Geum.ru
Темы диссертаций по экономике » Экономические науки

Маркетинговая поддержка инновационного процесса. тема диссертации по экономике, полный текст автореферата



Автореферат



Ученая степень кандидат экономических наук
Автор Волощенко, Вадим Анатольевич
Место защиты Киев
Год 1997
Шифр ВАК РФ 08.00.00

Автореферат диссертации по теме "Маркетинговая поддержка инновационного процесса."

М1Н1СТЕРСТВ0 0СВ1ТИ УКРА1НИ кивський даРЖАВНИИ ЕК0Н0М1ЧНИЙ УН1ВЕРСИТЕТ

2 МДР 1397

на правах рухопису

ВОЛОЩЕНКО ВАДИМ АНАТОЛ1ЙОВИЧ

Маркетингова пз.дтримка нновацйяого процесу

(на приклад1 машинобудшннх пщпрнсмств)

Спешалысть 08.06.03 - маркетинг

Автореферат дисертац11 на здобуття наукового ступеня кандидата економ1чних наук

Ки^в 1997

Дисертац1я е рукопис

ДисертацЛйна робота виконана на кафедр1 маркетингу Ки-Упського державного економ1чного ун1верситету

Науковий кер1вник

кандидат економ1чних наук, професор Кардан Вктор Ягович

0ф11ийн1 опоненти

доктор еконотчних наук, професор Шудра Валар1й Федорович кандидат економ!чних наук, доцент Колот Болодамр Михайлович:

Г1ров1дна орган1зац1я - Сх1дио-укра1Нський державний

ушперситет

Захяст дисертацИ в1дбудеться 1997 року

о годинз., на зас1даши спец1ал1зовшю1вчено1 Ради

Д. U1.53.CM, у Ки!ському державному економ1чно(иу ун1верси-т':1'1 'за адрессю: 252057, м.Ки'1В-57, Проспект Перемоги, 5')/1, аудитор!я 214.

3 дис^ртап)го можна ознайомитися в бЮло-отехи Ки1всько-VI,держанного экономичного ун1верситету.

Автореферат розд слано " _1997 року.

Нчемий счкрптар ^

сп-пиша зевано!' пчсно! ради кандидат економ1Чпих наук, 'доцент 1

О.С. +адон1н

1. ЙАГАЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА РОБОТИ

Актуалъясть теми досл1джвяяя. Сучасний стан розвитку ЁКОНСМ1КК Укра1ни виэначаеться докор1нною зьшюкз умов гос-подарювання! впровадженням нових економ1чних механ1зм1в; посиленням коикурршп 1; ппгпгдошшм опанупанням П1дприеист-вами маркетингових гидходгв до виконання сво!х функц1й з метою задовольнити мпчлив1 потреби споживач1в; накопичення дос;вз.ду господарювання в умовах конкурентно! боротьби на внутр:шньому 1 эошишньому ринках.

1ео0х1дн1сть урахування потреб конкретного споживача обумовлюс вимогу с-гворення нових форм 1 метод1в орган1зацИ виробиицтва, що суттсво вл.др1зняються гид традшийних, за яких проваливала ор1еитац1я в1тчизш'них 1идприо:мств на тех-н1чн! можливост! 1 власн1 потреби пгдприемства-вирооника товару. ГИдприемницька д1яльн1сть в умовах ринково! конкуренции неможлива без перетворения машино0уд1нного п1дприем-ства в сдину науково-вирооничо-збутону систему, приско-ренох'о створення 1 опанування ново! техн1ки, посилення ор-ган1за!ийних аспект1в досягнення високо! якост1 продукги!, суттевого п1двищення гнучкост1 виробиицтва.

Проблеми формупання 1 реал1зац11 активно! 1нновац1йно1 стратегл.! и1приемств в конкурентн1й боротьб1, питания ор-гаю3au.ii виробиицтва конкурентоспроможноЫ продукцл.!, посилення гнучкост1 1 моб1льност1 виробиицтва у створенн1 1 освсчш1 ново! продукц11 иедостатпьо висп1тлен1 в економ1ч-них досгдженнях. Викладене нище св1дчить про актуалыисть досл1дження ринку 1 нпливу ринкових в1дносин на динам1ку науково-техн1чиого розвитку. ЗдШснення 1ниовац1Й1шх проце-с!в потребуй глибокого економ1чного обгрунтуыання прийняття ршень як на макрор1вн1, так 1 на р1вн1 окремих п1дпри-смств.

Процес стаб!л1зац1Х еко'ном1ки визначасться ефективн1стю ир1'ан1зац111 1 унравл1ння 1нновац1йним процесом вд.д генеру-вання 'до сервд.сного обслуговування виробу у споживача,

тобто гид д1сиост1 зд1йснення лшовацл-йно! товарно! пол1ти-ки на П]_д11риемств1, Це п!дсилюе актуальн1сть досл1дження,

спрямованого на розв'язання проблем, щодо використання су-часного арсеналу засоб1в маркетинговой п1дтримки а.нновацл.й-ного про'цесу в д1яльпсст1 машинобуд1вних п1дприемств по створенню конкурентоспроможних товар1в.

Соц1алыю-економ1чна значуиисть проблеми е п1дставою для вибору теми дисертацИ.

Мег* а лавдяяпя досхджвяяя. Мета досл1дження -'розроб-ка теоретичннх, методи'чних 1 прикладних питань з маркетин-гово1 гидтримки 1нновац1йного процесу 1 п1двищення його ефективност1.

Для досягнення хЦе! мети в poбoтi висв1тлен1 та вирз.ше-н1 так1 завдання:

- досл.джено методолог 1чн1 принципи та прикладний 1нст-рументар1й формування дннооац1йыоХ стратега.! п1дприемств;

- розкрито теоретична основи маркетингово! п!дтримки, 1нновац1йноХ товарно! пол1тики;

- висвл.тлено особливост1 з.ннова1ийно1 пол1тики та основа фактори, як1 впливають на 1нтенсиф1кац:1ю 1нновац1йноХ д1яльност1;

- визначен1 сучасн1 проблемы! питания формування ринку науково-техн1чно! продукцИ та обгрунтовано основы! напрям-ки 1х вир1шення;

- розроблено методи прогнозування попиту залежно в1д характеристик товар1в;

обгрунтовано механ1зм виэначення Ц1Н ыауково-. техн1чно! продукцИ;

- проведено анал!з особ.ливостей маркетингу промислових виро01в та умов формування 1 реал1зацИ галузево! ннова-ц1йно поз.тики;

- виэначено перспективи реал1зац1Х 1нновац1йного проде--

- розроблено та обгрунтовано математичний апарат щодо оц!нки якост1 продукцИ в маркетингов!й концепцИ задово-лення потреб;

- досл1джено можливост! 1 методи формування попиту на нововведения;

- розроблено методику огинки сфективност1 витрат на л.н-новац1йн1 ироцеси;

- розроблено механ1зм узгодження економ1чних т.нтерес1в у процес1 1нновацл.йно1 д1яльност1;

- обгруатовано рекомендацл.! лодальшого пол1пшення маркетингового забезпечення продуктовой 1нновац11.

Прадиат га об"ека доал1джояня. Предмет дисертац1йного досл1дження - не комплекс теоретичних, методолог1чних та практичних аспрктгп никориптяння сучасиих мотад1п системних досл1джень, метод1в маркетинговой тдтримки та забезпечення 1нновац1йного провесу на п1дприемствах машинобудувашш. Об'сктом досл1джения е екскваторобуд1вн1 хидприемства УкраХни.

Гворвг*пгла ыатодологчна основа дослджоння. Теоретичною 1 методолог1Ч1ЮЮ основою досладжень о фундаменталыи прац! гитчизняних та заруб1жних пчених з проблем еконоьич-ного 1 науково-техн1чного 1нновац1ипого розвитку в умовах конкурент*, а також оучасн! досягнення кпагметрИ та про-мислоного маркетингу.

Писновки та результати досл1.д*ення базуються на д1алек-тичному п1дход1 до вивчення процес1в.та япищ господарськог д1яльност1, використанн! загальнонаукових метод1в системних досл1джень, метод1в сконом1ко-математичного анал1зу, стати-стичного спостереження, експертних отнок та :П1.

Наукова новизна робот га особясткх впосок автора пояя-гао в:

- обгрунтуванн! ц1л1, узагальненн1 сут1 та зм!сту орга-ьизацИ новопведень на машинобуд1вному гидприсмствх з ура-хуванн.чм Еимог ринкового мехаи1зму щодо створення 1 випуску конкурентоспроможно! продукт!;

- рочроблент методолог1чно! основи формування ниробни-чо-тея1ично1 1 збутопо! -пол!Щ!л! п1дприсмства екскаваторо-будування в умовах виходу до ринку з новым та модиф1кованим товаром у гнДПОИ1дност! з стратег!ею "сгдування за л1де-ром" ;

- запролоиупаши методичного п1дходу до вир1шення зав-дань нстаноилення 1 змхни ц1н стосовно кон'юнктури ринку, що виявляеться при анал1з1 "ринкового циклу виробу";

- розроблешп методики визначення ц1ни техн1чиоЗС продуши!, котра враховуе еластичн1сть политу I фактор кокурен-тоснромошост1;

- оСфрунтуванш неоРх! дност! використання традиц1Йно! та ринково! концопцИ' кост 1 продукц:.! 1 визначенн! можли-вост! використання розробленого математичного апарату пор1-влянно! оиднки якост! тл?хл!чних вироб1в-аналог1в;

- обгрунтуваннх мехатзму забеэпечення зростання еконо-мхчного потешиалу кра!ни завдяки пгдтримки насичення ринку науково-технйчною продукцдею, II платоспроможного попиту на вс1х стадЛях !нновац!йного циклу;

- розроОленнЛ методичних принпигив оц1ки ефективност! витрат на !нновац!йн! процеси;

- обгрунтуванн1 з використанням математичних метод1в критерХв узгодлешш економ!чних нтересв в процес1 нно-вацЛйно! дЛяльностЛ.

Прамгтме значения досл.дження полягас в тому, що зап-ропонован1 розробки та одержан! результати доведен! до практично! рсал!зац!!. РозробленЛ модел1 та методи маркетинговой гпдтримки 1нновац1йного процесу, практичн! рекомендахи! можуть бути використан! при формуванн1 орган1-эац1Йно-екон^м1чного механЛэму ефективного використання на-уково-технчного поте/иЦалу машинобудхвних з-дприемств 1 забеэпечення конкурентоспроможност1 втчизняно! продукций.

пробацхл робота. 0сновн1 результати виконаних досЛд-жень, висновки та пропозши! допов1дались та були схвален1 на дпох мжнародних науково-практичних конферец!ях Проблеми економд.ки й вдосконалення подготовки економлших кадрв в умовах переходу до ринку (Запор!жжя, 1995 р.), Маркетинг Ху систем! управл!ння гидприемствсм (Ки!в, 1996 р.)

Публ1кац^. За результатами досл!джень опуОл!ковано в!-С1М наукових робдт загальним обсягом 3,8 др. арк., як! в!-дображають осиовпий З1л!ст дсертац!!.

Структура роботы. Дисертац!я складаеться з вступу, трьох глав, виснопкгв, б!бл!ограф!чного списку, що м!стить. 1Ы .лаймснупаль, нараховус 13<1 стор!нок друкованого тексту, 22 рисунки, 26 таблиць.

У встуги обгрунтовуеться актуальна, сть теми, фермуються ц1л1 та завдання, визначаються теоретич!П 1 методичн1 осно-ви досл-дження, а також м1ститься 1нформа1ия про наукову новизну 1 практичне значения одержаних результате.

У розд1л1 "Формування 1нновац1йно1 стратеги п1дпри-емств" розглядасться сутн1сть 1нновац1йного пронесу й :пшо-вацд.йного маркетингу. ГЦдкреслюеться, що важливою характеристикою 1нновац1йного пронесу е 1ннова1ийний цикл, вл.д структури 1 ефективност1 реал1зац1 якого залежить ефе-ктивн.гсть функц1онування вс1с1: системи управл1ння науково-техн1чним розвитком. Досл1джусться л.нновац1Йний маркетинг як комплекс завдань, як1 служба маркетингу спл.льно з 1ншими п!дроздл.лами пгдприсмства вир1шус при стноренна та виведен-Н1 на ринок нових товар1в. Запропонована класиф1ка1Ця стратегий 1пноиац1й продукцИ дозволяс обгрунтувати стратег! П1дприемства по створенню конкурентоспроможноХ продукцИ!.

У ро-'дгл! "Маркетингова оц1нка комерц1йних перспектив 1ннопац:пшого процесу на п1дприсмствах екскаваторобудуван-ня" досл1джеио техн1ко-економ1чн1 1 орган1за1ийн1 умони та фактори формування 1 реал1зац1.1: галузево! 1 ннова!ийно1: по-д.тики. Ви.чодпчи з цього, п1дприемство виргшуе задач1 випу-ску конкурентоспроможноХ продукца.Х, освоения нових ринк1в збуту, оптимъзат! ринкового циклу продукцШ, п1двищення якост1 продукцл.!, яке повинно .задовольняти вимогам конкретного споживача.

У розд]. л1 "Маркетингова п1дтримка та орган1зац1йно-економ1'чпе забезпечення продуктовой ^шовацИ" Х обгрунтовано пропозицИ щодо напрям1в формування попиту на нововведения, критер^Л' узгодження економ1чних 1нтерес1в суб'ект1В госпо-даркшапня в г.роцес1 ишоваципю! д!яльност1 та удосконален-нд 6ц1нки ефективност! витрат на 1ннопац1Йн1 процеси.

Ьиснонки мЬтгять короткий никлад пропозший та рекомен-дац1й, як1 е результатами досл1дження.

Основ! положения досхдженпя

У дисертацИ розглянут1 готюнш. аспекти маркетингу 1н-нопац1йпого продукту. Особливосап и1пова1ийпих процес1п пи-Х*начаютьс,ч типом унновацхй, то стпорюють Ц1 процеси.

Ват.ливим етапом анал1зу 1нновац1й с класиф1кац1я ознак, яка запролонована автором: за значуцЦстю, за спрямован1стю впливу на процес пиробництва, за глибиною питомих зман, за масштабами поширення, за м1сцем та ролю в процес1 Еироб-ництва, за ступенем новизни, за предметом та сферою засто-сунання 1нновац1й. Зокрема зазначаеться, що впровадження нових тоьард.ы е над1йним засобом забезпечення переваг над конкурентами, встановлення вигз.дних ц1н 1 зм1ни частки ринку на свою користь .

Усп1х 1нновац1йно1 д1яльност1 значною м1рою залежить н1д вибору 1нновац1йно1 стратега.!. Кожне п1дприемство може паралельно застосовувати р1зн1 стратега.! для окремих об"ср:т1в виробнмцтва. Застосован1сть т1е! чи 1ншо1 стратеги; визначаеться особливостями розвитку товару на р1зних стад1ях його роэробки i впровадження, а також тривал!стю його життевого циклу. Поняття життевого циклу в теорИ нау-ково-техн1чних новов.ведень эаймас принципово важливе мхсце, оск1льки з ним пов'язана 1х реал1зац1я з моменту зародження 1де1 до зак1нчення перЛоду II використання. Це одна з широко вживаних форм описания процесу реал!эацИ та поширення а.нновац:1й у сфер1 продукцИ 1 технологи.

ктуальн1сть вивчення життевого циклу продуктово! л.нно-вацИ эумовлена не то.льки доц1льн1стю управл1ння процесом розвитку вид1в техн1ки 1 технолог1чних систем, а й тим, що, зг!дно з поширеною точкою зору, життев! цикли коригують з циклами eкoнoмiчними, тобто перд.одичними зм1нами покаэник1в функц1онування пд.дприемств 1 галузей. Якщо врахувати, що перл.од материал! зац:.! 1дей, в!д 1х появи до вт1лення в кон- кретних техы1чиик об"ектах 1 технолог1чних процесах, пере-вищував тривал.сть життя людини, останн1ми роками скоротився до 7-12 рок1в, то ц1ком виправдано коли досла.д-жешш життевого циклу науково-техн1чних л.шювац1й придля-еться дедал! б:1лыие уваги.

Щодо власно продуктових 1нновацл.й, життевий цикл е су-купи1сть посл1довно реал1зованих фаз техн1чно1 новизни, що Бпровапжуеться. Тобто, це взаемопов'язаний комплекс роб1т -в!д пошуку нових офект1в 1 принципових природничо_наукових 1 тс.-'лаппих можливостсй до прикладного досл1джешш, кои-Х структорсько! розробки, досДдног перен1рки, вт1лення, освоения 1 практичного використання..

В умовах конкуренцИ, коли споживач мае можливсть широкого вибору способ1в задоволення своХх потреб, нововведения обов'язково мае довести сво! переваги пор1вняно з товарами 1 послугами, що вже е на ринку. Збут нового товару може зд:шснюватися лише за умови очевидно!! переваги за рядом економ1чннх, техн1чних, ергоном1чних та еколог1чних по-казник1в. Можливост1 поширення запропонованих нововведень визначаються майже винятково характеристиками попиту 1 зда-тнд.сты виробнтив адекватно пристосоьувати св1й товар до лостл.йно ?м1нюваних вимог опоживач1в. Тому максимально застраховать в1д нновагийних ризик1в с той випадок, коли 1с-нус замовлення споживачпэ на виробництво того чи пншого нововведения.

Реал1зац1я лотешиалу нововведень завжди пов'язана з1 створенням нопих риньив, канал1в 1 форм збуту. Тому маркетинг 1ннона!ийного продукту спрямований насамперед на вияв-леннп потэнцшних спэживач1в нововведения з створенням у них "мап'язаного" попиту. Для цього необхз.дно, щоб споживач мав всеб1чну 1нформац1ю про нову для себе споживчу варт1сть 1 мав би безпосередньо можлив1сть використовувати. По м1р1 того, як продаж нововведения розширюеться, споживач починае сам ц1кавитися ним, 1 йому менш потр1бна упереджаю-ча 1нформац1я. Однак спершу споживачев1 необхд.дно дати максимально б1лыие знань про економ1чн1 вигоди нововведения, можливос!п сфери застосування, обсяг послуг, що надають сервис 1 ремонт, навчання персоналу та а.н.

Кр1м. суто орган1эац1йних аспект1в збуту, нев1д'емним елементом маркетингу 1нновац1Х е ц1ноутворення 3 точки зо-ру цгн гидприсмство на нових ринках може зда.йснювати поз.-тику максимал1зацП. або прибутк1в, або продажу.

Найб1льш поширена в Укра1н1 пол-Тика максимал1зац11 продажу нолягае в тому, що виробник значно нарощуе виробництво 1 збут, використовуючи при цьому метод занижения ц!н на своп продукт. Р1ч у т1м, що на початкових етапах поши-рення нововведения попит на нього не гнучкий щодо зростан-ня, але дуже чутливий до зниження ц1н. Така пол.тика дае змогу швидко формупати ринок :1ниовац1Х 1 збувати продукцию великому колу споживач1в.

Пол1тика максимал1зац!1 продажу виг1дна споживачев1, оск1льки споживча варт1сть обходиться йому дешевше, н1ж при прагненн! виробника негайно одержати прибутки. Максим!эац!я продажу звичайно, забезпечуе б1льш висок! темпи дифузИ нововведения, а отже, бзльший економ1чний ефект для суспд.льс-тва.

Розглянут1 стадгI 1ннопац1йного продесу ч1тко в!добра-жають еволюшю управгнського п1дходу до розумишя об'екта НТП як системно! технолог!! через взаемод!ю пор!вняльних значень технолог!!, науки ! орган!зац!1. Перша стад!я изображав найбхльш спрощену ситуац1ю, коли наука, технолог^, орган1за1ия розглядаються як окремг сфери д!яльност!. Пере-х1д у другу стад!ю характеризуется !нтеграц!ек> вэаемод!! техноло'г!чно-процесного ! апаратурно-машинного забезпечен-ня, але вони ще в1докремлен! в!д орган!зац!г управл!ння. Третя стад!я в!дображае повну !нтеграц1ю технолог!чно-процесного апарату машинного та орган!зац1йно-управл!нського компонентов.

Проблеми охинки ! вибору кращих вар!ант1в управл1ння маркетингом !нновац1! набули велико! актуальное^ у зв'язку 13 розвитком процес!в нововведень ! необх!дн1стю зд1йснен-ня ефективного планування ц!е! д!яльност!. Останне сл!д розглядати як найб!льш придатний спос1б !снування 1 вижи-вання шдприемств в умовах конкуренц!!.

Одним з головних завдань маркеаингово! товарно! !ннова-н!йно! пол!тики галуз1 в умовах достатньо! ! 1илеспрямова-но! участ! с X! внесок у збереження ! розвиток п!дприсмств як соц!ально-економ!чних систем.

У зв'язку з ним ц!л! п1дприемств будь-яко! машинобуд!в-но! галуз! (у тому числ! ! виготовлення екскаватор!в) роз-под1ляють на три сфери: в1дшкодування ресурс1в, забезпечення гарант1й збереження п!дприемства ! створення умов зростання ниробництва.

Показпиком досягпення ц1с! мети с обсяг збуту, покриття зм1нних ! пост!йних витрат, часика ринку. Залежно в!д еко-иом1ЧНо! ситу'пи I, яка склалася у промисловост1, - галузями зг1дно з !снуючо:о типолог!сю вибираються або наступальн!,

або оборонн1 стратега.! створення 1 розвитку 1нноЕац1йного продукту, формування 1 коригування товарно! под.тики.

Перш1 прптаманн1 най61лыиим п!дприс:мствам, що дае эмогу !м зберегти позицИ, До таки::, наприклад, належать АТ "А'ГЕК", обсяг виробництва якого в ц1лому по галуз1 становмв у 19Э5 р. 18,4%. Белик1 п1дприсмства галуэ1, як правило, ор1ентуються на' стратег! У ц1нового л1дерства, диферетиацИ продукту, рацЛонахзацИ", вивчення 1 заповнення "ринково! шши", злиття 1 придбання нових виробництв.

В умовах перебудови засад економгки особливого значения набувас стратег1я освоения 1 заповнення "ринково! наши", яка передбачае проведения великих науково-техн1чних досл1д-жень, активну !ннорац!йну д1яльн1сть 1 маркетинг.

Самс- ця стратег1я, . користуеться найб1льшим усП1Хом в умовах швидко! зм1ни кон'юнктури ринку 1 структури вироб-ництЕа. 3 нею ньобх1дно пов'язувати сво! спод1аання на май-бутнг тэким П1дприсмствам екскаваторобудування як АТ "АТЕК", АТ "БОРЕКС" та 1н. Це эумовлено тим, що застосуван-ня стратеги активних НДДКР, !х наступального маркетингу потребуе значних !нвесттий, проведения ретельних ринкових досмиджень, забезпсчення орган1зацайно! адаптацИ п!дри-емств. Це п1д силу т1лькл л1дприемствам, як1 мають в1дпов1-днг орган1за1ипн1 структури, власний M0HiT0pi.Hr товарного ринку, портфель замовлень, що зб1льшуеться, доступн! науко-во-техн!чн! напрацювання.

1Цяльн!сть галуз!,- у тому числ1 й 1нновац!йну, дохЦльно анал1зуаати як сдину сконом1чиу систему. Зрозум1ло, що най-менше ьдхилення в зовншн1х умовах icнyвaння системи без-посередньо вплипае на ефективн^ть функнхонупа.чня !! елемена^в, тобто п1дприсмств галуз1.

Галузь екскаваторобудування формувалась 1 розгорталась у комплекс! централ1зованого орган!зац!йного принципу, характерного для промислових структур з однор1дною (часто мо-нопродуктовою) сферою виробництва, в1дносно низьким р1внем НДЦК^ а захиеним типом науково-досл1дно! пол!тики.

Обмечена сфера повноважень окремих господарських оди-ниць галуз! у прийнятт1 р!шень з резнях питань 1нновац1Йно! стратег!! призвела до штучного розриву м!ж к1льк1снтш 1

3- 1-5Ц

ikchum розривом в p.npoOHiriii систем!. При цьому повторюва-hictb oO'ektb виробнидтва превалювала над 1х новизною. На початку поточного десятиЛття обов"язков1сть обЛку досяг-нень науки, течн!ки, виробнидтва була ва.дкинута. Разом з тим для виробнпчих систем, що перебувають у станЛ розвитку, характерно прагнення через най61льш оптимальну товарну политику добиватися максимального ефекту на одиницю эд1йсне-ни;: вптрат. При цьом;,' иптимальним галузевим асортиментом M'jkhh ниакатк найОальш вдалу пропорцл.ю змнних i повторних "ломонт1в i i сумарно! noxixwoi програми.

Слушним с ствердгення, що одн!ею з причин скорочення випуску продукц11 на пцприемствах галуз1 була вдсутнсть достатньо сприйнятливостЛ асортиментно! концепцИ екскава-торнихХзавод1в до 3mh макросередовища.

Превалювання повторност1 над новизною призвело до застою в конструкторсько-технологгчних решениях оС'ект1в виробнидтва. Рейтинг продук-'UI пор!вняно з cbtobiimh аналогами P3KO скоротився, що негативно позначилось як на конкурен-TocnpoMOJKHOCTi втчизняних екскаватор1в, так i на Mfl*i галуз1 взагала..

Суттевий вплив на спад виробнидтва мали змхни у сфера споживання. Основними споживачами виробйв галуз! були будо.-вельн1 орган1зац!1 (50%). Постачання продукцИ мським ко-мудальним господарстам становило 20%. Проте саме ui галузЛ першими Bi-дчули наело, дки стогнацИ i ввп.йшли в кризу xponi-чних неплатежв. За таких умов кризов1 явища неминуч!, проте IX подолашио сприяс продумана товарна пол!тика, ефективне використання нструментарИ'в маркетингу, децент-рал1зац1я орган1зацт.йних форм виробничого й ' з.нновац1йного розвитку галузз..

ГИдприемства, готуючись до конкуренцд.! на. ринку, почи-нають докладати зусиль у суперництвЛ серед hiuhx виробникав ще на стадИ НДДКР. На цьому eTani значне мсце належить анаЛзу конкурентоспроможност1 продукцЛ, котра випускаеть-ся abo оновлювться, оцанюваишо комерцЛйних перспектив hho-вац1Йного продукту. 3 u.ieH метою г.ивчаеться в1рогл.дний рипок' нового товару, його стаи i пе^юп^ктиви розвитку, а потгм конкурептоспроможн1сть нновацзйного продукту на рин-

ку, що досл!Джусться._ Окремо оц1нюються реальм! можливост! збуту товару на ц1льових ринках та сироблич1 передумови по забезпеченнга сталого та своечасного випуску як1оно! продук-цИ. Пронедене досл1дження п1дтзерджуе, що лостулов.е ил копания такого энал1зу дас змогу передбачити ринков1 шанси та мож ли в о с т1 1нновац1йнсго продукту. Для вивчеиня перспектив колергийного успеху ново! техн1ки АТЕК були иикористал1 ринков!, товарн!, збутов1 та виробнич1 критерИ, 1х оц1нюван-ня эдийснювалеся за специально роэробленими покаэниками.

Для анЛ1эу взсмозв"язку к1льк1слих 1 якл.слих ларамет-Р1В продукцИ, 1х динам1ки, виявлення техначних особлииос-тей вироб1в, економгчно доьильно також застосовувати 1срарх1чн1 класиф!'"-Ц1Йн1 системи, як! дозволяють розгляну-ти розвиток окрсмих складових в 1х взасмози"язку. Такий ло.-дхд.д дао можлив1еть визначитн меж.1 к1льк1еш1Х зм1н у рамках цього класу те:<н1ки, нстановити коли 1 як1 зм1ни окремих властивсстей продукцИ переводять II з одного, б1льш низь-кого як1сного стану, у другий Ч б1льш високий. При дьому необх1дно проанал1зувати два основних становища внвчаемого виробу, як о'б'екта експлуатац!! 1 об'скта виробництва.

Привернути увагу покупая можлипо т1льки тод! коли товар мае перевагу пор1вняно з товаром-конкурентом щсдо задово-леня потреб споживача. Матер1али досл1дження засв1дчують, що основними принципами забезпечення . коикурентоспромо-жносаи машииобуд1ВНо1 продукт I с:

- вхдпов1дн1сть споживчих властивостей продукцН . итогом спохивач.1в;

- стаСЛ льнхсть якост1 виготовлення продукт! 1 II ндос-коналення з урахуванням зм1н вимог ринку;

- зменшення хини споживання, що включае ц1ну реал1зацИ 1 експлуатац1йн1 витрати ;

- виконпння умон гюстачання продукт! споживачев1;

- наявн1сть швидкого, надд.йного 1 якл.сного серв!сного обслугоаування.

V зв'язку з цим, конкуреитоспроможтсть 1нновац:.йного продукту повинна бути оц1нена вже на перших етапах роэробки нового товару.

3 урахуванням вищевикладеного автором удосконалена методика оцииовання конкурентоспроможност! нових вироб1в i обгрунтована можлив1сть сталого використання маркетингового mohtopнгу для вивчення комерц1йиих перспектив hhobqlih-ного продукту на контрольованих ц1льових ринках.

Будь-яка потреба опосередковуеться рядом еимог, що приймапть участь у фпрмувянн1 придятноот! засоб1в задоволення потреби суб'екта; с оп1нками його в1дпов1дност1 приз-наченню i, як насхдок, окреслюють межу akoct продукц!!. В умовах ринку проблема hkoct продукцл.1 набувае особливо! гостроти, зумовленою !ндив!дуал!зац!ею вимог спожива-4b рзних сегмент!в до задоволення потреб.

Основне завдання анал1зу елемент!в системи споживання, що виконуеться маркетинговой службою л!дприемства, лолягае у визначеши конкретних еимог до свое! продукц!!, як засобу задоволення потреб потенщйних покупц!в. У загальному виг-ляд] дг вимоги формують як: функц10пальн1сть, економхч-nicTb, зручн1сть, безпеку в експлуатац!!.

Тобто вимоги споживач!в до засобу задоволення сво!х потреб характеризуются його корисними власто остями. Разом з цим будь-який продукт npaui мае практично неск!нченну к1ль-Kicrb властивостей, якх висв1тлюються на bcx етапах його життевогс никлу i утворюють згадно з стандартами ICO серая 9000, так звану "петлю hkoct". При цьому як1сть продукц!! закладасться на cTani! досл!джень, формуеться в ход! проек-тно-конструкторських po6iT, забезпечуеться у виробництв! i реал!зусться у npoueci експлуатац!!.

Багато недол!к!в у п1дходах до оц!нки якост! зумовлен1 одноМчною инженерною !нтерпретац!ею, яка ототожнюе рдзн1 за своею суттю поняття: "piBeiib akoct" i "техш.ко-економХчний pinonu". Не припустимо розглядати як!сть лише з точки пору тих ni чноУ до с. к о н а л ост i i добротност! виготовлен-ня продукц]I Високий показник техн!чного р!вня необх!дний, ало недостатн1Й для визначення писокояк!сно! продукц!!, нрахопумчи потреби спожипачзв. Для цього насамперед neo6xi-jih умчнт для У У використання як засобу задоволення потреб. Паншину nicicvt, мае продукция, яка не т1л(..ки да сио!м toxh-чним piiiii'jM, а й piiiiieM запоиолення потреб, ефектипностj

п1слязбутового обслуговування перевершус краии в1тчизнян1 та заруб!жн! досягнення або в!днов!дае 1м.

Разом з цим будь-який вир!б мае подв1йну корисн1сть: з одного боку, в!н корисний для споживача як зас1б економ1ч-ного задоволення його конкретно! потреби, а з другого - для виробника, як зас1б одержання прибутку.

3 урахуванням зазначеного, властивост! продукцИ сл!д розглядати комплексно, враховуючи як динам1ку потреб, так 1 орган!зац1йно-техн1чн1 можливост1 виробника.

Отже, поняття якост! продукц1!, що визначилось на сьо-год1ишн1й день, вм1щуе в себе не т1льки II споживч1, а й виробничл. властивост1. Подночас, на наш погляд, у ринкових умовах господарювання. така комплексна 01инка мае не т1льки позитивна а й негативн1 стсрони, пов"язан! передус1м з II дуал1стичн1стю. На практиц1 необх1дно вид1лити власне спо-живчу як1сть продукцИ, оск1льки саме вона оц!иметься Ki.ii-цевим споживачем 1 визначае усп1х або провал продукц!! п1дприемства на ринку.

3 огляду на це, м1рою, або показником, якост1 е воображения якост1 И, окремих властивостей або . 1хн1х груп на множину речових чисел або на множину семантичних одиниць:

Я -> Ие V {г} Ч> Не.

У першому випадку цей показник розглядаеться як воображения к1льк1сного, а в друга'..- - як1сного вим1рювання якост1 або окремих його властивостей.

Сформован! за кордоном и останнс десятил!ття стратег1ч-н1 концепцИ управл1ння пОприемствами здеб!лыпого грунту-ються на визнани1 якост!, що е основним критер!см ефективност1 управОня п!дприсмницькою д1яльн!стю. При ньому нова концешия якост! не идентична концепцИ забезпе-чення в!дпов!диост! якост! виэначеним стандартам. О умовах ринку як1сть визпачасться на основ! прогнозування свокли! спожнвчого попиту. Однп, традшийний ! ринковий п!дходи до ироОломи .4' >ст1 не спд розгндати як нчаемопиключн!; в практшц упрплннл пони пош1Н.м1 орга1Ично допонпюпати одно одного.

Сл!д зазцачнти, то !1щши дуа.1п u.ini я нимор оуб"--кт!п потреб до Х.'.!глыю.га типу чпсобу Ух задоволення пеминуче но-

роджуе проблему диферешиацл.! якост! родукцИ, яка полягае в тому, що р1вень вимог до вироб^в зм1нюеться при переход! э одного сегменту сиоживчого ринку в :.нший. Зв1дси випливас можлив1сть хснування для кожного виду продукцИ певного д!-апазону значень окремих показник1в, а отже, 1 наявност1 на ринку умовних сегмент1в "високо! якостд." 1 "прийнято! якос-

'Р1 " .

Оцгнна якостх продукцИ Ч це, з одного боку, влорядку-вання вироб1в в1дпов!дно виявленим властивостям, що визна-чають придатил-сть до використання з метою задоволення конкретно! потреби, а з хшюго - к1льк1сне виявлення р!вня задоволення потреб. Залежна-Сть якост1 продукт I вд.д XX по-казник1в моделюеться за допомогою багатом1рноХ функц!Х яко-ст1 /БФЯ/.

При розв'язаши практичних задач багатом1рна функц1я

якост1 апроксимуеться нел1н1йною функтею другбго порядку.

И'(л......Ч^^Ю + ЦС^И -ш,0)+ Д(">, "<Чо)2)/

Да а,- Ч ао,

- частил ПОХ1ДН1 при вгдповхдних членах ряду, що характеризуют чутлив!сть оц1нки И{со) до зм1н окремих показни-к1в якост1.

В дисертац1Х пропонуеться метод екв1валентних сп1ввз.д-иошеиь, що особливо зручний для оцииэвання якост1 технхчноХ продукт*- Завдяки цьому методу значения показник1в якостх можуть бути виэначен1 експериментальним або розрахунковим, а не тальки експертним чи сотологачним методами.

Метод екв1валентних сп1ввз.дношень можна рекомендувати як математичний апарат пор1вняльного анал1зу якост1 техн1ч-них вироб1в-аналог1в. За результатами такого анал1зу м'оже бути встапоьлена конкуреатосроможна ц1на продукт X спожи-вача, якхсть якоХ визначаеться насамперед XX техн1чним р1в-нем.

Одним з найважлив1ших факторов, що впливають на появу нових товар1в на ринку, с ступ1нь в1дпов1дност1 Хх спожив-чих властивостей баханиям покутв. Як ,св1дчить св1товий

досв1д, б1льша частина спроб ввести новий продукт на ринок завершуеться невдало, незважаючи на те, що на досл!дження майбутнхх потреб потенцЛйних покупц1в витрачаються значн1 кошти.

На нашу думку, при комплексному досд.дженн! ринку, що вм1щ'/е визначення його емкостд., важливо також мати данЛ про структуру споживач1в в аспект! технологично! 1 техн!чно1 обйзнаностд., яка Еизначас 1х эдатнд.сть до ефективного вико-ристання результат!в нововведения.

Залежно вд.д способу одержання новйх знань по-р1зному вд.дбуваються ринков! процеси. Кд.лькд.сну оцнку цд.нност1 но-вих знань, залежно в1д способу 1х одержання, можна отримати на основ1 анаЛзу швидкост1 Д масштаб1В поширення на ринку створених на 1хнд.й основ1 науково-техн1чних новинок. При пд-дходд., що груддтуеться на Пропозиц1Х, створюються науково-технчнг продукти, котрЛ виходять на ринок. Через вддсут-Н1сть досд.дження споживчих потреб у цьому випадку ми спос-тергатимехло проштовхування товару на ринок, що часто д-гноруе вимоги покупц1в.

При досд.дженн1 ринка, спостер1гаеться, фррмування попи-ту на проведения наукових досд.джень 1 розробок за участю потенцд.йних покутив у створенн1 д.нновацд.й. Останне сприяе найбгльш грунтовно використовувати науково-техн1чнид4 пстён-ц1ал. Яксний ступань взаемод11 д.нформацд.1 про ринок 1 нау-ково1 нформацЛ.г можна визначити, анал!зуючи здатнд.сть створеного товару задовбльнити потреби споживач!в.

Залежно в!д сп1вв'д.йношення попиту Л пропозицИ перебд.г ринкових процес!в разний. В умовах насиченого 1 конкурентного середовища головне завдання пд.дприсмця полягае в про-никпенн! на ринок . з метою утримапня на ньому мд.цних 1дозиц1й. На такому ришсу зиичайно простежуеться характерна тендешия скорочення життевого циклу. Реакц1ега на так1 еко-ном1чн! умови мають бути безперервн1 науков1 досл1джоння 1 розробки, поичому д.нтсд1сионд.сть 1х проведения повинна бути не нижчою, н1ж у конкурент!в. Зи"язки м1ж показниками про кон"юнктуру ринку 1 науковою д.нформац1ею повинн! Сути двос-торонн1ми. Так, наукона 1нформац1я характеризуй пронес втд-лення сучасних знань у пиробшштво, домчи можшисть

створеншо нового товару 1 в1домост1 про особливост1 1 переваги нового виробу для того, щоб були розробленх ефекти-вн! программ продажу.

Споживачем науково! з.нформад11 с виробництво, а покуп-цем (споживачем) хнформацИ про ринок - служба наукових доел! джень 1 розробок. У процес1 виробництва в1дбуваеться матер1ал1зац1я майбутн1х потреб споживач1в.

Ц1нн1сть Л-НформацИ про ринок, 1 споживча варт1сть ви-значаеться за величиною опору потен:ийних споживачхв введению нового продукту на ринок. Це означав, що досладження 1снуючих можливостей та створення нових, потребуе в1д роз-робник1в нових в1домостей про потреби потенцл.йних покутив, 1 тому товари, що запроваджуються на ринок, повинн1 бути одним 1з засоб1Б задоволення неприхованих (а ще краще Ч прихованих) потреб.

Результатом досхджень 1 розробок е хнформац1йна модель нового товару щодо вир1шення технолог1чно! проблеми 1 роэ-ширення ринкових можливостей.

На наш погляд, оптимальний момент введения нового товару на ринок настае тод1, коли швидкдеть зниження ц!ни пере-еищить швидк1сть зниження соб!вартост1 товару в момент часу Т (рис.1), 3 рис.1 видно, що швидкхсть зниження ринко-во! ц1ни товару леревищуе швидкхсть зниження соб1вартост! товару в момент часу Т! 1

Р' (Т) >Б' (Т) <

Ва.домо, що Р' (Т)=^д <р, а 3'(Т)=Ьд ф. Як видно з рис.1. <р > Ч'. Э цього випливае, що tg <р > Ф/ До Ч' Ф кути м1ж дотичними до фунюи! хини 1 соб1вартост! в комент часу Т 1 вх.ссю часу t. 0ск1льки в момент часу Т хина починае знижу-ватись, то часова точка 'Г с моментом початку пад1ння норми рибутку в1д продажу товару.

На основ1 анал1зу ОформацН про потреби споживачхв ро-зроблено рекомендацИ, котр1 в процес! прийняття рАшення зм-чшують риэик комерхийно! невдач1 в1д розробки 1 введения нового продукту на ринок.

Рис.1. Графк энхекування ринково! ц1ни товару

Об"сктивною основою !снування протир1ччя в систем! еко-ном1чних 1нТерес1в при эд!йсненн1 !нновац1йно! дхяльност! е нев!дпов!дн!сть м!ж розм1рами витрат на нововведения ! його прибуткош'.стю. Тому об"вктивна едн!сть в систем! економ!ч-них !нтерес!в можлива лише при наявност! достатнього еконо-м!чного Х стимулювання, д!евого як механ1эму регулювання !нновац!йно! д!яльност! нз-дприемств, гнучко! системи опода-ткування.

Податкова пол1тика формусться виб!рково в1дносно до ко-жно! орган!эан!! або до групп орган!зац!й, що пращоють за визначеним напрямком. Це оэначае необх!дн1сть проведения загальнодержавними органами економ!чного анал!зу перспектив розвитку орган!зацлй, де детально анал!зуються прогноэопан! о1инкк ринку, рзвонь власного науково-тохтчного потенц!алу ! дссхдно-експериментально! бази, нрограм !х рознитку, р1-вень упрашиння та 1Н.

Для П1,Ц' рИМКИ 1ННОП.'НИЙНО! ДДЛЫЮОТ! пя дпригмстп автором дисертли! пропопуеться спст> мч гнучкого оподаткупаннл. Суть системи иилягае п II чутпьист1 до и сусм^льних нитрат у ПрпП'НМ П(;нО|-:ИН.Ч НОНОННеДецН.Ч I по КОЛИННЬ РИНКОНО-

го попиту. Введения системи гнучкого оподаткування забезпе-чуватиме:

- справедливий роз под :1л доход1в;

- эаохочування ринково! конкурендИ;

- зниження ц1н 1 р1ст споживчих якостей продукцИ.

У робота зд1йснена спроба визначити зм1нну податкову знижку, що дае. можливз.сть бути рентабельним нововведению нав:.ть у безприбутковий пер1од його виробництва.

Анал1з добутих результатгв дае змогу зробити висновок, що збз.льшення доход1в буде досягнуто завдяки значному поши-реншо нововведонь на ринку, а застар1ле положения про ста-01льн1сть норм оподаткування повинно вит1снятися 1з закон!в финансово! пол1Тики держави.

У ряд1 вимог, як1 висувас суб"ект потреби до засобу 1х задоволення, важливе м!сце выводиться цд.н1.. Особливого значения ц1ноутворення набувае в умовах економ1чноШ неста-б1лыюстз., що суттево впливае на загальний обсяг 1 еластич-Н1сть попиту. Тому означения 1 досл1дження можливого д1апазону ц1ни продукцИ це завершальна стадЯ системних маркетингових доела, джень.

Меж1 реального прояву ц1ни виробу окреслен1 соб1варта.с-тю (нижня межа) 1 максимальною ц1ною попиту, як правило, зумовленого ун1кальнл.ст.ю продукц11 (верхня межа) ,

Середн1й р1вень ц1ни визначаеться цд.иами на аналоги або товари-субститути. Таким чином, вирхшуючи проблему ц1ноут-ворення, п:1дприсмство звичайно керуеться схемою, зображеною на рис. 2.

Х Нереально низька ц1на Реальна ц1на Нереально висока ni.ua

Неможливе одержання прибутку Фактори формування хини Неможливе формування попиту

Соб1варт 1СТЬ продукта Цхнова конку-рентя Ун1ка- ЛЬН1СТЬ продукта

Рис. 2 Меж! прояву та фактори формування ц!ни.

1Цнова политика маркетинга повинна спрямовуватись на встановлення дз.н на продукцию пл.дприемства 1 вар1юваиня ни-

ми з урахуванням ринково! ситуац11, що створюеться з метою освоения певно! частки ринку або досягнення намченого об"ему прибутку.

В дисертацл.! запропонована методика д1ноутворення, яка враховуе фактор конкурентоспроможностЛ 1 цнову еластич-нсть попиту 1 являе собою терацЛйний процес.

Остаточна цна продукцИ встановлюсться на основЛ ана-Лзу еластичного попиту в даному дЛапазонЛ цл.н, для чого будуеться крива попиту. При цьому метою анаЛзу е вдповдь на питания про розмр дод1льного зниження цд.ни для зб1ль-шення обсягу збуту певно! продукцд.1 та максимзацИ прибутку пдприемства. Визначення остаточно! цни продукцИ включае наступил дЛ1:. анаЛз попиту, цнову сегментацЛю.

Попит на рхзнЛ засоби задоволення потреб чутливий не тл.льки до ЗМ1Н ц!ни, але й до доходв споживачв, що особливо актуально в наш1й краХнЛ в останн1 роки Л що зобумов-люе необхднсть в "цнов1й сегментацИ" ринку. Схематично принцип видлення цнових сегмент!в показано на рис.3.

Кращл дорожчв

Вибр пдприемством цнового сегмента це вибр конкурентно! позицдЛ на ринку, а вдповдно,'вн вдграс важли-ву роль у стратегчному управЛннЛ. Залежно п1д обраного

сегменту гидприемство потрапляе або в становище ло.дера з якхсною 1 престижною продукц1ею в б1льш низькому цхноыому сегменач з максимальною для нього ц1ною, пересл1дуючи при цьому мету .одержання певно! норми прибутку, або у становище "в1дстаючого" за як!.стю та престижи1стю товару в бо.льш ви-сокому сегмент! з м1н1мальною для цього ц1.ною, прагнучи до одержання маси прибутку. -

Висноякк

Розробки автора доповнюють та уточнюють основн1 питания теорИ та практики управлй.ння 1нновац1йними процесами на машинобуд1вних п1дприемствах з використанням сучасного арсеналу засоб1в маркетинговой пз.дтримки створення конкурен-тоспроможних вироб1в 1 виведення 1х на внутр:шнл.й та зовн1шн1й ринок.

Вони дають можливасть:

- розробити 1 обгрунтувати методику визначення ц1ни ма-шинотехн1чних вироб1в, що враховуе еластичн1сть попи-ту 1 фактор конкурентоспроможност! продукц!.!/

- удосконалити на баз1 використання математичних мето-д1в критерИ узгодження економ1чних з.нтерес1в суб'ект1в 1ннонац1йно! д1яльност1/

- уточнити ц1л1, поняття 1 зм1ст орган1вац11 1нновац1й-них продес1в з урахуванням вимог ринкового механ1зму. щодо маркетинговой п1дтримкй створення випуску 1 реал1зацИ наково-техн1чно! продукцИ;

- обгрунтувати методолог1чн1 основи формування виробничо-техн1чно! 1 збутово! пол1тики екскаваторо-будхвних П1дрисмств при виход! на ринок з новими та мод1ф!кованими товарами;

- провести пор1вняльну оцз_нку якост1 та конкурентоспро-можност1 техн1чних вироб!в-аналог1в 1з застосуванням методу екв1валентних сп1вв!дношень.

ПубпкацШ яа тому дясвргацИ

1. Маркетингова пз_дтримка нноващйного процесу. -Шдприемництво, господарство i право.ЧК: Вища школа, 1996, №6. - 0.G д.а.

2.Методика ц1ноутворення на ринку. - ГЦдпричмництво, господарство i право.ЧК: Вища школа, 1996, IP8. - 0.7

д.а.) .

3.Визначення попиту на нову техн1ку. -.ГЦдприемництво, господарство i право.ЧК: Вища школа, 1996, IflO. -0.б д.а.

<1. Методика ценообразования на инновационную продукцию -В сб.: Маркетинг в систем! упраплшя п1дприсмством. Матер1али м1жнародно5! науково-практично!' конференцИ. - К., 1996 р.- 0,1 д.а.) .

5.Совершенствование товарной политики предприятия. Деп. в ГНТБ Украины 27.03.95 1Р640-Ук95. - Киев, 1995. -0,55 д.а.

6.Источники инновационной теории. Деп. ГНТБ Украины 27.03.95 t 641 - Ук95., - Киев - 1995 - 0, 9 д. а.

7.Инновационная политика предприятий в условиях рынка. Деп. 10.01.94 1П12- Ук94 в ГНТБ Украины, - Киев 1994 -(у cninanTopTCBi з Кардашем В.Я., автору належить 0,3 д. а. )

0.Современная концепция маркетинга в системе стратегического ппанирования инновационного процесса. - Тезисы докладов международной научно-практической конференции "Проблемы экономики и совершенствования подготовки экономических кадров п условиях перехода к рынку" - Запорожье - 1995. (у cninaDTopcTni з Кардашем В.Л., автору належить 0,1 д.а.).

Волощенко В. А. Маркетинговая поддержка инновационного процесса. Диссертация на соискание учёной степени кандидата економических наук по специальности 08.06.03 - "Маркетинг" Киевский государственный университет. Киев, 1997. Защищается рукопись и 8 научных работ, содержащих исследование теоретико-практических аспектов маркетинговой поддержки инновационного процесса на машиностроительных предприятиях Украины.

В диссертации обоснована необходимость рассмотрения качества продукции в составе маркетинговой концепции удовлетворения потребностей с использованием метода эквивалентных соотношений для сравнительного анализа качества технических изделий-аналогов. Предложена методика оценки эффективности затрат на инновационные процессы. Разработан механизм стимулирования инновационной деятельности предприятия путём разработки системы гибкого налогообложения.

КлючовЛ слова: нововведения, ефективнхсть, конкурентос-проможнсть, маркетинг АнновацЛйного продукту.

Voloshchenko V.A. Marketing support of the Innovation Process. The thesis for acquiring a Master of Science Degree in Economics (Marketing 08.06.03). Kyiv State University of Economics 1997.

The thesis and eight works are maintained containing theoretical and practical aspects of marketing support of the innovation process at the machine-building enterprises of Ukraine. The consideration is grounded in the thesis with the help of the mathematical method of equivalent correlation of product quality in the marketing concept of meeting the requirements for the comparative analysis of the technological product-analogues.

The methodology is offered of evaluating the costs efficiency for innovation processes. The mechanism is developed of stimulating the innovation activity at the enterprises through creating the system of flexible taxation.

Key worda: innovations, efficiency, competitiveness of goods and services, marketing of an innovation product

Скоков Сташслав Борисович

Оргашзацш пщготовки виробництва новоТ продукц!У

Спещальшсть 08,06,01 - Економжа пщприемства та форми господарювания"

АВТОРЕФЕРАТ

дисертат'У на здобуття наукового ступени кандидата економ1чних наук

Похожие диссертации