Аудит / Институциональная экономика / Информационные технологии в экономике / История экономики / Логистика / Макроэкономика / Международная экономика / Микроэкономика / Мировая экономика / Операционный анализ / Оптимизация / Страхование / Управленческий учет / Экономика / Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям) / Экономическая теория / Экономический анализ Главная
Экономика
Экономическая теория
| Базелер У., Сабов 3., Хайнрих Й., Кох В. ч.1. Основы экономической теории: принципы, проблемы, политика. Германский опыт и российский путь. - СПб: Издательство Питер,2000. - ЗОЛд - (Серия Базовый курс), 2000 | |
3.3. Установление иены в условиях монополии |
|
|
Мы говорим о монополии, если на одном рынке существует только один продавец, сбыт продукции которого зависит от его собственной цены на нее и не зависит от цен других поставщиков. Можно сказать, что монополист не имеет конкурентов. Во избежание возможных ошибок необходимо указать на три обстоятельства: (а) Монополист не может одновременно и установить высокую цену, и обеспечить необходимый объем продаж своего продукта по этой цене. Он должен учитывать поведение покупателей и принимать во внимание то, что чем выше цена, тем меньше объем продаж. Следовательно, он имеет дело с убывающей кривой спроса на свой продукт. (б) Монополист обычно вынужден считаться с так называемыми лпотенциальными конкурентами. Вполне возможно, что при очень больших прибылях на этом рынке появятся и другие продавцы, даже если факт существования монополии указывает, как правило, на то, что доступ к рынку затруднен или емкость рынка при данной технологии позволяет получать прибыль единственному поставщику. (в) Производитель автомобилей Жигули, например, не является монополистом. Да, ВАЗ является единственным продавцом семейства автомобилей Жигули, но он конкурирует, например, с Волгой, Москвичом, Фольксвагеном и т. д. Не является монополистом также Северо-Западная железная дорога, так как ее сбыт зависит от цен других перевозчиков (воздушного, автомобильного транспорта и водного транспорта). 10- Спрос 1000 Рис. 6.7. Соотношение спроса и предложения при совершенной конкуренции Картофель [вц] Каким образом монополист устанавливает свою цену, если он стремится к максимально возможной прибыли? На рис. 6.8 показана нормальная кривая спроса на продукцию монополиста и которая, как мы полагаем, ему известна. Если он стремится к предполагаемой нами цели, какую точку на кривой спроса он предпочтет? Как уже говорилось, основным приемом является сравнение предельной выручки с предельными издержками. Максимум прибыли достигается в случае равенства предельной выручки и предельных издержек. Поскольку при любой комбинации лценаЧколичество на кривой спроса монополист может повысить выручку только тогда, когда снизит цену, предельная выручка оказывается меньше цены. За каждую дополнительно проданную единицу блага он получает пониженную цену. Все предыдущие единицы продукта должны продаваться по снизившейся цене. Поэтому кривая предельной выручки на всем своем протяжении проходит ниже кривой спроса (при линейной функции выручки - так, как это изображено на рис. 6.8). Необходимо учесть, что в зависимости от эластичности спроса предельная выручка может принимать и отрицательные значения; а именно тогда, когда совокупные потери от сокращения цены при прежнем объеме сбыта превышают цену последней проданной единицы. Максимизирующее прибыль хм количество продукта определяется точкой, в которой кривая предельной выручки пересекает кривую предельных издержек, т. е. предельные издержки равны предельной выручке. Соответствующая этому количеству монопольная цена обозначена на данном графике через рм. Если бы монополист поступал как продавец в условиях полной конкуренции, он придерживался бы правила лцена = предельные издержки и предложил бы количество хк по цене рк'. Поэтому экономическая теория критичес- Р Рис. 6.8. Установление цены монополистом, максимизирующей прибыль 'Для продавца при совершенной конкуренции предельная выручка равна цене, так как он, согласно исходной предпосылке, может сбыть любое количество продукта по существующим рыночным ценам (см. главу 5). ки оценивает монополиста: он производит меньший объем продукции и запрашивает более высокую цену, чем совершенные конкуренты. Однако подобная аргументация обладает существенным недостатком, ибо она предполагает идентичность агрегированной кривой предельных издержек продавцов, действующих в условиях конкуренции и монополиста. С изменением приходящейся на отдельного производителя емкости рынка изменяется, однако, и наиболее экономичная технология. Каковы причины возникновения монополии? Выделим две главные: Доступ к рынку, емкость которого позволяет предприятиям продавать свою продукцию с прибылью или хотя бы покрывая издержки, искусственно или из-за природных условий ограничен одним продавцом. Такое преимущество может быть обусловлено либо патентной монополией, либо волевым решением государства, либо вытеснением конкурентов единственным производителем. Из-за данных технических условий минимум средних издержек предприятия достигается при таком количестве продукта, которое полностью насыщает рынок или даже превышает его емкость, т. е. имеет место естественная монополией. Такие технические условия часто встречаются у предприятий, создание которых требует крупных инвестиций и которые в дальнейшем несут высокие постоянные издержки, тогда как их предельные издержки очень малы. Типичный пример - поставщик природного газа, который должен затратить большие средства на создание обширной сети трубопроводов, в то время как добавочные издержки на увеличение потока газа весьма незначительны. Другие примеры - телефонные компании и почтовые службы. Примеров рыночной формы монополии сравнительно мало. Примером монополии, описанной в пункте 1, может служить монополия государства на алкогольные напитки, которая представляется оправданной с точки зрения политики здравоохранения и служит, в частности, источником дохода для государства. К числу созданных путем искусственного ограничения рынка монополий относится и монополия государственного казначейства, хотя ее необходимость для функционирования денежной системы, наряду с существованием частных коммерческих банков, бесспорна (см. гл. 17-19). Частные монополии, имеющие большое экономическое влияние, встречаются редко. Как правило, мы имеем дело с малыми, в большинстве случаев регионально ограниченными монополиями (лыжные школы в районах зимних курортов). К упомянутым в пункте 2 особым техническим условиям, как правило, апеллируют при обосновании целесообразности монополистических предприятий в сфере коммунальных услуг, таких как электростанции, газовые или телефонные компании. Такие предприятия часто приводят в качестве примеров естественной монополии, поскольку высокие технологии требуют столь огромных инвестиций, что минимум средних издержек достигается лишь при превышающем предъявляемый спрос объеме выпуска (лежит справа от кривой спроса). Приданной емкости рынка нормальное поведение максимизирующего прибыль монополиста невозможно из-за возникающих убытков (см. рис. 6.9). В таких ситуациях целесообразной может быть передача соответствующего производства государству и принуждение его продавать продукцию по цене, только покрыва- Р А Предельные издержки Рок Средние издержки Кривая опроса хок > х Рис. 6.9. Естественная монополия ющей издержки, т. е. по цене рок, при которой кривая средних издержек пересекает кривую спроса. Проблема, однако, в том, что такие государственные предприятия часто не уделяют должного внимания снижению издержек и / или завышают их. Монополисты (за исключением случая естественной монополии) сравнительно свободны в выборе цен (единственный ограничитель - спрос). Таким образом, монополисты, как было показано на рис. 6.8, могут устанавливать цену, максимизирующую прибыль. Монополии нежелательны потому, что контролировать экономическую власть, позволяющую им самостоятельно устанавливать цену, может только спрос. Отсутствие контрольного механизма конкуренции приводит к тому, что монополисты могут извлекать прибыль не за счет своей деловой активности или рациональных методов производства, а за счет (неэластичного) слабо реагирующего на изменение цен спроса. Отсутствует постоянное стремление к повышению производительности, снижению производственных издержек и внедрению новых в большей мере отвечающих потребностям покупателей, чем продукты конкурентов, товаров. К счастью, экономически значимые монополии встречаются относительно редко, но сказанное нами действительно для довольно широко распространенных картелей (см. гл. 8). |
|
| << Предыдушая | Следующая >> |
| = К содержанию = | |
Похожие документы: "3.3. Установление иены в условиях монополии" |
|
|