Geum.ru
Темы диссертаций по экономике » Экономические науки

Маркетинговый анализ рынка семян овощных культур тема диссертации по экономике, полный текст автореферата



Автореферат



Ученая степень кандидат экономических наук
Автор Гудзинская, Людмила Юрьевна
Место защиты Киев
Год 2000
Шифр ВАК РФ 08.00.00

Автореферат диссертации по теме "Маркетинговый анализ рынка семян овощных культур"

НАЦОНАЛЬНИЙ АГРАРНИЙ УНВЕРСИТЕТ

ГУДЗИНСЬКА Людмила Юрÿвна

Со ..,. 

УДК 631.339.138

МАРКЕТИНГОВИЙ АНАЛЗ РИНКУ НАСННЯ ОВОЧЕВИХ

КУЛЬТУР

бухгатерський обк, аназ аудит

Автореферат дисертацÿ на здобуття наукового ступеня кандидата економчних наук

Дисертацúю  рукопис.

Робота виконана в Нацональному аграрному унверситет Кабнету Мнстрв Укра

Науковий кервник -

Офцйн опоненти:

доктор економчних наук, професор Савчук Василь Кирилович Ч Нацональн аграрний унверситет, завдувач кафедр статистики аназу господарсько

доктор економчних наук, професор, академÿ УААН, заслужений дяч науки технки Укра

кандидат економчних наук, доцент Козак Григорй Якович Ч УУкрсортнаснновочФ, заступник асоцацÿ

асоцаця

Провдна установа Ч

Ки

Захист вдбудеться У16Ф березня 2000 р. о 12 годин на засданн спецазовано

З дисертацúю можна ознайомитися в бблотец Нацонального аграрного унверситету за адресою: 03041, м. Ки

Автореферат розсланий

й У у/ ХХ

лютого 2000 р.

Вчений секретар спецазовано

Жебка В. В.

ЗАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Актуальнсть теми. Впровадження систем розробки маркетингових Хратегй  новим напрямом дяльност втчизняних виробникв насння вочевих культур. На сьогодн параметри пропозицÿ

Суттв корективи у розробку маркетингово

Питання маркетингу активно розробляються вченими рзних кра

На сьогодн в Укра

Значн досягнення у сфер наукових розробок щодо органзацÿ ркетингово

Проте питання маркетингового аназу ринку насння овочев культур, його методологÿ та практичного застосування, прогнозуван конТюнктури та обгрунтування стратегчних напрямв розвитку сьогодн  недостатньо вивченими. Викладене стало основою вибору те

ЗвТязок роботи з науковими програмами, планами, темам Дисертацйне досдження проведено у вдповдност з наукове тематикою кафедри статистики та аназу господарсько

Мета задач досдження. Мета досдження поляга у розробц м тодологÿ маркетингового аназу ринку насння овочевих культур в Укр

Вдповдно до мети поставлен виршен наступн основн задач:

- сформульовано суть, виявлено специфку та опрацьовано напря

- виявлено проаназовано фактори маркетингового середовии функцонування ринку овочв та ринку насння овочевих культур 5 особливого сегменту агропродовольчого ринку; встановлено характер впливу на розвиток овочевого та насннвого ринкв;

- здйснено оцнку поточного стану конТюнктури ринку овочв насння, розроблено

- обгрунтовано маркетингов стратегÿ розвитку ринку насш овочевих культур та його субТктв у вдповдност з варантам конТюнктурного прогнозу;

- опрацьовано практичн заходи реазацÿ маркетингово

- розроблено пропозицÿ по створенню дино

Предмет обТкт досдження. Предметом досдження  теоретичн методологчн прикладн аспекти системи маркетингового аназу риш насння овочевих культур продовольчо

Об'ктом досдження  ринок насння овочевих культур Укра

Поглиблення досджень з метою обгрунтування наукових сновкв здйснювалось на баз пдпримств асоцацÿ ^крсортнас нновочФ.

Методологя методика досдження, джерела нформацÿ, юретичною методичною основою досдження слугували основн оретичн положення втчизняно

Наукова новизна одержаних результатв:

- встановлено особливост та закономрност формування гнкцонування ринку насння овочевих культур у загальнй схем )рмування агропродовольчого ринку Укра

- оцнено поточний стан конТюнктури насннвого та овочевого нкв в Укра

- обрунтовано пдходи щодо розробки стратегÿ формування ринку сння овочевих культур в Укра

- розроблено апробовано схему маркетингового аназу при сдженн ринку насння овочевих культур;

- обрунтовано пропозицÿ по створенню загальнодержавно

- розроблено пропозицÿ щодо вдосконалення нформацйно

Практичне значення одержаних результатв поляга у тому, що вон дозволяють субТктам наснництва визначати стратегчн напрям власного розвитку, виходячи з окреслених перспектив динамки пропорцй овочевого та насннвого ринкв та запропоновано

Розробки дисертанта (оцнки мност насннвого ринку стратегчн напрями розвитку асоцацÿ, конТюнктурний прогноз) знайшл вдображення при опрацюванн Концепцÿ розвитку асоцац УУкрсортнаснновочФ на 2000 рк. Результати проведеного авторо\ анкетного обстеження пдпримств асоцацÿ УУкрсортнаснновочТ використовуються п економчною та маркетинговою службами у поточнй робот по вдосконаленню органзацÿ дяльност маркетингово

Особистий внесок здобувача поляга у тому, що наведен в робот результати досджень отриман автором самостйно. Обгрунтоване методологчн, методичн та практичн аспекти маркетингового аназу ринку насння овочевих культур. Дано оцнку конТюнктури ринкв овоче та насння в Укра

Апробаця результатв досдження. Основн результати досдження за темою дисертацÿ доповдались обговорювались на: мжнародному симпозум УПроблеми реформування тенденцÿ розвитку сльського господарства Укра

ерква, 1994); науковй конференцÿ ССПроблеми агропромислового комп-ексу: пошук, досягненняФ (Ки

Рекомендацÿ щодо розробки окремих елементв системи аркетингового аназу, маркетингово

Результати досджень автора використовуються в навчальному

роцес на кафедр статистики аназу господарсько

Факультету аграрного менеджменту.

Пубкацÿ. Основний змст дисертацÿ викладено у 8 одноосбних

аукових працях загальним обсягом 2,6 друк, арк., у тому числ 7 статей

пубковано у наукових фахових виданнях.

Обсяг та структура дисертацÿ. Дисертаця складаться з вступу, зьох роздв, висновкв, додаткв. Викладена на 219 стор., включа 47 блиць 10 рисункв, список використаних джерел з 167 назв та 7 здаткв.

Структура дисертацйно

Роздл 1. Теоретичн основи маркетингового аназу формування ункцонування ринку сльськогосподарсько

Роздл 2. Аназ маркетингового середовища ринку насння зочевих культур. 2.1. Практика формування функцонування ринку сння овочевих культур в Укра

Роздл 3. Маркетингове забезпечення ефективного функцонування нку насння овочевих культур. З.. Прогноз конТюнктури ринку насння

овочевих культур в Укра

Висновки. Список використаних джерел. Додатки.

ОСНОВНИЙ ЗМСТ У першому роздл - УТеоретичн основи маркетингового анал формування функцонування ринку сльськогосподарсько

позицй системного пдходу сформульовано сутнсть та виявле

Узагальнення пдходв до визначення поняття "Смаркетингов досл, женняФ да пдстави розумти пд ним систематичне нагромадження ба; даних, необхдних для визначення та реазацÿ стратегÿ фрми, маркетингово

На основ узагальнення теоретичних положень окреслено логч? схему маркетингового аназу, яка включа: 1) оцнку фактор

зовншнього середовища, в якому функцону субТкт ринку; 2) оцт мност ринку; 3) сегментацю товарного ринку; 4) оцнку конкурентв власно

Створення ефективно

споживання продовольства; особливому його мсц у свдомост рзних груп населення щодо типв харчування та н.

ншими факторами макросередовища агропродовольчого ринку  демографчне середовище, стан економки, економчна потика уряду, технологчн змни, сфера споживання, конкурентне та культурне середовища.

Важливим етапом маркетингового аназу  визначення мност ринку. Узагальнення теоретичних пдходв до визначення цього поняття да пдстави розумти пд ним обсяг споживання (купвл) товару чи послуги в певному регон за певний перод, що доцльно визначати за наступною формулою: Обсяг ринку = обсяг продажу - вивз + ввз.

З формуванням багатоукладно

У другому роздл Ч УАназ маркетингового середовища ринку насння овочевих культурФ Ч оцнено практику формування функцонування зинку насння як похдного вд ринку овочв, здйснено оцнку

Розробка стратегÿ розвитку насннво

З 1990 по 1998 рр. у структур реазацÿ овочв державними солективними господарствами у 6 разв скоротилася частка заготвельних >рганзацй, у 15 разв зросла питома вага бартеру та в 10 разв - сфери ромадського харчування натурально

товарност овочв у державних колективних господарствах нш становить всього 56 вдсоткв. Сльськими жителями у середньому 74-80! вирощених в особистому сектор овочв реазуться на мських ринказ решта - безпосередньо з власних дворв. Дрбнооптов посередник* зважаючи на труднощ з зберганням овочв, невигдн умови закувел займають лише 4 вдсотки. Щороку посилються тиск мпорту овочв Ч ' ввз у 12 разв перевищу вивз.

Можливост розширення ринку овочево

Ускладнення можливостей просування власно

По вдношенню до обсягу виробництва втчизняного наснш овочевих культур мпорт становить 31,7% (цей показник значно вищий пс культурах, як користуються пдвищеним попитом), переважна частка якого (99,1%) надходить до посередникв.

Зазначен трансформацÿ насннвого ринку зумовлен вшивом таких факторв маркетингового середовища, як: переорúнтаця населення, передусм сльського, на самозабезпечення овочевою продукцúю та наснням; блокування бюджетних розрахункв за придбане господарствами етне насння та вдсутнсть держзамовлення; нарощування боргв за придбане насння в асоцацÿ УУкрсортнаснновочФ з боку сировинно

На сьогодн мнсть ринку овочв формуться пд впливом суттво заниженого по вдношенню до науково обгрунтованих норм рацонального харчування рвня

Ч*- Критична межа

Чш- Вдхилення фактичного

рвня вд кртчно

Х'Вдхилення рацонального

рвня вд крнтачно

-ХХX- ХВдхилення фактичного

рвня вд рацонально

Рис. 1 Вдхилення фактичного рвня виробництва овочв та баштанних в Укра

Протягом 1993-1998 рр. фактична мнсть овочевого ринку :оливалась у межах 4,2 - 4,6 мн. тонн втчизняно

Фактичний обсяг виробництва овочв, на як орúнтувалась асннпродукуюча галузь, мала наступний вигляд (табл. 1).

Таблиця 1 - Обсяг виробництва овочв в Укра

Показники Роки

1993 1994 1995 1996 1997 1998

Продаж на внутршньому ринку 4299 4504 4463 4335 4372 4152

Експорт (не скоригований на частку мпортного насння) 67 118 165 152 181 191

Втрати 472 375 276 259 264 235

Всього вироблено 4838 4997 4904 4746 4817 4578

у тому числ обсяг виробництва, коригований на частку мпортного насння (з розрахунку 40% вд загально

Вдхилення -1935 -1999 -1962 -1898 -1927 -1831

У даному випадку використовувалась формула: 0 = (П + Е + В)хК зе: О Ч обсяг ринку; П Ч продаж на внутршньому ринку; Е Ч експорт; ! Ч втрати; К Ч коригуючий коефцúнт, що визнача частку тчизняного насння у виробництв овочв).

Резерв розширення сукупного попиту на втчизняне насння за мови витснення з ринку мпорту щороку становить, виходячи з

розрахунку виробництва овочв, 1800 Ч 2000 тис. тонн. З урахування перспективи скорочення мпорту (за оцнками не бльше як на 40% сукупний попит на втчизнян овоч може бути збльшений на 700-800 ти< тонн, що дозволить пдвищити попит на втчизняне насння щонайменш на 20% (за умови переорúнтацÿ приватних виробникв на наснн спецазованих господарств, попит з боку яких на втчизняне наснн залишаться низьким) (рис. 2).

Рис. 2 Динамка виробництва овочв у громадському приватному секторах та насння овочевих культур пдпримствами асоцацÿ УУкрсортнаснновочФ в 1993-1998 рр., (1993 р. = 100%)

Пропозиця насння овочевих культур в Укра

Загальна мнсть насннвого ринку в Укра

У структур збуту насння овочевих культур в асоцацÿ С"УкрсортнаснновочФ зроста частка приватного сектора (з 5,0% у 1993 р. до 33,2% у 1998 р.), зменшуться питома вага держави (з 32,7% до 13,6% вдповдно) та сльськогосподарських пдпримств - виробникв овочв (з 41,5% до 31,5% вдповдно). В абсолютному ж вимр обсяг споживання насння овочевих культур приватним сектором впродовж останнх 4-х (1995-1998) рокв залишаться майже стабльним - на рвн 5,0 - 6,1 тис. ц щороку.

Суттвих змн зазнала асортиментна структура виробництва збуту. Якщо у 1993 р. пдпримства асоцацÿ пропонували на ринку 25 видв

насння овочевих культур, то у 1998 р. - лише 14. Загалом обсяг виробництва насння однорчних культур за цей перод скоротився у 32,5 раза, дворчних - у 8,1 раза. В абсолютному вимр це становило 125,4 тис. центнерв.

Вагомим показником, що використовуться при оцнц поточного стану та прогноз конТюнктури ринку,  цна реазацÿ. Аназ цнових спввдношень мж укрупненими каналами реазацÿ насння овочевих культур у динамц за останнх шсть рокв дозволя виявити суттв трансформацÿ в

Таблиця 2 - Спввдношення цн реазацÿ насння овочевих культур мж укрупненими каналами збуту по асоцацÿ УУкрсортнаснновочФ в 1993-1998 рр.

/коефцúнтв; продаж держав Ч 1.0/

Канали реазацÿ Роки

1993 1994 1995 1996 1997 1998

Продаж держав 1,0 1,0 1,0 1,0 1,0 1,0

Продаж через оптову мережу 0.23 1,19 0,99 1,74 4,16 2,01

Продаж через роздрбну мережу 0.29 1,68 1,79 3.86 7,29 3,53

Продаж всередин асоцацÿ 0,35 1,32 1,51 2,32 4,87 0.68

Як свдчать дан табл. 2, до 1993 р. включно найбльш ефективним каналом збуту насння був продаж його держав. Державна закупвельна цна на той час у 3-4 рази перевищувала рвень цн по нших каналах реазацÿ.

Проте у 1994 р. ситуаця рзко змнилася на протилежну. Реазацйн цни на насння овочевих культур по всх каналах збуту почали перевищувати

У 1998 р. внасдок загально

Найбльш стйкою у цьому вдношенн виявилася роздрбна мережа, завдяки якй забезпечуються значно бльш можливост щодо пдтримання реазацйно

На основ снуючо

Помтно змцнла позиця оптово

Найбльш стрмким вдбулось зростання рол приватного сектора у забезпеченн фнансово

У третьому роздл - УМаркетингове забезпечення ефективного функцонування ринку насння овочевих культурФ - розроблено варантний конТюнктурний прогноз ринкв овочв та насння, вдповдно до якого обгрунтовано маркетингов стратегÿ розвитку ринку насння овочевих культур та його субТктв, опрацьовано практичн заходи по

У загальних рисах варанти прогнозу мають виршити наступн завдання: 1) показати, як подальш змни на насннвому ринку овочевих культур вдбуватимуться при продовженн деструктивних зрушень в економц; 2) визначити можлив точки росту сукупного попиту на насння овочевих культур внасдок позитивних зрушень у споживанн; 3) задати цльову функцю виходу насннпродукуючо

Використавши нтегрован коефцúнти змни сукупного попиту на овоч, розраховано його обсяги за трьома окресленими варантами у 20102015 рр., на як сд орúнтуватись виробникам насння: по 1-му Ч 3535,

по 2-му Ч 5543, по 3-му Ч 7638 тис. тонн овочв в рк. У розрахунках використана формула: Рсп = Вб х К х Кп (де: Рсп - прогнозований рвень сукупного попиту; Вб - рвень валового виробництва овочв у базовому; К

- розрахунковий коефцúнт змни сукупного попиту; Кп - коригуючий коефцúнт використання овочв на продовольч потреби).

З урахуванням можливих змн у спввдношеннях мж наснням втчизняного та мпортного виробництва, мж втчизняними субТктами продажу мпортно

Таблиця 3 - Розрахунков параметри сукупного попиту на насння овочевих культур в Укра

Варанти Загальний сукупний попит на насння овочевих культур при незмнних параметрах конкурентного середовища у тому числ на Загальний сукупний попит на насння овочевих культур при позитивних зрушеннях в структур експорту-мпорту у тому числ на

втчиз- няне насння мпорт- не насння втчиз- няне насння мпорт- не насння

 51-67 33-44 18-23 51-67 36-48 15-19

11 78-103 51-67 27-36 86-113 65-85 21-28

Ш 107-142 70-92 37-50 128-170 118-155 10-15

Головна цльова функця маркетингово

Вдповдно до задано

Такий тип стратегÿ передбача проникнення на нов ринки, вдновлення товарного асортименту минулих рокв поновлення активност старого ринку, проникнення на снуюч та нов ринки з товарами ринково

Серед першочергових заходв, як мають бути реазованими на державному рвн, визначено так, що сприятимуть розширенню збутових можливостей виробникв овочв та насння на внутршньому та зовншньому ринках.

Розблокування платоспроможного попиту населення потребу вдпрацювання потики регулювання рвня доходв населення, що вимага

законодавчого виршення питань встановлення меж малозабезпеченос та вдповдно

Суттво

Проритетним  створення в Укра

З метою посилення конкурентних позицй виробникв овоч] доцльно активзувати дяльнсть органв мсцево

Перспективним напрямом пдвищення обсягв, попшенн ефективност збуту насння овочевих культур, закрплення розширенн клúнтурно

Важливим напрямом закрплення та розширення власно

реазацÿ мпортного насння з дотриманням рацональних пропорцй спввдношень мж втчизняною та ноземною продукцúю.

Враховуючи нформацйний вакуум щодо вдображення загально

Потребу вдосконалення первинний обк руху насння в асоцацÿ УУкрсортнаснновочФ, зокрема форми 19-АПК та 32-АПК, кругообг нформацÿ мж маркетинговою, економчною та агрономчною службами, а також система нформацйного забезпечення, яку форму Державна митна служба Укра

Суттв резерви у налагодженн ефективно

Перспективним напрямом розширення дол втчизняного насння, а вдтак асоцацÿ УУкрсортнаснновочФ, на внутршньому та зовншньому ринках : розширення спвробтництва з кра

Значн перспективи щодо оптимзацÿ перерозподлу ресурсно

ВИСНОВКИ

1. Вдносна дешевизна та перенесення виробництва овочв у приватний сектор дозволили не допустити значного спаду загального

виробництва та падння споживання населенням Укра

Високий ступнь орúнтацÿ асоцацÿ УУкрсортнаснновочФ у минулому на потреби сльськогосподарських пдпримств - основних виробникв товарних овочв, призвв протягом 1993-1998рр. до скорочення рчних обсягв виробництва насння овочевих культур продовольчо

У структур збуту насння овочевих культур асоцацÿ СУкрсортнаснновочФ зросла частка приватного сектора, зменшилась питома вага держави, сльськогосподарських пдпримств - виробникв овочв та експорту. В абсолютному вимр вдносно стабльним залишаться споживання насння овочевих культур приватним сектором та оптовою торгвлею. Продаж держав в абсолютному вимр скоротився у 33,6 раза. Асортиментна структура пропозицÿ насння на пдпримствах асоцацÿ звузилась удвч.

Водночас у 1998 р. намтились деяк позитивн зрушення у напрям зростання обсягв виробництва насння огркв, щавлю, помдорв, кабачкв, редису, салату, моркви, перцю солодкого, пастернаку. Залишились незмнними або ж набули яксно нових ознак регональна структура споживачв та мережа розповсюдження насння овочевих культур по асоцацÿ "СУкрсортнаснновочФ завдяки диверсифкованй мереж його виробництва, продажу розрахункв.

2. Серед основних чинникв, як у перспектив здйснюватимуть суттвий прямий та опосередкований вплив на динамку сукупного попиту на овоч та насння овочевих культур,  змна чисельност та зайнятост населення, динамка кризи платежв; рвень державного протекцонзму, змна реальних доходв населення, тенденцÿ в здйсненн експортно-мпортно

3. Абсолютн значення сукупного попиту на овоч продовольчо

4. Загальна мнсть насннвого ринку на кнець прогнозованого пероду за вказаними варантами становитиме: по 1-му Ч 51-67; по 2-у Ч 78-103; по 3-му Ч 107-142 тис. ц в рк. При незмнному конкурентному гередовищ доля втчизняного насння становитиме вдповдно 33-44, 5167, 70-92 тис. центнерв.

За умов реазацÿ закладених у варанти конТюнктурного прогнозу гпотез щодо посилення державного протекцонзму у напрям регулювання внутршнього ринку та розширення експортних можливостей втчизняно

5. З метою стабзацÿ втчизняного насннвого ринку доцльно довести долю асоцацÿ УУкрсортнаснновочФ у структур продажу втчизняного насння до: по 1-му варанту - 40, по 2-му - 60, по 3-му - 80 вдсоткв.

6. На основ варантного конТюнктурного прогнозу насннвого ринку звочевих культур та вдповдно до вимог продовольчо

Головною стратегúю маркетингу, яка найбльш повно вдповдала б цльовй функцÿ розвитку насннвого ринку, визначено стратегю пдвищення длово

7. Розвитку насннвого ринку Укра

8. Покращанню нформацйного забезпечення субТктв насннвого ринку сприятимуть пропозицÿ щодо видв нформацÿ, джерел формування нформацйно

9. Забезпеченню ефективност функцонування насннвого ринку сприятиме посилення спвробтництва Укра

Список опубкованих праць за темою дисертацÿ:

1. Гудзинська Л.Ю. До проблеми оцнки маркетингового середовища формування ринку овочв в Укра

2. Гудзинська Л.Ю. Ринок насння у контекст розвитку овочевого ринку в Укра

3. Гудзинська Л.Ю. Маркетингове середовище ринку насння овочевих культур в Укра

4. Гудзинська Л.Ю. Закономрност розвитку ринку насння овочевих культур // Соцально-економчн досдження в перехдний перод. Основи формування регонально

5. Гудзинська Л.Ю. Сучасн тенденцÿ та перспективи розвитку ринку консервованих овочв в Укра

6. Гудзинська Л.Ю. Особливост маркетингового аназу ринку насннво

7. Гудзинська Л.Ю. Перспективи розвитку наснництва овочевих культур в Укра

8. Гудзинська Л.Ю. Перспективи маркетингового аназу в систем агробзнесу // 36. праць наук. конф. УПроблеми агропромислового комплексу: пошук, досягнення. - К.: НАУ, 1994. - С. 46.

АНОТАЦп

Гудзинська Л.Ю. Маркетинговий аназ ринку насння овочевих культур. - Рукопис.

Дисертаця на здобуття наукового ступеня кандидата економчних наук за спецальнстю 08.06.04 - бухгатерський обк, аназ аудит. -Нацональний аграрний унверситет, Ки

Сформульовано суть маркетингового аназу, розроблено його методологю для ринку насння овочевих культур в Укра

Ключов слова: маркетинговий аназ, ринок насння овочевих культур, маркетингова стратегя, конТюнктурний прогноз.

Гудзинская Л.Ю. Маркетинговый анализ рынка семян овощных культур. - Рукопись.

Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности 08.06.04 - бухгатерский учет, анализ и аудит. -Национальный аграрный университет, Киев, 1999.

Изложены основные результаты комплексного исследования теоретико-методологических и практических проблем маркетингового анализа рынка семян овощных культур.

Сущность научной новизны результатов исследования заключается в том, что впервые с позиции системного подхода осуществлен комплексный анализ динамики и пропорций формирования и функционирования семенного рынка овощных культур в Украине. Сформулирована сущность, разработана методология маркетингового анализа рынка семян овощных культур. Определена специфика и апробирована схема маркетингового анализа рынка семян овощных культур как производного от рынка овощей. Выявлены и проанализированы факторы маркетинговой среды функционирования рынка овощей и семян овощных культур, как специфического сегмента

агропродовольственного рынка; дана оценка характера их воздействия н развитие овощного и семенного рынков. Осуществлена оценк конъюнктуры рынка овощей и семян, разработан их вариантньп конъюнктурный прогноз на перспективу. Сформулирована и обоснован; маркетинговая стратегия развития рынка семян овощных культур и ег< субъектов в соответствие с параметрами конъюнктурного прогноз; овощного рынка. Разработаны практические рекомендации по реализацш маркетинговой стратегии развития рынка семян овощных культур н: макро- и микроуровнях, созданию единой информационной системь относительно его динамики и пропорций в Украине, включа; упорядочение учета экспортно-импортных операций, первичного учете движения семян на предприятиях асоциации УУкрсортсемовощФ.

Исходя из вариантного конъюнктурного прогноза семенного рынкг овощных культур, сформулирована главная целевая функция его развития

Ч максимизация доли отечественных, конкурентоспособных семян овощных культур на рынке Украины, расширение экспортных возможностей отечественной семенопроизводящей отрасли, увеличение ее прибыльности.

Главной стратегией маркетинга, наиболее поно отвечающей основной целевой функции развития семенного рынка и непосредственно асоциации УУкрсортсемовощФ, определена стратегия повышения деловой активности, предусматривающая проникновение на новые товарные и территориальные рынки, возобновление товарного асортимента предыдущих периодов и оновление активности старого рынка, проникновение на старые и новые рынки с товарами рыночной новизны.

В соответствие с поставлеными задачами определены локальные стратегии: стратегия развития рынка, стратегия развития товара, стратегия диверсификации. Установлены возможности и условия их реализации в каждом из вариантов конъюнктурного прогноза семенного рынка.

С позиций государственного регулирования и локальных возможностей субъектов семенного и овощного рынков сформулированы предложения по реализации маркетинговых стратегий, касающиеся повышения совокупного спроса на потребительском рынке и рынке производственного потребления, усиления государственного протекционизма в направлении защиты внутреннего рынка и расширения экспортных возможностей отечественных производителей, формирования необходимой информационной системы относительно динамики и пропорций семенного рынка, коррекции поведения субъектов семеноводства на внутреннем и внешнем рынках в соответствие с параметрами трансформации маркетинговой среды.

Ключевые слова: маркетинговый анализ, рынок семян овощных /льтур, маркетинговая стратегия, конъюнктурный прогноз.

Ludmyla У. Gudzynska. Marketing analysis of vegetable crops seeds. -

[anuscript.

Dissertation for getting Ph.D. in economics, the major is 08.06.04 - book-:eping, analysis and audit. - National Agrarian University, Kyiv, 1999. hie main points of marketing analysis are formulated, the analysis methodology r Ukrainian market of vegetable crops seeds is developed. The factors of arket environment for vegetable market and vegetable crops seeds market nction as a special segment of agri-production market are exposed and mlyzed; impact of the factors on vegetable and seeds markets is determined, 'arketing analysis scheme for vegetable crops seeds market as derivative from arket of vegetables is tasted and its specific is determined. Estimation for today ate of vegetable and seeds market is realized and their variety conjunction recast is worked out. Marketing strategy for seeds market development in mfonmity with parameters of vegetable market conjunction forecast is worked ). Practical advises for realization of marketing strategy for vegetable crops eds market on macro- and micro- levels are worked out. Proposals for sation of general state information system on dynamics of supplying vegetable ops seeds in Ukraine are created, including regulation of export-import msactions system. The system of initial calculations of seeds moving on terprises of association "Ukrsortnasinneovoch" is improved.

Key words: marketing analysis, vegetable crops seeds market, marketing ategy, conjunction forecast.

Похожие диссертации