Geum.ru
Темы диссертаций по экономике » Экономика предпринимательства

Стратегический маркетинг (на примере мясных продуктов) тема диссертации по экономике, полный текст автореферата



Автореферат



Ученая степень кандидат экономических наук
Автор Фарина, Людмила Васильевна
Место защиты Киев
Год 1996
Шифр ВАК РФ 08.00.30

Автореферат диссертации по теме "Стратегический маркетинг (на примере мясных продуктов)"

МНСТЕРСТВО ОСВТИ УКРАпНИ КИпВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ЕКОНОМЧНИЙ УНВЕРСИТЕТ

На правах рукопис)Т

ФАРИНА ЛЮДМИЛА ВАСИЛВНА

СТРАТЕГЧНИЙ МАРКЕТИНГ (НА ПРИКЛАД РИНКУ М'ЯСНИХ ПРОДУ

Спецальнсть 08.06.03, - "Маркетинг"

АВТОРЕФЕРАТ

на здобуття наукового ступеня кандидата економчних наук

Дисертаця  рукописом.

Робота виконана на кафедр мжнародно

Науковий кервник: академк Академÿ економчних наук

Укра

Х професор

САВЕЛЬкВ квген Васильович

Офцйн опоненти: доктор економчних наук, професор

КОРОЛЬКОВ ван ванович,

Х кандидат економчних наук, доцент КОНДРАШОВА-ДДЕНКО Валентина ванвна.

Провдна установа: Донецький державний унверситет

Захист вдбудеться У'<ТХ'_____________1996 року о______годин

на засданн спецазовано

З дисертацúю можна ознайомитися у бблотец Ки

Автореферат розсланий У / 1996 року.

Вчений секретар

спецазовано

ФЕДОНН О.С.

1. ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ.

АКТУАЛЬНСТЬ ТЕМИ. Сучасна економчна ситуаця в Укра

Вироблення стратегй окремими пдпримствами значно ускладнються через вдсутнсть едино державш концепцÿ переходу економки Украни до ринку. Проблеми маркетингово

A.Войчак, В.Герасимчук, .Корольков, А.Павленко, {.Рабинович,

Е.Савельев, О.Харн та н., а також вчених СНД Г.Абрампшл,

.Герчикова, А.Горячева, С.Лаврова, А.Немчина, Р.Ноздрьова,

B.Хруцкого, проте жодна з альтернатив поки що не використана

Урядом Украни як базова для вироблення стратегÿ переходу нацонально

вдсутност тако стратегÿ на державному рвн пдпримства

Украни змушен виршувати сво стратегчн проблеми без загально економчно

особливостей виробляти стратегю маркетингу на перехдний перод.

Стратеги маркетингу пдпримств як загально-науковй проблем придляться велика увага з боку провдних вчених США,

Захдно

Аназ зарубжних видань з проблем стратегó маркетингу показу, що найгрваяшш успх на ринку мають т пдпримства, як значно швидше вд нших, завдяки стратегчнй орентацó власно ринково та виробничо потики вдповдають ринковим умовам, що швидко змнюються. Кльксн та яксн меж зростання пдпримства дуже швидко вичерпуються через дисгармоню мж розвитком його внутршньовиробничих та ринкових умов. Саме стратегчний маркетинг покликаний виявити спввдношення цих двох сфер дяльност пдпримства збалансувати вимоги профлю ринку з змстом формою пдпримства, щоб вищеназвану дисгармоню мж розвитком ринку пдпримства квдувати або взагал уникнути ó появи.

Робота укра

З урахуванням актуальност даних напрямкв досдження зумовлений вибр теми дисертацйно

ПРЕДМЕТОМ ДОСЛДЖЕННЯ е комплекс методологчних та методичних питань стратегчно

ОБФЕКТ ДОСЛДЖЕННЯ - ринок м'ясно

МЕТОЮ

Вдповдно до визначено

- розвинуто теоретичну концепцю формування стратегó маркетингу в умовах переходу до ринку;

Х проаназовано снуючу практику вироблення стратегó маркетингу;

Х досджено актуальн та потенцйн ринки укра

- запропоновано нов анатичн пдходи, як дозволили виршити комплекс методичних завдань вироблення стратегó маркетингу;

- визначено шляхи виршення найбльш важливих проблем реа-

зацÿ стратегó маркетингу м'ясопереробннх пдпримств на найближчий стратегчний горизонт.

МЕТОДИКА ДОСЛДЖЕННЯ. Теоретичною основою досдження е науков прац сучасних економств Захдно Европи, Америки, Украни та кран СНД. матерали досджень спецальних комсй, створених при Европейському Спвтовариств, науково-досдних нститутв.

Методологчну основу становлять прийоми далектично логки та системний пдхд.

нформацйною базою досдження е дан державш статистично звтност про м'ясопереробну промисловсть Украни та статистичн дан кран ЕС, роботи нмецьких, американських, росйських та укра

Для виршення поставлених в робот завдань застосовуються методи логчного узагальнення, статистичн та економко-математичн методи.

НАУКОВА НОВИЗНА ДОСЛДЖЕННЯ поляга в

тому, шо вперше:

Х досджено гносеологчн проблеми стратегчного маркетингу;

- визначено й узагальнено фактори впливу зовншнього середовища

на вироблення та реазацю стратегó маркетингу в умовах загальноекономчно

- розроблен елементи модел розвинутого ринку м'ясно нродукцó основн промислово-органзацйн форми його функцонування;

Х запропоновано новий анатичний пдхд до визначення стратегчного горизонту для пдпримств м'ясопереробно промисловост;

- узагальнено методику визначення найбльш важливих цлей стратегÿ маркетингу у вдповдност з метою пдпримства;

Х запропоновано унверсальну методику вироблення стратегó марке-

тингу для м'ясопереробних пдпримств Укра

вироблено стратегю структурних перетворень втчизняно

Х визначено основн напрямки забезпечення сировиною переробних

пдпримств;

обгрунтовано шляхи формування нацонально

зацÿ м'ясно

Х введено в науковий обг де

у науково-практичному середовищ розвинутих кран свту.

ПРАКТИЧНА ЦННСТЬ вироблених у дисертацÿ

положень поляга;

у визначенн напрямкв стратегчно орúнтовано

- виявленн вдмнностей мж ринками м'ясно продукцÿ Укра

та кран Захдно Европи, подоланая яких може стати основою для х нтеграцÿ;

визначенн стратегчно важливих актуальних й потенцйних ринкв для укра

Х вироблен стратегчних напрямкв удосконалення структури м'я-

сопереробно промисловост Укра

обгрунтуванн методики вироблення стратегÿ маркетингу для м'ясопереробних пдпримств Украни;

- визначенн на

- виробленн стратегó вдосконалення заготвл сировини для переробки шляхом стимулювання процесв приватизацÿ в аграрному сектор, вдосконалення договрних взамовдносин мж тваринницьким й м'ясопереробним сектором та створення принципово нових форм нтеграцÿ сльськогосподарського виробництва й переробно галуз;

Х обгрунтуванн приортетних напрямкв стандартизацÿ м'ясно продукцÿ в Укра

- визначенн основних напрямкв реформи обов'язкового ветеринарного нагляду вхдно

Отриман в робот результати доведен до конкретних розрахунково-анатичних методв та рекомендацй,

АПРОБАЦЯ РОБОТИ  РЕАЛЗАЦЯ РЕЗУЛЬТАТВ ДОСЛДЖЕНЬ.

Основн результати досджень, висновки пропозицÿ, як мстяться в дисертацÿ, доповдалися отримали схвалення на науково-практичнй конференцÿ в Ят, мжнародному семнар-ярмарку в Тернопол та на ряд обласних конференцй та семнарв.

Матерали дисертацйно

Результати досдження рекомендовано для впровадження в дяльнсть м'ясопереробних пдпримств управнням м'ясно промисловост Тернопльського облагропрому та використано прн написанн захист дисертанткою дипломного проекту по програш Европейського Спвтовариства УTACISФ.

ОБСЯГ  СТРУКТУРА РОБОТИ. Дисертаця складаться з вступу, трьох роздв, висновкв, списку тератури з 80 позицй, мстить 177 листкв друкованого тексту, 10 таблиць, 8 схем 9 додаткв.

2. ЗМСТ РОБОТИ.

Мета та завдання досдження визначили наступну структуру дисертацÿ:

1. Суть стратегÿ маркетингу:

1.1. Стратегчний маркетинг як економчна категоря та нструмент ринково орúнтованого пдпримництва;

1.2. Особливост ринкв укра

П. Розробка стратегÿ маркетингу на сучасному пдпримств:

2.1. Визначення стратегчних цлей маркетингу для довгостроково

2.2. Комбнацÿ стратегй маркетингу.

Ш. Макроеконошчв передумови реазацÿ стратегÿ маркетингу м'ясопереробних пдпримств:

3.1. Стратегчн напрямки структурно

3.2. Стратегя вдосконалення заготвл сировини для переробки;

3.3. Проблеми переходу до свтових методв стандартизацÿ м'ясно

Висновки.

Додатки. .

Список використано

3. ОСНОВН ПОЛОЖЕННЯ ДИСЕРТАЦп.

Згдно з поставленою метою завданнями досдження в дисертацйнй робот розглянуто так груш проблем:

1. Досдження праць втчизняних зарубжних економств з проблем гносеологÿ стратегчного маркетингу дозволило визначити його, як економчну категорю засб здйснення орúнтованого на ринок пдпримництва, Такий пдхд дозволя зробити висновок, що стратегчний маркетинг е специфчною сферою маркетингово

2. При виробленн сратегó маркетингу пдпримства великого значення набува визначення спввдношення стратегÿ тактики маркетингу. Мж ними просдковано не тльки предметну часову вдмнност, але й функцональний взамозв'язок.

Кожний стратегчний захд мстить у соб тактичний момент або, ншими словами, тактику пдпримницьких дй. Тактика визнача заходи упродовж короткого пероду (мсяця, року) тому ма виршувати щоденн проблеми. Мж стратегúю тактикою сну не тльки функцональний взамозв'язок, а нод й взамозамннсть. Так, при неправильному вибор тактичного ршення можна не тльки нашкодити стратегчному, але й

поставити пд загрозу можливсть його здйснення.

Стратегчний маркетинг е основою для заходв тактичного маркетингу, як, в свою чергу, стають передумовою успшно

3. На основ досдження снуючо

4. Проведений в досдженн аназ кон'юнктури ринкв ндустральних края свту дозволя констатувати х загальну стагнацю або скорочення на фон явного загострення конкуренцÿ. До того ж обставиною, що надто обтяжу конкурентну боротьбу, стала раптова змна кон'юнктури ринку, обумовлена швидкими змнами умов оточуючого середовища (обмеження ресурсв, нов технологÿ, швидк змни в суспльному та господарському житт кран та н.Т).

Такий погляд на стан сучасних захдних ривкв дозволив визначити найбльш загальн фактори змни навколишнього середовища, як суттво впливають на вироблення та реазацю страгегó маркетингу пдпримств в умовах розвинутого ринку. Серед них нтенсивний вплив суспльних та соцально -демографчних факторв на формування попиту та купвельно спроможност споживачв на ринках збуту, все бльш активне насичення традицйних ринкв споживання, змни характеру стосункв мж виробниками споживачами внасдок автоматизацÿ та електризацÿ всх галузей народного господарства та нш.

Крм урахування найбльш загальних факторв змни навколишнього середовища, що впливають на дяльнсть абсолютно всх пдпримств, у робот пропонуться визначати численн специфчн чинники, характерн для кожного конкретного пдпримства, залежно вд його галузево

Х рзке зниження купвельно

Х низьке технологчне та фнансове забезпечення бльшост

втчизняних м'ясопереробних пдпримств;

Х значне вдставання розвитку агропромислового комплексу.

б. Виршення проблем вироблення стратегó маркетингу м'нсоперероб-них пдпримств Украни тсно пов'язане з досдженням х актуальних та потенцйних ринкв збуту. В дисертацйнй робот

досджуться ситуаця на внутршньому нацональному ринку м'яса м'ясних продуктв, диному ринку Захдно

Аназ фактичного споживання всх видв м'яса населенням Украни дозволив визначити, що максимальний рвень його споживання в кран становив у 1989 роц лише 69 кг на душу населення гри фзологчнй норм споживання 78 кг. У 1994 роц рвень споживання ц㺿 продукцÿ знизився до 36,7 кг на душу

населення, в той час, коли споживання всх видв м'яса,

наприклад, в Нмеччин становить 88,5 кг на душу населення, в

Австралÿ - 120 кг, США Х 125 кг.

Досдження структури м'яса, що споживалося в Укран кранах Захдно

може конкурувати з псною, але дорожчою яловичиною на ринку

Нмеччини, а вдносно дешевша яловичина в Укра

У результат досдження визначено найбльш суттв тенденцÿ формування попиту на м'ясо м'ясну продукцю в нашй кран за останн роки. Виршальними е загальне зменшення споживання, зумовлене значним пдвищенням цн та зниженням платоспроможност населення Украни, змна структури споживання м'яса у бк збльшення пвтомо ваги яловичини.'! субпродуктв у загальному обсяз спожитого м'яса, переоцнка споживчого призначення ковбасних виробв, що з продукту повсякденного попиту

перетворюються на декатесний продукт. " -

Аназ формування пошту на м'ясо м'ясну продукцю

показав, що практично за будь-яких ринкових обставин (чи то розвиненого ринку, чи того, що лише народжуться) вн завжди залишаться неластичним, тобто не дуже чутливим до рзких змн цни. Сама специфка формування попиту на м'ясну продукцю виклика у всх кранах необхднсть державного втручання в цю галузь (або у вигляд державних субсидй, що гарантують доходи виробникам, або шляхом директивного обмеження виробництва).

Х Як виплива з даного досдження, характер конкурентно

Так наприклад, при подальшому нарощуванн виробництва

повльному зростанн споживання конкурентна боротьба посилюватиметься. Звичайно, гострша конкурентна боротьба очку сьогодн партнерв на Единому Европейському ринку, як вже зараз досягли високого рвня самозабезпечення м'ясною продукцúю практично захистили свй ринок вд проникнення м'ясно

Таблиця 1: Розвиток споживання та рвня самозабезпечення свининою кра

Кра

Всьог< тис.т , % Рвень само- забес., % Всього тис.т % Рвень само- забес. % 1970р., %

ФРН 2551 34,0 92,9 3065 30,4 86,2 +20,1

Франця 1303 17,4 84,0 1756 17,4 82,6 +34,8

таля 565 7,5 83,1 1062 10,5 73,7 +88,0

Голандя Бельгя/ 733 9,8 196,5 1429 14,2 235,0 +95,0

Люксембург Великобри- 551 7,3 164,0 641 6,4 147,0 +16,3

таня 925 12,3 62,1 995 9,9 69,4 +7,6

рландя 144 1,9 158,2 142 1,4 125,7 -1,4

Даня 733 9,8 505,5 992 9,8 395,2 +35,3

Всього 7505 100,0 101,3 10082 100,0 101,2 +34,3

Укра

Захдно

Досдження кон'юнктури ринкв Захдно

6, У перод становлення ринку в нашй кра

Однúю з причин цих негативних тенденцй стало значне вдставання розвитку тваринництва Украни.  зараз продовжу зменшуватися погов'я свиней, велико

7. У процес досдження нацонального ринку м'ясно продукцÿ виявлено сталу тенденцю перерозподлу мж частками окремих канав ó реазацÿ на користь продажу продукцÿ на мських ринках населенню. Якщо в 1991 роц через мськ ринки збувалося лише 6% вирощено сльськогосподарськими пдпримствами тваринницько продукцÿ, то в 1994 роц вже 25% (табл.2). Визначальним фактором зростання обсягв продукцÿ, що реазуться господарствами на мському ринку, стадо не отримання додаткового прибутку в майбутньому, а намагання поповнити нестачу готвковик засобв, викликану несвочасною сплатою заготвельними органзацями боргв за закуплену тваринницьку продукцю.

Таблиця 2: Питома вага окремих канав розподлу в загальному обсяз реазацÿ тварин- ' шцько

Канали розподлу 1991р. 1992р. 1994р.

1. Заготвельн органзацÿ 88 85 64

2. На мському ринку 6 8 25

3. Населенню через систему

громадського харчування

як оплата прац 6 7 11

Однúю з причин збльшення обсягу продукцÿ, що реазуться сльськогосподарськими пдпримствами населенню, е зростання частки натурально

грошово

8. Аназуючи стан ринкв збуту укра

Найвищого рвня виконання плану замовлень досягнуто з Росúю ( 48,7%), а найнижчого Х з Грузúю (3,8%). При цьому не враховано також потенцалу ринкв кран, з якими взагал не було укладено угод на експорт м'ясно продукцÿ в 1994 роц (Блорусь, Казахстан, Модова, Туркменистан, крани Батó), хоча бльшсть з них була донедавна нашими традицйними покупцями.

У результат широковдомих негативних тенденцй, бльшсть ринкових часток на ринках кра

9. З метою визначення методики вироблення стратегÿ маркетингу для м'ясопереробних пдпримств Украни у дисертацйнй робот досджено методичн проблеми визначення цлей маркетингу. Вдповдно до класично концепцÿ маркетингу, процес визначення

цлей тсно взамозв'язаний з виробленням стратегÿ маркетингу.

Хоча з одного боку, стратегó виробляються для досягнення цлей, а з ншого, можуть пересдувати визначення головно

У робот пропонуться деклька методик класифкацй цлей маркетингу в практичнй дяльност пдпримств:

за характером та об"ектом х визначення;

Х за úрархúю прноритетв пдпримства;

за залежнстю цлей вд засобв х досягнення;

- за змстом, розмром та часом х реазацÿ.

Грунтуючись на тому, що маркетинг на сучасному етап е однúю з найбльш важливих функцй пдпримства, цл маркетингу набувають все бльшого значення в управнн та координацÿ його дяльност. А тому х необхдно розглядати як мперативи все маркетингово

можливостей визначено

Запропонована в робот методика обрання стратегó маркетингу для м'ясопереробних пдпримств Укра

- стратегя ринку,

Х стратегя стимулювання ринку,

стратегя парцезацó ринку

стратегя територального ринку.

Якщо стратегя ринку ма визначати альтернативн комбнацÿ продукту та ринку пдпримства, то стратегя стимулювання ринку передбачае вибр форми та способу впливу на цей ринок. Стратегя парцезацó ринку визнача спосб та рвень диференцацÿ обробки обраного ринку, а стратегя територального ринку покликана визначити регональний простр свого ринку.

Кожен з запропонованих у робот видв стратегó маркетингу можна реазовувати через численн альтернативн можливост, як в досдженн подан- у вигляд едино стратегчно

Враховуючи змст рзномантних видв стратегÿ маркетингу, досдження показало, що успшна стратегчна концепця  результатом не правильного обрання одн㺿 з них, а розробки диного комплексу численних стратегчних компонентв одночасно. Тобто, кожне пдпримство повинно з багатьох запропонованих у

стратегчнй мереж стратегй сформувати лише йому одному властивий стратегчний профль, який вдповда можливостям цлям пдпримства з обовФязковою присутнстю одного чи деклькох стратегй з чотирьох основних.

Таблиця 4. Стратегчна маркетингова мережа.

Види стратегй Стратегчн альтернативи

1. Стратегя маркетингу ринку Стратегя проникнення Стратегя розвитку ринку Стратегя розвитку продукту Стратегя диверсиф кацó

2. Стратегя маркетингу стимулювання ринку Стратегя використання переваг Стратегя цн клькост

3. Стратегя парцеза-цó ринку Стратегя масового ринку (з тотальним та частковим покриттям) Стратегя сегментацÿ ринку

4. Стратегя маркетингу територального ринку Нацональна територальна стратегя Наднацональна територальна стратегя

П.Виршевня проблем переходу м'ясопереробних пдпримств

Укра

необхднсть виршення цлого ряду проблем на макроекономчному рвн. Передусм це проблеми структурно перебудови галуз.

На основ аназу найбльш прогресивних тенденцй розвитку аналогчно

робот запропоновано структурно перебудувати втчизняний м'яеопере-робшй комплекс щонайменше у гри посдовних етапи:

1-й етап - етап становлення,

2-й етап - стабзацÿ

3-й етап - забезпечення необхдного рвня виробництва вдповд-

но до виробленого стратегчного профлю пдпримства.

Як необхдна передумова активних структурних перетворень у м'яснй промисловост Украни в досдженн пропонуться здйснити так .заходи на макроекономчному рвн:

- впровадити змна до системи оподаткування м'ясопереробних пдпримств, що передбачали б звльнення вд оподаткування те частиш прибутку, яка отримана за рахунок збльшення обсягв виробництва продукцó вдносно вдповдного пероду минулого року. Доцльно також звльнити вд оподаткування т пдпримства, як переобладнуються на випуск технки для м'ясопереробних пдпримств або ведуть для них будвельно -монтажн роботи. Нарешт, не оподатковувати т пдпримства, основн засоби яких зношен бльше, нж на 40%;

Х впровадити бльш економчн га прогресивн форми кредитування та розрахункв пдпримств, як сприяли б прискоренню платежв руху обгових коштв;

Хупорядкувати систему квотування, цензування та митних податкв шляхом обмеження видання квот на закупи продовольчих товарв за кордоном, одночасно стимулюючи ввезення на виручен валютн копни пдпримств високотехнологчного обладнання;

-тимчасово встановити фксован верхн меж цн та рвн рентабельност на м'ясну продукцю державного сектору, з урахуванням повних витрат нормативного прибутку;

створити на державному рзн матерально-технчн та органзацйн передумови для формування ринкових процесв, нриеко ривши, перш за все, процеси приватизацÿ дрбних середнх пдпримств, за рахунок чого отримати значн надходження у бюджет краш. Як показу досдження, на невеликих середнх пдпримствах доцльнше створювати товариства з обмеженою вдповдальнстю. Згдно з досвдом ндустральних кра

- законодавчо впровадити сприятлив умови вкладення капталу для зарубжних нвесторв з одночасним гарантованим захистом нвестицй вд потичного ризику;

Х сприяти створенню ринку сировинних ресурсв для м'ясопереробних пдпримств шляхом вироблення державно

12.Аназ показав, що для забезпечення м'ясопереробно галуз сировиною в необхднй клькост певно якост, необхдно створити

сприятлив умови для функцонування тваринницького аграрного сектору кра

Пд час переходу до ринкових вдносин взамодя мж сльським господарством переробними галузями ма бути значно ширшою за традицйн рамки взамозв'язкв. Аназ роботи пдпримств м'ясно промисловост в нових умовах засвдчу, шо при багатьох спльних умовах виробництва однозначно виршувати питання про форми нтеграцÿ вже не можливо. Протягом останнх рокв в Укра

об'днання сльськогосподарських, вдгодвельшх, заготвельних, переробних, транспортних, торговельних та нших пдпримств, як збергали б свою господарську самостйнсть, права юридичних осб

не змнювали форми власност. Стосунки мж учасниками асоцацÿ мають будуватися лише на договрнй основ, щоб змцнити длов зв'язки виробникв тваринницько продукцó з переробними пдпримствами, бльш рацонально розподляти прибуткок мж учасниками асоцацÿ, сприяти досягненню всма ó членами високих кнцевих результатв спльно

13.Вс змни в економц якось вдображуються в чинних системах стандартизацÿ, а тому попередня командно-адмнстративна система управння також наклала свй вдбиток на систему чинних державних стандартв. По-перше, ця система стандартв дуже громздка й нертна, а тому часто е фактором, який стриму реазацю стратегчних намрв пдпримства. По-друге, система науково-технчно

здатност оперативно реагувати на зовншн змни, не забезпечу виршення проблем, що виникають при збгов державних нтересв з нтересами пдпримств. Так, у м'яснй промисловост чинн сьогодн 138 державних стандартв, 9 галузевих, 133 тимчасових умови (ТУ) та 98 регональних стандартв. Якщо орúнтуватися на таку нормативно-технчну документацю, то не можна розраховувати на успх у складних умовах ринксво конкуренцÿ.

Розвиток ринкових вдносин, пдвищення самостйност пдпримств, свобода обрання методв господарювання, рзномантнсть форм власност, необхднсть нтеграцÿ у свтову економчну систему визначають основи напрями формування функцонування систем стандартизацÿ в Укран. Проритетним напрямами розвитку стандартизацÿ мають стати:

Х зближення стандартв з мжнародними, вропейськими найбльш досконалими втчизняними;

- захист нтересв споживачв у питаннях якост продукцó,

ó безпеки для життя здоров'я людей, охорони навколишнього середовища;

Х усунення технчних бар'рв для торгвл на свтовому ринку.

Як показало досдження, не менш важливою проблемою ста доведення стандартв до рвня, необхдного для здйснення сертифкацÿ. У стандартах повинн бути показники, як перевряються при сертифкацÿ, а також регламентован методи досджень, як гарантували б дентичнсть порвняльнсть результатв. Без цього неможливе взамне визнання сертифкацÿ багатша лабораторями, нацональними органами та рзними державами.

4. ПЕРЕЛК ДРУКОВАНИХ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦЙНОГО ДОСЛДЖЕННЯ.

Основн положення дисертацÿ викладено в 4 наукових працях

загальним обсягом 1,24 друкованих листа:

1.УСтруктура и тенденции развития мясоперерабатывающей промышленности ФРГ и стран Европейского Сообщества". Москва: ИНИОН РАН, 1992, 0,28 друк, листа;

2. УСистема формирования спроса на мясную продукцию в ФРГ и странах западной Европы в современных условиях конкуренцииФ.

Х Москва: ИНИОН РАН, 1992, 0,38 друк.листа;

3.УПроблемы дефицита н изобилия продовольствия в индустриальноразвитых и развивающихся странах мираФ. - Москва: ИНИОН РАН, 1992, 0,33 друк.листа;

4. УМаркетинг стратегя конкуренцÿФ. - Навчальний посбник для студентв, Кнв, НМК ВО, 1993. Х с.34 39 (в спвпрац). Ствшукачп належить роздл УФормування потики продукту на промисловому пдпримстваФ - 0,25 друк, листа.

Annotation.

L,W.Farina. Strategic marketing (on the examples of meat products market). Dissertation is a manuscript dissertation submitted for a Master of Economic Science Degree, field of specialisation

08.06,03.- Marketing. State University of Economics, Kyiv Х 1996.

A manuskript of a Dissertation which includes the researches and analyses of strategic marketing1 essence and methods of strategic marketing elaboration in the. frames of indivisible marketing conception of an enterprise is being defended. The elements of model of the developped market of meat products and the main industrial and organisational forms of its funktioning were defined. The makreeconomic prerequisite of marketing strategie realisation of meat-proetssing enterprises in Ukraine were elaborated and grounded.

Key words; conception of marketing, marketing strategy, marketing tools.

Аннотация.

ФаринаЛ.В.. Стратегический маркетинг на примере рынка ' мясных продуктов . Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.06.03. -Маркетинг. Киевский государственный экономический университет. Киев - 1996.

Защищается рукопись диссергадии, содержащая исследование сущности стратегического маркетинга и методики разработан стратегии маркетинга в рамках единой маркетинговой концепции предприятия. Определены элементы развитого рынка мясной продукцш и основные промышленно-организационные формы его функционирование Разработаны и обоснованы макроэкономические предпосыки реатазаш стратегии маркетинга мясоперерабатывающих предприятий Украины.

Ключов слова: концепця маркетингу, стратегя маркетингу, нструменти маркетингу.

Похожие диссертации