Ценообразование в условиях совершенной конкуренции долгое время считалось и отчасти и ныне рассматривается как идеал координационного механизма рыночной экономики.
Мы говорим о полной конкуренции, или о совершенной полиполии, если рынок обладает следующими свойствами:
На рынке действует очень большое число продавцов и покупателей. Доля каждого из них в общем объеме предложения и спроса чрезвычайно мала (по- липолия).
Рынок является совершенным в том смысле, что все продавцы торгуют практически одинаковым благом (условие однородности благ). Продавцы и покупатели хорошо информированы о ценах покупки и продажи (условие полной или совершенной информации), и у них нет причин предпочитать одного участника рынка другому (нет личных или пространственных предпочтений)1.
Поставим себя в ситуацию продавца, который стремится к максимально возможной прибыли (цель - максимизация прибыли), а значит должен продумать, какую цену на товар он установит.
'Названные в п. 2 признаки совершенного рынка часто обобщаются в виде следующего высказывания: продавцы и покупатели не имеют вещественных, пространственных и личных предпочтений и полностью информированы о ситуации на рынке.
ЕСЛИ ЭТОТ продавец устанавливает цену выше рыночной, покупатели будут приобретать это однородное благо только у других поставщиков, ведь они обладают полной информацией о товарах и цене. Если продавец устанавливает цену ниже рыночной, к нему лвыстроится очередь покупателей. Но производственные мощности этого поставщика не позволяют удовлетворить значительно возросший спрос. Следовательно, для него снижение цены бессмысленно, ибо производитель может продавать продукцию по более высокой рыночной цене.
Отдельный продавец рассматривает рыночную цену как данную величину, на которую он не может повлиять. Ему необходимо просто приспособить свой объем производства к сложившейся цене. Поэтому на данном рынке речь идет о количественном приспособлении продавца (и покупателя). Каждый из продавцов имеет возможность увеличивать свою прибыль до тех пор, пока издержки дополнительного производства и сбыта (т. е. предельные издержки) ниже связанной с раширением выпуска дополнительной выручки (предельной выручки). Следовательно, для совершенного конкурента предельная выручка равна рыночной цене, так как в условиях совершенной конкуренции поставщик может продавать каждую добавочную единицу продукции по рыночным ценам. Таким образом, при совершенной конкуренции производитель картофеля будет изменять его предложение до тех пор, пока предельные издержки производства последнего центнера картофеля не сравняются с рыночной ценой .
Зададим вопрос: какой будет рыночная цена картофеля? Если цена картофеля высока, например, 50 немецких марок за 1 ц, продавцы будут производить и предлагать значительный его объем, но покупатели предъявляют спрос лишь на небольшое его количество (см. рис. 6.7).
Мы наблюдаем избыток предложения. У продавцов накапливаются запасы картофеля. Для того чтобы избавиться от них, приходится понижать цену. Следовательно, в случае избыточного предложения возникает тенденция к снижению цены. Одновременно с понижением цены происходит сокращение запланированного предложения: кому-то из продавцов выгодно сократить производство, другим (имеющим высокие издержки) придется совсем отказаться от производства картофеля. Значит, при снижении цены на товары их предложение уменьшается.
Если бы цена составляла только БМ10, производство картофеля было бы выгодно лишь для небольшого числа крестьян (они, возможно, предпочли бы выращивание свиней или производство молока). Покупательский спрос при цене 10 марок, напротив, существенно возрос бы. В этой ситуации мы имеем избыток спроса, и теперь покупатели лтолкают цену наверх. Значит, при повышеннии цены величина предложения вновь возрастет.
Итак, мы имеем дело с аналогичным биржевому механизмом ценообразования. Как там, так и здесь существует единственная цена, при которой запланированное предложение и запланированный спрос равны, - это равновесная цена. Разница состоит в том, что здесь цена устанавливается участниками рынка, а не аукционистом.
|
- Вопросы для повторения
ценообразование при совершенной конкуренции оптимально и почему на практике совершенная конкуренция встречается крайне редко? Подробный анализ проблем ценообразования на различных рынках содержится в упомянутом в гл. 5 издании: Экономическая школа. СПб., 1993. Вып. 3. Первое теоретическое осмысление феномена монополистической конкуренции было сделано американцем Э. Чемберлином в 1933 г.;
- 1.1. СУЩНОСТЬ, РОЛЬ И ОСОБЕННОСТИ УСЛОВИЙ РАБОТЫ ПРЕДПРИЯТИЙ ДО И ПОСЛЕ ПЕРЕХОДА НА РЫНОЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ С МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОЗИЦИЙ
ценообразование, наличие развитой рыночной инфраструктуры, преимущество по-требителя по сравнению с производителем и другие необходимые атрибуты. Плановая и административно-командная экономика, как показывает исторический опыт СССР и других стран СЭВ (в настоящее время опыт Северной Кореи и Кубы), не создает необходимых условий для эффективного функционирования предприятий прежде всего из-за
- 4.4. КОНЦЕНТРАЦИЯ И МОНОПОЛИЗАЦИЯ В ЭКОНОМИКЕ, ИХ ВЗАИМОСВЯЗЬ
ценообразования; установление, поддержание монопольно высоких (низких) цен; сокращение или прекращение производства товаров, на которые имеется спрос или заказы потребителей, при наличии безубыточной возможности их производства; необоснованный отказ от заключения договора с отдельными покупателями (заказчиками) при наличии возможности производства или подготовки соответствующего товара (п. 1 ст.
- 16.2. СИСТЕМА ЦЕН И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ
ценообразования наиболее важным показателем рентабельности является рентабельность продукции. Она определяется отношением сальдированного финансового результата (прибыль минус убыток) от реализации продукции к себестоимости реализованной продукции. В том случае, если получен отрицательный сальдированный финансовый результат от реализации продукции, имеет место убыточность. Этот показатель
- 12.3. Мировые цены в условиях глобализации и электронизации мирохозяйственных связей
ценообразования. Прежде всего, это касается всемирной сети Интернет, куда непрерывно стекаются огромные массивы информации, включая ценовую. Практически это породило новую форму торговли - электронную, которая приобретает глобальный характер. Операции с ценами в сети Интернет породили свои тенденции, которые начинают уже приобретать черты неких закономерностей, формируется своя специфическая
- 7.1. Строгое распределение затрат по секторам-производителям
ценообразованию. Особая форма уравнения (7.14.9), примененная здесь, - жесткая, в которой Г/Г?Л константы. Они должны удо влетворять условию У1 могут быть приняты либо как заданные, либо как зави симые от некоторых других переменных, при условии, что 22^ = 0. (7.14.12) г Л Следует, однако, добавить, что для районных и нацио нальных секторов все соответствующие теи должны быть равны нулю, что
- 1.3. Процесс научного познания и методы исследования
ценообразования и т.д. Для изучения каждой части в отдельности требуется абстракция. Абстрагирование носит в умственной деятельности универсальный характер, ибо каждый шаг мысли связан с этим процессом или с использованием его результата. Абстракция - это общенаучный теоретический метод исследования, основанный на отвлечении в процессе познания от лвнешних явлений, являющихся несущественными,
- 1.5. Структура современной экономической теории
ценообразования и его роль в национальном хозяйстве. В соответствии с данной версией можно предположить, что структурными элементами микроэкономики также выступают различные механизмы и методы ценообразования. Существенной характеристикой микроэкономики выступает метод исследования. Имея дело главным образом с предельными показателями, современная микроэкономика опирается прежде всего на
- 2.4. Деньги как атрибут товарного хозяйства
ценообразования относится к условиям совершенной конкуренции. Однако для российской экономики более приемлемой является модель монополистической конкуренции с большим числом крупных предприятий. Жестко устанавливая объем выпуска и продаж, диктуя цены товаров, поведение производителя не согласуется со стремлением к наращиванию производства. При ограничении его объема производитель способен
- 3. Государственное регулирование цен
ценообразования рыночной стихии - алчности монополий и ТНК не найдется предела, большинство общест ва понесет потери. Поэтому государство призвано с помощью антимонопольного законодательства и других мер ограничи вать своекорыстие монополистов, обеспечивать примерно рав ные условия для конкуренции, ограждать интересы слабых. В-третьих, государство само является собственником предп риятий, фирм,
- 1. Формирование и динамика цен
ценообразования в рыночном хозяйстве, пределах и методах умелого государ ственного воздействия на их уровень, соотношение и динамику. Функции цены в рыночной экономике. Зачем нужно использо вать в рыночном хозяйстве такую сложную, неоднозначную, капризную категорию, как иена? Нельзя ли обойтись без нее? Неоднократные попытки это сделать с треском проваливались. И теория, и практический опыт
- 2. Механизм рыночной экономики
ценообразования помимо соотношения спроса и предложения включает в себя и такое явление, присущее ры ночным отношениям, как конкуренция'. Под конкуренцией в сфере экономики обычно понимают состязательность, сорев нование субъектов рыночных отношений за более благоприят ные условия в сфере производства и обмена. Эта общая харак теристика конкуренции применима к любым формам ее прояв ления:
- 4.1. ЭФФЕКТ МАСШТАБА И МЕЖДУНАРОДНАЯ ТОРГОВЛЯ
ценообразования и конкуренции, предполагающем концентрацию производства в сокращающемся числе фирм. Концентрация ведет к разрушению совершенной конкуренции и образованию монополий. На таком рынке выживают немно гие крупные фирмы, которые, добиваясь преимуществ в издерж ках производства, получают возможность расширения рынка за счет снижения цены. Предположение о таком рыночном пове дении крупных
- 7.2. ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И РАЗВИТИЕ ЛОГИСТИКИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗАРУБЕЖНЫХ КОМПАНИЙ
ценообразование - когда клиент описывает требования к продукту и определяет, сколько он готов за него заплатить, а производитель реагирует на эти предложения. Последний случай представляет собой наиболее лэкзотический аспект системы управления взаимоотношениями с клиентами, требующий для своей реализации радикальной перестройки внутренних организационных механизмов. Но те немногие компании,
- 9.5. Стратегии монополистического ценообразования
ценообразования фирмы. Модель чистой конкуренции не способна служить объектом исследова ния политики ценообразования, так как подразумевает, что фирма не имеет цено вой политики как таковой: цена задается совершенно конкурентной фирме как нечто данное. Если же фирма обладает рыночной властью, то она способна уста навливать цены для достижения основной цели: присвоения излишка потребите ля и
- ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ
ценообразования 418 Неявные затраты 204 Новации 261 Нововведения 261 Нормальность 151 Нормы внутренней отдачи 366 замены двух благ 394 отдачи инвестиций 366 плановые 188 продуктовой трансформации 392 технического замещения предельная 174, 190 технической замены двух факторов производства 394 о Обмен 57, 76, 167, 226, 241 благ 392 потребительских предпочтений и ресурсов 384 Оборона 416
- 3.5.2. Государственное противодействие монополизму
ценообразования, приводящего к повышению цен, препятствий доступу на рынок других участников, навязывания контрагентам своих условий соглашений. При осуществлении антимонопольного управления государственные органы учитывают возможность сокрытия монополистических проявлений посредством создания аффилированных компаний, групп, лиц, взаимосвязанных и взаимозависимых в своей деятельности. Наличие
- 2.1. КЛАССИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ МАКРОЭКОНОМИЧЕСКОГО РАВНОВЕСИЯ
ценообразования. В его модели цена товара определяется силами спроса и предложения, действующими как "два лезвия ножниц". За спросом стоит предельная полезность, определяющая цену спроса покупателей, а за предложением - предельные усилия и потери, определяющие цену предложения продавцов. При анализе издержек А. Маршалл разделял издержки производства" и "реальные издержки производства". Вторые он
- *Рекомендуемый список нормативных правовых актов и литературы
ценообразования: сравнительный анализ опыта России и зарубежных стран / К. А. Непесов. М., 2007. 2.45 Пепер Дж. Практическая энциклопедия международного налогового и финансового планирования / Дж. Пеппер. -М., 1999. Перов А.В. Налоги и международные соглашения России / А.В. Перов. - М., 2000. Петрыкин А.А. Практический комментарий к международным соглашениям об избежании двойного налогообложения
- Глава 3 Ценообразование на рынке совершенной конкуренции
совершенной
|
Экономика