Определение рыночной стоимости товарного знака
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
это такое качество другого объекта ОИС, проданного на данном сегменте рынка, которое по своему количественному выражению отличается от оцениваемого ОИС не больше, чем на некоторую заранее заданную величину DК. (Обычно принимается DК = 15-20 %)
Например, оценки качества оцениваемого ОИС Ко и ОИС-аналога Ка равны:
Ко = 0,68 и Ка = 0,75.
Тогда DК = (0,75 - 0,68) : (0,75 +0,68)/2 = 0,07 : 0,72 = 0,1 * 100% = 10% < 20 %.
Для повышения степени сопоставимости качества вносятся поправки к цене ОИС-аналога (но не к стоимости оцениваемого ОИС ).
Причем, поправками могут быть скидки (знак -) или надбавки (знак +). При этом оценщик должен ответить на вопрос: За какую сумму был бы продан аналог, обладай он теми же характеристиками, что и оцениваемый ОИС?.
Условия применения РМ и сфера его использования
Для реализации РМ нужно, чтобы одновременно удовлетворялись условия:
) наличие хотя бы 3-5 ОИС-аналогов, сопоставимых по качеству с оцениваем ОИС,
) достаточная достоверность информации о значениях параметров, влияющих на качество и цену ОИС-аналогов,
) продажа ОИС-аналогов в условиях чистой сделки.
Необходимо учесть, что далеко не для каждого вида ОИС все эти условия одновременно выполнимы.
РМ более применим к некоторым объектам авторского права (например, к объектам аудиовизуальной ИС, к произведениям литературы, живописи, скульптуры и др.); некоторым видам промышленной собственности (к полезным моделям и товарным знакам; к селекционным достижениям). Значительно труднее применять РМ к изобретениям, промышленным образцам, объектам НОУ-ХАУ, знакам соответствия, знакам обслуживания, указателям места происхождения продукции, компьютерным программам.
Виды поправок к цене ОИС-аналогов
Поправки бывают:
безразмерные (процентные)
размерные (денежные).
Безразмерная поправка Пб представляет собой коэффициент, который умножается на рыночную цену ОИС-аналога Цр в целом.
Он может быть выражен в % или в безразмерной величине, такой, что 0 < Пб (0,75+0,68)/2.
Тогда приведенная цена ОИС-аналога Ц будет равна: Ц = Цр * Пб
К безразмерным поправкам относится, например, поправка на условия продажи. Допустим, на время продажи (учет инфляции) и на характер продажи (аукционная или безаукционная форма продажи).
К размерным (денежным) поправкам Пд относятся поправки, которые изменяют (увеличивают или уменьшают) стоимость всего объекта или одной единицы объекта на определенную денежную величину Пд
Ц = Цр Пд
Но поправка Пд может относится не только к цене ОИС-аналога в целом, но и к отдельным составляющим (свойствам), совокупность которых и представляет собой качество ОИС в целом.
К денежным (размерным) поправкам относятся такие поправки, как, например, поправки на наличие (отсутствие) какого-то свойства у ОИС-аналога по сравнению с оцениваемым ОИС.
Способы расчета и внесения поправок
Эти способы можно разделить на 2 основные группы
) способы, связанные с наличием информации о парных продажах,
2) способы не связанные с наличием информации о парных продажах ОИС.
. Способы, связанные с наличием информации о парных продажах ОИС-аналогов
Парные продажи - это продажи двух единичных объектов, идентичных почти во всем, кроме одной или иногда - нескольких характеристик (свойств) ОИС. (Причем, эти объекты не всегда обязательно должны быть сопоставлены с оцениваемым ОИС и с его ОИС-аналогами. Важно лишь, чтобы они относились к тому же самому сегменту рынка).
Принимается допущение, что различие в рыночной цене таких двух единичных ОИС объясняется наличием (или отсутствием) у одного из них этих характеристик. Поэтому, поправка на такую характеристику может быть определена как разность цены двух сравниваемых единичных ОИС. Эта поправка может быть распространена на цены других объектов на данном сегменте рынка.
Например, у двух (1-го и 2-го) продающихся на рынке типов видеомагнитофонов полезные модели отличаются друг от друга только наличием или отсутствием автореверса и ценой (Цр1 и Цр2). Тогда поправка на автореверс для одного единичного объекта будет равна
Пд= Цр1 - Цр2.
Информация для внесения поправок на основе парных сравнений для оценщика не всегда будет доступна. Поэтому могут быть применены другие способы:
. Способы, не связанные с наличием информации о парных продажах ОИС-аналогов
Такими способами осуществляется, например, поправка на инфляцию. Известно, что инфляция американского доллара составляет в США 2-3% в год, в Европе 4-5%, в России 10-15%. Поправки могут производится и на износ ОИС (для чего нужно знать величину ежегодного износа и количество лет, прошедших с момента появления ОИС и до момента его оценки).
Наконец, поправки могут вводится и при мысленном предположении о снабжении ОИС теми положительными (или отрицательными) свойствами, которые есть у оцениваемого ОИС и отсутствуют у объекта-аналога (или - наоборот). Такие поправки могут вноситься экспертным методом. Средняя арифметическая приведенная цена ОИС-аналогов и принимается за текущую стоимость оцениваемой ОИС.
2. ОПИСАНИЕ ОБЪЕКТА ОЦЕНКИ
Предметом исследования настоящей работы является товарный знак ЗАКАЗЧИК-ТМ, владельцем которого является ТОО ЗАКАЗЧИК-ТМ.
Товарный знак ЗАКАЗЧИК-ТМ зарегистрирован в государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания __ де?/p>