Маркетинговый подход к управлению мясоперерабатывающим предприятием в условиях нестабильного рынка тема диссертации по экономике, полный текст автореферата
| Ученая степень | кандидат экономических наук |
| Автор | Панкратов, Дмитрий Станиславович |
| Место защиты | Москва |
| Год | 2001 |
| Шифр ВАК РФ | 08.00.05 |
Диссертация
Диссертация: содержание автор диссертационного исследования: кандидат экономических наук , Панкратов, Дмитрий Станиславович
Й Введение
Глава I. Методология управления маркетингом в сложных хозяйствен- 7 ных системах
1.1. Социально - исторические предпосыки возникновения маркетинга
1.2. Маркетинг, как система рационального управления предпринима- 11 тельской деятельностью в условиях рыночной экономики.
1.3. Управление маркетингом 16 f 1.4. Планирование маркетинга
1.5. Стратегическое планирование
1.6. Информационное обеспечение управления маркетингом 35 К 1.7. Аналитические методы и модели управления
1.8. Ценность информации, полученной в ходе рыночного исследования 48 (априорно-апостериорный анализ) J 1.9. Требования к подходам к управлению маркетингом в условиях не
J^ стабильности рынка
Глава И. Методические основы маркетингового подхода к управлению 55 сложными производственными системами.
2.1. Регулирование маркетинговой деятельности на основе исследования 55 потребительского поведения.
2.2. Исследование потребительского поведения как основа 68 для выбора направлений маркетинговой деятельности.
2.3. Сегментирование рынков
2.4. Емкость сегментов рынка по сбыту и неудовлетворенный спрос
Глава III. Анализ московского рынка мясопродуктов 81 3.1. Характеристика рынка и поведение потребителей мясной продук- 81 ции
4 3.2. Характеристики рынка мясопродуктов, его емкость и основные доли
J 3.3. Зависимость спроса от цены и представления респондентов о каче
L стве мясопродуктов г 3.4. Средние цены конкурентов на московском рынке и величина неудовлетворенного спроса в денежном выражении , 3.5. Сегментирование рынка, критерии и основные сегменты
3.6. Зависимость спроса от цены мясопродуктов
3.7. Средние цены конкурентов в сегментах и величины неудовлетворен
1 ного спроса в денежном выражении i
Глава IV. Маркетинговый подход к управлению мясоперерабатываюг щим предприятием на основе моделирования его хозяйственной деяf тельности
4.1. Оптимизация производственной структуры в "жестких" произвол- 125 ственных системах
4.2. Нетрадиционные методы анализа оптимизационных экономике ? математических моделей с использованием объективно-обусловленных щ оценок для принятия управленческих решений
4.3. Реализация экономико-математической модели функционирования 134 I мясоперерабатывающего предприятия.
Диссертация: введение по экономике, на тему "Маркетинговый подход к управлению мясоперерабатывающим предприятием в условиях нестабильного рынка"
Актуальность исследования
Актуальность и необходимость решения проблемы определяется ходом развития рыночных отношений в России и, как следствие, возникает потребность в адекватных методах управления, требуются новые подходы к управлению во всех звеньях производства, корректировка взглядов на управление на всех уровнях хозяйствования.
Реформирование экономики России привело к удручающим последствиям в агропромышленном комплексе (АПК). Особенно ярко это проявилось в одном из центральных звеньев АПК России - мясном подкомплексе. В конце 80-х годов удельный вес мясного подкомплекса составлял около 65% в стоимости товарной продукции АПК. Сосредоточив в себе до 74% основных фондов и трудовых ресурсов АПК России мясной подкомплекс являся ключевой подсистемой. В конце 90-х годов ситуация резко изменилась. Объем производства мяса в России уменьшися более чем в 2,5 раза, производственные мощности мясоперерабатывающих предприятий используются на 35-40%. Резко увеличися импорт мясопродуктов. Реально встал вопрос о продовольственной безопасности страны. Отсутствие государственной стратегии по поддержке развития мясного подкомплекса АПК России, не проработанность правовой базы эффективного функционирования предприятий, нестабильность рынка мясопродуктов - основные факторы определяющие экономическую среду функционирования мясоперерабатывающих предприятий.
В этих условиях руководителям и специалистам мясного подкомплекса АПК требуется адаптированные подходы к выработке оптимальных управленческих решений. Одним из таких подходов является маркетинговый подход к управлению предприятием на основе устойчивости оптимального плана его функционирования в условиях нестабильного рынка.
Степень разработанности проблемы
Последние годы отмечаются появлением глубоких исследований теории и методологии управления и создания эффективного механизма оптимального функционирования предприятия в условиях рыночной экономики. В работе использовались труды отечественных и зарубежных авторов: А.Гатаулина, П.
Друкера, Б. Карлофа, Т. Коно, Ю.Королева, Ф. Котлера, К.Личко, С. Маджаро, А.Пошатаева, Дж. Р. Эванса.
Применительно к сельскохозяйственным предприятиям и перерабатывающим отраслям АПК, целый ряд актуальных вопросов управления, маркетинга и оптимального функционирования предприятий агропромышленного комплекса в работах А.Пидкасистого, А.Филатова, С.Чернова.
Цель исследования состоит в том, чтобы на основе системного подхода к принятию сложных управленческих решений, разработать научно-методические рекомендации по управлению мясоперерабатывающим предприятием в условиях сильной конкуренции и динамично меняющейся маркетинговой среде.
Задачи исследования: анализ состояния и развития рынка мясопродуктов; разработка маркетингового подхода к управлению мясоперерабатывающим предприятием; разработка экономико-математической модели структуры и функционирования мясоперерабатывающего предприятия; разработка подходов использования объективно - обусловленных оценок для принятия управленческих решений.
Методологической и теоретической основой исследования явились труды отечественных и зарубежных ученых по вопросам рыночной экономики, управления, маркетинга, оптимизации структуры и функционирования предприятия; законодательные акты правительства РФ и Москвы, положения, нормативно-техническая документация и нормативно-справочная информация.
Объектом исследования являются мясоперерабатывающие предприятия, функционирующие на московском рынке мясопродукции.
Предметом исследования является экономика мясоперерабатывающих предприятий и процесс принятия управленческих решений по формированию программы выпуска и реализации продукции.
Гипотезой научного исследования является утверждение предпосыки главенства маркетинга над производством, т.е. допущения, что конечные объемные показатели развития мясоперерабатывающего предприятия на московском рынке сегодня определяются не столько возможными объемами производства, сколько возможными объемами реализации продукции.
Информационной и фактологической базой стали отчетные данные работы московских мясоперерабатывающих предприятий за последние годы. Методы исследования
Специфика и сложность поставленных задач исследования обусловили сочетание традиционных методов экономического исследования (аналитического, логического, статистических группировок, монографического, расчетно-конструктивного) с применением экономико-математических методов (математического моделирования, симплексные методы и др.) и использования ЭВМ, кроме того, применялись методы исследования: SWOT-анализ, Анализ СТЕП-факторов. Фокус - группы. Глубинные интервью и другие качественные и количественные методы исследования.
Научная новизна и теоретическая значимость исследования, по мнению автора, заключается в том, что осуществлен системный подход к проблеме управления мясоперерабатывающим предприятием, обобщен опыт использования рыночных исследований для формирования программы выпуска, предложена концепция управления мясоперерабатывающим предприятием на основе маркетинговых методов, разработана экономико-математическая модель оптимизации структуры и функционирования мясоперерабатывающего предприятия и использованы объективно - обусловленные оценки для принятия управленческих решений.
Положения, выносимые на защиту:
1. Подход к принятию управленческих решений руководителем мясоперерабатывающего предприятия, основанный на главенстве маркетинга перед производством и другими сферами деятельности предприятия.
2. Экономико-математическая модель оптимизации структуры и функционирования мясоперерабатывающего предприятия.
3. Использование объективно - обсусловленных оценок для принятия управленческих решений.
4. Анализ маркетинговой деятельности мясоперерабатывающего предприятия на московском рынке.
Результаты исследования имеют определенную практическую значимость. Она состоит в том, что полученные разработки и практические рекомендации автора могут быть использованы на других предприятиях отрасли для повышения эффективности их управления и оптимального функционирования. В частности, полученный инструментарий помогает руководителю мясоперерабатывающего предприятия гибко реагировать на изменения внешней среды и вносить оперативные корректировки в текущую деятельность, принимать решения и на основе имитационного моделирования прогнозировать их результаты.
Апробация результатов исследования
Отдельные положения диссертации обсуждались на ежегодных отраслевых и межотраслевых научно-практических конференциях, на заседаниях некоммерческой отраслевой ассоциации "Мясной Союз России". Некоторые положения работы обсуждены и апробированы на ООО "МПЗ "КампоМос" в 1997-1999 годах и продожают использоваться в настоящее время. По теме исследования опубликованы брошюра "Методические рекомендации для специалистов службы маркетинга мясоперерабатывающих предприятий" и статьи общим объемом 3,5 п.л.
Диссертация: заключение по теме "Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда", Панкратов, Дмитрий Станиславович
Выводы и предложения
1. В условиях установления новых экономических отношений в агропромышленном производстве неизбежно формируется маркетинговый подход к управлению производством и реализацией продукции. Рассмотрение общетеоретических и практических положений по маркетинговому подходу к управлению в сложных хозяйственных системах позволило конкретизировать отдельные аспекты системного подхода при управлении на уровне предприятия. Системный подход в этом случае предполагает определение маркетинга, как системы управления предпринимательской деятельностью и объединение информационных потоков в систему маркетинговой информации. Использование системы маркетинговой информации в стратегическом планировании деятельности мясоперерабатывающего предприятия позволяет учесть аспекты экономической, политической, социальной и технической сред его функционирования, а так же определиться с инструментами и методами принятия рациональных управленческих решений.
2. В результате реализации системного подхода к управлению мясоперерабатывающим предприятием разработан маркетинговый подход к оптимизации управления предприятием. Предложенный общеметодологический маркетинговый подход к оптимизации управления мясоперерабатывающим предприятием основан на концептуально новых системных предпосыках сочетания маркетинга и производства, когда конечные объемные показатели развития предприятия определяются не столько возможными объемами производства, сколько возможными объемами реализации продукции.
3. Руководители и специалисты агропромышленных предприятий принимают управленческие решения в условиях неопределенности информации, несовершенства хозяйственного механизма и противоречивости законодательства. В этих условиях может выжить такое агропромышленное предприятие, которое творчески применяет и сочетает интуитивные методы с маркетинговыми методами, основанными на концептуально новых адаптационных моделях. Детальное рассмотрение в исследовании моделей маркетингового управления позволило выработать концептуальные подходы к формированию и реализации оригинальной экономико-математической модели оптимизации структуры и функционирования мясоперерабатывающего предприятия.
4. Заметным явлением в экономике агропромышленного комплекса России стало успешное развитие отдельных предприятий мясного подкомплекса. Достойное место среди этих предприятий, отличающихся широким ассортиментом, адаптивностью производства к условиям современного рынка мясопродуктов и высоким качеством продукции, занимает ООО МПЗ КампоМос. Исследование потребительского поведения как основы для выбора направлений маркетинговой деятельности позволило наглядно представить положение ООО МПЗ КампоМос на московском рынке мясопродуктов и осуществить рациональное сегментирование этого рынка. Анализ ситуации на московском рынке мясопродуктов показал, что ООО МПЗ КампоМос занимает прочное положение на рассматриваемом рынке, существует ярко выраженный неудовлетворенный спрос на основные виды мясопродуктов, практически достигнут оптимальный ценовой предел по основным видам мясопродуктов и поднятие уровней сбыта по мясопродукции возможно при использовании неценовых методов маркетинга.
5. Использование экономико-математической модели оптимизации структуры и функционирования мясоперерабатывающего предприятия позволило уточнить дефицитность производственных ресурсов на ООО МПЗ КампоМос и глубже дифференцировать ценовые соотношения между отдельными видами мясопродуктов.
6. Использование нетрадиционных методов анализа результатов решения экономико-математической модели и особенно прикладного аспекта интерпретации объективно-обусловленных оценок позволило найти оригинальный метод сравнительной оценки эффективности отдельных видов мясопродуктов и нахождению пределов по объемам и ценам их реализации.
7. Исследования показали, что универсальной эффективной модели функционирования предприятия в условиях сложившейся в России рыночной экономики не существует. Однако, разработанная методика маркетингового управления функционирования мясоперерабатывающего предприятия, сочетающая в себе традиционные методы анализа и управления с реализацией нетрадиционных подходов на основе модельных экспериментов, может быть использована не только на предприятиях третьей сферы АПК, но и рассматриваться как общеметодический подход к маркетинговому управлению на предприятии различных сфер АПК.
Диссертация: библиография по экономике, кандидат экономических наук , Панкратов, Дмитрий Станиславович, Москва
1. Аболяев А.Ф., Беляков В.И. и др. Автоматизированная система управления предприятием мясной промышленности. М.: Пищевая промышленность, 1974, 282 с.
2. Агропромышленный комплекс России. Состояние, место в АПК мира. М.: Российская академия сельскохозяйственных наук, 1999.
3. Ансофф И. Стратегическое управление. Сокр. пер. с англ. М.: Экономика, 1989. 519 с.
4. Антология экономической классики. В 2-х томах. М.: МП "ЭКОНОВ", 1991. Т. 1.-1991. 474 е.; Т.2. - 1992. - 485 с.
5. Аувяэрт Л., Сало У. Введение в психологию торговли. Тарту: Тарт. гос. ун-т, 1985. -100 1. с.
6. Беджехот Р. Философия и практика маркетинга. Пример лондонской юридической фирмы "Фидд, Фишер, Вотерхаус". М.: МАИ: Совм. сов.-мальт. предпр. "Джурэкон интернешнл эдженси", 1991. 15 1. с.
7. Борманн Д., Воротина Л., Федерманн Р. Менеджмент. Предпринимательская деятельность в рыночной экономике. Hamburg: S + W Steuer- und Wirtschaftsverlag GmbH, 1992.
8. Гатаулин A.M., Гаврилов Г.В. и др. Математическое моделирование экономических процессов в сельском хозяйстве. М.: Агропромиздат, 1990.
9. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 1990.-263 с.
10. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. -//Маркетинг в России и за рубежом -1999 №6 с.3-17
11. Голубков Е.П.Какое принять решение? (Практикум хозяйственника). М.: Экономика,1990. 189 с.
12. Дмитров В.И. К вопросу государственной стратегии России в области CALS технологий //Информационные технологии. -1996. -№ 5. С.5-8.
13. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. М.: Изд. стандартов, 1991. 126 с.
14. Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры: Практика и принципы. М.: Совм. предпр. "Бук Чембер интерннешнл", 1992. 349 2. с.
15. Евенко Л.И., Истомин Л.И. и др. Экономико-математическое моделирование в пищевой промышленности. М.: Пищевая промышленность, 1970, 311 с.
16. Жих Е.М., Панкрухин Л.П. и др. Маркетинг: Как завоевать рынок? Л.: Лениздат, 1991. -136 3. с.
17. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). М.: Международные отношения,1991. 414 1. с.
18. Исикава К. Японские методы управления качеством. Сокр. пер. с англ. М.: Экономика, 1988.-215 с.
19. Как работают японские предприятия: Сокр. пер. с англ. /Под ред. Я.Мондена и др.; М.: Экономика, 1989. 261 1. с.
20. Карлоф Б. Деловая стратегия //Х.Маккей. Как уцелеть среди акул. Уфа; М., 1993. -с.171-366.
21. Карлоф Б. Деловая стратегия: Концепция, содержание, символы. М.: Экономика, 1991
22. Китаев А.И. Экономическая психология. М., 1987.
23. Клюкач В.А. Маркетинг сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия. М.:1998. 208 с.
24. Коваленко Н.Я. Экономика сельского хозяйства. М.:
25. Коно Т. Стратегия и структура японских предприятий. М.: Прогресс, 1987. 383 1. с.
26. Корольков И.И., Голик С.С. и др. Маркетинг: Учеб. пособие. Киев: Киевский торово-экономический ин-т, 1990. 92 с.
27. Коссов В.В. Межотраслевые модели (теория и практика использования). М.: Экономика, 1973. 359 с.
28. Котлер Ф. Основы маркетинга. М. Прогресс, 1990.
29. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1992. - 736 с.
30. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. М.:
31. Внешторгиздат, 1990. 214 с.
32. Левин Б.М. Социально экономические потребности: закономерности формирования и развития. М.: Мысль, 1974. - 315 с.
33. Левшин Ф.М. Маркетинг: (Учебное пособие) /Всесоюз. академия внеш. торговли. М., 1988. - 139 с.
34. Личко К.П. Планирование и прогнозирование агропромышленного производства. М.:
35. Льюс Р.Д., Райфа X. Игры и решения. М., Изд. иностр. лит-ры, 1961. 642 с.
36. Маджаро С. Международный маркетинг. М.: Международные отношения, 1979. 263 с.
37. Макконел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2т.: Пер. сангл. Т. 1,2 Талин, АО "Реферто", 1993. 42 у.п.л.
38. Мамиконян М.Л. Мясная промышленность России на пороге XXI столетия. Состояние,проблемы, предпосыки подъема. М.: Машиностроение, 2000, с.320.
39. Маркетинг: пособие для практиков /Сост. Г.Лайс: пер. с нем. М.: Машиностроение , 1992. - 88 с.
40. Маркс К., Энгельс Ф. Соч. 2-е изд. - Т.23.
41. Мархонько В.М. Эволюция теории поведения потребителей в буржуазной политической экономии. Автореферат на соискание ученой степени канд. экон. наук.1. Минск, 1975.i
42. Маршал А. Принципы политической экономии. Т.1. Пер. с англ. М.: Прогресс, 1983- 30,67 л.
43. Маршал А. Принципы политической экономии. Т.2. Пер. с англ. М.: Прогресс, 1984- 23 л.
44. Маршал А. Принципы политической экономии. Т.З. Пер. с англ. М.: Прогресс, 1984 -25 л.
45. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. М.: Дело, 1992. -702 с.
46. Мокин Б.И. Диалектика устойчивости и изменчивости в развитии. Саратов: Изд. Саратовского ун-та, 1987. 125 с.
47. Овсянников А.А., Петтай И.И.,Римашевская Н.М. Типология потребительского поведения. М.: Наука, 1989. 237 1. с.
48. Омаров A.M. Руководитель: Размышления о стиле управления. М.: Политиздат, 1987. -365 1.с.
49. Панкратов Д.С. Готовь сани летом, а брэнд до кризиса. /Статья в журнале "Маркетинг и Маркетинговые исследования", №10, Москва, 1999. - 0,5 п.л.
50. Панкратов Д.С. Маркетинг мясопродуктов: Методические рекомендации для специалистов службы маркетинга мясоперерабатывающих предприятий. М.: Институт государственного администрирования, 1999. 34 с.
51. Панкратов Д.С. Стратегия успеха. /Статья в журнале "Человек и Труд", №10, Москва, 1999.-0,5 п.л.
52. Парето Вильфред. Чистая экономия. Пер. с франц. Н.С.Бредихин. Воронеж, Тип. Сомова, 1912.
53. Паринов С.И., Яковлева Т.И. Экономика 21 века на базе интернет-технологий . //Экономика XXI века,- 2000. №1, с. 19-45
54. Петровский А.В., Ковалева В.М. и др. Основы педагогики и психологии высшей школы. М.: Изд. Моск. ун-та, 1986. 15,96 у.п.л.
55. Пидкасистый А.П. Диагностика маркетинга. Практическое пособие для руководителей и специалистов маркетинговых служб. М.: Институт государственного администрирования, 1999. 4,8 у.п.л.
56. Пошатаев А.В. Управление агропромышленным производством. М.:
57. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). М.: Международные отношения, 1993. - 112 с.
58. Райцин В.Я. Модели планирования уровня жизни. М.: Экономика, 1987. 214 1. с.
59. Роджерс Ф.Дж. ИБМ. Взгляд изнутри: Человек фирма - маркетинг. М.: Прогресс,1990.-278 с.
60. Рябинский JI.C. Поведение покупателей в условиях рыночной экономики. М.: РОУ,1991.-95 1.с.
61. Саати Т. Принятие решений. Метод анализа иерархий: Пер. с англ. М.: Радио и связь, 1993.- 320 с.
62. Самуэльсон П. Экономика. Вводный курс. Пер. с англ. Ред. А.В.Аникин [и др.] М.: Прогресс, 1964. 843 с.
63. Современные методы управления. М.: Наука, 1971.
64. Соколов В.В. Закономерности возвышения потребностей и планирование народного хозяйства. Владивосток: Изд. Дальневосточного ун-та, 1986. 161 2. с.
65. Тарасов В.К. Персонал- технология: отбор и подготовка менеджеров. Л.: Машиностроение. Лен. отд., 1989. 367 1. с.
66. Титц В. Евромаркетинг: стратегия предприятий для европейского внутреннего рынка. М.: Специализированная информация, 1991. 22 с.
67. Филатов А.И., Матвеенко E.J1. Современные технологии составления и решения моделей. М.: "ВЗО Сервис" Центра "Земля России" МСХА, 2ООО, - 28с.
68. Филатов А.И., Харина М.В. Рациональная производственная структура предприятия в условиях непостоянства погодных и рыночных факторов. // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, №1, 1998.
69. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика: Пер. с англ. М.: Дело ТД, 1993. -864 с.
70. Фон Нейман Дж., Моргенштерн О. Теория игр и экономическое поведение. Пер. с англ. под ред. и с добавлением М.Н. Воробьева. М.: Наука, 1970. 707 с.
71. Хозрасчет, самофинансирование, самоуправление /Бунич П.Г. и др. М.: Экономика, 1989.- 309 2. с.
72. Черенков А. А. Применение метода совместного анализа в маркетинговых исследованиях. //Экономика XXI века.-1999. №12, с.35-39
73. Шепель В.М. Настольная книга бизнесмена и менеджера (Управленческая гуманитарология). М.: Финансы и статистика, 1992. - 240 с.
74. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1990. 351 с.
75. Эклунд К. Эффективная экономика шведская модель: (Экономика для начинающих и не только для них.): Пер. со швед. - М.: Экономика, 1991. - 347 2. с.
76. Эрхард Л. Благосостояние для всех. М.: Начала- Пресс, 1991. 18,48 у.п.л.
77. Якокка Л. Карьера менеджера: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1990. - 384 с.
78. Becker Н.Р. Bankbetriebslehre, 1994.
79. Becker, J. Marketing-Konzeption, 1993.
80. Churchill G. The value of marketing research information. Marketing Research, 1979.
81. Coenenberg A. JahresabschluB und Jahresabschlufianalyse, 1993.
82. Coenenberg A. Kostenrechnung und Kostenanalyse, 1993.
83. Corten H. Produktionswirtschaft-einf. Produktionsmanagement, 1994.
84. Engelhard/Gunter. Investitionsguter-Marketing, 1993.
85. Freese E. Grundlagen der Organisation, 1993.
86. Hein M. Einfuhrung Bank-BWL / HB Wirtschaftswissenschaften, 1993.
87. Hill/Rieser. Marketing-Management, 1993.
88. Hoitsch H.J. HB Produktionswirtschaft (Vahlen), 1993.
89. Horvarth/Reichmann. Vahlens GroBes Controllinglexikon, 1993.
90. Hub H. Aufbauorganisation/Ablauforganisation, 1994.
91. Huth/Pflaum. Einfuhrung in die Werbelehre, 1993.
92. Jaspert, F. Marketing, 1992.
93. Kloock J. u.a. Bilanz- undErfolgsrechnung, 1993.
94. Kloock J. u.a. Kosten- und Leistungsrechnung, 1993.
95. KohlerR. Beitrage zum Marketing-Management, 1993.
96. Koppelmann U. Produktmarketing, 1993.
97. Kosiol/Chemielewicz. Handworterbuch des Rechnungswesens Bd.3, 1993.
98. Kotler Philip. Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control. 7th edition. Prentice Hall. 1991.
99. Loffelholz J. Grundlagen der Produktionswirtschaft, 1993.
100. Madauss B.J. Handbuch Projektmanagement, 1994.
101. Olfert/Rahn. Einfuhrung in die Betriebswirtshaftslehre, 1994.
102. Peridon/Steiner. Finanzwirtschaft der Unternehmung, 1993.
103. Priewasser E. Lehr- und HB Bankbetriebslehre, 1994.104. Rogge H. Werbung, 1993.
104. Scheuch F. Marketing, 1993.
105. Sietz M. UmweltbewuBtes Management, 1994.
106. Tietz B. Euro-Marketing: Unternehmensstrategien fur den Binnenmarkt. Stuttgart: Poilter, 1989. - 408 s.
107. Weber H.K. Bilanzierung und Erfolgsrechnung, 1993.
108. Weber H.K. Kostenrechnung und Leistungrechnung, 1993.
109. Weber J. Einfuhrung in das Controlling, 1993.111. WeisH. Verkauf. 1993.
110. Wittlage H. Unternehmensorganisation, 1993.
111. Wohe G. Bilanzierung und Bilanzpolitik, 1993.
112. Wohe G. Einfuhrung in die allgem. Betriebswirtshaftslehre, 1993.
113. Wohe G. Ubungsbuch allgem. Betriebswirtshaftslehre, 1993.
114. Woll A. Allgemeine Volkswirtschaftslehre, 1993.
115. Woll A. Ubungen zur allgemeinen Volkswirtschaftslehre, 1993.
116. Woll A. Vahlens GroBes Wirtschlaftlexikon, 1993.
117. Zahn H. Worterbuch Bank- und Borsenwesen dt.-engl., 1994.
Похожие диссертации
- Маркетинговый подход к управлению интегрированной структурой АПК
- Совершенствование управления предприятием на основе выбора стратегической позиции в конкуренции
- Стратегическое планирование деятельности мясоперерабатывающих предприятий АПК на рынке мясной продукции Кировской области
- Разработка маркетинговой стратегии вертикально-интегрированного предприятия на российском ювелирном рынке
- МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОДХОД К УПРАВЛЕНИЮ МЯСОПЕРЕРАБАТЫВАЮЩИМ ПРЕДПРИЯТИЕМ В УСЛОВИЯХ НЕСТАБИЛЬНОГО РЫНКА