Аудит / Институциональная экономика / Информационные технологии в экономике / История экономики / Логистика / Макроэкономика / Международная экономика / Микроэкономика / Мировая экономика / Операционный анализ / Оптимизация / Страхование / Управленческий учет / Экономика / Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям) / Экономическая теория / Экономический анализ Главная
Экономика
Экономическая теория
| Л. Н. Давыденко. Экономическая теория, 2002 | |
11.3. Модели товарных рынков |
|
|
Рассматривая-основные модели рынков товаров и услуг, следует руководствоваться взаимосвязями между ними. Прежде всего количество этих моделей определяется условным числом фирм в отрасли: лочень большое число, лмного, лнесколько, лодна. Ряд подобных лчисел нетрудно увеличить, что будет означать введение дополнительных моделей. Но тогда понадобится расширить и ряды особенных признаков по каждой модели, что потребует нелегкой аналитической работы. Соответственно принятым четырем основным лчислам фирм в той или иной отрасли экономическая теория выдви-нула и четыре названия конкуренции как способа взаимоот-ношений между фирмами-производителями. При этом лочень большое число предполагает чистую (совершенную) конкуренцию, а с числом лодна ассоциируется чистая моно-полия (от греч. monos - один, poled - продаю). При такой монополии фирма представляет всю отрасль, по крайней мере, в одном населенном пункте. Иногда говорят: лфирма-от-расль. Каждая отрасль отличается многими специфическими чертами: предметами и средствами труда, профессиями работников, технологией и т. д. В первую очередь отрасль выделяют по виду производимой основной продукции. Известны сотни наименований такой продукции, а значит - отраслей. Однако при моделировании товарных рынков многообразие натуральных видов продукции сводится к четырем условным типам продукта: лстандартизированный, лдифференцированный, комбинация первых двух типов и луникальный. . 1. Чистая конкуренция определяется не только лочень большим числом фирм, но и производством лстандартизи рованного продукта. Речь идет о выпуске однородной про-дукции, например производстве ржи, картофеля, моркови, молока, сметаны и т. д. в сельском хозяйстве. В этой укруп-ненной отрасли - здесь выделяется ряд подотраслей - дей-ствительно функционируют тысячи хозяйств, в том числе фирм, например единоличных фермерских хозяйств. Вступление фирмы, т. е. применение ею капитала, в от-расль сельского хозяйства представляется достаточно легким: путем аренды или покупки земельного участка. При этом плата за земельный участок выступает главным препятствием для производителя, желающего конкурировать на рынке сельскохозяйственной продукции. Остальные препятствия определяются детерминантами спроса и предложения на рынке. На совершенно конкурентном рынке отдельные фирмы не осуществляют контроля над ценой продукции. В условиях чистой конкуренции каждая фирма производит настолько небольшую часть от общего объема производства, что увеличение или уменьшение ее собственного выпуска продукция не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение и, следовательно, цену продукта. Отдельный конкурирующий производитель сам находится во власти рынка: цена продукта есть данная величина, на которую производитель не оказывает влияния. Фирма может получать ту же самую цену за единицу продукции как при большем, так и при меньшем объеме производства. Чистая конкуренция дает представление об идеальном механизме ценообразования, который имеет в большей степени аналитическое значение. На практике этот механизм подвергается воздействию ряда внешних факторов. Например, на рынок сельскохозяйственных продуктов сильное влияние оказывает аграрная политика государства, агропромышленная интеграция, экспорт и импорт таких продуктов и др. 161 2. При монополистической конкуренции в отрасли функ-ционирует лмного фирм. Это относительно большое число (25-35 или 60-70) препятствует заключению тайных согла-шений между фирмами с целью регламентации объемов про-изводства и повышения цен, хотя не исключает таких сговоров полностью. Основным монополистическим аспектом здесь выступает производство лдифференцированного продукта, т. е. фирмы предлагают похожую, но не идентичную продукцию. 6 Зак. 1605? Например, каждый производитель обуви добивается такого положения, чтобы его продукт обладал какими-либо ис-ключительными качествами или характеристиками, благодаря которым определенная часть покупателей предпочла бы его товар конкурирующим фирмам. Тогда эти покупатели уплатят высокую цену, скажем за туфли, полагая их более удобными. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10% продаж на рынке в течение года. Различают дифференциацию продукта в данный момент времени и улучшение продукта с течением времени. В первом случае потребителям предлагается ряд марок или сортов (типов, стилей, степеней качества) каждого вида товара. При этом слишком широкий ряд дифференциации продукта может затруднить выбор покупателя. Во втором случае происходят дальнейшие изменения продукта с целью привлечения покупателей. Иногда такие изменения принимают экзотические формы, например улучшения упаковки товара, и, по сути, носят мнимый характер. Производитель в условиях монополистической конкуренции может, манипулируя продуктом, добиться временного преимущества над конкурентами. Такой же результат может быть достигнут с помощью рекламы (от лат. гес1ат&ге - выкрикивать). В экономической теории рассматриваются аргументы лза и лпротив рекламы (табл. 11.2), причем однозначного вывода по ним не существует. Таблица 11.2 Основные доводы в пользу и против рекламы Реклама Позитивные аслекты Негативные аспекты 1. Предоставляет информацию для потребительского выбора 1. Больше убеждает и навязывает, чем информирует покупателей 2. Поддерживает финансирование средств массовой информации 2. Расходы на рекламу огромны й непроизводительны 3. Стимулирует изменения продукта 3. Способствует росту моно-. полии Фирма в условиях монополистической конкуренции в поисках максимальных прибылей фактически должна оперировать тремя переменными факторами: ценой, продуктом и рекламой. Каждая возможная комбинация этих факторов создает для фирмы новую рыночную ситуацию, оптимальность которой оценивается с позиций минимизации издержек и максимизации прибыли. 3. Олигополия (от греч. oligos - немногий, ро1ео - продаю) означает, что лнесколько фирм осуществляет производство и реализацию основной массы товаров и услуг отрасли. Например, в США на долю трех автомобильных фирм - Дженерал моторз, Форд и Крайслер - приходится около 90% продаж произведенных в стране автомобилей . Главным условием олигополии является высокая концентрация производства и, соответственно, капитала в отрасли. По-другому это называется эффектом масштаба, который проявляется в черной металлургии, нефтепереработке, химической промышленности и т. д. Данный эффект побуждает фирмы к слиянию (объединению) между собой, причем они усиливают свою власть над рынком. В этих тенденциях выражается всеобщая взаимозависимость фирм-олиго- полистов. Крупное производство развивается как на основе лстан-дартизированного, так и лдифференцированного типов продукта. Однако в обоих случаях применяются четыре ва-рианта ценообразования: @ отсутствие тайного сговора об уровне цены. При этом образуются лнегибкие цены. Отдельная фирма не рискует повысить цену на свою продукцию, избегая оттока покупателей к другим олигополистам; о основанное на тайном сговоре по поводу уровня цен и объемов производства; о лидерство в ценах, когда сильнейшая фирма инициирует изменения цены без переговоров с другими фирмами; о цена формируется по принципу лиздержки плюс (плюс прибыль), что также характерно для поведения сильнейшей фирмы в отрасли. Что касается вступления в олигополистическую отрасль новых фирм, то объективно в таких случаях оказываются недостаточными производственные возможности и денежные средства, чтобы противостоять сложившимся исторически мощным фирмам. 4. Чистая, или абсолютная, монополия одной фирмы возникает в том случае, когда производится уникальный вид продукта, у которого нет хороших или близких заменителей. Например, электрическая компания может пренебречь такими заменителями, как свечи или керосиновые лампы в практике освещения города. При монопольном положении фирма осуществляет зна-чительный контроль или диктат (от лат. <ИсШж - предпи-санный) над ценой продукта. Фактически монополист выби-рает и цену, и объем производства, но вынужден учитывать объективную взаимосвязь между предложением и спросом. Повышение цены ведет к уменьшению объема продаж, а увеличение объема производства - к снижению цены. По-этому. лмонополист стремится к максимуму совокупной прибыли, а не к максимуму прибыли на единицу продукции. Например, понизив цену и увеличив объем продаж в определенном соотношении, монополист получит' большую сумму валовой выручки и, соответственно, прибыли за год, чем позволяла прежняя более высокая цена, хотя в ней за-ключалась большая прибыль на единицу продукции. Особым признаком ценообразования в условиях чистой монополии выступает ценовая дискриминация. Она лимеет место, когда данный продукт продается по более чем одной цене и эти ценовые различия не оправдываются различиями в издержках. Реальность ценовой дискриминации под-тверждается, например, существованием лмагазинов для бед-ных и лмагазинов для богатых. За счет ценовой дискрими-нации монополист получает дополнительную прибыль. Вступление другой фирмы в монополизированную от-расль связано с преодолением определенных барьеров: па-тентов и лицензий, имеющихся у монополиста, его собствен-ности на важнейшие виды сырья или нечестной конкуренции с его стороны. В случае естественной монополии это вступ-ление становится неоправданным экономически. Но с другой стороны, естественные монополии, а также другие виды мо-нополий должны регулироваться государством, в том числе местными органами власти. Таким образом, в рассмотренных моделях рынка представлены лишь основные стороны конкурентных отношений. Более подробное изучение этих отношений связано с анализом эластичности предложения, присущей той или иной модели, а также определениями эффективности применения капитала в рамках каждой модели. Условность четырех основных моделей товарного рынка обусловливается и тем обстоятельством, что в них не рассматривается деятельность посредников на рынке, т. е. торговых фирм, применяющих специфический вид капитала - торговый. |
|
| << Предыдушая | Следующая >> |
| = К содержанию = | |
Похожие документы: "11.3. Модели товарных рынков" |
|
|