первые работы, в которых нахождение оптимальных стратегий в играх формулировалось как математическая задача, появились только в XVII веке (Bachet de Mezirak, Lyon, 1612).
- Акт Клейтона
ценообразованием, связанный в том числе с охраной интересов и прав потребителей; оптимальное использование ресурсов; более равномерное распределение доходов между фирмами, в том числе недопущение получения сверхприбылей за счет ограничения конкуренции; снятие преград для межотраслевого перелива капиталов, защита интересов и содействие развитию малых и средних предприятий. В подавляющем
- 11.3. Модели товарных рынков
ценообразования, который имеет в большей степени аналитическое значение. На практике этот механизм подвергается воздействию ряда внешних факторов. Например, на рынок сельскохозяйственных продуктов сильное влияние оказывает аграрная политика государства, агропромышленная интеграция, экспорт и импорт таких продуктов и др. 161 2. При монополистической конкуренции в отрасли функ-ционирует лмного
- Вопросы для повторения
ценообразование при совершенной конкуренции оптимально и почему на практике совершенная конкуренция встречается крайне редко? Подробный анализ проблем ценообразования на различных рынках содержится в упомянутом в гл. 5 издании: Экономическая школа. СПб., 1993. Вып. 3. Первое теоретическое осмысление феномена монополистической конкуренции было сделано американцем Э. Чемберлином в 1933 г.;
|
Экономика