Geum.ru
Темы диссертаций по экономике » Экономика предпринимательства

Стратегический маркетинг (на примере мясоперерабатывающих предприятий Украины) тема диссертации по экономике, полный текст автореферата



Автореферат



Ученая степень кандидат экономических наук
Автор Фарина, Людмила Васильевна
Место защиты Тернополь
Год 1995
Шифр ВАК РФ 08.00.30

Автореферат диссертации по теме "Стратегический маркетинг (на примере мясоперерабатывающих предприятий Украины)"

ТЕРНОПЛЬСЬКА АКАДЕМЯ НАРОДНОГО ГОСПОДАРСТВА

На правах рукопису

ФАРИНА ЛЮДМИЛА ВАСИЛВНА

СТРАТЕГЧНИЙ МАРКЕТИНГ (НА ПРИКЛАД

М'ЯСОПЕРЕРОБН^^Р^ЕМСТВ УКРАпНИ)

Т^-гСс, ьЧ Спецальнсть*Ш>М?т - "Маркетинг" .

АВТОРЕФЕРАТ

на здобуття наукового ступеня кандидата економчних на)!л

Тернопль -1995

Дисертаця  рукописом.

Робота виконана на кафедр мжнародно

Науковий кервник: доктор економчних наук, академк

. САВЕЛЬкВ квген Васильович

Офцйн опоненти: доктор економчних наук, професор

КОРОЛЬКОВ ван ванович,

кандидат економчних наук, доцент ЮРпВ Василь Петрович '

Провдна установа: Льввська комерцйна академя

Захист вдбудеться п СсЪгсХ______________1996 року на засданн

спецазовано

282004, м.Тернотль, вулиця Льввська, 11, аудиторя 1300.

З дисертацúю можна ознайомитися у бблотец Тернопльсько

Автореферат розсланий Р0КУ*

Вчений секретар спецазовано

1. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ.

АКТУАЛЬНСТЬ ТЕМИ. Сучасна економчна ситуаця в Укра

Вироблення стратегй для окремих пдпримств значно ускладнються через вдсутнсть едино державно концепцÿ переходу економки Украни до ринку. Пдпримства Укра

О.Богомолова, Е.Гайдара, А.Комна, О.Лацса, Е.Фгурнова, С.Шатана, Н.Шмельова, проте жодна з альтернатив поки що не використана Урядом Украни як базова для вироблення стратегÿ переходу нацонально

Стратегÿ маркетингу пдпримств як загально-науковй проб-

лем придляться велика увага з боку провдних вчених США, Захдно та Схдно Европи, Японÿ. Однак, незважаючи на те, що в ндустрально розвинених кранах свту стратегчно зорúнтована практична та господарська дяльнсть давно стала масовою, в теоретичному тлумаченн сут стратегчного маркетингу рзн вчен мають рзн точки зору. У втчизнянй економчнй тератур з маркетингу, а також роботах спецаств кран СНД, поки що недостатньо придляться уваги стратегчному маркетингу бльшсть авторв ведуть мову переважно про стратегчне планування маркетингу. Отже, в кранах колишнього Радянського Союзу повторються ситуаця, яка ще на початку ТО-х рокв склалася в ндустрально розвинених кранах свту, де практичне застосування пдпримствами стратеги маркетингу теж передувало появ фундаментальних теоретичних праць з це проблеми. Однак пдпримства Украни у трохи кращому становищ, оскльки можуть застосувати досвд вже апробованого на Заход як теоретичного, так практичного вироблення власно стратеги маркетингу.

Аназ зарубжних видань з проблем стратегó маркетингу показу, що найтриваший успх на ринку мають т пдпримства, як значно швидше вд нших, завдяки стратегчнй орúнтацÿ власно ринково та виробничо потики вдповдають ринковим умовам, що швидко змнюються. Кльксн та яксн меж зростання пдпримства дуже швидко вичерпуються через дисгармоню мж розвитком його внутршньовиробничих та ринкових умов. Саме стратегчний маркетинг покликаний виявити спввдношення цих двох сфер дяльност пдпримства збалансувати вимоги профлю ринку з змстом формою пдпримства, щоб вищеназвану дисгармоню мж розвитком ринку пдпримства квдувати або взагал уникнути ó появи.

Робота укра

МЕТОЮ  ЗАВДАННЯМ дисертацйно

Вдповдно до визначено

- розвинути теоретичну концепцю формування стратегó маркетингу в умовах переходу до ринку;

- вивчити снуючу практику вироблення стратегó маркетингу;

- досдити актуальн та потенцйн ринки укра

Х запропонувати нов способи визначення комплексу методичних завдань вироблення стратегó маркетингу;

- визначити шляхи виршення найбльш важливих проблем реазацÿ стратегó маркетингу м'ясопереробних пдпримств на найближчий стратегчний горизонт.

ПРЕДМЕТОМ ДОСЛДЖЕННЯ е методика стратегчно

ОБФЕКТ ДОСЛДЖЕННЯ м'ясопереробна промисловсть Украш та кран Захдно Европи.

МЕТОДИКА ДОСЛДЖЕННЯ. Теоретичною основою досдження е прац сучасних економств Захдно Европи, Америки, Украни та кран СНД, матерали досджень спецальних комсй, створених при Европейському Спвтовариств, науково-досдних нститутв.

Методологчну основу становлять прийоми далектично логки та системний пдхд.

нформацйною базою досдження е дан державно статистично

Для виршення поставлених в робот завдань застосовуються методи логчного узагальнення, статистичн та економко-математич-н методи.

НАУКОВА НОВИЗНА ДОСЛДЖЕННЯ поляга в

тому, що вперше:

- досджено гносеологчн проблеми стратегчного маркетингу;

- визначено й узагальнено фактори впливу зовншнього середовища на вироблення та реазацю стратегó маркетингу в умовах загальноекономчно

- розроблен елементи модел розвинутого ринку м'ясно

основн промислово-органзацйн форми його функцонування;

- запропоновано новий анатичний пдхд до визначення стратегчного горизонту для пдпримств м'ясопереробно промисловост;

- узагальнено методику визначення найбльш важливих цлей стратегÿ маркетингу у вдповдност з метою пдпримства;

- запропоновано унверсальну методику вироблення стратегó маркетингу для м'ясопереробних пдпримств Украни;

- вироблено стратегю структурних перетворень втчизняно

- визначено основн напрямки забезпечення сировиною переробних пдпримств;

- обгрунтовано шляхи формування нацонально

зацÿ м'ясно продукцÿ;

введено в науковий обг де

ПРАКТИЧНА ЦННСТЬ вироблених у дисертацÿ

положень поляга:

Х у визначенн напрямкв стратегчно орúнтовано

Х виявленн вдмнностей мж ринками м'ясно продукцÿ в Укра

- визначенн стратегчно важливих актуальних й потенцйних ринкв для укра

- вироблен стратегчних напрямкв удосконалення структури м'я-

сопреробно промисловост Украни на основ використання структурно

- обгрунтуванн" методики вироблення стратегó маркетингу для м'ясопереробних пдпримств Украни;

Х визначенн найбльш важливих стратегчних завдань м'ясно промисловост на макроекономчному рвн, як визначають розробку стратегó маркетингу пдпримства;

- виробленн стратегó вдосконалення заготвл сировини для переробки шляхом стимулювання процесв приватизацÿ в аграрному сектор, вдосконалення договрних взамовдносин мж тваринницьким й м'ясопереробннм сектором та створення принципово нових форм нтеграцÿ сльськогосподарського виробництва й переробно галуз;

- обгрунтуванн приортетних напрямкв стандартизацÿ м'ясно продукцÿ в Укра

- визначенн основних напрямкв реформи обов'язкового ветеринарного нагляду вхдно сировини на м'ясопереробних пдпримствах Украни як одне з умов здйснення стандартизацÿ та сертифкацÿ м'ясно продукцÿ на свтовому рвн.

Отриман в робот результати доведен до конкретних розрахунково-анатичних методв та рекомендацй.

АПРОБАЦЯ РОБОТИ  РЕАЛЗАЦЯ РЕЗУЛЬТАТВ ДОСЛДЖЕНЬ.

Основн результати досджень, висновки пропозицÿ, як мстяться в дисертацÿ, доповдалися отримали схвалення на науково-практичнй конференцÿ в Ят, мжнародному семнар-ярмарку в Тернопол та на ряд обласних конференцй та семнарв.

Матерали дисертацйно

Результати досдження впроваджено в дяльнсть управння м'ясно промисловост Тернопльського облагропрому.

ОБСЯГ  СТРУКТУРА РОБОТИ. Дисертаця складаться з вступу, трьох роздв, висновкв, списку тератури з 80 позицй, мстить 177 листкв друкованого тексту, 10 таблиць, 8 схем 9 додаткв.

2. ЗМСТ РОБОТИ.

Мета та завдання досдження визначили наступну структуру дисертацÿ:

1. Суть стратегÿ маркетингу:

1.1. Стратегчний маркетинг як економчна категоря та нструмент ринково орúнтованого пдпримництва;

1.2. Особливост ринкв укра

продукцÿ.

П. Розробка стратегÿ маркетингу на сучасному пдпримств:

2.1. Визначення стратегчних цлей маркетингу для довгостроково

2.2. Комбнацÿ стратегй маркетингу.

Ш. Макроекономчн передумови реазацÿ стратегÿ маркетингу м'ясопереробних пдпримств:

3.1. Стратегчн напрямки структурно

3.2. Стратегя вдосконалення заготвл сировини для переробки;

3.3. Проблеми переходу до свтових методв стандартизацÿ м'ясно

Висновки.

Додатки.

Список використано

3. ОСНОВН ПОЛОЖЕННЯ ДИСЕРТАЦп.

Згдно з поставленою метою завданнями досдження в дисертацйнй робот розглянуто так груш проблем:

1. Досдження праць втчизняних зарубжних економств з проблем гносеологÿ стратегчного маркетингу дозволило визначити його, як економчну категорю засб здйснення орúнтованого на ринок пдпримництва. Такий пдхд дозволя зробити висновок, що стратегчний маркетинг  специфчною сферою маркетингово

2. При виробленн стратегó маркетингу пдпримства великого значення набува визначення спввдношення стратегó тактики маркетингу. Мж ними цросдковано не тльки предметну часову вдмнност, але й функцональний взамозв'язок.

Кожний стратегчний захд мстить у соб тактичний момент або, ншими словами, тактику пдпримницьких дй. Тактика визнача заходи упродовж короткого пероду (мсяця, року) тому ма виршувати щоденн проблеми. Мж стратегúю тактикою сну не тльки функцональний взамозв'язок, а нод й взамозамннсть. Так, при неправильному вибор тактичного ршення можна не тльки нашкодити стратегчному, але й

поставити пд загрозу можливсть його здйснення,

Стратегчний маркетинг е основою для заходв тактичного маркетингу, як, в свою чергу, стають передумовою усшшно реазацÿ стратегчних ршень. Тому в повсякденнй практиц пдпримства важливо виявити не тльки меж стратегó тактики, але й мсця х найбльш вдалого поднання.

3. На основ досдження снуючо

4. Проведений в досдженн аназ кон'юнктури ринкв ндустральних кран свту дозволя констатувати х загальну стагнацю або скорочення на фон явного загострення конкуренцÿ. До того ж обставиною, що надто обтяжу конкурентну боротьбу, стала раптова змна кон'юнктури ринку, обумовлена швидкими змнами умов оточуючого середовища (обмеження ресурсв, нов технологÿ, швидк змни в суспльному та господарському житт кран та н.).

Такий погляд на стан сучасних захдних ринкв дозволив

визначити найбльш загальн фактори змни навколишнього середовища, як суттво впливають на вироблення та реазацю

стратегó маркетингу пдпримств в умовах розвинутого ринку. Серед них нтенсивний вплив суспльних та соцально -демографчних факторв на формування попиту та купвельно

спроможност споживачв на ринках збуту, все бльш активне насичення традицйних ринкв споживання, змни характеру

стосункв мж виробниками споживачами внасдок автоматизацÿ та електризацÿ всх галузей народного господарства та нш.

Крм урахування найбльш загальних факторв змни навколишнього середовища, що впливають на дяльнсть абсолютно всх пдпримств, у робот пропонуться визначати численн специфчн чинники, характерн для кожного конкретного пдпримства, залежно вд його галузево

- рзке зниження купвельно

Х низьке технологчне та фнансове забезпечення бльшост втчизняних м'ясопереробних пдпримств;

Х значне вдставання розвитку агропромислового комплексу.

5. Виршення проблем вироблення стратегó маркетингу м'ясопереробних пдпримств Украни тсно пов'язане з досдженням х акту-

альних та потенцйних ринкв збуту. В дисертацйнй робот досджуться ситуаця на внутршньому нацональному ринку м'яса м'ясних продуктв, диному ринку Захдно Европи та ринку кран СНД.

Аназ фактичного споживання всх видв м'яса населенням Украни дозволив визначити, що максимальний рвень його споживання в кран становив у 1989 роц лише 69 кг на душу

населення при фзологчнй норм споживання 78 кг. У 1994 роц рвень споживання цй продукцÿ знизився до 36,7 кг на душу

населення, в той час, коли споживання всх видв м'яса, наприклад, в Нмеччин становить 88,5 кг на душу населення, в

Австралÿ Х 120 кг, США Х 126 кг.

Досдження структури м'яса, що споживалося в Укра

У результат досдження визначено найбльш суттв тенденцÿ формування попиту на м'ясо м'ясну продукцю в нашй кран за останн роки. Виршальними е загальне зменшення споживання, зумовлене значним пдвищенням цн та зниженням платоспроможност населення Украни, змна структури споживання м'яса у бк збльшення штомо ваги яловичини субпродуктв у загальному обсяз спожитого м'яса, переоцнка споживчого призначення ковбасних виробв, що з продукту повсякденного попиту перетворюються на декатесний продукт.

Аназ формування попиту на м'ясо м'ясну продукцю показав, що практично за будь-яких ринкових обставин (чи то розвиненого ринку, чи того, що лише народжуться) вн завжди залишаться неластичним, тобто не дуже чутливим до рзких змн цни. Сама специфка формування попиту на м'ясну продукцю виклика у всх кранах необхднсть державного втручання в цю галузь (або у вигляд державних субсидй, що гарантують доходи виробникам, або шляхом директивного обмеження виробництва).

Як виплива з даного досдження, характер конкурентно

Так наприклад, при подальшому нарощуванн виробництва

повльному зростанн споживання конкурентна боротьба посилюватиметься. Звичайно, гострша конкурентна боротьба очку сьогодн партнерв на Единому Европейському ринку, як вже зараз досягай високого рвня самозабезпечення м'ясною продукцúю практично захистили свй ринок вд проникнення м'ясно продукцÿ з третх кран. Про високий рвень споживання та самозабезпечення свининою в кра

Таблиця 1: Розвиток споживання та рвня самозабезпечення свининою кра

Кра

Всьогс тис.т , % Рвень само- забес., % Всього тис.т % Рвень само- забес. %

ФРН 2551 34,0 92,9 3065 30,4 86,2 +20,1

Франця 1303 17,4 84,0 1756 17,4 82,6 +34,8

таля 565 7,5 83,1 1062 10,5 73,7 +88,0

Голандя Бельгя/ 733 9,8 196,5 1429 14,2 235,0 +95,0

Люксембург Великобри- 551 7,3 164,0 641 6,4 147,0 +16,3

таня 925 12,3 62,1 995 9,9 69,4 +7,6

рландя 144 1,9 158,2 142 1,4 125,7 1,4

Даня 733 9,8 505,5 992 9,8 395,2 +35,3

Всього 7505 [00,0 101.3 10082 100,0 101.2 +34.3

Укра

Захдно

Досдження кон'юнктури ринкв Захдно

6. У перод становлення ринку в нашй кран порушено традицйн зв'язки мж партнерами Х продавцями худоби, що заважа ритмчнй робот переробних пдпримств. Так, продаж худоби птиц зменшився у 1994 роц на 24% порвняно з 1993 роком, що забезпечило виконання державного замовлення лише на 83%.

Однúю з причин цих негативних тенденцй стало значне вдставання розвитку тваринництва Укра

7. У процес досдження нацонального ринку м'ясно продукцÿ виявлено сталу тенденцю перерозподлу мж частками окремих канав ó реазацÿ на користь продажу продукцÿ на мських ринках населенню. Якщо в 1991 роц через мськ ринки збувалося лише 6% вирощено сльськогосподарськими пдпримствами тваринницько продукцÿ, то в 1994 роц - вже 26% (табл.2). Визначальним фактором зростання обсягв продукцÿ, що реазуться господарствами на мському ринку, стало не отримання додаткового прибутку в майбутньому, а намагання поповнити нестачу готвкових засобв, викликану несвочасною сплатою заготвельними органзацями боргв за закуплену тваринницьку продукцю.

Таблиця 2: Питома вага окремих канав розподлу в загальному обсяз реазацÿ тваринницько

Канали розподлу 1991 1992 1994

1. Заготвельн органзацÿ 88 85 64

2. На мському ринку 6 8 25

3. Населенню через систему

громадського харчування

як оплата прац 6 7 11

Однúю з причин збльшення обсягу продукцÿ, що реазуться сльськогосподарськими пдпримствами населенню, е зростання частки натурально

грошово маси. Так, у 1993 роц в Укран працвникам в якост оплати прац було видано ЗОТтис.тонн м'яса, а в 1994 роц - 512 тис.тонн.

8. Аназуючи стан ринкв збуту укра

Найвищого рвня виконання плану замовлень досягнуто з Росúю ( 48,7%), а найнижчого - з Грузúю (3,8%). При цьому не враховано також потенцалу ринкв кран, з якими взагал не було укладено угод на експорт м'ясно продукцÿ в 1994 роц (Блорусь, Казахстан, Модова, Туркменистан, крани Батó), хоча бльшсть з них були донедавна нашими традицйними покупцями.

У результат широковдомих негативних тенденцй, бльшсть ринкових часток на ринках кра

9. З метою визначення методики вироблення стратегÿ маркетингу для м'ясопереробних пдпримств Украни у дисертацйнй робот досджено методичн проблеми визначення цлей маркетингу. Вдповдно до класично

цлей гúно взамозв'язаний з виробленням стратегÿ маркетингу. Хоча з одного боку, стратегó виробляються для досягнення цлей, а з ншого, можуть пересдувати визначення головно

У робот пропонуться деклька методик класифкацй цлей маркетингу в практичнй дяльност пдпримств:

Х за характером та об'ктом х визначення;

за úрархúю приоритетов пдпримства;

Х за залежнстю цлей вд засобв х досягнення;

Х за змстом, розмром та часом х реазацй

Грунтуючись на тому, що маркетинг на сучасному етап е однúю з найбльш важливих функцй пдпримства, цл маркетингу набувають все бльшого значення в управнн та координацÿ його дяльност. А тому х необхдно розглядати як мперативи все маркетингово

можливостей визначено

Запропонована в робот методика обрання стратегó маркетингу для м'ясопереробних пдпримств Украни базуться на твердженн, що успх на ринку- де не пдсумок застосування окремих маркетингових нструментв, а результат використання х численних стратегчних комбнацй. Тобто сама стратегя визнача вид, характер та напрям використання маркетингових нструментв. Такий пдхд , на думку автора, найбльш конструктивним передбача наступну класифкацю стратегй маркетингу:

- стратегя ринку,

Х стратегя стимулювання ринку,

стратегя парцезацó ринку

стратегя територального ривку.

Якщо стратегя ринку ма визначати альтернативн комбнацÿ продукту та ринку пдпримства, то стратегя стимулювання ринку передбачае вибр форми та способу впливу на цей ринок. Стратегя парцезацó ринку визнача спосб та рвень диференцацÿ обробки обраного ринку, а стратегя територального ринку покликана визначити регональний простр свого ринку.

Кожен з запропонованих у робот видв стратегó маркетингу можна реазовувати через численн альтернативн можливост, як в досдженн подан у вигляд едино стратегчно

Враховуючи змст рзномантних видв стратегÿ маркетингу, досдження показало, що успшна стратегчна концепця  результатом не правильного обрання одн㺿 з них, а розробки диного комплексу численних стратегчних компонентв одночасно. Тобто, кожне пдпримство повинно з багатьох запропонованих у

стратегчнй мереж стратегй сформувати лише йому одному властивий стратегчний профль, який вдповда можливостям цлям пдпримства з обов'язковою присутнстю одного чи деклькох стратегй з чотирьох основних.

Таблиця 4. Стратегчна маркетингова мережа.

Види стратегй Стратегчн альтернативи

1. Стратегя маркетингу ринку Стратегя проникнення Стратегя розвитку ринку Стратегя розвитку продукту Стратегя диверсиф- кацÿ

2. Стратегя маркетингу стимулювання ринку Стратегя використання переваг Стратегя цн клькост

3. Стратегя парцезацó ринку Стратегя масового ринку (з тотальним та частковим покриттям) Стратегя сегментацÿ ринку

4. Стратегя маркетингу територального ринку Нацональна територальна стратегя Наднацональна територальна стратегя

П.Виршення проблем переходу м'ясопереробних пдпримств

Украви на стратегчну маркетингову дяльнсть передбачав

необхднсть виршення цлого ряду проблем на макроекономчному рвн. Передусм це проблеми структурно

На основ аназу найбльш прогресивних тенденцй розвитку аналогчно галуз промисловост в кранах Захдно Европи в

робот запропоновано структурно перебудувати втчизняний м'ясопере-робний комплекс щонайменше у три посдовних етапи:

1-й етап - етап становлення,

2-й етап - стабзацÿ

3-й етап - забезпечення необхдного рвня виробництва вдпо-

вдно до виробленого стратегчного профлю

пдпримства.

Як необхдна передумова активних структурних перетворень у м'яснй промисловост Укра

- впровадити змни до системи оподаткування м'ясопереробних пдпримств, що передбачали б звльнення вд оподаткування те частини прибутку, яка отримана за рахунок збльшення обсягв виробництва продукцÿ вдносно вдповдного пероду минулого року. Доцльно також звльнити вд оподаткування т пдпримства, як переобладнуються на випуск технки для м'ясопереробних пдпримств або ведуть для них будвельно -монтажн роботи. Нарешт, не оподатковувати т пдпримства, основн засоби яких зношен бльше, нж на 40%;

впровадити бльш економчн та прогресивн форми кредитування та розрахункв пдпримств, як сприяли б прискоренню платежв руху обгових коштв;

-упорядкувати систему квотування, цензування та митних податкв шляхом обмеження видання квот на закупи продовольчих товарв за кордоном, одночасно стимулюючи ввезення на виручен валютн кошти пдпримств високотехнологчного обладнання;

тимчасово встановити фксован верхн меж цн та рвн рента-

бельност на м'ясну продукцю державного сектору, з урахуванням повних витрат нормативного прибутку;

-створити на державному рвн матерально-технга та органзацйн передумови для формування ринкових процесв, цриско ривши, перш за все, процеси приватизацÿ дрбних середнх пдпримств, за рахунок чого отримати значн надходження у бюджет крани. Як показу досдження, на невеликих середнх пдпримствах доцльнше створювати товариства з обмеженою вдповдальнстю. Згдно з досвдом ндустральних кра

Х законодавчо впровадити сприятлив умови вкладення капталу для зарубжних нвесторв з одночасним гарантованим захистом нвестицй вд потичного ризику;

сприяти створенню ринку сировинних ресурсв для м'ясопереробних пдпримств шляхом вироблення державно потики заготвель худоби та птиц. Для бльшого зацкавлення працвникв тваринницького сектору у надходженн сировини на переробн пдпримства залучати х до процесу акцонування цих пдпримств або сприяти створенню асоцацй, що об"едну вали б постачальникв м'ясно сировини з ó переробниками;

12.Аяшгз показав, що для забезпечення м'ясоиереробно галуз сировиною в необхднй клькост певно якост, необхдно створити сприятлив умови для функцонування тваринницького аграрного сектору кра

Пд час переходу до ринкових вдносин взамодя мж сльським господарством переробними галузями ма бути значно ширшою за традицйн рамки взамозв'язкв. Аназ роботи пдпримств м'ясно промисловост в нових умовах засвдчу, що при багатьох спльних умовах виробництва однозначно виршувати питання про форми нтеграцÿ вже не можливо. Протягом останнх рокв в Укра

може стати агропромислова асоцаця для виробництва, переробки та реазацÿ м'яса м'ясопродуктв- Це ма бути добровльне об'днання сльськогосподарських, вдгодвельшх, заготвельних, переробних, транспортних, торговельних та нших пдпримств, як збергали б свою господарську самостйнсть, права юридичних осб

не змнювали форми власност. Стосунки мж учасниками асоцацÿ мають будуватися лише на договрнй основ, щоб змцнити длов зв'язки виробникв тваринницько

13.Вс змни в економц якось вдображуються в чинних системах стандартизацÿ, а тому попередня командно-адмнстративна система управння також наклала свй вдбиток на систему чинних державних стандартв. По-перше, ця система стандартв дуже громздка й нертна, а тому часто е фактором, який стриму реазацю стратегчних намрв пдпримства. По-друге, система науково-технчно

реробнй галуз система стандартизацÿ не ма необхдно

Розвиток ринкових вдносин, пдвищення самостйност пдпримств, свобода обрання методв господарювання, рзномантнсть форм власност, необхднсть нтеграцÿ у свтову економчну систему визначають основн напрями формування функцонування систем стандартизацÿ в Укран. Проритетними напрямами розвитку стандартизалó мають стати:

Х зближення стандартв з мжнародними, вропейськими найбльш досконалими втчизняними;

захист нтересв споживачв у питаннях якост продукцÿ,

ó безпеки для життя здоров'я людей, охорони навколишнього середовища;

усунення технчних бар'рв для торгвл на свтовому ринку.

Як показало досдження, не менш важливою проблемою ста доведення стандартв до рвня, необхдного для здйснення сертифкацÿ. У стандартах повинн бути показники, як перевряються при сертифкацÿ, а також регламентован методи досджень, як гарантували б дентичнсть норвняльнсть результатв. Без цього неможливе взамне визнання сертифкацÿ багатьма лабораторями, нацональними органами та рзними державами.

4. ПЕРЕЛК ДРУКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦЙНОГО ДОСЛДЖЕННЯ.

Основн положення дисертацÿ викладено в таких наукових працях:

1. Структура и тенденции развития мясоперерабатывающей промыш-

ленности ФРГ и стран Европейского Сообщества. - Москва: ИНИОН РАН, 1992, 7с.

2. Система формирования спроса на мясную продукцию в ФРГ и странах западной Европы в современных условиях конкуренции.

- Москва: ИНИОН РАН, 1992, 9с.

3. Проблемы дефицита и изобилия продовольствия в индустриальноразвитых и развивающихся странах мира. - Москва: ИНИОН РАН, 1992, 8с.

4. Маркетинг стратегя конкуренцÿ // Формування потики

продукту на виробничому пдпримств. Навчальний посбник для студентв, Кив, НМК ВО, 1993. - с.34 - 39 (в спвпрац).

ANNOTATION.

L.W.Faxina. Strategic marketing (on the examples of meat-processing enterprises of Ukraine). Dissertation is a manuscript dissertation submitted for a Master of Economic Science Degree, field of specialisation 08.06.03. Marketing. Academy of National

Economy. Temopil Х 1995.

A manuskript of a Dissertation which includes the researches and analyses of strategic marketing essence and methods of strategic marketing elaboration in the frames of indivisible marketing conception of an enterprise is being defended. The elements of model of the developped market of meat products and the main industrial and organisational forms of its funktioning were defined. The makroeconomic prerequisits of marketing strategie realisation of meat-processing enterprises in Ukraine were elaborated and grounded.

Key words: conception of marketing, marketing strategy,

' marketing tools.

АННОТАЦИЯ.

Фарина Л.В. Стратегический маркетинг (на примере мясоперерабатывающих предприятий Украинц). Диссертация на соискание учёной степени кандидата економических наук по специальности

08.06.03.- Маркетинг. Академия народного хозяйства. Тернополь 1995,

Защищается рукопись диссертации, содержащая исследование и анализ сущности стратегического маркетинга и методики разработки стратегии маркетинга в рамках единой маркетинговой концепции предприятия. Определены елемеяти развитого рннка мясной продукции и основные промшгленно-организационнье формы его функционирования. Разработаны и обоснованы макроэкономические предпосыки реализации стратегии маркетинга мясоперерабатывающих предприятий Украины,

Ключевые слова: концепция маркетинга, стратегия маркетинга,

' инструмента маркетинга.

282001, м. Тернопль, вул. Руська 56 Вддруковано на видавничй систем ИХ1*300 в Тернопльському приладобудвному нститут м. . Пулюя

Похожие диссертации