Определение рыночной стоимости товарного знака
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
трированы обозначения "ВИД", "Поле чудес", "Академия", "Час Пик" и др. Андрей Макаревич зарегистрировал в качестве товарного знака обозначение "Смак", известное многим по популярной телепередаче и одноименной газете.
Существующая в настоящее время законодательная база дает возможность цивилизованного разрешения споров, возникающих в связи с незаконным использованием товарных знаков и знаков обслуживания - путем мирного урегулирования, обращения в Государственный комитет по поддержке новых экономических структур (ГКАП), либо в арбитражные суды.
Торговая марка является одним из главных элементов маркетинговой политики фирмы, представляя собой гарантию качества и обеспечивая безопасность потребителя. В современном мировом бизнесе наблюдается переход от неприятия интеллектуальной собственности, в том числе торговых марок, к стратегическому управлению этими корпоративными активами. Особую актуальность в связи с этим приобретает их правовая охрана. Чтобы надежно защитить свою продукцию от подделок, оградить свой рынок от конкурентов, а потребителей - от введения в заблуждение, производителю следует зарегистрировать свой товарный знак в Патентном ведомстве России или других стран.
Доходный подход: определение стоимости товарного знака по прибыли
Расчетная формула:
ТСтз = Кхп * ? ЭВДi * (НПi / 100) / (1 + СДi)i, где:
ТСтз - текущая стоимость Т3;
Кхп - коэффициент, учитывающий дополнительную прибыль, связанную с применением Т3, и зависящий от характера производства продукции (защищенной товарным знаком); значения этого коэффициента определяются по шкале:
< 0,1 - индивидуальное производство
,1 - 0,2 - мелкосерийное производство
,21. - 0,3 - серийное производство
,31 - 0,4 - крупносерийное производство
,41 - 0,5 - массовое производство.
В случае, если точно невозможно определить характер производства, значение коэффициента Кхп можно определить экспертным методом, с учетом того, что, по зарубежным данным, дополнительная прибыль, связанная с применением "хорошего" товарного знака, может составлять от 15 до 30%.
i - код (индекс) года (i = 1,2,….,Т, где Т - планируемый срок выпуска продукции защищенной товарным знаком);
ЭВДi - эффективный валовой доход в i-ом году, определяемый по ф-ле:
ЭВДi = Oi * Цi, где:
Оi - объем реализованной продукции в i-ом году;
Ц,- вероятная цена единицы продукции (защищенной товарным знаком в i-ом году);
НПi, - норма прибыли в i-ом году (определяемая экспертным методом в зависимости от конъюнктуры рынка, характера производства и др.), обычно лежащая в интервале от 10 до 20% (может быть НПi = const);
СДi- ставка дисконта в i-ом году (возможно, что СДi = const).
Вместо произведения ЭВД х НП может быть взята величина чистого дохода если по конкретным условиям оцениваемого объекта оценщику легче получить информацию о ЧД, чем раздельную информацию о ЭВД и о НП.
Затратный подход: определение стоимости товарного знака по затратам на него
Принципиально определение стоимости Т3 затратным подходом такое же, как и для изобретения, полезной модели или промышленного образца. Но отличие состоит в том, что для Т3, по понятным причинам, не учитываются такие компоненты расчетной формулы, как коэффициент морального износа и коэффициент технико-экономической значимости.
Расчетная формула:
ТСтз = Зс, где:
Зс - суммарные по всем i-ым годам, приведенные к моменту оценки затраты на создание, правовую охрану и поддержание рыночного статуса Т3 (определяются в принципе по тем же формулам, что и для изобретения или промышленного образца) и равны:
Зс = ? ((Здi + Зпоi + Змi + Зрi) * (1 + НПi / 100) * Киi * (1 + СДi)i), где:
i = Тнач - t (t = 0,1,2,.....,Тнач);
Тнач - количество лет, прошедших от момента первых затрат на Т3 до момента его оценки, соответствующему Тф - фактическому действия (использования) охранного документа (свидетельства) на Т3;
Здi - затраты на дизайнерскую разработку ТЗ
поi - затраты на правовую охрану Т3;
Змi - затраты на маркетинг Т3;
Зрi - затраты на рекламу Т3;
НПi - норма прибыли (определяемая экспертным методом в зависимости от конъюнктуры рынка и обычно равная 10-20%);
Киi - коэффициент инфляции, определяемый так же, как и для промышленного образца;
СДi - ставка дисконта (может быть СДi = const).
Из приведенных выше компонентов расчетной формулы в реальных условиях часть компонентов может отсутствовать - в зависимости от характера Т3 и величины промежутка времени между началом работы над Т3 и моментом его оценки,
Рыночный подход
Другие названия этого метода: рыночных продаж, сравнения продаж, сравнительный подход, сравнительного анализа продаж). В дальнейшем, для краткости будет называться РМ.
РМ имеет значительное количество разновидностей, так что общее их число, использующихся в практике российских оценщиков, превышает 20.
Сущность РМ
В основе РМ лежит следующее утверждение (подкрепленное здравым смыслом и анализом поведения покупателя на данном сегменте рынка): рациональный инвестор или покупатель не заплатит за конкретный ОИС больше, чем обойдется ему приобретение другого ОИС с сопоставимой полезностью.
Определим важные термины.
Полезность - это характеристика ОИС, выражающая тот эффект, (не обязательно экономический), для достижения которого ОИС и был создан (или приобретен).
Сопоставимое качество -