Geum.ru
Темы диссертаций по экономике » Экономические науки

Развитие методов ситуационного анализа маркетинговойсреды предприятий хлебопекарной отрасли тема диссертации по экономике, полный текст автореферата



Автореферат



Ученая степень кандидат экономических наук
Автор Заблодская, Инна Владимировна
Место защиты Луганск
Год 1998
Шифр ВАК РФ 08.00.00

Автореферат диссертации по теме "Развитие методов ситуационного анализа маркетинговойсреды предприятий хлебопекарной отрасли"

СХДНОУКРАпНСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНВЕРСИТЕТ МНСТЕРСТВО ОСВТИ УКРАпНИ

УДК 339.138: 664.6 Заблодсыса нна Володимирвна

ОЗВИТОК МЕТОДВ СИТУАЦЙНОГО АНАЛЗУ МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА ПДПРИкМСТВ ХЛБОПЕКАРНОп ГАЛУЗ

о$рР, ч

Спецапьнсть'Ов.ОбЗ?^ Пдпримництво, менеджмент та маркетинг

Автореферат

дисертацÿ на здобуття наукового ступеня кандидата економчних наук

Луганськ -1998

Роботу виконано в Схдноукра

Науковий кервник - кандидат економчних наук, доцент Ляпн Зорй Федорович,

Схдноукра

Офцйн опоненти: доктор економчних наук, професор Перерва Петро Григорович,

Харквський державний

потехнчний унверситет

Мнстерства освти Укра

завдувач кафедри органзацÿ виробництва тг

управння персоналом (м. Харкв);

кандидат економчних наук, доцент Скоробогатов Михайло Миколайович, Луганський сльськогосподарський нститут Мнстерства АПК Укра

Т доцент кафедри економчно

та маркетингу ( м. Луганськ).

Провдна установа - Донецький державний унверситет Мнстерства освти Укра

Захист вдбудеться *п/А * ______ 1998 року о /З

годин на засданн спецазованих/вчено

З дисертацúю можна ознайомитися у бблотец Схдноукра^ ського державного унверситету за адресою : 348034, Лугансь квартал Молоджний, 20 а.

Х ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Актуальнсть теми. Перехд економки Укра

Ринков умови господарювання обумовлюють необхднсть уза-альнення та зближення втчизняних зарубжних методичних пдходв о аназу дяльност пдпримств. Одним з таких пдходв 

У сучаснй втчизнянй та зарубжнй маркетинговй тератур аводиться характеристика способв та методв, що дозволяють роводити ситуацйний аназ. Проблеми ситуацйного аназу та ларкетинговогу прогнозу розглядаються у фундаментальних працях аких вчених, як Ф. Котлер, С. Маджаро, Дж. Р. кванс, Б. Берман, Г. Г. \брамшвл, Ж Ж. Ламбен, П. С. ЗавТялов, В. . Демидов, В. Е. <руцький, П. Г. Перерва, В. . ерасимчук, А П. Дурович, А. Н. 3оманов, О. Д. Заруба, А. В. Войчак, А. Ф. Павленко, В. Я. Кардаш та нш, а також у законодавчих актах, як регулюють маркетингову дяльнсть в Укра

Але не вс снуюч методи ситуацйного аназу можливо використовувати у маркетингових досдженнях конкурентоспроможност пдпримств хбопекарно

Сд також вдзначити, що в практичному аспект сну прогалина у астосуванн методв ситуацйного аназу стосовно особливостей маркетингового середовища пдпримств хбопекарно

Викладене вище свдчить про актуальнсть розвитку методв зтгуацйного аназу маркетингового середовища пдпримств кбопекарно

Зв'язок роботи з науковими програмами, планами, темам

Тему дисертацйно

Метою дисертацйно

' Цльове спрямування та логка дисертацÿ обумовлюкг необхднсть виршення та

узагальнення снуючих втчизняних та зарубжних метод ситуацйного аназу; .

проведення класифкацÿ елементв, сип та чинник маркетингового середовища пдпримств хбопекарно

визначення особливостей ситуацÿ, яка склалася на рин хбобулочних виробв та пдпримствах хбопекарно

обгрунтування методичних пдходв до розрахунку потенцйн мсткост ринку хбобулочних виробв та визначення його структури;

встановлення критерÿв сегментацÿ ринку хбобулочних виробв метою визначення цльового ринку; .

розробка методичних рекомендацй по оцнц чинник конкурентоспроможност пдпримств споживчих товарв з урахування впливу зовншнього маркетингового середовища;

запропонувати методику оцнки . конкурентоспроможне пдпримств хбопекарно

розробка модел прогнозу збуту хбобулочних виробв, яка пдставою короткострокового прогнозування збуту хбобулочна виробв; .

визначення шляхв впровадження та використання розроблене модел прогнозу збуту хбобулочних виробв. . -> Т

Предмет  обТкт досдження. Предметом досдження  метод ситуацйного аназу та маркетингового прогнозу, що застосовуютьс на пдпримствах хбопекарно

Теоретичною та методологчною основою дисертацйне роботи послужили статистичн дан Державного комтету статистик; Укра

хбопекарно

Наукова новизна дисертацйно

запропоновано критерó сегментацÿ ринку хбобулочних виробв по групах споживачв та основних виробникв;

обгрунтовано доцльнсть огопостично

розроблено методичн рекомендацÿ по оцнц чинникв конкурентоспроможност пдпримства споживчих товарв за допомогою визначенню коефцúнтв, як враховують умови перехдного пероду економки Украни;

розроблено методичн рекомендацÿ по розрахунку потенцйно

вдосконалено методику комплексно? оцнки конкурентоспроможност пдпримства з урахуванням особливостей маркетингового середовища пдпримств хбопекарно

розроблено модель прогнозу збуту хбобулочних виробв на основ системи автоматичного контролю з використанням сдкуючого контрольного сигналу.

Особистий внесок здобувача поляга в узагальненн та розвитку методв ситуацйного аназу й маркетингового прогнозу з урахуванням особливостей маркетингового середовища пдпримств хбопекарно

Практично значення проведених досджень поляга в тому, що завдяки розробленим методичним рекомендацям по оцнц чинникв конкурентоспроможност пдпримств споживчих товарв можливо практичне визначення значущост кожного чинника з урахуванням сучасних умов розвитку економки Укра

Апробаця результатв дисертацÿ. Основн результати виконаних досджень, висновки та пропозицÿ доповдалися на мжнародних науково-практичних конференцях * Маркетинг у систем управння пдпримством Т (м.Ки

Отриман висновки маркетингових досджень регонального ринку хбобулочних виробв аназувалися у 1997 роц на засданн Луганського обласного територального вддлення Антимонопольного комтету Укра

Основн положення дисертацÿ опубковано у десяти наукових працях загальним обсягом 3,7 д.а., з яких автору належать - 3,0 д. а. k

Структура та обсяг роботи. Дисертаця мстить вступ, три роздли,. висновки, список використаних джерел та додатки. Повний обсяг дисертацÿ -157 сторнки друкарського тексту, у тому числ 15 рисункв 23 таблиц на 29 сторнках Список використаних джерел з 118 найменувань наведено на 9 сторнках, 7 додаткв - на 16 сторнках.

ОСНОВНИЙ ЗМСТ ДИСЕРТАЦЙНОп РОБОТИ

Роздл 1. Маркетингове середовище пдпримства - як об'скт ситуацйного аназу.

Сукупнсть активних елементв, сил та чинникв, як дють як за межами пдпримства, так всередин його,  маркетинговим середовищем пдпримства. У сучаснй втчизнянй та зарубжнй маркетинговй тератур наведено багато наукових пдходв до вибору ознак класифкацÿ елементв, сил та чинникв маркетингового середовища пдпримства. У робот на основ узагальнення цих пдходв уточнено ознаки класифкацÿ елементв, сил та чинникв маркетингового середовища на приклад пдпримств хбопекарно

В основ наукового пдходу до класифкацÿ елементв, сил та чинникв знаходиться рзномантнсть вдношень, як виникають мж елементами, силами та чинниками маркетингового середовища пдпримства у процес здйснення виробничо-господарсько

Автором пропонуться видляти той чи нший вид маркетингового середовища в залежност вд можливост контролювати чи впливати на елементи, сили або чинники маркетингового середовища пдпримства. У залежност вд можливост контролювати вдношення всереден пдпримства та з суб'ктами ринку видляться внутршн (контрольоване, регульоване) та зовншн (неконтрольован, нерегульован) середовище. До внутршнього середовища вдносяться елементи, а до зовншнього - сили чинники маркетингового середовища пдпримства. У залежност вд адреси впливу видляться мкромаркетингове середовище, елементи сили якого впливають на конкретне пдпримство, та макромаркетингове середовище, вплив чинникв якого носить загальний характер.

Для досджень маркетингового середовища пдпримства у сучаснй науц використовують бльш як сто рзномантних способв, методв, прийомв ситуацйного аназу, прогнозування. Автором узагальнен снуюч методи ситуацйного аназ у та видлено метод оцнки конкурентоспроможност пдпримства, який дозволя отримати розгорнуте уявлення про становище пдпримства на ринку.

Для оцнки конкурентоспроможност пдпримства втчизнян та зарубжн маркетологи використовують чотири основн групи чинникв: продукт, цна, канали збуту та методи просування продукту на ринку. Використовуючи метод експертних оцнок (метод Дельф), автор визначив ( з урахуванням умов перехдного пероду Укра

П О Ж И В А Ч 1

товарв. Внасдок обробки експертних оцнок було отримано коефцúнти, що дозволяють ранжувати групи чинникв конкурентоспроможност. Найбльш значущою групою чинникв при оцнц конкуренте Х спроможност пдпримства за допомогою ситуацйного аназу  цна на споживч товари: коефцúнт значущост цього чинника склав 9.2. Друге мсце займа сам продукт як чинник з коефцúнтом значущост -8.2. Трет мсце належить канапам збуту: коефцúнт цього чинника склав 7.7 на четвертому, останньому мсц, - методи та засоби просування продукту на ринку, з значущстю чинника 7.6.

Комплексна оцнка конкурентоспроможност пдпримства включа виявлення конкурентних переваг не тльки у зовншньому середовищ, але й оцнку стану справ всередин пдпримства (внутршн ередовище). Одним з ефективних методв оцнки становища пдпримства  SWOT - аназ, який передбача оцнку всх внутршнх зесурсв - виробничих, маркетингових, фнансових, технологчних, ладрових та менеджменту в зставленн з зовншнми. Саме SWOT -аназ, як метод ситуацйного аназу, був застосований для комплексно

Роздл 2. Вдосконалення методв ситуацйного аназу :тосовио особливостей маркетингового середовища пдпримств хбопекарно

. У робот досджено вплив чинникв макромаркетингового редовища на виробникв хбобулочних виробв, бо чинникв иакромаркетингового середовища пдпримств, хоча вдом, але не утримали повного досдження стосовно особливостей маркетингового ередовища пдпримств хбопекарно/ галуз.

. Вплив потичного чинника проявляться через державне егулювання цн на хбобулочну продукцю за допомогою встановленй меж рвня рентабельност або торговельних надбавок, програмою ряду з приватизацÿ державно

Природний чинник теж вплива на виробникв хба, бо залежно óд урожайност й якост зерна встановлюються цни на зерно, а потм -[ни на хб

Вплив економчного чинника звТязаний, передусм, з загальними мнами в економчномуТстан кра

мсяць) Тхне соцальне становище залишаться основним чиннико

Велику роль у споживанн хба грають питання культури, стор та нацональн традицÿ. На всякий хбобулочний вироб населень сприйма як хб. Тому люди тнього вку вддають перевагу хбо який випечено за традицйною технологúю, тод як молодь - з сучасною та оригнальною. Виробники хба змушен враховуват вплив особливостей укра

Вплив науково-технчного чинника проявляться у створенн мн пекарень розвитку приватного хбопечння. Виробники хбопекарне галуз подлилися на крупних та дрбних, але при цьому будь-який з ни може бути монопостом певного виду хбобулочно

Окрм чинникв макромаркеггингового середовища, сну багат сил мкромаркетингового середовища пдпримства, як впливають н виробничо-господарську дяльнсть хбопекв. Таких сил нарахс вуеться близько тридцяти.

На рис.1 представлен головн сили мкромаркетинговоп середовища пдпримства хбопекарно

Внасдок проведених маркетингових досджень, аназ; структури ринку хбобулочних виробв Луганського регону, розрахунку мсткост регонального ринку було зроблено висновок про йоп огопостичну структуру. Головним представником регональною ринку  вдкрите акцонерне товариство "КОРОВАЙФ, якому належит монопольна частка ринку - 42%.

Структуру регонального ринку хбобулочних виробв наведено ) табл. 1.

Внасдок снуючо

Таблиця 1

Структура ринку хбобулочних виробв Луганського регону

ПОКАЗНИКИ 1990р 1991р 1992р 1993р 1994р 1995р 1996р 1997р

Мстксть ринку (т) 358463 363620 357527 370695 340507 336425 305760 298787

Виробники: ВАТ УКоровайФ 289030 292079 299935 285404 275238 228482 159861 126191

УОбспоживсоюзФ 4020G 40117 41985 35590 32961 24262 15541 11042

ВАТУЛисичанськийФ - - - - - 10836 6577

ВАТ "РостокФ - - - - - - 20860 5479

Обхарчопром - - - - - - 1900 -

нш виробники '29227 31424 15607 49701 32308 83681 97676 139498

Частка ринку: М0%| 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%

ВАТ УКоровайФ 80.63 80.32 83.89 76.99 80.89 67.91 52.28 42.23

УОбспоживсоюзФ U.2 11.03 11.74 9.60 9.67 7.22 5.08 3.70

ЗАТФЛисичанськийФ - - - - - - 3.54 2.20

ВАТ "РостокФ - - - - - - 6.82 5.18

Обхарчопром т'- - - - - - - 0.62 -

нш виробники 8.16 8.65 4.37 13.41 9.44 24.87 31.96 46.69

Проведен досдження регонального ринку хбобулочних виробв дозволяють зробити висновок, що на сучасному етап розвигтку укра

При проведенн ситуацйного аназу ринку хбобулочних виробв для визначення цльового ринку та пдвищення конкурентоспроможност пдпримства вже недостатньо проводити сегментацю ринку тльки в одному напрям. У робот зроблено висновок, що в рамках нтегрованого маркетингу необхдна подвйна сегментаця за найбльш, важливими1 критерями - виробниками та споживачами. Внасдок тако

географчн (адмнстративний подл), демографчн (вк, стать, розмр родини, смейне становище, , рвень доходу, життвий рвень, регя, нацональнсть), психографчн (соцальний шар, стиль життя, особист якост), поведнков (ступнь випадковост покупки, пошук вигоди, статус постйного клúнта, ступнь потреби в продукт, вдношення до виробника).

Внасдок проведеного ситуацйного аназу регонального ринку хбобулочних виробв було зроблено висновок, що пдпримства, як займаються виробництвом реазацúю хбобулочних виробв, мають сво

Запропонована методика оцнки конкурентоспроможност пдпримств хбопекарно

В табл. 2 систематизовано вс групи чинникв та складових, що

Ситуацйний аназ дозволя оцнити вс ц чинники за допомогою методу експертних оцнок з метою визначення конкурентоспроможност пдпримства. Удосконалену оцнку конкурентоспроможност пдпримства пропонуться доповнити розрахунком коефцúнту адаптацÿ пдпримства до маркетингового середовища (Кад ), який розраховуться за формулою( 1):

Кад =2 Б фУ^Бтах -* 1 , (1)

де Б ф - фактичн бали експертно

Б max- максимальн бали екпертно

Коефцúнт адаптацó ( К ад ) призначений на засадах-SWOT -аназу оцнити вс внутршн ресурси - виробнич, маркетингов, фнансов, технологчн, кадров та ресурси менеджменту в зставленн з зовншнми. Розрахунок К ад було проведено для ВАТ УКоровай". Коефцúнт адаптацó для ВАТ УКоровайФ склав 0,76. Це говорить про достатньо успшну адаптацю пдпримства до маркетингового середовища.

11 Таблиця 2 Групи чинникв та складових, що характеризують конкурентоспроможнсть пдпримств хбопекарно

Коеф ЛкНТ Чинник та

8,2* ПРОДУКТ Яксть (свжсть, зовншнй вигляд, смак, вдновлення об'му, стан забарвлення поверхн шкуринок, стан будвля мТякушки, аромат) Фзико-хмчн властивост (вологсть, кислотнсть, пористсть) Технологя приготування (нормальна, прискорена) Упаковка (нема, вакумна) Вага Термн реазацÿ (до 10 годин) Рецептура (традицйна, оригнальна) Ункальнсть (вдсутнсть товарв-анзлогв) Збергання Асортимент .

9,2 ЦНА Цна виробника Торговельна нацнка (регульована державою, не регульована) Форма платежу (предоплата, пд реазацю) Форма розрахунку (безготвкова, готвка, бартер)

7,7 КАНАЛИ ЗБУТУ Пряма доставка , Оптов посередники, Реазатори Фрмова торгвля Ступнь охоплення ринку Розмщення торговельно

Г,6 ПРОСУВАННЯ ТОВАРУ НА РИНКУ Реклама (для споживачв, торговельних посередникв) Демонстраця дегустаця взрцв Навчання пдготовка персоналу збутових служб Нов хбобулочн вироби Розширення асортименту Особистий продаж Пабк рлейшнз (мдж фрми, девз, логотип)

За допомогою методики оцнки конкурентоспроможност пдприем ства те коефцúнту адаптацÿ ( К ад ), що розглянуто вище, можлив здйснити комплексну оцнку конкурентоспроможност пдпримства урахуванням умов перехдного пероду економки Укра

Роздл 3. Розробка модел прогнозу збуту хбобулочна виробв на основ ситуацйного аназу. j

Завершальним етапом ситуацйного аназу маркетинговой середовища пдпримств хбопекарно

У робот на пдстав системи автоматичного контроля короткострокового прогнозування з використанням сдкуючогс контрольного сигналу було створено економко-математичну модель прогнозування збуту хбобулочних виробв за допомого к комп'ютерного пакету електронних таблиць MIKPOSOFT EXCEL 7.0.

Математичну модель представлено у форм електронних табгиць, у як заносяться дан, що характеризують фактичний процес збуту хбобулочних виробв за добу та здйснються розрахунок прогнозу збуту. При надходженн нових даних значення прогнозу змнються адаптуться до впливу факторв маркетингового середовища. Модель прогнозу збуту було апробовано за допомогою ретро-слособу.

На рис. 2 показано графки фактичного та прогнозованого збуту хбобулочних виробв протягом 1993-1996 рокв (48 мсяцв). Такий ретро-спосб прогнозування дозволя стверджувати про достоврнсть розроблено

Модель прогнозу збуту хбобулочних виробв дозволя здйснювати короткострокове прогнозування (добове, тижневе, мсячне) збуту хбобулочних виробв на пдпримств з урахуванням факторв маркетингового середовища, короткострокове прогнозування збуту обсягу асортиментно

Ефективнсть впровадження модел прогнозу збуту хбобулочних виробв визначена за допомогою натуральних вартсних показникв.

т. за добу^ , ' С , '

лоо.оо 8л,00 800.00 '

660.00 Х09,00 ВМ,00 800,00

1 4 7 10 13 16 1 23 25 2 31 34 ? 40 43 л лСЯЦ

01 Збут 1 а'в Прогно

Рис. 2 - Прогноз та фактичний збут хбобулочних виробв за добу ВАТ УКОРОВАЙФ протягом 1993-1996 рр. ( 48 мсяцв )

Натуральним показником  кльксть хбобулочних виробв, як н< реазовано (черствих) та повернено на переробку. Вартсни показник - це собвартсть цих повернених хбобулочних виробв. Так у 1997 роц у ВАТ УКоровай" повернення хбобулочних вироб! складало 383, 5 тонни, а за рахунок впровадження модел могло б зменшитися на три тонни, що за вартстю склада 1024 гри.

Модель прогнозу збуту хбобулочних виробв може буп впроваджена на пдпримствах хбопекарно

ВИСНОВКИ

1. На основ узагальнення снуючих пдходв до проведення класифкацÿ елементв, сил та факторв маркетингового середовищг пдпримств у робот уточнено ознаки класифкацÿ на приклад маркетингового середовища пдпримств хбопекарно

2. При проведенн ситуацйного аназу для оцню конкурентоспроможност пдпримства використовуться чотири основн групи чинникв: продукт, цна, канали збуту та метод-просування продукту на ринку. Використовуючи метод експертна) оцнок (метод Дельф), було отримано коефцúнти, як враховують умови перехдного пероду економки Укра

3. Внасдок проведених маркетингових досджень та аназ ринку хбобулочних виробв Луганського регону, розрахунку мсткост ринку було зроблено висновок про огопостичну структур регонального ринку хбобулочних виробв. Головним представник цього ринку  вдкрите акцонерне товариство УКоровай*, якому належить монопольна частка ринку - 42%. На сучасному етап розвитку економки Укра

4. Маркетингов досдження ринку хбобулочних виробв, як етап ситуацйного аназу, .показали, що для визначення цльового ринку вже недостатньо проводити сегментацю тльки в одному напрямку, тому в робот в рамках нтегрованого маркетингу пропонуться подвйна, сегментаця ринку хбобулочних виробв за найбльш важливими критерями - виробниками та споживачами.

5. Використовуючи традицйн методи ситуацйного аназу, в робот удосконалено методику оцнки конкурентоспроможност пдпримства завдяки особливостям, як було виявлено стосовно хбопекарно

6. На засадах ситуацйного аназу пропонуться комплексна

оцнка конкурентоспроможност пдпримств хбопекарно

7. Математичну модель прогнозу збуту було розроблено за допомогою системи автоматичного контролю з використанням сдкуючого контрольного сигналу на основ комп'ютерного пакету електронних таблиць MIKPOSOFT EXCEL 7.0. Модель прогнозу збуту дозволя здйснювати короткострокове прогнозування збуту хбобулочних виробв. Ефективнсть впровадження модел прогнозу збуту хбобулочних виробв визначена за допомогою натуральних вартсних показникв. Натуральним показником  кльксть хбобулочних виробв, як не реазовано (черствих) та повернено на переробку. Вартсний показник - це собвартсть повернених хбобулочних виробв, як можливо було не виробляти завдяки впровадженню модел.

СПИСОК ОПУБЛКОВАНИХ АВТОРОМ ПРАЦЬ ЗА ТЕМОЮ ДИСЕРТАЦп

1. Заблодская И.В. Методика оценки конкурентоспособности предприятий по производству хлеба // Маркетинг теоря практика. -Луганськ: СУДУ.-1997,-№1. - С. 51-59.

2. Заблодская И.В. Краткосрочное прогнозирование сбыта хлебобулочных изделий ( на примере Луганского региона) //Маркетинг теоря практика. №1 - Луганськ: СУДУ, 1997. №1 -С.79-88.

3. Заблоская И.В. Сегментация рынка хлебобулочных изделий Луганского региона // Маркетинг: теоря практика. - Луганськ: СУДУ. -1998.-№2.-С. 41-44.. ..

4. Заблодская И.В. Маркетинговая среда предприятий хлебопе-

карной отрасли // Маркетинг: теоря практика. - Луганськ: СУДУ.-1998,- № 2. -С.55-58 . . С

5. -Заблодская И.В., Лялин З.Ф., Использование метода экспертных оценок в исследованиях конкурентоспособности предприятия//Вестник ВУГУ. - Луганск.-1996. - С.8-11.

Особистий внесок автора: розроблено методику з оцнки конкурентоспроможност пдпримства.

6. Заблодская И.В., Ляпин З.Ф. Маркетинговые исследования конкурентоспособности предприятий хлебобулочной промышленности Луганского региона .// Матерали мжнародно

Особистий внесок автора: узагальнення висновкв маркетингових досджень конкурентоспроможност хбопекарних пдпримств Луганського регону.

7. Заблодская И.В., Коваль Г.В. Маркетинговые исследования ассортиментной политики ОАО УКАРАВАЙФ // Матерали II мжнародно

Особистий вклад автора: узагальнення висновкв маркетингових досджень аназу асортиментно

8. Деордица Ю.С., Заблодская И.В. Модели краткосрочного прогнозирования в маркетинговых исследованиях. - К.: 1994. - 5 с,-Рус.- Дел. В ГНТБ Украины 28.07.94 № 1438 - Ук 94.

Особистий внесок автора: визначена можливсть та необхднсть короткострокового прогнозування в маркетингових досдженнях.

9. Заблодская И.В., Ляпин З.Ф. Создание информационного обеспечения для исследования маркетинговой среды предприятия. -Луганск; УК * УкрНТЕГ, ЦНТкИ, № 49-95,1995. - 4с. < .

Особистий внесок автора.визначено значущсть нформацйного забезпечення у досдженнях маркетингового середовища пдпримства.

10. Заблодская И.В., Деордица Ю.С. Многоуровневый подход к повышению продуктивности маркетинга.. - Луганск; УК У УкрНТЕГ, ЦНТкИ, №14-95, 1995. -2с.

Особистий внесок автора: узагальнено питання пдвищення продуктивност маркетингу в сучасних умовах. , '

АНОТАЦЯ

Заблодська . В. Розвиток методв ситуацйного аназу маркетингового середовища пдпримств хбопекарно

Дисертаця на здобуття наукового ступеня кандидата економчних наук за спецальнстю 08.06.02 - пдпримництво, менеджмент та маркетинг. -Схдноукра

У дисертацÿ обгрунтовано необхднсть подальшого розвитку методв ситуацйного аназу маркетингового середовища пдпримства в сучасних умовах розвитку економки Укра

Ключов слова: ситуацйний аназ, маркетингове середовище, конкурентоспроможнсть, прогноз збуту, маркетингов досдження, адаптаця.

Заблодская И.В. Развитие методов ситуационного анализа маркетинговой среды предприятий хлебопекарной отрасли. - Рукопись.

Диссертация на соискание научной степени кандидата экономических наук по специальности 08.06.02 - предпринимательство, менеджмент и маркетинг. - Восточноукраинский государственный университет Министерства образования Украины, Луганск, 1998.

8 диссертации обоснована необходимость дальнейшего развития методов ситуационного анализа маркетинговой среды предприятия в современных условиях развития экономики Украины. Проведены маркетинговые исследования рынка хлебобулочных изделий Луганского региона. Разработаны методические рекомендации по оценки конкурентоспособности предприятия потребительских товаров с учетом условий переходного периода кономики Украины. Разработана методика оценки конкурентоспособности предприятия хлебопекарной отрасли, коэффициент адаптации предприятия к маркетинговой среде. Разработана модель прогноза сбыта хлебобулочных изделий на основе системы автоматического контроля краткосрочного прогнозирования. .

Ключевые слова: ситуационный анализ, маркетинговая среда, конкурентоспособность, прогноз сбыта, маркетинговые исследования, адаптация.

ANNOTATION

Zablodskaya I. V. Development of situational analysis, methods of marketing environment at bakery enterprises. - Manuscript.

The thesis for. scientific degree award of Candidate of sciences in Economy, on the speciality 08.06.02 - entrepreneuship, management, marketing. - East Ukrainian State University, Lugansk, 1998.

There presented the necessity of development of situational analysis methods of marketing environment at bakery enterprises under up to date conditions. Market study in Lugansk region was conducted. Methodical recommendations for competiteness evaluation of the enterprises were developed taking into consideration the transition conditions. There offered the methods of competitiveness evaluation at bakery enterprises, the criteria of the adaptation of the enlerpise to marketing environment. There developed the model of sale forecast of bakery products with the help of economical and mathematical method of short term forecast.

key words: situational analysis, marketing environment,

competitiveness, marketing forecast, adaptation.

Пдписано до друку 20.11.1998 p. Формт 60x84 1/16 1,0 д.ар. Тираж 100 екземплярв. Заказ № 295 -

Ротапринт СУДУ. 348034, м.Луганськ, квартал Молоджний, 20А

Похожие диссертации