Определение рыночной стоимости товарного знака
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
АЗЧИК-ТМ товарного знака ЗАКАЗЧИК-ТМ представляет собой взвешенное предположение об уровне доходов (приведенных на дату оценки), которые могли бы быть получены в случае заключения лицензионного соглашения между ТОО ЗАКАЗЧИК-ТМ и ЗАО ЗАКАЗЧИК-ТМ на использование товарного знака ЗАКАЗЧИК-ТМ, а также затрат по восстановлению нарушенных прав владельца товарного знака.
Оценщик определил дату начала незаконного использования товарного знака ЗАКАЗЧИК-ТМ консалтинговой фирмой ЗАО ЗАКАЗЧИК-ТМ с 28 декабря 1999 года, с момента регистрации ЗАО ЗАКАЗЧИК-ТМ, а также возможные условия лицензионного договора.
При определении возможных условий лицензионного договора Оценщик исходил из следующих предположений:
- рыночная стоимость товарного знака ЗАКАЗЧИК-ТМ должна быть самортизирована (замещена) в течении 10 лет (т.е. по 210000 - 40000 долларов США ежегодно).
- лицензионное соглашение заключается сроком на три года (с 01.01.2000 до 01.01.2003). При этом ставку роялти оценщик определил (исходя из стоимости ТЗ ЗАКАЗЧИК-ТМ, обычаев делового оборота, срока возможного договора в 3 года, рейтинга ЗАО ЗАКАЗЧИК-ТМ и отсутствия должного контроля за качеством услуг Лицензиата) в размере 8% от выручки ЗАО ЗАКАЗЧИК-ТМ от услуг с использованием ТЗ ЗАКАЗЧИК-ТМ.
- ежегодная выручка от услуг ЗАО ЗАКАЗЧИК-ТМ с использованием ТЗ ЗАКАЗЧИК-ТМ должна составлять не менее 200000 долларов США, а роялти не менее 16000 долларов США в год (платежи производятся не позднее 2 месяцев по истечении календарного года).
- лицензионное соглашение имеет обязательный пункт о возмещении Лицензиатом ущерба (упущенной выгоды) в случае нарушения исключительных прав на ТЗ, а также затрат по восстановлению нарушенных прав владельца товарного знака (включая судебные издержки, расходы на адвоката, патентного специалиста, оценщика, расходы на публикацию сообщения о нарушении прав и информирование клиентов Лицензиата и владельца ТЗ).
- Паушальный платеж (при подписании договора) составляет 3000 USD.
Обычаи делового оборота показывают, что платежи по лицензионному договору на уступку товарных знаков можно разделить на следующие виды: паушальный (единовременный), роялти (периодические отчисления), комбинированные платежи (т.е. выплату части платежа в виде паушального, а последующей части - в виде роялти ).
В лицензионном договоре может быть предусмотрен паушальный платеж. В отдельных случаях паушальный платеж может осуществляться вразбивку, в зависимости от выполнения этапов соглашения. Выплата первой части паушального платежа производятся в согласованные сроки после подписания договора и составляет обычно 10-25% от общей суммы. Выплата остальных частей платежа может быть соотнесена с определенными датами - предоставлением документации, оказанием помощи, выпуском в свет первой партии продукта и т.д. Часто паушальные платежи применяются в случаях, когда нельзя проконтролировать объем выпущенной по лицензии продукции или покупателем является неизвестная на рынке фирма и есть сомнения, удастся ли ей наладить выпуск продукции по лицензии.
Роялти осуществляется в течение срока действия договора в размере определенного процента от прибыли лицензиата. При определении роялти следует решить вопрос о размере процента отчислений (ставке роялти) и о том, с чего должны взиматься эти отчисления (база роялти ).
В качестве базы роялти могут быть взяты: экономический эффект, прибыль, объем реализации, оборот и т.д. Наиболее часто в качестве базы роялти используется объем реализации в денежном выражении.
Прибыль, в качестве базы роялти, используется реже, так как величина прибыли зависит от ряда факторов: это и ценовая политика и неудачная рекламная кампания, и каналы сбыта.
На ставку роялти влияет и вид лицензионного договора. Наиболее дорогой является полная лицензия, наиболее дешевая - простая лицензия. Влияют и сроки - чем больше срок, тем меньше процент отчислений.
Возможность контролировать выпуск продукции по лицензии влияет на ставку роялти. В случаях, когда контроль затруднен, ставку роялти повышают.
Договором могут быть предусмотрены минимальные гарантированные платежи, выплачиваемые независимо от объема оборота в определенный период времени. Эти платежи обеспечивают лицензиару вне зависимости от прибыли лицензиата возмещение за предоставление предмета лицензии. В случае наступления форс-мажорной ситуации (форс-мажор, т.е. обстоятельства непреодолимой силы (стихийные бедствия и др., не зависящие от воли сторон) лицензиат может быть освобожден от своего обязательства до исчезновения препятствия.
Расчет стоимости ущерба
Виды платежей и расходов200020012002Приведенная стоимость на дату оценки1.Паушальный платеж, USD300034702.Роялти (min), USD160008000256003.Затраты по восстановлению нарушенных прав, (3.4.1+3.4.2+3.4.3) в т.ч.:101603.1.услуги патентного специалиста3003.2.услуги оценщика15003.3.услуги юриста (адвоката)25003.4.информирование потребителей услуг через СМИ, (3.4.1+3.4.2+3.4.3) в т.ч:58603.4.1.журнал ХХХХХ 1/2 полосы (2 номера)28603.4.2.справочник Консультанты 1 полоса20003.4.3.информирование клиентов о нарушении исключительных прав (факсовая рассылка, direct-mail)1000 ИТОГО УЩЕРБ (1+2+3), USD39230 или округленно 39200
При приведении потенциальных доходов в прошлом к дате оценки оценщик сделал следующие допущения: