| Базелер У., Сабов 3., Хайнрих Й., Кох В. ч.1. Основы экономической теории: принципы, проблемы, политика. Германский опыт и российский путь. - СПб: Издательство Питер,2000. - ЗОЛд - (Серия Базовый курс), 2000 |
1.1. Потребности |
Потребность определяется как ощущение недостатка в чем-либо, сопровождающееся желанием устранить нехватку. Наряду с часто встречающимся разделением потребностей на лпервичные (врожденные, инстинктивные) и лвторичные (приобретенные из социальных контактов), согласно теории А. Маслоу, принято выделять следующие виды потребностей.
Физиологические потребности (голод, жажда, необходимость во сне, потребность в жилье и половое влечение).
Потребность в безопасности, направленная на то, чтобы обеспечить физиологические потребности и в будущем.
Социальные потребности, проистекающие из общественных контактов индивидуума и выраженные в желании жить в обществе, общаться с другими людьми и т. д.
Потребности в признании, направленные на уважение со стороны других людей и самоутверждение.
Потребности в развитии, направленные, в частности, на самореализацию, отличные от желания самоутвердиться в обществе.
Различные виды потребностей взаимодействуют друг с другом и до тех пор, пока основные потребности в достаточной мере не удовлетворены, они определяют то, чего желает человек, и лперекрывают потребности более высоких уровней. Только после насыщения основных потребностей у человека возникает желание добиться чего-то большего, удовлетворить качественно иные нужды. Вначале ему требуется безопасность. Если она обеспечена, индивид стремится к социальным контактам, в рамках которых человек ищет признания и пытается самоутвердиться. И после удовлетворения стремления к признанию, наконец, возникает потребность в самореализации.
Иерархия удовлетворенности существует и в рамках одной потребности - от ее насыщения в достаточной мере до полного и избыточного удовлетворения. При острой потребности в пище человеку почти безразлично, какими продуктами (лхлебом или икрой) он утоляет голод. Но во времена избытка возникает стремление к более качественным формам удовлетворения основных потребностей. На рис. 1.1 представлены основные человеческие потребности, представленные А. Маслоу в виде пирамиды.
Важно осознать, что между возникающими потребностями и степенью их удовлетворения существует взаимосвязь. Удовлетворение потребностей ведет к их возрастанию: во-первых, раскрываются лболее высокие уровни потребностей, а во- вторых, появляется стремление к большему удовлетворению (качественному и количественному) уже существующих нужд.
Взаимосвязь между потребностями и благами, их удовлетворяющими, важна еще и с другой точки зрения. В связи с конкретизацией потребностей немалое значение имеют знакомые блага. Потребность в цветном телевизоре, как конкретизация общей потребности в коммуникациях, могла возникнуть только после того, как некто сделал соответствующее открытие, товар был произведен и внедрен в созна-
ние многих людей с помощью рекламы. Никакое производство, если нет потребностей в его результатах (существующих в скрытой форме или хотя бы внушаемых рекламой), невозможно.
Из этого следует, что подход к лобъективному определению оправданности конкретной потребности, согласно которому оправданны исключительно лнеотложные потребности, является дискуссионным (его автор - американский экономист Дж. К. Гэлбрейт, получил известность благодаря своей книге Общество изобилия и деятельности в качестве советника правительства США). Как показывает приведенный выше пример с цветным телевизором, в областях, в которых определяющую роль играет технический прогресс, потребность в специфическом проявлении редко исходит лот самого человека, а обнаруживается лишь после того, как будут проведены определенные исследования, организовано производство, осуществлены рекламные воздействия. Соответственно такие потребности можно было бы определить как лненастоятельные. В таком случае, потребность в цветном телевизоре была бы лоправданной только тогда, когда индивид имеет общую потребность в информации, которая может быть, помимо других средств, удовлетворена с помощью цветного телевизора. Но при использовании данного подхода как настоятельную можно определить практически любую потребность.
Итак, возникает вопрос о том, насколько целесообразно определять настоятельность потребностей в соответствии с предложенным Дж. К. Гэлбрейтом подходом? По нашему мнению, оправданность конкретной потребности может быть определена только в соответствии с господствующей в обществе системой ценностей. (К примеру, подход к потреблению в России в средние века отличался от доминирующих в современном обществе взглядов.) Кроме того, общественная система в своей определенности влияет на потребности своих членов. В этом смысле потребности зависимы от экономической системы; независим от нее лишь сам факт существования потребностей.
Рассмотрим, исходя из данной точки зрения, некоторые существующие в современной социальной системе потребности. С позиции общественных ценностей некоторые человеческие потребности не могут быть отнесены к оправданным. Ответственна за их возникновение и развитие не столько информативная, сколько убеждающая реклама. Эти проблемы должны рассматриваться с позиций экономического и общественного порядка, когда каждый индивид имеет право принятия наилучшего для самого себя решения (методологический индивидуализм), а социум делает ставку на инициативного и динамичного предпринимателя (см. гл. 2, 7 и 8). Исходя из этого, вопрос о том, в какой степени следует отвергать как расточительство быстрые изменения моды и соответствующую рекламу, не имеет однозначного ответа. Наконец, следует принять во внимание, что многие люди по каким-либо причинам имеют склонность к недооценке определенных потребностей, удовлетворение которых обеспечит их будущее (к примеру, образование и здоровье). Для их развития необходимы и оправданы и государственная лреклама и даже принудительное вмешательство общества.
Принято проводить различие между индивидуальными и общественными потребностями. С нашей точки зрения, оно неправомерно, поскольку, в конечном итоге, ощущение потребностей исключительная привилегия индивидуумов. Разделение может относиться лишь к способам удовлетворения потребностей:
с помощью государства (общественные потребности), как, например, образование, внутренняя и внешняя безопасность;
с помощью частного сектора (индивидуальные потребности), как, например, пища или одежда.
|
| << Предыдушая |
Следующая >> |
| = К содержанию = |
Похожие документы: "1.1. Потребности" |
- ВСТУПЛЕНИЕ
потребностям и нужлам, на73 шло ли отклик в душах других люлей, близких и да леких, живущих в ролном горОде или в лальних странах, способных воспламениться ответным чувством, сопереживать. Такой отклик, каким бы он ни был едва уловимым или звонким, живым или апатичным, запоздалым или отдаленным, - есть подлинная историческая жизнь этого призыва к людям, выразившегося в действии, мысли или идее. И
- ВВЕДЕНИЕ
потребности. Но никогда еще законы не были результатом объективного исследования человеческой природы, что позволило бы сконцентрировать с их помощью усилия большинства людей для достижения единой цели и рассматривать эту цель исключительно как наиемсшее снасти для максимлчно Ллешею числа людей. Счастливы те немнотие нации, которые, не дожидаясь, пока неспешный ход человеческой истории и
- //. ПРАВО НАКАЗАНИЯ
потребностей, привело к объединению первых дикарей. Первые объединения неизбежно повлекли за собой образование последующих, им противостоящих. И тем самым состояние войны между индивидами переросло в войну между народами. Таким образом, лишь необходимость заставляла людей поступаться частью своей личной свободы. Ясно, что при этом каждый старался жертвовать государству лишь тот необходимый
- VI СОРАЗМЕРНОСТЬ МЕЖДУ ПРЕСТУПЛЕНИЯМИ И НАКАЗАНИЯМИ
потребности в ужесточении наказаний. Наше стремление к личному благосостоянию, подобное силе тяжести, уравновешивается соразмерными противовесами. Оно является источником для целого ряда спонтанных человеческих действий. Если в результате указанных действий происходят взаимные столкновения, то наказания, которые я называю 06 щестмнними противодеист>иями, призваны предотвращать их отрицательные
- IX О ЧЕСТИ
потребностью восстанавливать порядок, беспрестанно нарушаемый вследствие столкновений эгоистических интересов каждой отдельной личности. Эту первичную цель преследовали при создании общества, и она всегда постулируется в качестве основополагающей искренне или для отвода глаз во всех, даже самых деспотичных, кодексах. Установление более тесных связей между людьми, успехи в их познаниях породили
- СТАЙНЫЕ ОБВИНЕНИЯ
потребностью по причине слабости их государственного устройства. Этот обычай делает людей лживыми и подозрительными. А кто способен подозревать в другом человеке доносчика, тот считает его своим врагом. Люди по этой причине становятся замкнутыми и, привыкнув таить свои чувства от других, привыкают в конце концов лгать и самим себе. Несчастны люди, доведенные до такого состояния: 116 без ясных и
- ХХ1У ТУНЕЯДЦЫ
потребностей, связанных с необходимостью сохранять и приумножать жизненные блага. Он отдает политическим страстям - не менее сильным, чем другие человеческие страсти, - всю свою энергию. Не является политическим тунеядцем тот, кто наслаждается плодами пороков или добродетелей своих предков и за свои наслаждения расплачивается хлебом насущным с трудолюбивой бедностью, которая ведет мирными
- XXVIII О СМЕРТНОЙ КАЗНИ
потребности. И соответственно нравственные понятия запечатлеваются в человеческом сознании только посредством продолжительного и повторяющегося воздействия. Не страшное, но мимолетное зрелище смертной казни злостных рецидивистов представляется наиболее действенным средством удержания людей от преступлений, а постоянный и исполненный тяжких страданий пример, когда человек, лишенный свободы и
- ХХХ1 ПРЕСТУПЛЕНИЯ, ТРУДНО ДОКАЗУЕМЫЕ
потребностью, потребностью, предшествовавшей обществу и 192 даже лежащей в его основе. Другие же преступления разрушают общество. Их причиной служат мимолетные страсти, а не потребности природы. Для человека, знающего историю и людей, эта потребность в одинаковых климатических условиях представляется всегда постоянной величиной. А если это верно, то кажутся беспочвеными и даже гибельными те
- ХХХП САМОУБИЙСТВО
потребностей предоставляет так много наслаждений богатому, что для показной и тщеславной роскоши, усиливающей чувство политической зависимости, не остается много места. Поэтому можно заметить, что в государствах с обширной территорией, но малонаселенных и слабых, тщеславная роскошь преобладает над роскошью жизненных удобств, если не встречает сопротивления. И наоборот, в государствах
- ХХХУ УБЕЖИЩА
потребностям человечества, более мягкие наказания и отсутствие зависимости от произвола и мнений не обеспечат безопасность притесняемой невинности и презираемой добродетели, пока тирания не будет изгнана отовсюду в обширные равнины Азии всеобщим разумом, все более объединяющим интересы престола и подданных. Однако лишь полная уверенность в том, что не осталось ни пяди земли, где бы прощали
- 0 НАУКАХ
потребностями и вместе с ними исчезавшими. Так у людей появились зачатки философии, первые скупые максимы которой были верны, так как лень и недостаток сметливости удерживали людей от совершения оши234 бок. Но с размножением людей их жизненные потребности возрастали. Появилась нужда в более сильных и устойчивых впечатлениях, которые подавляли бы в людях инстинкт возвращения в первобытное
- ГЛАВА Х "НАКАЗА" ЕКАТЕРИНЫ II 30 ИЮЛЯ 1767 г.,
потребной для наказания скорости, которая почитается между весьма сильными средствами, к удержанию людей от преступлений. 283 200. Чтобы наказание не казалось насильством одного или многих противу гражданина восставших, надлежит чтобы оно было народное, по надлежащему скорое, потребное для общества, умеренное, сколь можно, при данных обстоятельствах, уравненное с преступлением и точно показанное
- 1.1. СУЩНОСТЬ, РОЛЬ И ОСОБЕННОСТИ УСЛОВИЙ РАБОТЫ ПРЕДПРИЯТИЙ ДО И ПОСЛЕ ПЕРЕХОДА НА РЫНОЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ С МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОЗИЦИЙ
потребностей и получения прибыли. Предприятие как юридическое лицо - это предприятие (организация, фирма, концерн), отвечающее определенным признакам, установленным законодательством страны. К числу признаков юридического лица относятся: наличие своего имущества; самостоятельная имущественная ответственность; право приобретать, пользоваться и распоряжаться собственностью, а также осуществлять от
- 6.1. СУЩНОСТЬ, РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ МАЛОГО БИЗНЕСА
потребности населения в потребительских товарах и услугах; для создания мелких фирм не требуются крупные инвестиции и длительный срок их сооружения; развитие мелкого бизнеса-Чж это одно из действенных направлений антимонопольной политики и обеспечения конкурентной среды; мелкие предприятия проще в управлении, им не нужно создавать сложные управленческие структуры; мелкие фирмы могут быстрее и
- 7.5. МЕХАНИЗМ ВЛИЯНИЯ НТП НА ЭКОНОМИЧЕСКИЕ И СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОЦЕССЫ
потребностей в товарах и услугах; улучшение условий и техники безопасности труда; снижение доли тяжелого ручного труда; повышение образовательного ценза граждан и др. Но основой для материализации социального эффекта является повышение эффективности производства. Необходимо отметить, что все виды эффектов НТП тесно взаимосвязаны между собой. Если должным образом не управлять современной НТР, то
- 7.8. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ И ПЛАНИРОВАНИЕ НТП НА ПРЕДПРИЯТИИ
потребностей прогнозных оценок и наличия собственных и заемных ресурсов. План НТП на предприятии может состоять из следующих раз-делов. Реализация научно-технических программ. Внедрение новой техники и технологии. Внедрение ЭВМ. Совершенствование организации производства и труда. Продажа и закупка патентов, лицензий, ноу-хау. План по стандартизации и метрологическому обеспечению. НОТ. Улучшение
- 8.1. СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ ПОВЫШЕНИЯ КАЧЕСТВА ПРОДУКЦИИ
потребности в соответствии с ее значением (ГОСТ 15467Ч79). Согласно международному стандарту НСО з402Ч86 качество - лсовокупность свойств и характеристик продукции или услуги, которые придают им способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности. Известный американский специалист в области качества продукции А. Фрейгенбаум в своей книге Контроль качества продукции под
- 8.3. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ П РОДУКЦИИ, ЕЕ СУЩНОСТЬ И МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ
потребности покупателя и выгодно для покупателя отличается от аналогичных товаров-конкурентов. Абсолютно конкурентоспособными, исходя из этой посылки, являются новые виды товаров, не имеющие аналогов на рынке. Практика определения конкурентоспособности товара основывается на сравнительном анализе его совокупных характеристик с товарами-конкурентами по степени удовлетворения конкретных
- 8.4. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА КАЧЕСТВО ПРОДУКЦИИ
потребность, но различающимися по цене, качеству и ассортименту. Такую конкуренцию можно также назвать межфирменной или предметной. Во втором случае в конкурентную борьбу включаются товары различных отраслей, удовлетворяющие различные потребности потребительского и производственного спроса, т. е. речь идет о борьбе за платежеспособный спрос населения и потребности производства. По методам
|
Экономика