Образные средства в рекламе
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Содержание
Введение
. Тропы как средство усиления образности речи
.1 Границы использования тропов в речи
.1.1 Метафора
.1.2 Олицетворение
.1.3 Аллегория
.1.4 Метонимия
.1.5 Антономасия
.1.6 Синекдоха
.1.7 Эпитет
.1.8 Сравнение
.1.9 Гипербола и литота
.1.10 Перифраза
. Использование средств выразительности в современной телерекламе
.1 Анализ тропов в рекламе
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Большую роль в создании рекламного текста или текста объявления играют образные средства. Они создают рекламный образ товара. Составитель рекламного текста должен подбирать слова так, чтобы они правильно воздействовали на воображение потребителя, открывая ему какие-то новые стороны рекламируемого объекта.
Средства речевой выразительности делают речь наглядной, так как воздействуют не только понятийно, но и образно, т.е. дают зрительную, слуховую, обонятельную, вкусовую, тактильную информацию. Эмоциональная, экспрессивная речь воспринимается быстрее, находит более глубокий эмоциональный отклик, вызывает сопереживание, теснее связана с оценкой на уровне хорошо - плохо и лучше сохраняется в памяти.
Впечатления, сохраняющиеся в представлении слушателя после речи, составляют ряд образов, вызывающих согласие или несогласие с высказываниями, идеями. Люди не столько слушают речь, сколько видят и чувствуют ее. Вследствие этого слова, не вызывающие образов, утомляют их.
Исследования образных средств языка стало одним из важнейших направлений современной лингвистики.
Более узкое понимание образности речи основано на использовании слов в переносном значении, с измененной семантикой. При этом слова, получающие образное значение, в художественном контексте в какой-то степени теряют свою номинативную функцию и приобретают яркую экспрессивную окраску. Изучение образного значения слова в этом смысле направлено на исследование лексических приемов, придающих речи эстетико-художественное значение.
Материалом исследования стала современная телевизионная реклама.
Теоретической базой исследования являются монографии, а также учебные пособия и статьи о средствах выразительности и их применении.
Целью данной курсовой работы является исследование использования образных средств выразительности в рекламе.
Задачи:
дать характеристику образным средствам языка;
проанализировать особенности образных средств в современной рекламе;
Объектом исследования данной курсовой работы являются тексты телерекламы.
Предметом исследования являются образные средства языка и особенности их употребления.
Практическая значимость курсовой работы заключается в возможности использования найденных примеров при написании рекламных текстов.
Курсовая работа состоит из введения, заключения и двух глав основной части.
В данной курсовой работе использовались методы обобщения и сравнительного анализа.
1.Тропы как средство усиления образности речи
Тропы - это слова или обороты, употребленные в переносном значении. Значения переносятся на базе следующих явлений:
сходства (метафоры) - стеклянные капли; пространственной или временной смежности (метонимии) - трудолюбивый город;
сопоставления части и целого (синекдохи) - лучшая ракетка;
тождества (перифразы) - град Петров;
контраста (антифразисы) - хорошенькое дельце (о плохом деле);
заведомого преувеличения (гиперболы) - быстрее молнии;
заведомого преуменьшения (мейозиса) - поезд ползет как черепаха
Тропы придают наглядность изображению тех или иных предметов, явлений Грозовая туча курилась пепельным дымом и быстро опускалась к земле. Вся она была однообразного аспидного цвета. Но каждая вспышка молнии открывала в ней желтоватые зловещие смерчи, синие пещеры и извилистые трещины, освещенные изнутри розовым мутным огнем. Пронзительный блеск молний сменялся в глубине тучи полыханием медного пламени. А ближе к земле, между тучей и лесом, уже опустились полосы проливного дождя. (Пауст.). [6; с. 21].
Выступая как тропы, обыкновенные слова могут приобрести большую выразительную силу. Однако неверно было бы считать, что тропы используются писателями лишь при описании необычных, исключительных предметов и явлений. Тропы могут быть ярким средством создания реалистических картин: Наш сильно пожилой автомобиль катится не торопясь, храпит и чихает, вздымая облака пыли. (М.Г.) Тропы встречаются и в описаниях явлений неэстетических, вызывающих отрицательную оценку читателя (Голова у Ивана Ивановича похожа на редьку хвостом вниз; голова Ивана Никифоровича - на редьку хвостом вверх. - Г.). Юмористы и сатирики любят тропы, которые снижают предмет описания, придавая речи комическое звучание Успех уже лизнул этого человека своим языком (Ч.); Птибурдуков привел брата - военного врача. Птибурдуков-второй долго прикладывал ухо к туловищу Лоханкина и прислушивался к работе его органов с той внимательностью, с какой кошка прислушивается к движению мыши, залезшей в сахарницу. (И. и П.). Для стилистической оценки тропов важна не их условная красивость, а органичность в тексте, обусловленность их содержанием произведения, эстетическими задачами автора.
Речь, оснащенная тропами, называется металогической (от гp. meta - через, после, lgos - слово); она противопоставлена речи автологи?/p>